Социальная реклама

Таким образом, сегодня наблюдается явное разнообразие тем социальной рекламы, которые относятся не только к области деятельности государства, но и к сфере взаимоотношений между гражданами. В постсоветское время создание рекламы, не имеющей идеологического подтекста, было достаточно сложным делом. По этой причине пришлось перенимать западный опыт проведения рекламных кампаний. Сегодня реклама стала разнообразней как в техническом, так и в творческом плане. Значительно расширился арсенал возможных носителей. Такой бурный рост объясняется не только техническим прогрессом, но и заинтересованностью в рекламе как государства, так и более широкого спектра субъектов (бизнесменов, политиков).

Стоит отметить, что не всегда социальная реклама воспринимается обществом положительно, и тому есть вполне определенные причины. Хотя реклама сегодня имеет гораздо меньше идеологической окраски, она может использоваться в неблаговидных целях. Поясним это на небольшом примере. Если какой-либо бизнесмен или политик будут использовать социальную рекламу в своих интересах, а в будущем их деятельность будет дискредитирована в глазах общества, то многие люди просто утратят доверие к социальной рекламе как явлению.

Последние два года стали необыкновенно «урожайными» на социальную рекламу — не только в плане появления огромного количества конкурсов, тендеров, конференций и продуктов социальной направленности, но и формирования основ теории русской социальной рекламы.

Если упомянуть мировые тенденции, то на Западе тренд на социальную рекламу появился давно и в настоящее время становится все более востребованным. В Германии, например, квалификация «менеджер социальных технологий» или «режиссер социальных проектов» является одним из наиболее приоритетных мест в выборе профессии для тинэйджеров. Подобную тенденцию следует ожидать и в России.

Проекты социальной рекламы предполагают включение самого широкого круга населения в анализ и решение проблем, различных ситуаций в жизни общества.

В последнее время популярность социальной рекламы вызвала проникновение ее символов, тем, приемов и даже слоганов в рекламу коммерческую. В Перми, например, на одной из главных улиц можно заметить билборд, на котором крупным шрифтом, в хорошем цветовом оформлении изображен лозунг: «Понимайте друг друга!» без какоголибо логотипа или иного графического символа. Только подойдя к щиту, можно прочитать подпись: «Страховая компания «Феникс». Это является типичным примером использования социальных лозунгов и ценностей в коммерческих целях (такой текст ассоциируется в первую очередь с социальными мотивами и программами).

Далеко ходить не нужно — если проехать по центральным улицам Москвы, то можно увидеть, что чуть ли не половина всех рекламных лозунгов социального характера, хотя заказчиками являются конкретные компании, что и написано на тех же щитах. Все эти примеры говорят о выходе социальной рекламы на первый план рекламного мира, ее высокой ценности и востребованности в нашей стране.

Развитие рынка социальной рекламы зависит от определенности в позициях государства, средств массовой информации и других заинтересованных сторон, различных профессиональных, некоммерческих организаций, торговых и гражданских ассоциаций.

Активная законотворческая работа, решение вопросов государственного саморегулирования способствуют более активной практике социальной рекламы и определенности в понятии основных трендов. Рост заказов на социальную рекламу ожидается в перспективе от министерств, ведомств и государственных подразделений по активизации кампаний по финансовой грамотности, модернизации и инноваций, престижности отдельных профессий, энергопотреблению и других.

Социальная реклама займет достойное место в экономическом секторе и станет действенным инструментом борьбы. Такая позиция доставит значительные преимущества инициаторам рекламы, ее заказчикам и спонсорам. Особенно заметное проявление борьбы ожидается на рынке табака и алкоголя. Новые социальные кампании и программы будут проводиться как участниками рынка, так и кампаниями, борющимися с табакокурением, употреблением алкоголя, незаконным оборотом наркотиков.

Особую популярность в рекламной индустрии по-прежнему будет занимать тема донорства, программ поддержки детей-сирот, благотворительной деятельности, здорового образа жизни.

Отдельными темами в будущем станут и займут яркую долю рынка темы городского обустройства и экологии, реклама правозашитных организаций и общества прав потребителей, сохранения лесов и заповедных мест, информация о локальных войнах и другие. При этом повышенные требования будут предъявляться к критериям качества и формата социальной рекламы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Социальная реклама — это реклама, целью которой не является получение коммерческой прибыли. По принципам и функциям она является примером автономной области информационной работы, направленной на включенность масс в социально-значимые проблемы.

Применительно к нашей стране, у социальной рекламы есть большой потенциал. По сути, социальная реклама — это мощный инструмент влияния на общественное мнение, а это как раз то, что необходимо на данный период российскому обществу. Ведь социальная реклама способствует развитию гуманистических отношений между всеми людьми, а это напрямую отражается на качестве экономических связей и благополучии общества.

