Такие изменения в процессе производства и продажи, превратили журналы в необычайно популярный и доступный, массовый тип СМИ. Росли тиражи; повышалось качество иллюстраций, что делало журналы очень привлекательными как для рекламодателей, так и для читательской аудитории.
2.2 Vogue как образцовый модный журнал современности
Одним из наиболее известных и авторитетных на рынке модной прессы является журнал Vogue (Вог, фр. мода). Первый номер журнала— общественного еженедельника, созданного для состоятельных ньюйоркцев, — увидел свет в 1892 году. Имена большинства из 250 акционеров публиковались в «Светском альманахе»; среди них были Корнелиус Вандербильт (первый долларовый мультимиллионер), Стёйвесант Фиш (генеральный директор Иллинойской центральной железной дороги), герцог Перси Морган и другие. Основали новый журнал Артур Тюрнюр, юный член светского общества из обеспеченной семьи, у которого уже был журналистский опыт, и Гарри Маквикар, чей прадед Стефан Уитни был крупным оптовиком. Тюрнюр занял должность издателя, а Маквикар, изучавший искусство в Европе, стал арт-директором Vogue. Сначала еженедельник состоял из 16 страниц ин-кварто, однако он был хорошо отпечатан и красиво оформлен. Обложку украшала одна из изысканных картинок, которые стали популярны благодаря журналу Life, размещавшему под ними юмористические диалоги. Цена одного экземпляра — десять центов — позволяла человеку со средним достатком приобрести журнал и узнать, что же происходит в обществе.
Еженедельник позиционировался как заслуживающий внимания, настоящий журнал, рассказывающий о жизни общества, моде и стиле жизни. В первом номере была опубликована история, написанная Томасом Дженвиером, но беллетристика не нашла своего постоянного места в издании. Журнал был хорошо иллюстрирован, также в нём были эскизы костюмов, хотя, как отметил один обозреватель, изображения одежды, которую носят энергичные люди, не были такими уж и модными в общепринятом понимании. Вообще говоря, с самого первого выпуска стало понятно, что это не просто очередной журнал о женской моде, а сдержанное и респектабельное издание о модном Нью-Йорке. Несмотря на сдержанность, Vogue был первоклассным журналом, а респектабельность выделяла его на фоне таких сенсационных изданий для светского общества, как Town Topics. В журнале печатали о театрах, концертах, художественных выставках и о некоторых новых книгах.
В 60-е года двадцатого века, под руководством главного редактора Дайаны Врилэнд, Vogue стал одним из самых влиятельных модных журналов. Модели, появлявшиеся на его страницах — Сьюзи Паркер, Твигги, Пенелопа Три — стали настоящими знаменитостями. В 70-е годы журнал стал выходить один раз в месяц. Изменилась и целевая аудитория журнала — это были больше не домохозяйки, мечтающие на кухне о лучшей жизни, а деловые женщины, каждое утро спешащие на работу. Таким образом, большинство статей журнала сменило тематику.
В настоящее время главным редактором Vogue является Анна Винтур. С самого начала своей работы в Vogue (с 1988 года) она работает на поддержания репутации Vogue как журнала мод номер 1 в мире. Кроме того, Винтур попыталась максимально расширить аудиторию журнала, делая акцент на том, что высокая мода доступна для всех, а не только для избранных. Так, на обложке первого номера журнала, выпущенного под ее руководством, была фотография модели в полный рост (большинство предшественников Винтур помещали на обложку лишь лицо модели) в потёртых джинсах и в куртке Christian Lacroix, расшитой драгоценными камнями.
Vogue выходит в 18 странах: Австралия, Бразилия, Китай, Франция, Германия, Греция, Индия, Италия, Япония, Корея, Мексика, Португалия, Россия, Испания, Швейцария, Тайвань, Соединенное королевство и США.
