Нам удалось выяснить, наиболее важные и нужные личностные качества В. В. Путина, ими явились национальность и предыдущий профессиональный опыт. Уже давно был заметен агрессивный настрой жителей к людям не славянской национальности, поэтому на высоком и представительском посту, они хотят видеть русского человека. Опыт для такой серьезной миссии, как управление страной, это безусловно важнейший фактор, чтобы уметь управлять страной и ее структурами опыт необходим, без него вся система управления уже давно сломалась и разорилась. Также опрошенные замечали недостатки, присутствующие в имидже В. В, Путина, самыми заметными явились речевые особенности мэра и его внешний вид. Про речь В. В. Путинауже на протяжении многих лет говорят и обсуждают, но это одна из неотъемлемых черт его образа, иногда только по ней можно определить человека произносившего речь. Мы изучаем общественное мнение и нами было проанализировано и выявлено, то, что опрошенные не замечают, что при решении важных социальных вопросов Владимир Владимирович учитывает мнение россиян, но почти половина опрошенных считает, что их мнение ценится и учитывается, когда решаются общественные вопросы. Что В. В. Путин учитывает мнение россиян нам удалось доказать, но еще выяснился факт, что перед тем как принять важное решение он узнает мнение специалистов и пользуется их поддержкой и авторитетом, который несомненно положительно влияет на мнение россиян. Он всегда поддерживает положительные отношения с руководителями крупных и мелких предприятий страны, в решении проблемы ищет компромисс. Нами был задан открытый вопрос, для того, чтобы ответить на него, жителям нужно было вспомнить и перечислить проекты, которые или были реализованные или инициированные В. В. Путиным. Проекты, про которые говорили люди:
Проект «Жилище» — 28%;Проект «Здоровье» — 23%;Выплаты при рождении детей — 20%;По этим показателям, можно сделать вывод, что люди замечают, только проекты, имеющие широкое массовое преставление в СМИ. Также нами были получены данные о том, хватает ли горожанам информации о происходящих событиях в стране инепосредственно новостей с участием В. В. Путина. Больше половины респондентов считают, что они получают достаточно новостей, которые регулярно смотрят на местных телеканалах, читают в прессе, слушают по радио или находят в Интернете. Но 20% процентов те, кто хотел бы знать больше. Можно заметить, что жизнь руководства страны интересует людей, они наблюдают за происходящими событиями, обсуждают их и составляют определенное мнение по той или иной причине
Исследование показало, что люди на последующих выборах вначале оценят всех предлагаемых кандидатов (30%), но все равно, скорее всего, будут симпатизировать В. В. Путину (28%), (25%) опрошенных уверены, что выберут только его и никого другого, и только (17%) не будут голосовать за него. Следовательно, можно подвести итог того, что люди верят Путину В. В., хотят видеть его своим главой государства, они уже привыкли к нему, а перемены всегда пугают и не всегда бывают положительными. Людям спокойней жить, работать, учиться и т. д., когда за ними «присматривает» свой человек, давно знакомый и узнаваемый.
2.3 Анализ имиджа зарубежного политика — Б. Абамы
Нам удалось выяснить, наиболее важные и нужные личностные качества Б. Абамы, ими явились хозяйственность, презентабельность, и положительный образ деятельности («производит положительное впечатление»). Образ зарубежного политика воспринимается через призму восприятия США в целом, а также через позиционирование данного политика посредством СМИ, так как прямого контакта жители России с зарубежным политиком не имеют. Также опрошенные замечали недостатки, присутствующие в имидже Б. Абамы, самыми заметными явились гордость при обращении к населению, демонстрация своего превосходства.
В целом Б. Абама воспринимается россиянами как демонстративный, публичный тип личности, не имеющий реального представления о трудностях и проблемах населения. Нами было проанализировано и выявлено, то, что респондентыподтверждают тот факт, что Б. Абама кажется и воспринимается россиянами как абстрагирующийся от общих и актуальных проблем американцев, удосуживаясь лишь общими фразами о желании и готовности помочь. На открытый вопрос, касающийся проектов деятельности политика 96% опрошенных затруднились дать какой-либо ответ. И только 4% пытались вспомнить некоторые из проектов: поддержка предпринимателей США в период кризиса, проекты по поддержке безработных (но названия и содержание проекта никто сказать не смог).По этим показателям, можно сделать вывод, что люди замечают, только проекты, имеющие широкое массовое преставление в СМИ (аналогично образу российского политика).Также нами были получены данные о том, хватает ли горожанам информации о происходящих событиях в стране инепосредственно новостей с участием Б.
Абамы. 87% респондентов считают, что они получают недостаточно информации из СМИ относительно деятельности зарубежных политиков. И выявилось 13% попрошенных. Которые хотели бы получать больше информации. Что касается поддержки и симпатии по отношению к Б. Абаме, то большинство респондентов затруднились дать ответ на этот вопрос.
