Позиционирование территории (на примере Чановского района Новосибирской области)

• Введение
• Глава 1. Теоретические основы позиционирования
• 1.1 Позиционирование в классическом маркетинге
• 1.2 Позиционирование в территориальном маркетинге
• Глава 2. Анализ социально-экономического развития Чановского района
• 2.1 Общая экономико-географическая характеристика Чановского района
• 2.2 Анализ социально-экономического положения за 2008;2010 гг.
• 2.2.1 Анализ доходов и расходов консолидированного бюджета Чановского района 2008 — 2010 гг.
• 2.2.2 Анализ динамики и структуры промышленной продукции за 2008;2010 гг.
• 2.2.3 Анализ динамики и структуры производства сельскохозяйственной продукции за 2008 — 2010 гг.
• 2.2.4 Анализ развития строительства в период 2008 — 2010 гг.
• 2.2.5 Анализ развития торговли и платных услуг населению за 2008 — 2010 гг.
• 2.2.6 Анализ демографической ситуации, трудовых ресурсов, занятости населения
• 2.2.7 Анализ развития социальной сферы Чановского района
• 2.3 Стратегические цели социально-экономического развития Чановского района
• Глава 3. Позиционирование Чановского района Новосибирской области
• 3.1 Сегментация рынка Чановского района
• 3.2 Позиционирование Чановского района
• Заключение
• Список использованных источников

В условиях современной экономики муниципальные образования вовлекаются в рыночные процессы и предлагают в качестве товара свои ресурсы. Способность привлечь на территорию необходимые ей ресурсы обеспечивают ее конкурентоспособность. Позиционирование позволяет успешно привлекать на территорию потребителей и определить перспективные направления развития муниципального образования.

Актуальность исследования состоит в том, что необходимо применять в деятельности администраций муниципальных образований механизмов маркетинга, к числу которых относится и позиционирование.

Целью данной курсовой работы является изучение позиционирования территории в целях повышения привлекательности территории и привлечения на территорию потребителей.

В связи с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:

1) рассмотреть позиционирование с точки зрения классического маркетинга и с точки зрения территориально маркетинга;

2) проанализировать социально — экономическое развитие Чановского района за 2008 — 2010 года;

3) провести макросегментацию базового рынка Чановского района;

4) спозиционировать Чановский район;

5) разработать рекомендации по успешному позиционированию муниципального образования.

Объектом исследования выступает позиционирование территории.

Предмет — механизмы и инструменты позиционирования муниципального образования Чановский район.

Объектом наблюдения является Чановский район.

Источниками информации послужили учебная литература, материалы специализированных интернет-сайтов. Данная тема достаточна разработана различными авторами, как иностранными, так и отечественными, среди которых: Ф. Котлер, Э. Райс, Дж. Траут, Т. В. Сачук, А. П. Панкрухин, И. В. Ковалева, Е. П. Голубков.

При написании курсовой работы были использованы следующие методы научного исследования:

сравнительный метод;

статистический метод обработки информации;

изучение монографических публикаций и статей;

аналитический метод.

Структура курсовой работы состоит из введения, трёх глав, заключения, списка литературы, 15 рисунков и 6 таблиц.

Глава 1. Теоретические основы позиционирования

1.1 Позиционирование в классическом маркетинге

Термин «позиционирование» ввели американские маркетологи Джек Траут и Эл Райс в 1969 году. По их мнению, позиционирование — это то, как вы дифференцируете в сознании потребителя ваш бренд, компанию, продукцию или услугу. [12]

В научной литературе существуют множество трактовок термина «позиционирование» .

Например, Ф. Котлер говорит, что позиционирование товара на рынке — действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга. [9]

По мнению Т. Амблера, позиционирование — искусство формирования образа марки в воображении целевой аудитории таким образом, чтобы она как можно более выгодно отличалась от марок конкурентов, для чего используются как реальные, так и воображаемые ее характеристики. [5]

Ж.-Ж. Ламбен считает, что позиционирование — это разработка и создание имиджа товара таким образом, чтобы он занял в сознании покупателя достойное место, отличающееся от положения товаров — конкурентов. [13]

Общим для всех определений термина «позиционирование» является то, что позиционирование — это действия не с самим продуктом, а действия на сознание потенциального покупателя товара.

Позиция товара в сознании потребителя реализовывается через ассоциативную сеть. Ассоциативная сеть — это упорядоченный набор связанных единиц информации. [13]

В основе позиционирования лежат 3 основных элемента: особенности продукта или компании, потребности (ожидания) целевого сегмента рынка, позиция конкурентов.

Основной принцип позиционирования — товар должен быть как минимум необходим, как максимум привлекателен и индивидуален.

Позиционирование может быть основано на рациональных и/или эмоциональных выгодах.

Рациональные выгоды — это выгоды, представленные в виде логичных аргументов. Они имеют логичные обоснования и потому легко принимаются потребителем.

