);
Определенный срок достижения намеченного результата (выполнить к 31 марта, подготовить к ежегодному собранию акционеров и пр.);
Расходы на выполнение задачи, включающие денежные, материальные и человеческие ресурсы.
Как мы видим, задачи PR-специалиста определяются исходя из целей и функций его деятельности на конкретном предприятии. Они всегда будут разными, но всегда будут направлены на достижение нужного для компании результата.
На сайте «Ancor» опубликована статья, посвященная работе PR-специалиста. В том числе в ней подробно говорится о задачах PR-специалиста. В качестве основной автор выделяет — создание имиджа: «Задача специалиста по PR — разработка, создание и поддержка определенного имиджа. Заказчиком может быть как один человек, так и целая фирма. Большой разницы в технологиях нет. Главное — определить сферу влияния. То есть общественную группу, в расчете на которую будет проводиться PR-кампания. После чего можно начинать „атаку“. В первую очередь — через средства массовой информации».
Кроме того, анализирую информацию в сети Интернет, можно привести следующую классификацию функций и задач PR-специалиста:
«Отечественные авторы предлагают разделить все функции и задачи PR-специалиста на две группы, первая из которых объединяет в себе функции сбора и анализа информации.
К таким функциям относятся:
изучение общественного мнения, рассмотрение статистических данных, подытоживание результатов исследований: социологических, психологических, экономических и иных;
изучение юридических, экономических, политических и других документов;
сканирование изданных в прессе статей и документов по существенным для организации проблемам;
налаживание контактов с журналистами, представителями администрации, инвесторами, общественными группами, коллективными движениями;
составление исследовательских материалов для администрации организации.
Вторая группа заключает в себе функции по распространению информации. Это следующие функции:
составление материалов информационного характера (брошюр, статей и т. д.) для СМИ, администрации, инвесторов и др.;
распространение информации среди общественности о целях и задачах организации на пресс-конференциях, в СМИ, в почтовой корреспонденции и т. д.;
улучшение взаимодействия с потребителями (участие в создании и размещении рекламы и продвижения товаров на рынок и др.);
информационное воздействие на депутатов и органы исполнительной власти для принятия более совершенных законов и решений. Конкретная программа PR в соответствии".
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Проанализировав различные подходы к классификации функций специалистов по PR, которые формировались на протяжении всей истории развития этой профессии, можно сделать вывод, что разные авторы сходятся в одном: природа паблик рилейшнз состоит в создании благоприятных условий для деятельности организаций. Констатация этого факта важна, но не достаточна для понимания явления в целом, во всем многообразии сущностных отношений, присущих паблик рилейшнз. Более того, в трактовке этого явления обнаруживается очевидное смещение смыслов: ведь установление взаимовыгодных, гармоничных отношений, установление двустороннего общения, создание доверительных отношений с публикой — лишь средство, причем не специфическое только для паблик рилейшнз.
Подводя итоги, следует сказать, что на протяжении всей истории (анализ ее проводился в первой главе) основной функцией PR являлось выстраивание отношений с общественностью: надписи на папирусах, с изображением товаров, изобретение печатного станка и тиражирование листовок с информацией о выходе книг, театральные постановки, влияющие на общественное мнение — все эти механизмы и технологии исторических PR преследуют свои цели, реализуют свои функции и решают свои задачи.
В трудах современных исследователей понятие «функция» структурировано и сами функции классифицированы. К основным, как уже было отмечено, исследователи относят формирование имиджа и поддержание доверительных отношений с общественностью.
Завершая работу, можно сказать, что нами достигнута цель: анализ функций и задач PR-специалиста.
И решены следующие задачи:
Изучена научная литература, и статьи, опубликованные в сети Internet посвященную данному вопросу;
Изучена история PR;
Рассмотрены основные функции и задачи PR-специалиста;
Сделаны выводы по проделанной работе.
Блэк С. Паблик рилейшнз. М.: Сирин. 2003. с. 25.
Валовая М.Д. «Манипулятивные технологии и public relations: Эволюция понятий» М., 1998 г. С. 48
Василенок А.Б. ПИАР крупных российских корпораций. М.: 2001. с. 19−20.
Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М. 1998, С. 30.
Управление общественными отношениями, под редакцией Комаровского В. С. М.: РАГС, 2005 г., с. 56
Чумиков А. Н. Паблик рилейшнз. М.: Дело. 2001. с. 48.
Мишина Лариса. Связи с общественностью. Электронный ресурс.
http://youcapital.ru/index.php?do=files&op=read&fileid=1472&p=12 (дата обращения 18.
05.2011).
Пискарева Ксения. Очень подробно о специалисте по PR. Электронный ресурс
http://www.ancor.ru/labour_market/article/articleid/270/ (дата обращения 18.
05.2011).
Управление общественными отношениями, под редакцией Комаровского В. С. М.: РАГС, 2005 г., с. 56
М.Д. Валовая «Манипулятивные технологии и public relations: Эволюция понятий» М., 1998 г. С. 48
И.М. Синяева «Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности» М. 1998, С. 30.
Блэк С. Паблик рилейшнз. М.: Сирин. 2003. с. 25.
Управление общественными отношениями, под редакцией Комаровского В. С. М.: РАГС, 2005 г., с. 68
Василенок А.Б. ПИАР крупных российских корпораций. М.: 2001. с. 19−20.
Чумиков А. Н. Паблик рилейшнз. М.: Дело. 2001. с. 48.
Пискарева Ксения. Очень подробно о специалисте по PR. Электронный ресурс
http://www.ancor.ru/labour_market/article/articleid/270/ (дата обращения 18.
05.2011).
Мишина Лариса. Связи с общественностью. Электронный ресурс.
http://youcapital.ru/index.php?do=files&op=read&fileid=1472&p=12 (дата обращения 18.
05.2011).