2.4 Проведение сравнительного анализа восприятия имиджа политиков
Анализ факторов влияния на динамику имиджа на основе расчетов корреляций показал, что наиболее значимы с точки зрения динамики формирования позитивной составляющей имиджа политического деятеля:
хорошее социальное настроение реципиента — положительное влияние (0,3900 — здесь и далее в скобках значения корреляций);
— плохое социальное настроение реципиента — отрицательное влияние (-0,3751).Было выявлено влияние социального контекста позиционирования политика на его имидж, а именно:
контекст событий из жизни известных людей, спорта, науки, праздников и развлечений — сильное отрицательное влияние (-0,5837);
— контекст событий за рубежом — сильное положительное влияние (0,5426);
— контекст военных конфликтов, в частности военных действий на Северном Кавказе — сильное отрицательное влияние (-0,3800);Положительная оценка политика в опросах общественного мнения прямо влияет на динамику формирования позитивного имиджа (0,1643), отрицательная оценка оказывает слабое влияние (0,0080).Для ведущих российских политиков наиболее эффективным рычагом формирования позитивного имиджа является позиционирование на фоне событий за рубежом (0,5426).Достаточно рискованным средством формирования положительного имиджа оказалось позиционирование политика в контексте событий во властных структурах, деятельности правительства и ведущих политиков (-0,2908).Позиционирование на фоне событий, связанных с катастрофами, преступлениями, скандалами является малоэффективным с позиции динамики формирования положительного политического имиджа (0,0780).Не слишком эффективным выглядит и использование событий, связанных с жизненным уровнем населения и решением социальных проблем (0,1364).Факторы наиболее значимые с точки зрения динамики улучшения негативной составляющей имиджа политического деятеля:
хорошее социальное настроение реципиента — прямое влияние (0,1645);
— плохое социальное настроение реципиента — обратное влияние (-0,1703).Позиционирование в контексте:
катастроф, преступлений, скандалов — обратное влияние (-0,2663);
— событий из жизни известных людей, спортивных событий, научных событий, развлечений, праздников — обратное влияние (-0,3554);
— событий за рубежом — прямое влияние (0,2634);
— событий, связанных с жизненным уровнем населения, решением социальных проблем — прямое влияние (0,2508).Как и при формировании позитивной составляющей политического имиджа, положительная или отрицательная оценки его деятельности в опросах общественного мнения не являются существенными для негативного имиджа. Негативную составляющую имиджа приходится учитывать с разных позиций — как при управлении имиджем политика, так и при использовании технологий контрпропаганды в конкурентной борьбе политических деятелей. Как видно из приведенных данных, факторы уменьшения негативного имиджа примерно повторяют динамику повышения позитивного, однако корреляции выражены слабее. Фактор, связанный с катастрофами, преступлениями, скандалами, демонстрирует противофазу в корреляции позитивной и негативной составляющих имиджа, что делает его наиболее интересным с точки зрения потенциала возможностей радикальной реконструкции имиджа в условиях повышенного интереса к этой категории внешних событий. На примере корреляций факторов «События за рубежом», «Военные конфликты», «События во властных структурах» можно вновь увидеть единую закономерность, хотя и с меньшим потенциалом влияния на негативную составляющую имиджа. И только фактор «События, связанные с жизненным уровнем населения, решением социальных проблем» указывает на наличие большего потенциала связи с негативной динамикой имиджа, что лишний раз указывает на высокий риск позиционирования в контексте подобных событий (видимо связанный с высокой степенью разочарования нашего избирателя в проводимой сегодня социальной политике страны).Заключение
Политическая реклама имеет многие достоинства как средство формирования и продвижения политических имиджей. Конечно, она имеет и свои ограничения, которые восполняются другой формой политической коммуникации — паблик рилейшенз. Разработка стратегии построения имиджа кандидата начинается с проведения качественных и количественных исследований, позволяющих оценить как имеющиеся у населения представления о кандидате, так и потребности, которые должен удовлетворить кандидат на политический пост. Исследование позволяет консультантам и кандидату вместе принять решение о выработке стратегии построения имиджа. Имидж в избирательной кампании, который кандидат должен предъявлять избирателям, обладает рядом важнейших характеристик. Учесть их при разработке и создании этого имиджа — одна из главных задач в кампании. Образ, построенный для кандидата в данной кампании, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика. Он может способствовать успеху в кампании. Однако это не этично по отношению к избирателю, также как и по отношению к самому кандидату. Он, выступая в несвойственном ему амплуа, будет испытывать большой стресс и дискомфорт. Он не сможет чувствовать себя свободным не только с избирателями, но и с самим собой. Для кандидатов с особым типом психики такое насилие над личностью может привести к серьезным кризисам идентичности. Для понимания процесса формирования у населения имиджа политика и мнения о нем необходимо рассмотреть и проанализировать мотивы формирования мнения о политике; динамику его оценки; механизм оценки, предполагающий существование у населения своеобразной точки отсчета, стандарта для сравнения с ним реального политика; социально-психологические особенности больших групп населения; национальные особенности, проявляющиеся в психологических установках; влияние иррационального на активность масс и ряд других факторов.
