Для рекламной кампании предлагается:
определить целей и задач рекламной компании;
выбрать форму рекламной коммуникации;
определить тему и идею рекламного описания;
определить содержание проекта;
составить макет.
3.Разработка рекламной кампании для строительной фирмы «ПРСК»
3.1 Характеристика проблем и ресурсов организации
При разработке рекламной деятельности компании необходимо, прежде всего, определить наличие или отсутствие основных элементов фирменного стиля, а также выяснить, что является основными его носителями.
В качестве основного недостатка рекламной деятельности компании можно выделить отсутствие рекламного отдела в структуре организации. Организация и проведения рекламных компаний с помощью рекламных агентств — это большая нагрузка на общий бюджет компании.
В таблице 3.1 продемонстрированы результаты данного анализа.
Таблица 3.1
Анализ наличия/отсутсвия элементов фирменного стиля Элементы рекламной деятельности Наличие Основные элементы фирменного стиля товарный знак, фирменная шрифтовая надпись (логотип),
фирменный блок, фирменный лозунг (слоган),
фирменный цвет (цвета),
фирменный комплекс шрифтов ;
;
;
;
;
+ Основные носители фирменного стиля реклама в прессе, печатная реклама (листовки, проспекты, буклеты, каталоги, информационные письма),
радиои телереклама, Интернет-реклама Официальный сайт наружная реклама (указатели, вывески, оформление офиса, фирменная одежда сотрудников, значки, нашивки и т. д.),
документы и удостоверения (пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендиств, пригласительные билеты и т. д.) ;
;
;
;
;
;
— Проанализируем имеющуюся информацию.
У данной компании сформированы брендовые элементы
Рис 3.1 Логотип компании Единственным имиджевым фактором является наличие внутреннего дизайна, выбор фирменных цветов — белый и синий, а также наружной рекламы в виде табличке на входе.
Также у компании есть официальный сайт:
http://www.remontotdelka.ru/price/
Уникальность данного сайта заключается в присутствии анекдотов и смешных рассказов на каждой страницы нового раздела.
В Интернет также встречается интервью с радиостанцией Эхо, а также можно найти публикации и интервью руководителей и специалистов компании.
Шесть способов удешевить ремонт (газета «Новости Петербурга» № 16 (340) от 20.
04.2004 г.)
«Золотая» труба (газета «Мой район» № 6 (102) от 18.
02.2005)
Интервью директора ООО «ПРСК» на радиостанции «ЭХО ПЕТЕРБУРГА» (апрель 2005 г.)
Интервью директора ООО «ПРСК» на радиостанции «ЭХО ПЕТЕРБУРГА» (ноябрь 2005 г.)
Однако, данные рекламные сообщения были размещены и выполнены в 2005 году, в 2006 и 2007 году информации рекламной практически нет.
Недостатки рекламной деятельности:
Неструктурирован медиа-план, Не используются новейшие рекламные носители На основании вышеизложенного материала, можно провести SWOTанализ по рекламной деятельности предприятия. Наиболее важные для предприятия факторы называются стратегическими и обозначаются SWOT, где Strengths — силы, Weaknesses — слабости, Opportunitiesвозможности, Treats — угрозы. На основании оценки стратегических факторов руководство определяет корпоративную миссию.
Для того, чтобы осуществить процесс формулировки стратегии, необходимо проанализировать выявленные стратегические факторы с учетом текущей ситуации. Этот процесс принятия стратегических решений часто упоминается в литературе как ситуационный анализ.
Цель ситуационного анализа состоит в нахождении стратегического соответствия внешних возможностей и внутренних сильных сторон предприятия с учетом внешних угроз и внутренних слабостей и в определении на основании этого, сравнительных конкурентных преимуществ предприятия, то есть специфических профессиональных навыков и ресурсов, находящихся в распоряжении предприятия и обеспечивающих его конкурентоспособность.
Представим дальнейшее развитие ситуационного анализа в матричной форме. SWOTматрица является средством обобщения стратегических факторов предприятия и иллюстрирует как внешние благоприятные возможности и угрозы могут быть сопоставлены с внутренними силами и слабостями конкретного предприятия. На основе этого генерируются стратегические альтернативы, учитывающие четыре набора стратегических факторов.