Эмоциональные выгоды не содержат обоснованных рациональных аргументов, а доставляют удовольствие сердцам и душам потребителей. Дать разумное обоснование невозможно, но эмоциональные выгоды говорят потребителю, что превосходство над окружающими или принадлежность к какой-то группе возможны, «если вы пользуетесь этой маркой». [10]

Выделяют 5 основных этапов разработки позиционирования товара:

1. определение конкурентоспособного (выгодного) позиционирования с учетом целевых сегментов и целевых аудиторий;

2. формулирование доказательств, аргументов, доводов, известность которых делает любое оспаривание позиционирования неразумным;

3. разработка элементов комплекса маркетинга с учетом выбранного позиционирования, целевых сегментов и целевых аудиторий;

4. разработка единой методики проведения сбора и регистрации информации о мнениях представителей целевых сегментов и целевых аудиторий о позиционировании и изменения в отношении к конкурентным преимуществам и набору приоритетных атрибутов;

5. мониторинг позиционирования и внесение изменений (корректировка). [8]

Первый этап заключается в ответе на 4 вопроса: какие конкурентные преимущества продукта (компании) действительно уникальны на рынке? какие из них наиболее важны для потенциальных клиентов (представителей целевого сегмента и целевой аудитории)? какие из них труднокопируемы для ваших конкурентов? какие из них могут быть легко сообщены потребителю в форме краткого рекламного сообщения?

Разработка позиционирования может быть осуществлена двумя путями:

ориентируясь на существующие конкурентные преимущества;

ориентируясь на специфические потребности и оценку емкости отдельных сегментов рынка.

Известны следующие методы позиционирования:

1) Метод " УТП" . Необходимо перебрать все свойства товара до тех пор, пока не найдется что-то уникальное, что можно об этом товаре сказать. Если в реальности ничего нет, необходимо найти особенность товара, оставшуюся незамеченной, и сделать ее своей.

2) SWOT-анализ. Сильные стороны — слабые стороны, возможности — угрозы.

3) Метод соответствия. Выписываются конкуренты и находятся отличия нашего товара от конкурентных товаров.

4) Метод " реестра" . Анализируются рекламные послания конкурентов: спонтанные ассоциации, атрибуты и др.

5) Метод построения карт. Визуально показывает, что важно для покупателей в терминах атрибутов товара или услуги.

6) Метод эмоциональной взаимосвязи. Делает особое ударение на чувствах и ощущениях покупателей: место и значение товара в их жизни, их отношение к товару, их отношение к компании и т. д. [8]

После того, как принято решение о том, как должен выглядеть товар в глазах потенциальных покупателей, начинается разработка стратегии позиционирования. Стратегия позиционирования может быть осуществлена путем разнообразного использования атрибутов, конкуренции, типов потребителей, характеристик продукта.

Выделяют 7 подходов к стратегии позиционирования:

1) использование характеристик продукта или выгоды покупателя;

2) позиционирование по цене и качеству;

3) позиционирование по использованию или по применению;

4) позиционирование по потребителю товара;

5) позиционирование по классу продукта;

6) позиционирование по культурным символам;

7) позиционирование по конкурентам. [8]

По мере того как число и интенсивность обращений к потребителям с торговым предложением возрастают, увеличивается и риск возникновения чувства недоверия к рекламе, а также «размывания» позиций. Как правило, выделяют четыре основные ошибки позиционирования.

1. Недопозиционирование, когда покупатели имеют нечеткое представление о товаре, не имеют связанных с ним устойчивых ассоциаций.

2. Сверхпозиционирование, когда покупатели могут иметь слишком узкие представления о марке.

3. Запутанное (расплывчатое) позиционирование. У потребителей может сложиться нечеткий образ марки потому, что поставщик делает слишком много заявлений о свойствах продукта или слишком часто изменяет стратегию позиционирования.

4. Сомнительное позиционирование, когда потребители не верят в заявления о высоких качествах продукции в свете его реальных характеристик, цены или репутации производителя. [8]

Таким образом, для успешного позиционирования необходимо:

1) отталкиваться от преимуществ продукта и (или) слабых сторон конкурентов;

2) комбинировать несколько отличительных особенностей товара;

3) строить свои решения на данных маркетинговых исследований;

4) обратить внимание на потребности потенциальных покупателей;

5) поддерживать и продвигать стратегию позиционирования с помощью всех инструментов маркетинга;

6) как можно чаще использовать название продукта;

7) слоган должен быть как можно проще и короче.

1.2 Позиционирование в территориальном маркетинге

Позиционирование в территориальном маркетинге — это деятельность, предпринимаемая с целью помочь потребителю различать, узнавать, предпочитать ту или иную территорию на фоне других территорий. [13]

Позиционирование территории направлено на поддержание притягательности и престижа территории.

Позиционирование территории возможно через официальные и неофициальные символы территории. Через официальные и неофициальные символы потребитель строит ассоциативные связи, которые ему помогают узнать и выбрать территорию. [13]

Официальные символика — это гербы, флаги, гимны территории. Узнаваемость территории через официальные символы минимальна, т.к. они не вызывают ассоциаций, которые выделили бы данную территорию, не показывают ее отличительных характеристик.

Неофициальные символы в большой степени помогают вызвать ассоциации, связанные с данной территорией. Они могут быть связаны с памятниками природы и архитектуры, известными личностями, товарами и т. д. (например, тульский пряник, оренбургский платок). Не всегда ассоциации положительны, также они могут иметь негативный характер (например, тамбовский волк, бандитский Петербург).

Узнаваемость территории связана с географическим положением региона. Территория описывается через ассоциации, связанные с ней.

