Жизненный цикл товара — 7 заданий

Задание 6.

Фирма «А» исследует товары своих конкурентов фирмы «В» и «С». Для этого было опрошено 100 покупателей, которые определили свое отношение по следующим параметрам товара, поставив каждой фирме по каждому параметру товара оценку в пределах 5 баллов. Просуммировав эти оценки и разделив их, на количество опрошенных, были получены следующие средние оценки по товару каждой фирмы:

Фирма, А В С.

Качество 1 2 4.

Цена 3 5 5.

Сервис 4 2 3.

Определите позиции каждой фирмы по всем трем параметрам и среднюю позицию каждой фирмы. Какая фирма занимает лучшую среднюю позицию?

Задание 7.

Разработка товара фирмы.

1. Определите и сформулируйте состав своей «фирмы» для разработки маркетинг-плана.

2. Выберите товар, который Вы будете разрабатывать.

3. Подготовьте товароведный обзор и характеристику потребительских свойств товара Вашей фирмы (Товарная характеристика: стиль, цвет, вкус, размер, масса, надежность, качество конструкции и эффективность в использовании).

4. С учетом спецификации товара Вашей фирмы, Вашего потребителя:

4.1. Оцените возможный сегмент рынка, нишу, целевой рынок.

4.2. Определите наиболее эффективный вариант охвата рынка.

5. Какую нужду и потребность удовлетворяет товар Вашей фирмы?

6. В соответствии с видом деятельности Вашей фирмы, с учетом специфики Вашего товара и потребителя, подготовьте анкету для получения первичной информации.

7. Какие направления инновации Вашего товара Вы можете предложить?

8. Постройте график, иллюстрирующий развитие жизненного цикла Вашего товара. Прокомментируйте этапы ЖЦТ.

9. Разработайте логотип (товарно-знаковую символику) Вашей фирмы.

10. Разработайте упаковку товара Вашей фирмы.

11. Предложите свой рекламный лозунг для товара своей фирмы.

12. Установите цену на товар. Воспользуйтесь формулами и алгоритмом расчета цены на примере.