Таблица 3.2
SWOT-матрица Внутренние Факторы Внешние Факторы S — силы Выявить 3 — 6 внутренних Сил W — слабости Выявить 3 — 6 внутренних слабостей Овозможности Выявить 3−6
внешних возможностей SOстратегии Формировать стратегии, позволяющие воспользоваться возможностями WO — стратегии Формировать стратегии, позволяющие преодолеть слабости Т — угрозы Выявить 3−6
внешних угроз STстратегии Формировать стратегии, позволяющие избегать угроз WT — стратегии Формировать стратегии, минимизирующие слабости и помогающие избегать угроз При этом SOстратегии определяют, как наилучшим образом использовать сильные стороны предприятия, чтобы реализовать благоприятные возможности, находящиеся во внешнем окружении, ST — стратегии рассматривают, как использовать внутренние сильные стороны предприятия для избежания внешних угроз, WT — стратегии относятся к оборонительному типу и нацелены, как правило, на минимизацию влияния внутренних слабых сторон и избежание внешних угроз, WO — стратегии представляют собой попытку реализовать преимущества, вытекающие из внешних возможностей с помощью преодоления внутренних слабостей.
Таблица 3.3
Матрица SWOT — анализа рекламной деятельности ООО «ПРСК»
Возможности: Угрозы: Изменение рекламных технологий Развитие отрасли Появление новых лояльных поставщиков Снижение цен на сырье Снижение налогов и пошлин Совершенствование менеджмента Неудачное поведение конкурентов Появление товаров-субститутов Рост темпов инфляции Ужесточение законодательства по лицензиированию Изменение уровня цен Скачки курсов валют Увеличение конкурентных преимуществ со стороны конкурентов Рост налогов и пошлин Ухудшение политической обстановки Появление новых конкурентов на рынке Сильные стороны: «Сила и возможности» «Сила и угрозы» Широкий ассортимент продукции Высокий контроль качества Высокая квалификация персонала Высокий уровень сервиса
выход на новые рынки, увеличение ассортимента, добавление сопутствующих товаров и услуг позволит наличие финансовых средств;
квалификация персонала, контроль качества, неудачное поведение конкурентов и развитие рекламных технологий дадут возможность успеть за ростом рынка;
четкая стратегия позволит использовать все возможности. усиление конкуренции, политика государства, инфляция и рост налогов, повлияют на проведение стратегии;
появление конкурентов вызовет дополнительные расходы финансовых ресурсов.
Продолжение таблицы 3.3
Слабые стороны: «Слабость и возможность» «Слабость и угрозы» Недостатки в рекламной политике Средний уровень цен Недостаточная известность отсутствие рекламных сообщений, о компании можно узнать только в желтых страницах отсутствие собственного отдела по рекламе плохая рекламная политика создаст затруднения и снизит показатель конкурентоспособности, увеличении ассортимента добавлении дополнительных сопутствующих продуктов и услуг;
снижение уровня цен, размеров налогов и пошлин при сохранении среднего уровня цен позволит получать сверхдоходы.
Открытие отдела по рекламе позволит структурировать и повысить эффективность рекламной деятельность компании появление новых конкурентов, средний уровень цен и неэффективная рекламная политика ухудшит конкурентную позицию;
неблагоприятная политика государства может привести к выходу из отрасли;
непродуманная рекламная политика не удержит покупателей при изменении их вкусов;.
Таким образом, рассмотрев возможности компании, его слабые и сильные стороны, проведя анализ угроз, исходящих из внешней среды, и ознакомившись с основными принципами выработки стратегии, можно определить стратегию фирмы период 12 месяцев, при этом опираясь на цели организации: решение своих конкурентных преимуществ и более глубокое проникновение на рынок.
Так как фирма работает на устоявшемся рынке с сильной конкуренцией, то для нее наилучшей будет комбинированная стратегия, нацеленная на решение своих конкурентных преимуществ и предусматривающая более глубокое проникновение на рынок.
3.
2. Характеристика аудитории
Клиентами компании ПРСК являются, как и частные лица планирующие выполнить работы по ремонту помещений, так и организации. Основное внимание в планируемой рекламной кампании руководство организации планирует обратить на частных заказчиков, так как в условиях кризиса, именно частные лица готовы вкладывать свои денежные средства в ремонт и отделку.