Важным элементов узнаваемости территории является название территории, которые также могут вызывать как негативные, так и позитивные эмоции.

позиционирование территориальный маркетинг сегментация Все эти элементы (официальные и неофициальные символы, название территории) формируют определенный образ территории в сознании человека.

Образ территории связан с его имиджем. Имидж территории — целенаправленно формируемый образ территории.

Имидж территории может быть сформирован стихийно или целенаправленно (рис 1).

Рис 1. Процесс формирования имиджа территории Ситников А. Учет факторов политических рисков в формировании репутации регионов. Продвижение имиджа нижегородского региона: опыт и перспективы // Материалы V Международной научно-практической конференции по региональной культуре. Нижний Новгород, 2003 г., с. 27.

Позиционирование предполагает формирование «маркетинга имиджа» территории. Основная цель маркетинга имиджа — «создание, развитие и распространение, обеспечение общественного признания положительного образа территории». При этом ведущими инструментами маркетинга имиджа являются «коммуникационные мероприятия, демонстрирующие открытость территории для контактов и позволяющие внешним субъектам лучше узнавать ее, удостовериться в имеющихся у нее преимуществ» .

На узнаваемость территории влияет бренд территории. Бренд территории — это совокупность тех ценностей, которые отражают неповторимые оригинальные потребительские характеристики территории и сообщества, получившие общественное признание и известность, пользующиеся стабильным спросом потребителей. Бренд формируется на основе ярко выраженного позитивного имиджа региона, и является высшим проявлением эмоционально-потребительских предпочтений. Он ориентирован преимущественно на внешних субъектах, и должен соответствовать стратегическим задачам развития территории.

Позиционирование территории включает:

1) определение целевых групп и задач На этом этапе необходимо понять и подробно описать, какие задачи планируется решить с его помощью. Будет ли это интерес отдельных лиц (например, федерального чиновника), привлечение внимания к вопросу целой группы (в частности, инвесторов) или же разных по количеству, специализации и статусу лиц, объединенных каким-то событием или интересами (к примеру, туристов). Чем больше вопросов-задач будет сформулировано, тем эффективнее будет и последующее позиционирование.

2) определение критериев и формулирование отличий На этом этапе нужно выделить критерии отличий, связанные с целевыми группами. Если речь идет о городах, то можно сравнивать столицы стран или культурно-исторические центры, а также достопримечательности, финансовые возможности и т. д. Позиционирование во многом будет связано с выделением отличий в свою пользу, именно поэтому большой популярностью в качестве инструмента продвижения пользуются рейтинги. Важно учитывать, что основатели рейтингов выбирают критерии для сравнения, опираясь на субъективную оценку и оценки экспертов, несмотря на многочисленные формулы и параметры.

Благодаря позиционированию можно выделиться на фоне остальных, представить в выгодном свете достопримечательности, специфику муниципального образования или субъекта федерации, результаты деятельности властей, привлечь к себе внимание, финансы, получить привилегии и более высокий статус. Добиться всего этого сложнее, если в позиционировании допущены ошибки.

Выделяют следующие виды ошибок:

1) отсутствуют целевые группы;

2) некорректное использование географического положения;

3) отсутствуют явные отличия от конкурентов;

4) отсутствуют координаты, контакты. Блашенкова В. Семь типовых ошибок позиционирования территории (города, района, области, края, республики) //Журнал «Городское управление», Обнинск, Калужская область, 2010 г., № 3, с.23−27.

Таким образом, позиционирование — это процесс формирования имиджа территории. Позиционирование территории строится на комплексе официальных и неофициальных символах территории.

Глава 2. Анализ социально-экономического развития Чановского района

2.1 Общая экономико-географическая характеристика Чановского района

Чановский район ведет свое летоисчисление с 1925 года. Тогда — 25 мая — Президиум ВЦИК СССР утвердил образование Сибирского края с разделением его на 16 округов, 256 районов, 5586 сельских Советов. Чановский район в числе 17 районов входил в состав Барабинского округа.

Чановский район занимает очень выгодное местоположение на территории Новосибирской области. Через район проходят главные магистрали России — Транссибирская железнодорожная магистраль и автотрасса «Байкал» .

Чановский район расположен на западе Новосибирской области и граничит с Татарским, Барабинским, Куйбышевским, Венгеровским районами. На территории района расположено одно из крупнейших в Сибири, после Байкала, озеро Чаны, которое является наиболее перспективным для развития местного туризма.

Территория района 5,5 тыс. кв.км., в том числе сельскохозяйственные угодья — 335,2 тыс. га (60,8% всей площади) протяженность с севера на юг — 98 км., с запада на восток — 104 км.

Численность населения на 1 января 2011 г. составляет 29 151 чел. (рис. 2)

Рис 2. Национальный состав населения Чановского района

Административный центр — поселок Чаны (9,6 тыс. чел.). На территории района расположено 14 муниципальных образований. Всего в районе 65 сельских населенных пунктов, из которых самый крупный — поселок Озеро Карачи (курорт). Чаны — межрайонный транспортный узел. Через территорию района проходит федеральная трасса Байкал, участок Транссибирской железнодорожной магистрали «Новосибирск-Татарск, соединяющая Чановский, а также соседние Венгеровский и Кыштовский районы с областным центром и другими регионами. Протяженность дорог с твердым покрытием составляет 429,4 км., из них 20,5 с асфальто-бетонным покрытием.

