Мы просто знаем, что это так. Нас заставили в это поверить.
Автор приводит примеры компаний, зарекомендовавших себя в бизнесе.
При всей случайности появления наименования фирмы или товара, которому суждено стать брэндом, можно выделить несколько вполне общих приемов создания такого имени, которое или помогает, или затрудняет его превращение в настоящий брэнд. Общая типология возникновения названий, которые имеют целью стать брэндом, может быть сведена к нескольким вариантам происхождения.
Во-первых, это описательные имена, которые адекватно выражают суть производимого продукта. Но они редко бывают достаточно благозвучны и плохо запоминаются: Газпром, Сельхозплодоимпорт.
Во-вторых, это т.н. «перенесенные» имена с нейтрального и привлекательного предмета на другой. Но они не всегда соответствуют предлагаемому продукту и их трудно рекламировать. Сами по себе благозвучные названия: «Калина», «Алиса», «Светлана» могут означать что угодно: парфюмерную фирму, банк, магазин, кафе и т. п.
" Название Pentium само по себе не значит ничего, но оно было выбрано из 120 вариантов и сейчас стоит $ 40 тыс. К удачам такого типа можно отнести названия компьютерной фирмы Apple, поисковой системы Google, парфюмерной фирмы L`Oreal". (Березовая Л. Г. История мировой рекламы или старинные рецепты изготовления бесплатного сыра.
— М.: Изд-во Ипполитова, 2008. -С. 509.)
Реклама является видом социальной массовой коммерческой коммуникации, которая формируется и оплачивается конкретным рекламодателем. Она направлена на продвижение объектов рекламирования (товара, услуги, имиджа, личности, организации, государства, территории) потенциальным покупателям, конкретный состав которых является неопределенным.
Заключение
Л. Г. Березовая в своей книге рассказывает не только о становлении рекламы, а учит многих как правильно приподнести товар. Исторический аспект, к которому обращается автор всегда был важен для понимания формирования рекламного дела.
Воздействие рекламы разносторонне и многогранно. Ее непосредственная стратегия состоит в выполнении сбытовой функции, активизации спроса на определенный товар и расширении рынка.
Активно воздействуя на сознание потребителей, пропагандируя преимущества того или иного товара, реклама оказывает большое влияние на формирование потребителей в целом: уровня и стиля потребления, образа жизни, моды.
В то же время при развитом ассортименте реклама служит путеводителем, позволяющим потребителю ориентироваться в массе товаров.
Реклама сопровождает товар на всех стадиях: от его возникновения, разработки и появления на рынке до периода, когда данный товар начинает вытесняться новым. При этом она выполняет различные функции: ознакомительную, убеждающую, напоминающую, разъясняющую. Реклама способствует продажам, что является основой успеха национальной экономики: поддерживается промышленность, люди имеют работу и их потребительские возможности растут, а деньги снова совершают свой оборот. Когда этот процесс останавливается, в экономике наблюдается спад.
№ 1. Березовая Л. Г. История мировой рекламы или старинные рецепты изготовления бесплатного сыра. — М.: Изд-во Ипполитова, 2008. — 704 с.
Понятие «текст» применительно к массовой информации означает текст, включающий в себя словесный (вербальный), звуковой (аудио-) и зрительный (визуальный) ряды.