3.3 Цели и задачи рекламной кампании
Реклама продукции и деятельности предприятия — это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
Данная рекламная кампания является рекомендацией для дальнейшей работы нового отдела.
Ключевой идеологией рекламной кампании является:
Проинформировать ключевую аудиторию о деятельности компании, проинформировать о проведении рекламных акций, проинформировать партнеров об открытии рекламного отдела Цели проведения рекламной кампании:
1. Проинформировать о кредитной программы и системе скидок.
2. Привлечение целевой аудитории новыми акциями.
Задачи рекламной кампании:
Обеспечить высокий уровень информированности целевой аудитории о новых акциях в компании, Обеспечить положительную оценку целевой аудиторией изменений, происходящих в имидже компании.
3.
4. Характеристика объекта рекламы
3.
4.1 Формы рекламной коммуникации
1. Создания фирменного стиля для рекламных акций:
Техническое задание на разработку фирменного стиля рекламных носителей:
визитная карточка, значок.
2. Реклама в прессе:
Выбор конкретных СМИ и разработка программы размещения информационных и рекламных материалов на основе подготовленной базы данной по СМИ.
Основными задачами разрабатываемой рекламной кампании являются:
сформировать уровень положительных знаний о компании, сформировать образ перспективной компании и надежного партнера, добиться узнаваемости компании в регионе, добиться новых контактов.
Рекламная кампания призвана соединить интересы потребителя и компании, предлагающей услугу, побудить потребителя к немедленным действиям. Рекламные материалы активно продвигают на рынок имя компании.
Цель имиджевой рекламы — добиться узнаваемости (известности) компании, посредством повторяемости ее рекламных носителей, а также подарочных акциях.
Задачи:
формирование определенного уровня знаний о компании, а партнеров о новом отделе формирование образа надежного партнера, привлечение клиентов.
Объект рекламы:
коммерческие организации, простой потребитель.
При выборе СМИ и разработке программы размещения рекламного материала учитывались предпочтения целевых групп и бюджет на рекламу в прессе.
Проведем исследования печатных СМИ, в которых можно будет разместить рекламную информацию.
Требования к СМИ:
город издательства Санкт-Петербург, полноцветная печать, хорошая глянцевая бумага.
Данные требования обусловлены наличием цветных изображений в рекламных модулях данной компании, а они лучше будут смотреть при полноцветной печати на хорошей бумаге.
«ELLE» Петербург Характеристика издания:
ELLE Петербург — Региональное приложение. Качественная глянцевая секция внутри основного номера включает городские новости, интервью, съемки.
Первый международный журнал мод, вышедший в России в апреле 1996 г.
Тираж в России 220 000 экз.
Аудитория 681 410 человек.
Адрес редакции: Санкт-Петербург, 191 011, Невский пр., д. 64/11 тел.: +7 (812) 321 6749 факс: +7 (812) 321 6748 e-mail: letter@spb.hfm.ru
В данном журнале планируется публиковать дизайнерские решения ремонта квартир, таким образом, увеличивая количество заказов по данным направлениям
«Ремонт»
Характеристика издания:
Тираж -39 000 экземпляров Журнал выходит раз два месяца Журнал, распространяемый в Петербурге, содержит вкладку из 16 полос, рассказывающих о жизни города Тираж журнала с вкладкой — 10 000 экземпляров В каждом регионе издание анонсируется и поддерживается справочником.
Санкт-Петербург:
Руководитель отдела рекламы:
Татьяна Короп тел. (812) 600−15−78 korop@allseason.ru
Распространение журнала:
197 198, Санкт-Петербург, ул. Зверинская, 33 тел. (812) 600−15−78
В данном журнале предлагается печатать рекламные блоки о всей деятельности Собака.ru
Журнал «Собака.ru» издается в Петербурге с 2000 года и считается главным lifestyle изданием в городе.
Петербург интересен не только старинной архитектурой и богатой историей. Город полон интересных людей с новыми идеями, в нем постоянно что-то происходит.