В Чановском районе значительны запасы кирпичной глины, строительного песка, также есть небольшие запасы торфа.

Район располагает уникальным по своим оздоровительным свойствам озером Карачи, известным качественной минеральной водой и лечебной грязью.

Ведущие промышленные предприятия района представлены на рисунке 3.

Рис 3. Ведущие промышленные предприятия района

Район с развитой инфраструктурой. На 29,2 тыс. человек постоянно проживающего населения 41 образовательное учреждение, Чановская ЦРБ, районная поликлиника и 3 участковых больницы, 46 фельдшерско-акушерских пунктов, 71 учреждение культуры, 3 учреждения социальной защиты населения. Жилой фонд в целом по району составляет 554,7 тыс. кв. м, в том числе муниципальный 295,7 тыс. кв. м. Коммунальная инфраструктура района включает 55,5 км теплотрассы, 315,2 км водопроводной сети, и 37,6 км канализационных сетей, 64 котельных, 10 объектов напорных и очистных сооружений, 12 км газораспределительных сетей, 6 ГРП и 440 тыс. м2 объектов благоустройства и озеленения.65 населенных пунктов связывают 561 км автомобильных дорог, из которых 429,4 км с твердым покрытием.

2.2 Анализ социально-экономического положения за 2008;2010 гг.

2.2.1 Анализ доходов и расходов консолидированного бюджета Чановского района 2008 — 2010 гг.

Бюджет является основой благополучия жителей района. Постоянный рост бюджета является основой развития многих отраслей.

Доходы бюджета Чановского района за рассматриваемый период выросли, в основном за счет увеличения собственных доходов (таблица 1).

Таблица 1

Доходы консолидированного бюджета Чановского района По данным аналитической записки об основных показателях социально — экономического развития и финансового состояния Чановского района Новосибирской области за 2008, 2009, 2010 года

Так, по данным 2009 года можно сделать вывод, что консолидированный бюджет сильно зависит от перечислений вышестоящих бюджетов (рис.4). В 2010 году сохранилась такая же тенденция.

Рис 4. Структура доходов консолидированного бюджета в 2009 году В структуре расходов бюджета около 30% занимают расходы на образование и ЖКХ (таблица 2).

Таблица 2

Расходы консолидированного бюджета Чановского района По данным аналитической записки об основных показателях социально — экономического развития и финансового состояния Чановского района Новосибирской области за 2008, 2009, 2010 года

Из таблиц 1, 2 следует, что консолидированные бюджеты в 2008 и 2010 годах исполнялись с дефицитом 6, 2 и 5,1 млн. рублей соответственно, что считается нормальным. Бюджет 2009 года исполнялся с профицитом в 15, 3 млн. рублей.

2.2.2 Анализ динамики и структуры промышленной продукции за 2008;2010 гг.

Объем промышленной продукции за 2010 год составил по району 1603,4 млн. рублей. В целом объем промышленной продукции в 2010 году по сравнению с 2008 годом вырос на 7,4 млн. рублей (рис.5).

Рис 5. Объем выпуска промышленной продукции за 2008;2010 года По данным аналитической записки об основных показателях социально — экономического развития и финансового состояния Чановского района Новосибирской области за 2008, 2009, 2010 года

Структура промышленного производства на протяжении последних лет не меняется.

В производстве промышленной продукции бессменным лидером является ООО «Карачинский источник», самый крупный производитель минеральной воды в России.

Доля в общем объеме производства промышленный продукции за рассматриваемый период увеличилась с 70% до 78,3%. Продукция предприятия высокого качества и отвечает мировым стандартам. ООО «Карачинский источник» — в пятерке лидеров в России по объемам продаж минеральной воды.

Второе место по объему выпускаемой продукции занимает ОАО «Маслодельный комбинат Чановский». Его доля в общем объеме промышленного производства уменьшилась с 24% в 2008 году до 13,6%.

ООО Фирма «Карачинская звезда» в структуре промышленной продукции занимает 3 место, его доля в общем объеме производства за рассматриваемый период не изменилась и равна 3,5%.

В районе развито производство хлеба и хлебобулочных изделий. Наибольший объём хлеба выпекает ООО «Добрый пекарь», ПК Карачинское сельское потребительское общество, ДОАО «Чановский элеватор ОО «Новосибирск — хлебпродукт» .

В 2010 году в Чановском районе ООО «Давыдовское» начало заниматься рыборазведением и промышленным ловом рыбы. Реализовывается инвестиционный проект на сумму 210 млн. рублей по зарыблению водоемов и мелиоративным работам по углублению водоемов. Запущено 37,3 тонн мальков сазана, толстолобика, карпа и белого амура, 1 млн. личинок пеляди.

Также в районе развивается деревообработка, производство столярных изделий и тротуарной плитки.

2.2.3 Анализ динамики и структуры производства сельскохозяйственной продукции за 2008 — 2010 гг.

Чановский район — это и один из основных производителей сельскохозяйственной продукции Новосибирской области. На его территории находятся 17 сельхозпредприятий, в которых трудятся более 4000 человек.

Валовое производство сельскохозяйственной продукции составило за 2010 год 631,7 млн. рублей, превысив уровень 2008 года на 75,7 млн. рублей (рис.6).