В последние годы в России наблюдается явное падение авторитета традиционных институтов социализации человека, в частности семьи и школы. В этих условиях адекватной поддержкой традиционным институтам социализации может стать социальная реклама как система наиболее приближенная к аудитории. Также данный вид рекламы может способствовать не только формированию конструктивного поведения, но и предотвращать формирование девиантных форм поведения.

Обладая мощным образным влиянием, реклама может создать образ отчуждения преступников и наркоманов, а также других асоциальных личностей и явлений. Таким образом, реклама может оградить множество молодых людей от ситуации втягивания в преступную среду. Путем наглядного показа неправильных и правильных образцов поведения социальная реклама создает определенное отношение к подобным явлениям и может помочь в борьбе с социальными проблемами.

Социализирующий потенциал социальной рекламы очень велик по ряду причин. Во-первых, реклама говорит с людьми на их языке и тем самым проникает глубже любых морализаторских нравоучений. Во-вторых, реклама благодаря постоянному повторению и оригинальности сообщения, формирует динамический стереотип поведения, положительно влияющий на всю ситуацию в целом.

Таким образом, посредством формирующегося набора функций социальная реклама может способствовать оптимизации функционирования российского социума через повышение качества информационного обслуживания населения и культуры социальной жизни в целом. При этом целевой аудиторией данного вида рекламы является не узкая целевая группа, а широкие слои населения.

Хочется отметить, что и в нашей стране некоторые руководители крупных корпораций начинают вкладывать свои деньги в реализацию социальной рекламы и делаю это не только для улучшения своего имиджа, но и из заботы о будущем своих детей. Таким образом и в нашей стране приходит осознание того, что социальной рекламой должно и может заниматься не только государство, но и бизнес, общество.

В экономически развитых странах, где рынок стабилен и сформирован, социальная реклама эффективно регулируется со стороны государства. Ее заинтересованными заказчиками выступают органы государственного и муниципального управления, либо коммерческие структуры при поддержке и поощрении со стороны государства, а в ее реализацию вкладываются колоссальные деньги, в отличие от современного российского общества, где данный вид рекламы еще не настолько привычен.

В настоящее время в нашей стране рынок социальной рекламы только формируется, он открыт и его ресурсы огромны и еще не освоены, а реальная прибыль от их использования, как показывает опыт, — гораздо больше, чем деньги.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ Бернадская Ю. С., Марочкина С. С., Смотрова Л. Ф. Основы рекламы [Текст]: Учебник/ Под ред. Дмитриевой Л. М. — М.: Наука, 2005. — 281 с.- с.59

Пименов П. А. Основы рекламы [Текст]: Учебное пособие. — М.: Гардарики, 2005. — 399 с. — с. 158−159.

Ткаченко Н. В. Социальная реклама [Текст]: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» и «Связи с общественностью». — М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 271 с. — с.165−166.

Социальная реклама. //Рекламодатель. 2008. № 11. — с.5−7.

Социальная реклама. //Регионология. 2008.№ 2. — с. 3−4.

Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудит [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: www.advertology.ru/article378890.htm

Паршенцева Н. Социальная реклама [Электронный ресурс]. Режим доступа: http:www.gumer.info/bibliotek.Buks/Psihol/Article/parsh.soc.php

Социальная реклама. О социальной рекламе в современное время и сегодня [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: www.reklama.web-3.ru/social

Социальная реклама — призыв стать добрее! [Электронный ресурс] Режим доступа: http: www. socialnaya-reklama.rcso.ru

Что такое социальная реклама и определение социальной рекламы [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: www.1aprint.ru/content/vlew/231/31

Пименов П. А. Основы рекламы [Текст]: Учебное пособие. — М.: Гардарики, 2005. — 399 с. — с. 158−159.

Ткаченко Н. В. Социальная реклама [Текст]: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» и «Связи с общественностью». — М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 271 с. — с.165−166.

Бернадская Ю.С., Марочкина С. С., Смотрова Л. Ф. Основы рекламы [Текст]: Учебник/ Под ред. Дмитриевой Л. М. — М.: Наука, 2005. — 281 с.- с.59

Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудит [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: www.advertology.ru/article378890.htm

Паршенцева Н. Социальная реклама [Электронный ресурс]. Режим доступа: http:www.gumer.info/bibliotek.Buks/Psihol/Article/parsh.soc.php

Что такое социальная реклама и определение социальной рекламы [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: www.1aprint.ru/content/vlew/231/31

Социальная реклама. //Регионология. 2008.№ 2. — с. 3−4.

Социальная реклама. //Рекламодатель. 2008. № 11. — с.5−7.

Социальная реклама — призыв стать добрее! [Электронный ресурс] Режим доступа: http: www. socialnaya-reklama.rcso.ru

Социальная реклама. О социальной рекламе в современное время и сегодня [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: www.reklama.web-3.ru/social