Одновременно с модными журналами в ХХ веке получают распространение и каталоги. В 1932 году Ксавье Тулемонд, владелец мастерской по производству пряжи первым начал продавать свой товар не только в магазине, но и на дому по каталогам. Так появилась фирма 3 SUISSES — «Труа Сюис» (Три Швейцарца), по началу действительно состоящая из трех служащих-посыльных. Но каталог был достаточно успешен, и в считанные месяцы фирма выросла. К началу войны у нее уже было несколько филиалов в разных странах, и число служащих перевалило за две сотни.
Во время войны каталожная жизнь замерла. Зато к концу сороковых, когда мир начал приходить в себя, модниц ждал сюрприз: впервые был выпущен каталог по готовым текстильным изделиям. Это стало настоящей сенсацией. Модницы Авиньона, Довиля и тысяч других маленьких городков, довольствовавшиеся журналами мод и попытками сшить нечто подобное, получили возможность одеваться не хуже, чем парижанки. Все достижения столицы моды — элегантные костюмы, эффектные вечерние платья и многое другое — нашли своих хозяек по всей Европе.
Сегодня торговля по каталогам достаточно распространена и в России. Первым на отечественном рынке появился каталог Отто. А на сегодняшний день подобных изданий несколько десятков.
Таким образом, можно сделать вывод о разнообразии зарубежных модных изданий, часть которых только знакомит своих читателей с модными тенденциями. А другие — предоставляют возможность приобрести новинки сезона.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В заключение необходимо сделать общий вывод об эволюции модных журналов в историческом аспекте.
Журналы мод — модный атрибут, без которого немыслима современная жизнь. Мода непредсказуема, она постоянно меняется, это вызывает интерес к ней. Об изменениях и ключевых событиях в fashion мире рассказывают модные журналы, являющиеся, самыми доступными трансляторами модных тенденций. Они доносят до потребителя все реалии современности и, сохраняя на своих страницах особые приметы каждой эпохи, представления об эталонах красоты, постепенно становятся частью истории.
В ходе данного исследования было выявлено, что история модных журналов зарождается еще в XVII веке. В России журналы мод появляются принципиально позднее, но от этого не становятся менее значимыми.
Журналы мод в Росси и Европе развивались разными путями. Советская действительность не принимала моду как социальное и эстетическое явление. В отличие от западных изданий, в СССР существовали журналы скорее утилитарного назначения. Только в конце 80-х в стране появляются хорошо иллюстрированные журналы и западное переводное издание — Burda Moden.
О том, что мода давно уже заслуживает статуса отдельного вида искусства, говорит тот факт, что известные творческие личности уже тогда не считали зазорным работать в журналах мод. В начале ХХ века в элитарную «Gazette du BON TON» пришли Ж. Кокто и Ж. Жироду, для неё рисовали художники Р. Дюфи, Х. Бернар. Журнал «Femina» украсили своими работами Дриан, Легран.
Современный мир модного журнала разнообразен и привлекателен. Но приходится констатировать отсутствие на российском рынке подлинно отечественного издания, освещающего модные тенденции.
Аброзе Е. А. Индустрия моды в условиях глобализации культуры: диссертация на соис. зв. кандидата культурологии: 24.
00.01. — Санкт-Петербург, 2006. — 168 с.
Аброзе Е. А. Мода в динамике культурных процессов Европы / Е. А. Аброзе. — СПб.: Нестор, 2005. — 130 с.
Андреев Г. А. Рисование моделей одежды, головных уборов и обуви: (курс спец. рисования): [для швейных техникумов] / Г. А. Андреев; под общ. ред. Д. И. Вискне. — [ Изд.
2-е, перераб. и доп.]. — М.: Коиз, 1960. — 131 с.
Балдано И. Ц. Мода ХХ века: энциклопедия / И. Ц. Балдано. — М. :
ОЛМАпресс, 2002. — 399 с.: ил., цв. ил. — Библиогр.: С. 398−399.
Галитбарова М. И. Мода как феномен культуры: автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. культурологии / Галитбарова Марина Истрафильевна; [Челяб. гос. акад. культуры и искусств]. — Челябинск, 2004. — 22 с.
Дергунова Л. А. Мода в условиях массовой культуры: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.филос.
н.; [Рост. гос. ун-т]. — Ростов н/Д, 1998. — 27 с.