Инвестиции в сельскохозяйственное производство в 2010 году достигли 107,7 млн. рублей, в 2009 году — 125 млн руб. Общая сумма государственной поддержки снизилась незначительно с 36,8 млн. рублей в 2008 году до 34,4 млн. рублей в 2010 году.

Рис 6. Валовое производство сельскохозяйственной продукции за 2008 — 2010 гг. По данным аналитической записки об основных показателях социально — экономического развития и финансового состояния Чановского района Новосибирской области за 2008, 2009, 2010 года

За рассматриваемый период в районе увеличилась посевная площадь на 6 тыс. гектар, валовой сбор зерна вырос на 20 тыс. тонн, урожайность при этом увеличилась на 8,9 ц/га за счет изменения технологии обработки посевной площади (обрабатываются пары и зябь под весенний сев, увеличиваются площади обработки гербицидами и т. д.). По сравнению с 2009 годом валовой сбор зерна незначительно снизился, но по сравнению с 2008 годом увеличился в 2 раза (рис.7).

Рис 7. Валовой сбор зерна за 2008 — 2010 гг. По данным аналитической записки об основных показателях социально — экономического развития и финансового состояния Чановского района Новосибирской области за 2008, 2009, 2010 года

Немаловажную роль в увеличение производства зерна сыграло приобретение новой, высокопроизводительной техники на сумму более 100 млн. рублей.

Чановский район ежегодно занимает высокие места по Барабинской зоне в областном соревновании по уборке урожая.

Произошел существенный рост отрасли животноводства за счет улучшения кормления и содержания животных. За 2008 — 2010 гг. на базе МУП «Учхоз Чановского района» организована работа свиноводческой фермы, приобретено маточное поголовье свиней в количестве 30 голов на сумму 250 тыс. руб.; построена откормочная площадка (сумма инвестиций — 1,7 млн руб.); восстановлено два животноводческих помещения (сумма затрат составила 3 млн руб.).

Производство молока при сокращении поголовья скота увеличилось на 4%.

В районе развивается отрасль птицеводства. Инкубированием яйца занимаются ООО «Чановский гусевод» и крестьянское хозяйство Ю. М. Филиппова. Выращиванием молодняка гусей занимаются также ООО «КХ Сарыбалыкское» и личные подсобные хозяйства населения.

2.2.4 Анализ развития строительства в период 2008 — 2010 гг.

Жилищное строительство является одним из важных условий для создания комфортных условий проживания населения на территории района.

В течение указанного периода продолжалась работа по улучшению жилищно-бытовых условий проживания инвалидов и участников Великой Отечественной войны, вдов. Предоставлено жилье 94 ветеранам.

Построены два 12-квартирных и 18-квартирный дома в р. п. Чаны, три индивидуальных дома для ветеранов ВОВ в поселке Озеро-Карачи, пристройка к главному корпусу больницы (площадь 2741 кв. м.), административное здание Чановского отделения Сберегательного банка, новое помещение ЗАГСа. Завершено строительство глубоководной скважины ОАО «Санаторий Алтай-WEST», стоимость работ составила 14,5 млн. рублей.

Продолжаются работы по ремонту дорог, на эти цели использовали более 100 млн. рублей. В р. п. Чаны ввели в эксплуатацию светофор. Ведется строительство тротуаров, строятся автобусные остановки, устанавливается уличное освещение.

В районе эффективно реализуются федеральные и областные целевые программы.

В рамках областной целевой программы «Социальное развитие села» построены водонапорные башни (3,3 млн. рублей), произведен ремонт водопроводов, сельских домов культуры.

В рамках целевой программы «Школьное окно» была произведена замена окон на сумму более 5 млн. рублей.

Всего объем строительно-монтажных работ вырос на 474 млн. рублей (рис.8).

Рис 8. Объем строительно-монтажных работ за 2008;2010 гг. По данным аналитической записки об основных показателях социально — экономического развития и финансового состояния Чановского района Новосибирской области за 2008, 2009, 2010 года

2.2.5 Анализ развития торговли и платных услуг населению за 2008 — 2010 гг.

Торговля считается наиболее показательным фактором, реально отражающим социально-экономическое положение территории и уровень достатка населения.

На территории района функционируют 204 магазина и 66 павильонов, ассортимент которых достаточно широк. Развивается оптовая торговля.

Общественное питание представлено 36 школьными столовыми и 20 пунктами общественного питания.

Объем розничного товарооборота, включая общественное питание, растет высокими темпами (рис.9).

Рис 9. Объем розничного товарооборота за 2008 — 2010 гг. По данным аналитической записки об основных показателях социально — экономического развития и финансового состояния Чановского района Новосибирской области за 2008, 2009, 2010 года

В структуре розничного товарооборота более 70% принадлежит индивидуальным предпринимателям.

В районе активно развиваются частные предприятия по оказанию услуг пассажиро — и грузоперевозок (рис.10).