Журнал рассказывает как о городской жизни, так и об основных мировых тенденциях, явлениях и героях. Он одинаково актуален и в Петербурге, и за его пределами.
«Собака.ru» имеет свою точку зрения на все, что происходит в моде, культуре и бизнесе.
«Cпб.Собака.ru» — журнал для читателей с активной жизненной позицией, которые интересуются всем лучшим в Петербурге: идеями, людьми, тенденциями, предметами, местами и событиями.
Новый номер журнала появляется в более 1200 торговых точках Петербурга и в престижных заведениях, которые входят в «Территорию Собаки».
«Спб.Собака.ru» сотрудничает с ведущими компаниями по распространению печатной продукции, которые осуществляют розничную продажу издания в торговых точках с хорошим местоположением и высокой проходимостью. Это более 1200 мест в Петербурге:
сети гипермаркетов, универсамов и супермаркетов — более 85: О’Кей, Максидом, Карусель, Лэнд, Рамстор, Патерсен, Перекресток;
оптовые магазины по продаже прессы;
уличные киоски — более 800;
киоски в метро — более 250;
киоски на вокзалах и в аэропортах;
станции АЗС — более 50;
индивидуальные предприниматели — более 100.
«Спб.Собака.Ru» в торговых точках:
Приоритетная выкладка, которая обеспечивает от 100% до 50% видимости обложки покупателям, присутствие журнала весь срок его действия, в сетях гипермаркетов — выкладка в несколько обложек и стикеры «NEW» на ценниках в первую неделю продаж.
«Территория Собаки»:
Журнал представлен в модных бутиках и ресторанах, ювелирных и антикварных салонах, спортивных клубах и медицинских центрах, автосалонах и представительствах авиакомпаний.
Выбор «Собаки»:
Каждый месяц «Спб.Собака.ru» выбирает самые актуальные вещи и услуги сезона. В журнале выходит материал «Выбор Собаки».
В самих местах «Спб.Собака.ru» позиционируется на фирменной стойке, выбранные вещи и услуги отмечаются специальными стикерами и каждый покупатель получает в подарок новый номер журнала.
Таблица 3.4
Предварительный план по размещению рекламы Дата: 1−2 квартал июня 3−4 квартал июня 1−2 квартал июля 3−4 квартал июля 1−2 квартал августа 3−4 квартал августа 1. Рекламные модули в журнале «ELLE Петербург»
2.Рекламные модули в журнале «Ремонт» 3. Рекламные модули в журнале «Спб.Собака.ru» 4. Имиджевые статьи в различных СМИ Таким образом, количество публикаций в СМИ и рекламных объявлений будет увеличиваться к периоду проведения рекламных акций.
Также стоит отметить, что журналы выбраны таким образом, чтобы удовлетворить следующие требования:
максимальный охват аудитории, от простого визлица со средним достатком, до корпоративного клиента.
максимальный охват территории распространения.
хорошее качество полиграфии, разноплановость журналов.
3. Создание тематической наружной рекламы В качестве носителя наружной рекламы была выбрана консоль. Консоли — это рекламоносители закрепленные перпендикулярно поверхности, как правило, двухсторонние. Для консолей с внутренней подсветкой характерно все то, что написано и про короба. Консоли с наружной подсветкой (галогеновыми прожекторами) и без подсветки так же могут быть различной формы, а в качестве изображения используется аппликация самоклеящимися пленками В данной рекламной кампании предлагается размещать информацию на наружных носителей в метро и рядом с магазинами.
Предлагается размещать рекламную информацию о салонах и акциях на лайтбоксы на балюстрадах эскалаторов (615×915 мм).
Таблица 3.5
Расценки на рекламные носители Базовая цена за один месяц размещения рекламы на 1 стороне лайтбокса с НДС 18% (без стоимости изготовления плаката) на станциях От 17 000 руб. Стоимость установки, замены и переноса 1 плаката 900 руб. Скидки за количество сторон От 10 до 30 сторон —3%, от 31 до 50 — 5%, от 51 и более — 7% Скидки за срок размещения 1−3 месяцы — скидок нет; 4 месяца и далее — 5% Суммарная скидка. Скидка не распространяется на рекламу табачных изделий. не может превышать 10% Стоимость изготовления оригинал-макета от 2500 руб. Планируется размещать информацию на следующих станциях метро:
Невский простпект, Маяковская Московская.