Ермилова Д. Ю. История домов моды: учеб. пос. для высш. учеб. завед. / Д. Ю. Ермилова; ред. Е. В. Слюсарь. — М.: Академия, 2003. — 288 с.
Зелинг Ш. Мода. Век модельеров. 1900 — 1999. / Ш. Зелинг; пер.
с нем. Ю. Бушуев, Г. Яшин. — [ Б.м.]: Konemann, 2000. -
655 с.: ил.
Прейскурант торгового дома меховых изделий ФЛ. Мертенс. СПб., тип. Р. Л. Теммлер, без года.
Старинный костюм в кино. М.: Арт Индустрия, 2001, с. 23−24.
История культового вестника моды. // Vogue. 2005, № 1.
ИЛЛЮСТРАЦИИ
Галитбарова М. И. Мода как феномен культуры: автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. культурологии / Галитбарова Марина Истрафильевна; [Челяб. гос. акад. культуры и искусств]. — Челябинск, 2004. — 22 с.
Макарова Т. Л. Мода как процесс формирования информационно-знаковых систем в костюме: автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.т.н. / Макарова Татьяна Львовна; [Моск. гос. текстил. ун-т им. А.
Н. Косыгина]. — М., 2004.
— 16 с.
Кузьмук О. Л. Мода как социокультурный фактор функционирования индустрии модной одежды: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.социол.
н. / Кузьмук Ольга Леонтьевна; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова. — М., 2000. — 18 с.
Дергунова Л. А. Мода в условиях массовой культуры: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.филос.
н.; [Рост. гос. ун-т]. — Ростов н/Д, 1998. — 27 с.
Старинный костюм в кино. М.: Арт Индустрия, 2001.
Дергунова Л. А. Мода в условиях массовой культуры: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.филос.
н.; [Рост. гос. ун-т]. — Ростов н/Д, 1998.
Старинный костюм в кино. М.: Арт Индустрия, 2001.
Старинный костюм в кино. М.: Арт Индустрия, 2001.
Андреев Г. А. Рисование моделей одежды, головных уборов и обуви: (курс спец. рисования): [для швейных техникумов] / Г. А. Андреев; под общ. ред. Д. И. Вискне.
— [ Изд. 2-е, перераб. и доп.]. — М.: Коиз, 1960. — 131 с.
Галитбарова М. И. Мода как феномен культуры: автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. культурологии / Галитбарова Марина Истрафильевна; [Челяб. гос. акад. культуры и искусств]. — Челябинск, 2004. — 22 с.
Старинный костюм в кино. М.: Арт Индустрия, 2001.
Прейскурант торгового дома меховых изделий ФЛ. Мертенс. СПб., тип. Р. Л. Теммлер, без года.
Там же.
Аброзе Е. А. Мода в динамике культурных процессов Европы / Е. А. Аброзе. — СПб.: Нестор, 2005. — 130 с.
Дергунова Л. А. Мода в условиях массовой культуры: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.филос.
н.; [Рост. гос. ун-т]. — Ростов н/Д, 1998. — 27 с.
Дергунова Л. А. Мода в условиях массовой культуры: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.филос.
н.; [Рост. гос. ун-т]. — Ростов н/Д, 1998.
Дергунова Л. А. Мода в условиях массовой культуры: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.филос.
н.; [Рост. гос. ун-т]. — Ростов н/Д, 1998.
Зелинг Ш. Мода. Век модельеров. 1900 — 1999. / Ш. Зелинг; пер.
с нем. Ю. Бушуев, Г. Яшин. — [Б.м.]: Konemann, 2000.
Балдано И. Ц. Мода ХХ века: энциклопедия / И. Ц. Балдано. — М.: ОЛМАпресс, 2002.
— 399 с.: ил., цв. ил. — Библиогр.: С.
398−399.
История культового вестника моды. // Vogue. 2005, № 1.
История культового вестника моды. // Vogue. 2005, № 1.
Балдано И. Ц. Мода ХХ века: энциклопедия / И. Ц. Балдано. — М.: ОЛМАпресс, 2002.