Рис 10. Объем пассажиро — и грузоперевозок за 2008 — 2010 гг. Там же

Более 5 лет на территории Чановского района проводится зональная оптово — розничная универсальная ярмарка «Новопокровсая», товарооборот которой за 2 дня ярмарки составляет более 10 млн. рублей. В ярмарке ежегодно принимают участие более 200 предприятий из Чановского, Барабинского, Венгеровского, Здвинского, Куйбышевского, Кыштовского, Татарского, Усть-Таркского, Чистоозерного районов, городов Искитима, Бердска и Новосибирска. Объем платных услуг за рассматриваемый период увеличился на 47 млн. рублей (рис.11). В рамках оказания платных услуг населению действуют 2 целевые программы: ведомственная целевая программа «Поддержка и развитие бытового обслуживания населения Новосибирской области на 2099;2011 годы», районная программа «Поддержка субъектов малого и среднего предпринимательства в Чановском районе на 2009;2011 годы». В рамках данных программ предприниматели, осуществляющие деятельность в сфере оказания бытовых услуг получили субсидии на развитие в сумме 525 тыс. рублей на техническое оснащение объектов.

Рис 11. Объем платных услуг населению за 2008 — 2010 гг. По данным аналитической записки об основных показателях социально — экономического развития и финансового состояния Чановского района Новосибирской области за 2008, 2009, 2010 года

Из общего объема платных услуг около половины занимают бытовые услуги. Жителям Чановского района предоставляются разнообразные бытовые услуги: услуги по ремонту и пошиву швейных, меховых и кожаных изделий, ремонту и изготовлению трикотажных изделий, ремонту обуви, ремонту и техническому обслуживанию бытовой техники, теле-, радиоаппаратуры, автотранспорта, ремонту и изготовлению мебели, ритуальные и обрядовые услуги, прокат свадебных принадлежностей. Работают парикмахерские, фотоателье, гостиница. Всего 10 предприятий и 31 индивидуальных предпринимателей оказывают около 20 видов бытовых услуг.

2.2.6 Анализ демографической ситуации, трудовых ресурсов, занятости населения

В 2010 году численность населения Чановского района составила 28 134 человек, что на 310 человек меньше уровня 2009 года и на 452 человека меньше уровня 2010 года (рис.12).

Рис 12. Динамика численности населения за 2008 — 2010 гг. По данным аналитической записки об основных показателях социально — экономического развития и финансового состояния Чановского района Новосибирской области за 2008, 2009, 2010 года

В 2010 году по сравнению с 2008 годом число новорожденных уменьшилось на 36 новорожденных, число смертей, напротив, увеличилось на 36 (рис.13).

Рис 13. Общие коэффициенты смертности, рождаемости

Главной причиной депопуляции является естественная убыль населения, имеющая устойчивый и долговременный характер. Другой причиной снижения численности населения района является отрицательное сальдо миграции.

Возрастная структура населения за последние годы не претерпела значительных изменений.

Таблица 3

Структурные показатели численности населения

Доля трудоспособного населения в трудоспособном возрасте от общей численности населения района составляет 50% (13 тыс. человек) и менялась за рассматриваемый период незначительно (±2%). Численность работающих увеличилась на 4%.

Уровень официально зарегистрированной безработицы уменьшился на 1,49 промилле, показатель 2010 года — 4,6, 2009 — 6,12, 2008 — 6,09 промилле.

Сумма доходов населения в 2010 году составила 2444 млн руб., увеличившись на 24,6% по сравнению с уровнем 2008 года (рис.14).

Среднедушевые доходы за рассматриваемый период также выросли. В 2008 году среднедушевые доходы составляли 6182 рублей, в 2009 году — 7126 рублей в месяц, в 2010 году — 7785 рублей в месяц.

Рис 14. Сумма доходов населения за 2008 — 2010 гг. По данным аналитической записки об основных показателях социально — экономического развития и финансового состояния Чановского района Новосибирской области за 2008, 2009, 2010 года

В разрезе отраслей экономики за рассматриваемый период наивысший уровень оплаты труда наблюдается в промышленности (средний уровень оплаты труда 15 732 руб.), самый низкий — в сельском хозяйстве (4240 руб.).

2.2.7 Анализ развития социальной сферы Чановского района

В 2010 году система образования включала 31 учреждение: 5 дошкольных учреждений, 10 основных, 18 средних общеобразовательных школ, 1 вечерняя (сменная) общеобразовательная школа и 2 учреждения дополнительного образования. По сравнению с предыдущими годами их число снизилось. Численность занятых в системе образования снизилась на 85 человек (число занятых в 2008 году — 1438 человек, в 2009 году — 1428 человек, в 2010 году — 1353 человек).

Доля расходов бюджета на образование ежегодно увеличивается. В рамках реализации приоритетного национального проекта «Образование» получено более 20 млн. рублей на укрепление материально — технической базы.

Здравоохранение Чановского район представлено Чановской центральной районной больницей, районной поликлиникой, 3 участковыми больницами, 46 фельдшерско-акушерскими пунктами. В марте 2011 году открылся новый медицинский диагностический центр (сумма инвестиций свыше 200 млн. рублей). В таблице 4 представлена обеспеченность населения медицинскими услугами.

Таблица 4

Обеспеченность населения медицинскими услугами По данным аналитической записки об основных показателях социально — экономического развития и финансового состояния Чановского района Новосибирской области за 2008, 2009, 2010 года

На территории района функционируют 73 учреждения культуры: МУ «Чановская централизованная библиотечная система» (28 библиотек), МУК «Чановский краеведческий музей», МУК ДОД «Чановская детская школа искусств», МУК «Чановский районный дом культуры», 13 сельских муниципальных учреждений культуры (41 сельский клуб), один сельский дом культуры. Функционируют шесть национальных культурных центра. Все центры занимаются сохранением национальных традиций и самобытной культуры.