Дальнейшем планируется увеличить количество станций, в случае эффективности размещения.
Длительность рекламного размещения: 3 месяца Также при расчете был включен: макет, скидка и срок размещения, а также место размещения.
4. Интернет-реклама На ведущих порталах существует такая возможность как адресного размещения баннерной рекламы. Такая реклама является дорогой, но всегда направлена на четко определенную целевую аудиторию.
В данной рекламной кампании предусмотрено использование именно баннерной технологии продвижения фирмы.
Ожидаемые результаты:
позитивное изменение представлений целевой аудитории и общества о деятельности компании в регионе и качестве предоставляемых услуг, увеличение товарооборота, компания воспринимается как надежная компания с отличным сервисом и высоким качеством товара.
Рис. 3.2 Выбор графика рекламной кампании
График рекламной кампании основывается на динамики изменения спроса во время сезонных распродажах и открытии нового сезона. В конец рекламной кампании планируется усиление рекламного массирования информации. Это связано с тем, что рекламная кампания будет предвестником начала сезона работы.
Таблица 3.6
План рекламной кампании Мероприятие Срок выполнения Первый этап рекламной кампании Разработка рекламной идеи и согласование технического задания с рекламодателем 1−2 недели Исследование рекламной деятельности конкурентов. SWOT-анализ рекламной деятельности конкурентов 2 недели Выбор средств распространения рекламы 1 неделя Выбор графика рекламной кампании 1 неделя Заключение договора с компанией ООО «М-РУС» на изготовление наружной рекламы Подготовка рекламных материалов — визитки и значки Подготовка Интернет — рекламы сайта Поддержка сайта веб-дизайнером Поисковая оптимизация сайта 9−10 недель. Составление медиаплана рекламной кампании. Выбор журналов для размещения рекламных сообщений, а также заключение договора на оказание услуг 1 неделя Разработка рекламной информации о новых акциях. 1 неделя Разработка информации и каталога о новых дизайнерских решениях 1 неделя Разработка и производство фирменных визиток и значков 2 недели Второй этап рекламной кампании Размещение наружной рекламы и рекламы в сети Интернет Август 2010;ноябрь 2010
Третий этап рекламной кампании Оценка эффективности рекламной кампании 2011
Ниже приведем бюджет рекламной кампании.
Таблица 3.7
Бюджет рекламной кампании для ООО «ПРСК»
№ Виды затрат Дата Расходы/ $ 1. Разработка и изготовление рекламных носителей Первая декада августа 2010 2300 2. Редизайн сайта компании, добавление информации о новом отделе и новом салоне, а также информации о рекламных акциях Первая декада августа 2010 3760 3 Интернет-реклама Первая декада августаь 2010 1000 3. Разработка, изготовление наружной рекламы Вторая декада августа 2010 2480 4. Разработка и изготовление полиграфической продукции (визиток, значков с фирменной символикой. Компания-изготовитель «Знак» Вторая декада августа 2010 2300 5 Реклама в прессе
«Elle" — 229 000 рубл.
«Ремонт" — 109 000 рубл.
«Собака.ru" — 295 000 рубл.
Итого: 633 000 рубл в месяц За три месяца с учетом медиаплана:
633 000*2,5=1 582 500 рубл.=56 000долл 3 месяца 56 260 6. Реклама в метро 3 месяц 17 680
Итого 106 480 долл Итого: расходы на рекламу составят 106 480 долл.
3.
4.2 Тема и идея рекламного послания
Тема рекламного послания — наиболее низкие цены, широкий ассортимент и высокое качество в сфере строительных и отделочных услуг в Санкт-Петербурге и области у компании «ПРСК».
Идея рекламного послания — созидание. Всегда, когда мы затеваем ремонт, мы воплощаем в жизнь желаемую картинку интерьера, которая так и стоит перед глазами все время, пока идут отделочные работы. И бывает довольно обидно, когда картинка начинает «расползаться по швам» из-за того, что «здесь немного не вышло, а там чуть-чуть не получилось».
3.
