Общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в России

Но в целом к рекламе в социальных сетях лояльно относится 19% собеседников PWC. Крупнейшие социальные сети рунета — «В Контакте», «Одноклассники», «Мой мир Mail.ru». По данным TNS, их аудитория в октябре составила 16,9 млн, 14,01 млн и 14,01 млн пользователей соответственно. Тем не менее, самым популярным способом получения рекламных сообщений в интернете остается контекстная реклама в результатах поиска — ее, по данным PWC, предпочитают 42% опрошенных. Еще 40% хорошо относятся к рассылкам по электронной почте, 26% - к баннерной рекламе, 18% - к видеорекламе. Примечательно, что самой непопулярной оказалась так называемая всплывающая реклама — баннеры или видеоролики, принудительно всплывающие при загрузке интернет-страниц. К ней лояльны всего 6% опрошенных PWC пользователей

Социально-экономические функции рекламы

Реклама — это один из важнейших социальных институтов, способствующий формированию новых рыночных отношений и проникающий во все области жизнедеятельности современного российского общества. Реклама является одним из основных инструментов рыночных реформ, способным оказать существенное влияние на все сферы общественной жизни посредством определенных функций, элементом общественной системы, обладающим целым набором определенных функциональных характеристик, которые решают как локальные задачи (продвижение товара на рынок), так и глобальные (формирование рыночных отношений).Имеется обширная социологическая литература по проблемам рекламы. В качестве основного критерия дифференциации функций выступает отношение рекламы к одной из главных задач — продвижению товара к потребителю. Данный подход предоставил возможность выделить социально-экономические функции, прямым образом связанные с продвижением товара. К социально-экономическим мы относим, прежде всего, информационно-коммуникативную и коммерческую функции. Информационнокоммуникативная функция рекламы является ключевым факторам, обеспечивающим реализацию коммерческих интересов в вопросах сбыта товара. Посредством этой функции создается резонанс в рыночной среде, способствующий эффективному взаимодействию всех субъектов рекламных коммуникаций.

Современные рекламисты создали целый спектр приемов информационного воздействия на потребителя, который включает в себя рациональную аргументацию, аппелирование к чувствам, создание необходимых условий для стремления потребителя соответствовать определенному имиджу или социальной прослойке. В то же время достаточно сложно переоценить роль информационно-коммуникативной функции в процессе формирования рыночных отношений. Ведь информационно-коммуникативная функция, по сути дела, создает информационноэкономическое пространство для взаимодействия всех субъектов рыночных отношений, формирует новые социально-экономические связи между хозяйственными субъектами, участвует в процессе оформления структуры СМИ в соответствии с принципами рыночной экономики. Кроме того, посредством данной функции происходит крайне важный процесс вовлечения российских граждан в процессы новых социально-экономических взаимоотношений, что является актуальным в условиях становления рыночного хозяйства. Под коммуникацией понимается передача информации, сообщений и влияния на избранную аудиторию адресатов. С социологической точки зрения коммуникация — это сложный процесс воздействия на социальные объекты с множеством промежуточных результатов; механизм, посредством которого осуществляется регуляция взаимоотношений людей.

В широком смысле реклама, выступающая как вид массовых информационных процессов, призвана налаживать функционирование коммуникаций с большими группами людей. В более узком смысле реклама призвана обеспечить целенаправленное коммуникативное воздействие торгово-промышленных организаций на те или иные социальные общности потребителей. Повышение социальной значимости информационно-коммуникативной функции в современном обществе объективно. Посредством данной функции устанавливаются прочные связи не только между производителями и потребителями, но и оптовыми организациями, фирмами розничной торговли, государственными и общественными организациями, их лидерами и обществом. Вполне очевидно, что любая инновационная деятельность торгово-промышленных, общественно-политических, банковских объединений останется в замкнутом пространстве без соответствующей поддержки, основанной не на спонтанном, а на целевом рекламном информировании.