В районе действуют 28 публичных (общедоступных) библиотек, из них 26 находится в сельской местности. Крупнейшие — Чановская центральная библиотека и Чановская Детская библиотека. Щегловская сельская библиотека включена в Федеральную целевую программу «Культура России» проект «Сохранение компьютерных публичных библиотек в сельской местности». В р. п. Чаны действует районный краеведческий музей, фонд хранения его насчитывает 2,8 тыс. единиц. это документы, этнографические и естественнонаучные коллекции, предметы нумизматики и прочее. Основным источником комплектования музейного фонда являются добровольные пожертвования граждан и приобретения, а также проведение краеведческих экспедиций по селам района.

Система социальной защиты представлена в районе управлением социальной защиты населения, отделом социальной защиты администрации района, отделением Милосердие, социальным приютом для детей и подростков, круглогодичным детским оздоровительным лагерем «Светлячок». Основной объем работ по оказанию оперативной адресной социальной помощи возложен на муниципальное учреждение «Комплексный центр социального обслуживания населения». Оказано социальной помощи на сумму более 8 млн. рублей.

Существующая система социального обслуживания населения в Чановского района обеспечивает решение возложенных задач по обеспечению прав населения в сфере социального обслуживания, выполнение мероприятий областных социальных программ (таблица 5).

Таблица 5

Обеспеченность населения социальными услугами По данным аналитической записки об основных показателях социально — экономического развития и финансового состояния Чановского района Новосибирской области за 2008, 2009, 2010 года

2.3 Стратегические цели социально-экономического развития Чановского района

Стратегической целью социально-экономического развития Чановского района — это повышение уровня и качества жизни населения.

Поставленную цель предполагается достичь путем решения следующих задач:

увеличение объемов производства;

развитие новых производств;

снижение уровня бедности и сокращение дифференциации доходов населения;

обеспечение эффективного уровня занятости трудоспособного населения;

совершенствование социальных институтов;

расширение внутренних финансовых источников инвестиций и создание благоприятных условий для притока инвестиций.

В Чановском районе имеется достаточное количество свободных земель, пригодных для развития сельским хозяйством.

Один из перспективных проектов — развитие зоны курортно-рекреационного назначения побережья озера Карачи — благоустройство прибрежной зоны озера Карачи, строительство инженерной и сопутствующей инфраструктуры, энергообеспечение, строительство домиков, культурно-спортивной инфраструктуры, предоставление услуг «дикого» туризма.

В Чановском районе имеются предприятия, восстановление которых благоприятно скажется на социально-экономическом развитие района — это восстановление Хлебокомбината Чановского, восстановление колбасного цеха на базе Озеро — Карачинского сельского потребительского общества, восстановление Мясокомбината Чановского. Разработка инвестиционного проекта последнего уже началась.

Восстановление предприятий позволит: обеспечить рост ВРП района, поступление налогов в бюджеты всех уровней; обеспечить создание новых рабочих мест.

Согласно Комплексной программе социально — экономического развития Чановского района на 2011 — 2025 года приоритетными стратегическими целями развития являются:

1. Обеспечение роста денежных доходов населения на основе роста экономики, за счет создания условий для повышения трудовой занятости и развития предпринимательской деятельности, роста заработной платы, повышения минимального ее размера до величины прожиточного минимума, сокращения дифференциации оплаты труда.

2. Создание условий для роста экономики за счет эффективного использования природного и производственного потенциала территории, стимулирования развития действующих промышленных предприятий и создание новых производств. Повышение конкурентоспособности производимой продукции за счет повышения ее качества.

3. Создание условий и совершенствование форм государственной поддержки для развития сельскохозяйственного производства.

4. Обеспечение роста налогового потенциала и повышение уровня обеспеченности доходной базы за счет собственных доходов на основе роста экономики района.

5. Создание условий для качественного разития общественной инфраструктуры района. Обеспечение устойчивого развития жилищно-коммунального хозяйства района на основе его реформирования, повышения качества предоставляемых услуг, совершенствования тарифной политики и системы расчетов за услуги ЖКХ.

6. Обеспечение безопасности жизнедеятельности граждан, укрепление правопорядка и усиление борьбы с преступностью.

7. Совершенствование взаимодействия органов власти с населением. [4]

Таким образом, реализация поставленных стратегических целей позволит Чановскому району благоприятно повлияет на уровень социально-экономического развития, повысить привлекательность района.

Глава 3. Позиционирование Чановского района Новосибирской области

3.1 Сегментация рынка Чановского района

Для проведения макросегментации в территориальном маркетинге используют трехмерную матрицу, в которую входят следующие элементы:

1) функции потребителя — ЧТО удовлетворяется;

2) технологии — КАК удовлетворяются потребности;

3) группы потребителей — КТО получает удовлетворение. [13]

В рамках модели макросегментации базового рынка Чановского района мы используем декомпозицию базового рынка по осям: группы потребителей и функции потребителя, т. е. КТО потребитель и ЧТО удовлетворяется (таблица 6). Данная сегментация нам представляется важной, т.к. она позволит выделить приоритетные сегменты базового рынка и оценить какой должна быть стратегия охвата базового рынка.