4.3 Слоганы
В процессе работы над рекламной кампанией рассматривались следующие слоганы:
«Мы делаем то, на что у вас давно не хватает времени»
«Хотите сделать работу хорошо — сделайте ее сами. Или довретесь профессионалам»
«Комплексное избавление от забот о ремонте»
Но когда было определено что идея рекламного послания заключается в созидании, был разработан лозунг: «У вас ремонт? Будет так, как вы хотите!».
3.5 Содержание проекта
Замысел рекламной кампании заключается в информировании потенциальных клиентов фирмы «ПРСК» о ее деятельности в СМИ, Интернете и наружной рекламе.
Рис. 3.3 Макеты наружной рекламы
Выводы по главе 3
В качестве основного недостатка рекламной деятельности компании можно выделить отсутствие рекламного отдела в структуре организации. Организация и проведения рекламных компаний с помощью рекламных агентств — это большая нагрузка на общий бюджет компании.
Недостатки рекламной деятельности:
Неструктурирован медиа-план, Не используются новейшие рекламные носители Рассмотрев возможности компании, ее слабые и сильные стороны, проведя анализ угроз, исходящих из внешней среды, и ознакомившись с основными принципами выработки стратегии, определена стратегия фирмы на период 12 месяцев, при этом опираясь на цели организации: решение своих конкурентных преимуществ и более глубокое проникновение на рынок.
Так как фирма «ПРСК» работает на устоявшемся рынке с сильной конкуренцией, то для нее наилучшей будет комбинированная стратегия, нацеленная на решение своих конкурентных преимуществ и предусматривающая более глубокое проникновение на рынок.
Определены формы рекламной коммуникации:
создание фирменного стиля для рекламных акций;
реклама в прессе;
создание тематической наружной рекламы;
интернет-реклама.
Разработан план и бюджет рекламной компании фирмы «ПРСК». Расходы на рекламу составят 106 480дол.
Заключение
Современный рынок строительно-ремонтных услуг невозможно представить без рекламы. Ведь она самый сильный инструмент в попытках предприятия донести информацию до своих потенциальный клиентов, а так же:
изменить их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж самого предприятия, показать его общественную значимость.
Поэтому эффективная рекламная деятельность является важнейшим средством продвижения целей маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности.
Как свидетельствует мировая практика, сфера строительства и ремонта является одним из крупнейших рекламодателей. Опыт работы зарубежных строительных фирм показывает, что в среднем 5−6% доходов от своей деятельности они расходуют на рекламу услуг. Однако, в России данные тенденции не прослеживаются.
В данной дипломной работе мы произвели разработку рекламной кампании для фирмы «ПРСК».
Отличительные черты рекламы как одного из главных средств маркетинговых коммуникаций в сфере строительства и ремонта определяются спецификой как самой рекламы, так и особенностями системы ремонта и ее услуги.
Список использованных источников
Алексахина В. Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде // Менеджмент
Ъ, 2004, 9.
Алешина И. В. Корпоративный имидж: стратегический аспект.//Маркетинг, 2003 — № 1. — С. 44−50
Асеева Е. Н. Организация рекламной кампании / Е. Н. Асеева, П. В. Асеев. — М.: ПРИОР, 2003. — 111 с Батра Р.
Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д. Д. Майерс, Д. А. Аакер. — 5-е изд.
— М.: Вильямс, 2000. — 780 с Браун Л. Имидж — путь к успеху / Л. Браун. -
СПб.: Питер, 2001. — 192 с.
Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 414 с.
Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности// Рекламные технологии. — № 4- 2004;с.6−8.
Викентьев И. Л. Приемы рекламы и pubpc relations. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учеб. задач и 20 практ. прил. / И. Л. Викентьев; Система проф.
разработчиков, консультантов и преподавателей «ТРИЗ-Шанс». — 7-е изд., доп. — СПб.: Бизнес-пресса, 2004. — 378 с.
Гарутин М. В. Типовые управленческие решения в рекламном менеджменте (на примере строительных предприятий): Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.
00.05 / М. В. Гарутин. — М., 2004. — 20 с Головлева Е. Л. Основы рекламы / Е. Л. Головлева — М.: Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д: Феникс, 2008. — 320 с.
Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И.
Гольман. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Гелла-принт, 2009. — 389 с Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И.
