В регионах органы власти периодически утверждают и реализуют новые социальные программы: по строительству жилья для бюджетников, по газификации населенных пунктов, поддержке малого и среднего предпринимательства и др. Информационное обеспечение таких программ является важной акцией, укрепляющей доверие населения к органам власти.
3. Образовательные (просветительские) кампании.
Всероссийская перепись населения 2002 года сопровождалась широкомасштабной публичной кампанией, носившей просветительский характер. СМИ рассказывали об истории проведения переписей населения, что стало поводом обратиться к интересным периодам прошлого страны.
Новые знания, историческая информация — характерные признаки подобного типа кампаний.
4. Кампании по закреплению определенных установок и линий поведения.
5. Кампании, представляющие попытку изменить существующую установку.
6. Кампании, направленные на модификацию поведения людей.
Яркий пример такого рода кампаний — это выборы в органы власти.
Каждая команда, продвигающая определенного кандидата или агитирующая за какую-либо партию, стремится к тому, чтобы избиратели проголосовали, совершили действие, согласно их предложения.
На практике массовые публичные кампании часто представляют смешанный тип, совмещают разные признаки. Однако планирование и подготовка кампании с учетом ее типа позволяет более рационально использовать ресурсы и достигнуть цели.
Заключение
Современная служба связей с общественностью включает в себя большое количество аспектов. Среди них огромную роль играет организация работы с прессой. Большинство специалистов PR начинают свою деятельность именно в этой сфере. Здесь очень важно наличие квалификации в области коммуникаций и журналистики. Сотрудники пресс-службы должны уметь составлять и редактировать информационные бюллетени, готовить сообщения для прессы и тематические статьи, контактировать со средствами массовой информации. Эти специалисты обычно не присутствуют при принятии руководством решения по той или иной проблеме, но подключаются к работе на последующих стадиях для обеспечения коммуникаций и реализации принятых программ. Именно им предстоит разъяснять представителям прессы подходы к выработке управленческих решений руководством организации или другие интересующие общественность вопросы.
Безусловно, сотрудники пресс-службы принимают активное участие и при организации специальных событий, так как все они освещаются в СМИ.
При этом стоит учитывать, что отношения между представителями пресс-службы и журналистами всегда складывались не лучшим образом. Иногда они выступают как соперники, иногда — как коллеги, сотрудничающие друг с другом в собственных интересах. Но следует помнить, что противоречивые отношения между сотрудниками пресс-служб и журналистами служат интересам общества и потребностям системы информирования общественности.
Поскольку пресса играет центральную роль в нашем обществе, организация медиаобслуживания, в том числе и специальных событий, является неотъемлемой частью менеджмента организации. Работа пресс-службы — это важная инвестиция в налаживание и поддержание добрых отношений со средствами массовой информации.
Список литературы
1.Конституция РФ. 12.
12.93.
2.Закон РФ О средствах массовой информации, от 27.
12.91.
3.Гражданский кодекс РФ. Часть первая. Часть вторая. 1994;1996 гг.
4.Ворошилов В. В. Современная пресс-служба.
Издательство Михайлова.
В.А.СПб, 2005.
5.Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные документы, практика. — Сост. и науч. Ред. Болышева С.А.-Екатеринбург, 1998.
6.Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. — М, 1997.
7.Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое?-М.:Новости; СП" АСЭС-Москва", 1990.
8.Блэк С. PR: международная практика. Пер. С англ.
М, 1997.
9.Блажнов Е. А. Паблик рилейшнз. -М., 1994.
10.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов/ Пер. с англ. Под ред. Б. Л. Еремина.
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003; гл.5и 7.
11.Ильченко С. Н., Кривоносов А. Д. Современная пресс-служба: Учебное пособие.
СПб:С.Петерб.
гос. ун-т, 2005.
12.Китчен Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. М.
2004. гл. 3,4 (30−101).
13.Кондратьев Э. В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы/ Под общ. Ред. С. Д. Резника.
М.: Академический Проект, 2003.
14.Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. Рефл-бук. Ваклер. 2000.
15.Костиков В. В. Роман с президентом. Записки пресс-секретаря, -М. :Вагриус, 1997.