Таблица 6

Декомпозиция групп потребителей и функций потребления территориального продукта Чановского района

Проанализируем каждый из сегментов, определив тем самым какие из них будут для Чановского района целевыми:

1) Частные лица Активное старение населения Чановского района, миграция, естественная убыль населения — причины привлечения населения для постоянного места жительства.

Особое внимание следует уделить молодежной политике. В районе требуются медицинские работники, педагоги, работники сельскохозяйственного профиля (ветеринары, агрономы) и др. Чановский район активно участвует в областной целевой программе «Создание механизмов обеспечения жильем молодых семей в Новосибирской области». Для привлечения молодежи в сельское хозяйство в селах Чановского района ежегодно направляют выпускников школ на обучение нужных и «полезных» для сельского хозяйства специальностей.

В Чановском районе проживает многонациональное население, исповедующие разные религии. Для сохранения культурной самобытности функционируют 6 национальных культурных центров: татарский «Дуслык», казахский «Шолпан», эстонский «Каста», русско-немецкий, центр русской культуры. Ежегодно проходит областной межнациональный праздник культуры и спорта «Сабантуй собирает друзей», который объединяет людей всех национальностей.

Экологическая, криминогенная обстановки также благоприятствуют для постоянного проживания на территории.

С вводом нового медицинского диагностического центра жители района смогут получать квалифицированную медицинскую помощь.

Временное посещение Чановского района частными лицами связно с туризмом.

К природно-рекреационным факторам туристской привлекательности Чановского района относятся:

благоприятная экологическая обстановка;

наличие бальнеологического курорта;

второе по величине в Сибири озеро Чаны.

Основной туристической зоной является курорт «Озеро Карачи». Лечебная грязь, рапа, минеральная вода уникальны по своему составу. Озеро заполнено рапой, которая содержит различные соли в количестве от 50 до 250 граммов на литр, на дне озера ровным слоем залегает лечебная грязь. Грязелечение и рапные ванны благоприятно влияют на кровообращение, лимфообращение, обмен веществ, протекание окислительно-восстановительных процессов, тканевое дыхание, процессы регенерации и др. Основными направлениями деятельности курорта «Озеро Карачи» являются лечение и профилактика многих заболеваний, заболевания опорно-двигательного аппарата, заболевания нервной системы, заболевания органов пищеварения; заболевания кожи и др.

В настоящее время идет облагораживание курортной зоны: строятся гостевые домики, дороги.

Большое количество водоемов, сохранившиеся леса, дающие богатый урожай ягод, грибов, лекарственных трав и других даров леса делают привлекательным сельский туризм для любителей спокойного, уединенного отдыха.

Озеро Чаны также может стать перспективным направлением русского туризма. Озеро богато рыбой: судак, окунь, сазан, язь, чебак, карась; на островах озера обитает огромное количество пернатых и водоплавающих птиц.

Туризм в Чановском районе ограничен во многом из-за неразвитости инфраструктуры.

При выборе территории как места постоянного или эпизодического ведения деятельности следует учитывать, что уровень заработной платы невысок, особенно в сельском хозяйстве. Тем не менее, в районе достаточно свободных земель для развития личных подсобных хозяйств, крестьянско — фермерских хозяйств.

2) Коммерческие организации Постоянное ведение коммерческой деятельности на территории Чановского района следует развивать, учитывая то, что в районе имеются значительное число сооружений, которые не используются и могут быть вовлечены в процесс производства.

Для развития малого предпринимательства в районе действуют областные целевые программы «» Государственная поддержка малого предпринимательства в Новосибирской области", «Поддержка и развитие бытового обслуживания населения Новосибирской области» и муниципальная целевая программа «Муниципальная поддержка малого предпринимательства в Чановском районе» .

Одним из перспективных инвестиционных проектов может быть переработка ресурсов территории — это сельскохозяйственное сырье, рыба, в силу возобновляемости ресурсов, низкой конкуренции.

Через Чановский район проходит Транссибирская магистраль и газопровод, что стимулирует создание здесь новых предприятий, а также облегчает доставку товаров и грузов.

Коммерческие цели посещения Чановского района связаны с проведением на территории района «Новопокровской» ярмарки, на которой заключаются выгодные для района договоры. Так, в 2010 году было заключено более 200 договоров — намерений на сумму 35 млн. рублей.

3) Некоммерческие организации В 2010 году в Чановском районе был создан Центр поддержки общественных некоммерческих организаций и инициативных групп граждан Чановского района. На территории района реализуются социально-значимые проекты: «Юные следопыты», «Сельская детская игровая площадка», «Мир детства — детская игровая площадка». В Чановском районе функционируют различные молодежные организации и объединения, наиболее значимыми из которых для молодежи являются: Молодежный парламент Чановского района, районная детская общественная организация «Планета творчества», Молодая гвардия Единой России, добровольческое общественное объединение «Новое поколение», КВНовское движение среди школьников и работающей молодежи, клуб молодой семьи «Очаг», военно-патриотические клубы, местная общественная организация Чановского района Новосибирской области по поддержке молодежных инициатив «Содружество» и др.