Резонанс в социальной среде появляется лишь после получения информации о проводимых фирмой действиях по каналам рекламы, которая способствует регулированию рыночных отношений. Более того, благодаря рекламе стимулируется обратная связь, по каналам которой проходит исключительно ценная информация, представляющая собой индикатор правильности или же ошибочности предпринимаемых действий и подсказывающая ориентиры на будущее. Следовательно, основное предназначение рекламной информации включается в создание резонанса в рыночной среде и установление обратной связи. На этом пути реклама решает задачи, связанные с продвижением знаний о товаре к потребителю. Согласно Ф. Котлеру, можно выделить следующее социально-экономическое значение рекламы при продвижении товара к потребителю: во-первых, информирование аудитории о новых товарах или новых возможностях уже существующего товара, об изменении цены, объяснение принципов действия товара и описание оказываемых услуг, исправление неправильности представления или предотвращение опасений потребителя;

во-вторых, информирование аудитории с целью установления предпочтений потребителя определенной торговой марки; в-третьих, посредством рекламной информации производитель периодически поддерживает мнение потребителя о правильности сделанного выбора. Следует отметить, что информационнокоммуникативная функция рекламы призвана стимулировать потребительское поведение не только за счет донесения сведений о товаре до конкретного сегмента рынка, но и посредством целенаправленного воздействия на поведение потребителя. В современной рекламной практике разработана целая методика воздействия, способствующая управлению и контролю покупателей. Коммерческая функция, или функция достижения реального экономического эффекта, представляется наиболее важной как для отдельно взятой организации, так и для всей системы социально-экономических отношений в современной России. Для анализа социально-экономических показателей рекламной деятельности важно рассматривать рекламу в общей системе маркетинга, неотъемлемым компонентом которой она является. В научных публикациях имеется более ста определений понятия «маркетинг». Наиболее распространенное принадлежит Ф. Котлеру: маркетинг — вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмана. Однако, как отмечает О. А. Третьяк, все еще не сформулирована более или менее устойчивая концепция, объясняющая зарождение и развитие маркетинга как социально-экономического явления. Экономисты и социологи отмечают, что потребность в развитии маркетинга появилась в связи с переходом капитализма на стадию монополистического развития. Например, в числе социально-экономических предпосылок, вызвавших к жизни теорию и практику маркетинга, выделяют следующие:

высокий уровень концентрации производства и капитала, рост степени монополизации рынков сбыта, обострение проблем монополизации и конкуренции;

крупносерийный и массовый характер производства, повышение темпов обновления товарной номенклатуры на важнейших рынках;

обеспечение управленческого спроса принципиально новыми техническим средствами сбора и оперативной обработки информации. В условиях формирования и развития рыночных отношений все более возрастает значение общественно-благотворительной функции рекламы, которая направлена на решение социально значимых проблем современности. Данная функция напрямую связана с функцией формирования общественных связей. Тем не менее ее роль в современном обществе настолько велика, что требует детального изучения. В процессе коммерческой деятельности, например, банки, использует благотворительные акции как составной элемент комплексной программы с целью получить поддержку общества. На этом пути возникают объективные трудности, обусловленные нестабильностью социально-экономического положения, отсутствием государственной поддержки, большими финансовыми затратами. Перед предприятиями и фирмами встает проблема выбора: либо продолжить благотворительную деятельность (несомненно, с целью повышения своего имиджа), либо в силу объективных причин отказаться от этого и лишить общество необходимой поддержки.