Список литературы
Амелин В. Н. Социология политики / В. Н. Амелин. М., 1992.-136с.Баранов А. Н., Караулов Ю. Н. Словарь русских политических метафор. М: Помовский и партнеры, 1994;456с.Брюс Б. Маркетинг власти / Б. Брюс, 2004.
— 246с. Войтасик Л. Психология политической пропаганды. М: Прогресс, 1981;345с.Галумов Э. А. Имидж против имиджа. — М.: Издательство «Известия», 2005.
— 552с. Дьячкова Э. К. Имиджелогия для руководителя. Мурманск: Прометей, 1998;168с.Егорова-Гантман Е. В. Имидж лидера. М: Знание, 1994;165с.Жмыриков А. Н. Как победить на выборах.
Обнинск: Флинта, 1995;136с.Змановская Е. В. Руководство по управлению личным имиджем. М: АЛКИГАММА, 2005;168с.Зверевич В., Нагорная А. — Политическая культура общества. Полис./ В.Зверевич., А.Нагорная., 1994.-217с.Имидж лидера / Психологическое пособие для политиков. М., 1994.-245с.Иванов Р. Р. Имиджелогия.
М: Ризограф, 2002;187с.Ильин М. В. Коваль Б.И. Личность в политике. Кто играет короля? / Ильин М. В. Коваль Б.И., Политические исследования.
1993.-193с.Ковальчук А. С. Основы имиджелогии. М: Юрайт, 2002 -214с.Коноваленко А. В. Психология политической рекламы / А. В. Коноваленко., Феникс, 2005.-205с.Кузин Ф. А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М: Ось-89, 2001;135с.Лебон Г. Психология масс. СПб: Гарант, 1995;214с.Максимов А. А. Имидж политика. М, 1999;301с.Михальская А. К. О речевом поведении политиков // НГ-сценарии.
1999. № 6.-с.25−32Пангеносов А. В. Политическая имиджелогия. М: Аспект Пресс, 2006;201с.Поплавский М. Как создать имидж. М: Культура и спорт, 1996;156с.Петрова Е. А. Современное состояние развития российской имиджелогии как науки// Имиджелогия — 2004: состояния, направления, проблемы.
Материалы Второго Международного симпозиума по имиджелогии/ под ред. Е. А. Петровой — М., 2004. — С.14−21. Почепцов Г. Имиджелогия. М: Рефл-бук, 2006 -205.Почепцов Г. Г. Имидж от фараонов до президентов / Г. Г. Почепцов. Киев, 1997.-103с.Рабинович Л. А. Имидж человека и организации.
Иркутск: ИГЭА, 2001
Романов А. А. Управленческаяимиджелогия. Красноярск: Ваклер, 1998;213с.Сайт информационного агентства [электронный ресурс] / центр информационных технологий. — Сайт информационногоагенства, 2007. — Режим доступа: www/k-news.ru.Федотова Л. Н. Методика конкретных социологических исследований и международная журналистика. М: Алгоритм, 1991;125с.Фуре Р. Ф. Имидж политического лидера: психологическая структура. М: Голос, 1996 — 256с. Приложение
Приложение 1Анкета для опроса
Уважаемый респондент! Данная анкета проводится с целью исследования и сравнения имиджа политиков В. В. Путина (Россия) и Б. Абама (США).Результаты данного исследования будут использованы для обоснования научной работы об имидже политического лидера современной России и зарубежных стран. Инструкция к заполнению анкеты
При заполнении анкеты, пожалуйста, последовательно ответьте на каждый вопрос, отмечая любым условным обозначением вариант выбранного Вами ответа. Анкета1. По Вашему мнению, кто должен управлять государством? Хозяйственник;
Политик;Бизнесмен;
Чиновник;Другое (предложите свой вариант ответа) 2. Что из ниже перечисленного имеет для Вас значение в личности политика как управленца? Критерий
В.В. Путин
Б. Абама
Принадлежность к христианству
ВозрастПредыдущий профессиональный опыт
НациональностьВсе перечисленное3. Что Вас не устраивает в личности каждого политика? Критерий
В.В. Путин
Б. Абама
Речевые особенности
Внешний вид
Руководящий стиль
Все устраивает4. Считаете ли Вы, что политик при принятии решения учитывает общественное мнение? Критерий
В.В. Путин
Б. Абама
ДаНет
Затрудняюсь ответить5. Пользуется ли, по Вашему мнению, политик авторитетом и поддержкой наиболее влиятельных руководителей предприятий страны? Критерий
В.В. Путин
Б. Абама
ДаНет
Затрудняюсь ответить6. Можете ли Вы перечислить проекты реализованные или инициированные:
А) В.В. Путиным
Б) Б. Абамой?7.По Вашему мнению, достаточно ли СМИ освещают работу политиков? Критерий
В.В. Путин
Б. Абама
Слишком часто
ДостаточноМогло бы быть больше
Не знаю8. Поддерживаете ли Вы кандидатуры политиков? Критерий
В.В. Путин
Б. Абама
Конечно да
Скорее да, чем нет
Скорее нет, чем да
Нет, ни в коем случае
