Специалисты пресс-службы призваны дирижировать отношениями между своей организацией и СМИ, поддерживать информационный баланс двустороннего информационного взаимодействия. В долгосрочной перспективе как организация, так и СМИ заинтересованы в поддержании такого взаимодействия.
Главной целью работы пресс-службы организации является:
освещение деятельности организации в средствах массовой информации и формирование посредством этого положительного имиджа организации;
создание единого информационного потока внутри организации и от организации.
Существует множество вариантов состава пресс-службы в зависимости от специфики, масштабов деятельности организации и организационной структуры. Но во время текущей работы (когда нет крупных мероприятий) достаточно пресс-секретаря и его помощника.
Пресс-службы в российских органах власти, в крупных компаниях и политических партиях прошли этап становления. Сегодня это динамично развивающееся направление деятельности, имеющее свою инфраструктуру. Существует система подготовки кадров, работает сеть дополнительного профессионального образования, проводятся творческие конкурсы, оценивается профессиональное мастерство как по линии ведомств, так и по линии творческих союзов.
Список литературы
Алёшина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. — М.: Экмос, 2002. — 480 с.
Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / Пер. с англ. под ред. А. Н. Андреевой — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2008. — 416 с.
Варакута С. А. Связи с общественностью. Учебное пособие для вузов. — М.: Инфра-М, 2009. — 207 с.
Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2006. — 528 с.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2005. — 384 с.
Назайкин А. Медиарилейшнз на 100%: Искусство взаимодействия с прессой / Александр Назайкин. — М.: Альпина Паблишерз, 2010. — 412 с.
Ольшанский Д.В., Пеньков В. Ф. Политический консалтинг. — СПб.: Питер, 2005. — 448 с.
Татаринова Г. Н. Современная пресс-служба: учебное пособие. — Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. — 79 с.
Федотова Л. Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. — СПб.: Питер, 2008. — 352 с.
Чумиков А.Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика. 6 изд., перераб. и доп. — М.: ГОУ АНХ, 2010. — 560 с.
Электронные ресурсы Игнатьев Д. И., Бекетов А. В. Энциклопедия PR от поколения P-Next [электронный ресурс], Маркетинг журнал 4p.ru URL:
http://www.4p.ru/main/theory/1992/?sphrase_id=342 228 (дата обращения: 25.
11.2010)
Организация работы пресс-служб — Международные стандарты [электронный ресурс], Библиотека центра экстремальной журналистики, 2005. URL:
http://www.library.cjes.ru/online/?b_id=734 (дата обращения: 20.
11.2010).
Официальный портал администрации Санкт-Петербурга, URL:
http://gov.spb.ru/press/dirworkr (дата обращения: 20.
11.2010)
Промышленные гиганты под прицелом СМИ. Азбука PR крупных промышленных компаний. [электронный ресурс] Маркетинг журнал 4p.ru URL:
http://www.4p.ru/main/theory/2016/?sphrase_id=338 034 (дата обращения: 23.
11.2010)
Организация работы пресс-служб — Международные стандарты [электронный ресурс], Библиотека центра экстремальной журналистики, 2005. URL:
http://www.library.cjes.ru/online/?b_id=734 (дата обращения: 20.
11.2010).
Промышленные гиганты под прицелом СМИ. Азбука PR крупных промышленных компаний. [электронный ресурс] Маркетинг журнал 4p.ru URL:
http://www.4p.ru/main/theory/2016/?sphrase_id=338 034 (дата обращения: 23.
11.2010)
Ольшанский Д.В., Пеньков В. Ф. Политический консалтинг. — СПб.: Питер, 2005. С.199−200
Официальный портал администрации Санкт-Петербурга, URL:
http://gov.spb.ru/press/dirworkr
(дата обращения: 20.
11.2010)
Алёшина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. — М.: Экмос, 2002. С.218
Игнатьев Д.И., Бекетов А. В. Энциклопедия PR от поколения P-Next Игнатьев Д. И., Бекетов А. В. Энциклопедия PR от поколения P-Next [электронный ресурс], Маркетинг журнал 4p.ru. URL:
http://www.4p.ru/main/theory/1992/?sphrase_id=342 228 (дата обращения: 25.
11.2010)
Федотова Л. Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. — СПб.: Питер, 2008. C.275
Назайкин А. Медиарилейшнз на 100%: Искусство взаимодействия с прессой / Александр Назайкин. — М.: Альпина Паблишерз, 2010. С.340
Организация работы пресс-служб — Международные стандарты [электронный ресурс], Библиотека центра экстремальной журналистики, 2005. URL:
http://www.library.cjes.ru/online/?b_id=734 (дата обращения: 20.
11.2010).
Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер» — 2006. С.417
Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / Пер. с англ. под ред. А. Н. Андреевой — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2008. С.85
Сферы деятельности пресс-службы организации
Внутренняя цель
Внешняя цель
Информационный поток:
Внутри организации От организации
Работа со СМИ Положительный имидж Реклама
С кем работаем
пресс-секретари головных организаций, филиалом и т. п.
СМИ Органы власти НПО Коммерческие организации