Радует, что отечественной рекламный бизнес сделал выбор в пользу первого. Общественно-благотворительная функция рекламы реализуется в организации и проведении социальных рекламных кампаний по утверждению жизненно важных ценностей. Под социальной рекламной кампанией понимается комплекс мероприятий, направленных на поддержку здоровья населения, укрепление семьи, улучшение экологической ситуации, формирование в обществе здорового образа жизни и др. Формы реализации социальных благотворительных кампаний весьма разнообразны: рекламные щиты и листовки, аудиои видеопродукция, реклама в Интернете, мобильных телефонах и т. д.В России динамика общественно-благотворительной функции рекламы имеет свою специфику. Это проявляется в несколько ином характере развития социальной рекламы. Отличительной чертой российской социальной рекламы является на данном этапе то, что фактически все мероприятия (ролики, рекламные щиты, полиграфическая продукция) выполняются за счет средств рекламных агентств. Важное направление реализации общественно-благотворительной функции предполагает взаимосвязь всех компонентов маркетинга, поэтому такие благотворительные акции как спонсорство и материальные пожертвования являются важной частью рыночной стратегии банков и показателем развития новых социально-экономических отношений. Заключение

Проведенное исследование показало, что реклама представляет собой сложное, противоречивое и многогранное социально-экономическое явление. В процессе исследования исторических форм рекламы были выделены основные предпосылки ее возникновения. Во-первых, это стремление индивидов к взаимодействию, обусловленному социально-экономическими потребностями. Во-вторых, — потребность индивидов в новых источниках информации, как к одному из ключевых элементов взаимодействия. Пути дальнейшего развития рекламы определялись: • Появлением классов производителей, продавцов и покупателей; • Развитием процесса разделения труда, кооперации и централизации производства, расширением рынков сбыта; • Достижениями науки и техники; • Формированием основных социально-экономических факторов: рынка производителей, рынка СМИ, рынка потребителей, рынка посредников (рекламных агентств). Специфика современной рекламы заключается в том, что она не является статичной, а находится в постоянном развитии. Этот процесс сопровождается усложнением рекламы как социально-экономического явления, формированием все новых уровней его научного осмысления.

Являясь элементом социальной системы, реклама и сама может рассматриваться как социальная система, отличающаяся достаточно высоким уровнем сложности, разнообразием и динамичностью системообразующих компонентов. Важными составными частями структуры рекламы как системы является многообразие ее видов, которые могут быть дифференцированы в зависимости от сфер общественной жизни. В связи с этим были выделены реклама коммерческая, политическая, социальная. Каждый из этих видов в свою очередь могут быть структурированы по целям, содержанию, целям, направленности воздействия, масштабам и характеру распространения. Кроме того, в процессе исследования были обоснованы достоинства и недостатки основных видов рекламы в зависимости от каналов распространения информации, что на наш взгляд предоставило возможность более четко проанализировать структуру рекламы и определить дальнейшие пути ее развития в условиях формирования рыночных отношений. Следовательно, реклама является одним из основных инструментов рыночных реформ, способным оказывать существенное влияние на все сферы общественной жизни посредством определенных функций. В связи с этим нами было предложено рассмотрение рекламы как элемента общественной системы, обладающим целым набором определенных функциональных характеристик, которые решают как локальные задачи (продвижение товара на рынок), так и глобальные (формирование рыночных отношений).

Список литературы

Антипов К. В. Основы рекламы Издательство: Дашков и К, 2009 г. Бабаев Контекстная реклама, издательство: Питер, 2011

Бурменко Т.Д., Даниленко Н. Н., Туренко Т. А. Сфера услуг в современном обществе: Экономика, менеджмент, маркетинг. Курс лекций., 2004А.А. Воронов Социально-экономические функции рекламы, 2010 г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность // Маркетинг в России и за рубежом, 2000, № 2, с.36

http://www.seosucks.ru/znachenie-reklamyi.html

http://www.imarketolog.ru/reklama/lenta-novosteie/rossiyane-vosprinimayut-reklamu-kak-istochnik-informaczii.html

http://www.dv-reclama.ru/others/analytics/stocks/detail.php?ELEMENT_ID=24 138

http://www.sparks-online.ru/5news/detail_news.php?ID=33 429

http://www.advertology.ru/article75927.htm

http://www.km.ru/infowar/