Гулин // Петерб. рекламист. — 2005. — № 1−2. — С.
16−17.
Дейан А. Реклама: пер. с франц. / А. Дейан; под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Нева, 2004. — 128 с.
Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение: Пер. с англ. / Б. Джи.- СПб.: Питер, 2000. — 221 с Еловенко В. Г. Организация рекламной деятельности: Учеб.
пособие / В. Г. Еловенко, Л. Ю. Коврова, А. Б. Титов; СПбГУЭФ. — СПб., 2001. — 112 с Захарова А. Н. Психология рекламы: конспект лекций / А. Н. Захарова.
— Чебоксары: Чуваш. ун-т, 2008. — 44 с.
Калиновская Н. А. Организация рекламной деятельности: Учеб.
метод. пособие / Н. А. Калиновская, С. Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар.
ин-т экономики и менеджмента. — Хабаровск, 1999. — 39 с Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2007. — 232с.
Кислов Д. В. Реклама: правовые основы, учет, налогообложение / Д. В. Кислов. — М.: Главбух, 2003. — 144 с.
Король А. Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А. Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. — Хабаровск, 1998. — 123 с.
Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. — 2001. — № 5.
— С. 28−29.
Ладогина А. Ю. Эффективность рекламной деятельности предприятий текстильной и легкой промышленности: автореф. дис. … канд. экон. наук / А. Ю. Ладогина. — М., 2008. — 16 с.
Лейн У. Рональд. Реклама: [основы, развитие, функции]: пер. с англ. / У. Рональд Лейн, Дж. Томас Рассел. -
М.: Питер, 2004. — 536 с Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций/ А. П. Марков; СПб., 2005 — 170с Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. -
М.: РИП-холдинг, 2009. — 262 с.
Миллер А. Реклама: энциклопедия для всех / А. Миллер. — М.: Вершина, 2003. — 256 с.
О' Гуинн Томас С. Реклама и продвижение бренда / Томас С. О' Гуинн, Крис Т. Аллен, Ричард Дж. Семеник; пер. с англ.
Т.В. Виноградовой. — СПб.: Изд. Дом «Нева»: Нева-Экономикс, 2004.
— 651 с Основы рекламы: Учебник/ А. Н. Мудров. — М.: Экономисть, 2008.
— 319 с.
Павлова Н. Г. Семиотика и реклама: общенаучные и прикладные аспекты / Н. Г. Павлова, Т. В. Пашкевич, М. Г. Столетов; Алт. гос. техн. ун-т. — Барнаул: Изд-во Алт
ГТУ, 2007. — 122 с.
Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. — М.: Дашков и К°, 2004. — 526 с.
Песоцкий Е. А. Современная реклама: теория и практика. / Е. А. Песоцкий. — Ростов н/Д: Феникс, 2003. — 352 с Полукаров В. Л. Основы рекламы: учебник.
/ В. Л. Полукаров. — М.: Дашков и К°, 2004. — 240 с.
Пономарева А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. — М.; Ростов н/Д: Мар
Т, 2004. — 240 с.
Пономарева С. В. Реклама / С. В. Пономарева. — СПб.: ИЛ Изд. Дом «Нева», 2004. — 190 с.
Реклама: палитра жанров / В. В. Ученова и др. — М.: Гелла-принт, 2004. -
248 с Рожков И. Я. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование: Учеб. пособие / И. Я. Рожков, Е. А. Рудая, А. А. Ветров; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т). — М., 2008. -
96 с Романов А. А. Реклама. Интернет-реклама: учеб. пособие / А. А. Романов; Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информации. — М., 2003. — 365 с.
Ромат Е. В. Реклама. — 6-е изд. — СПб.: Питер, 2003. — 560 с Рязанова Л. Ю. Управление рекламной деятельностью на предприятиях (социологический анализ на примере предприятий машиностроения): Автореф. дис. … канд. социол. наук: 22.
00.08 / Л. Ю. Рязанова; Соврем. гуманитар. ин-т. — М., 2001. — 23 с.
Тулупов В. В. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций / В. В. Тулупов. — Воронеж: Кварта, 2003. — 144 с.
Управление общественными отношениями: учебник / под общ. ред. В. С. Комаровского. — М.: Изд-во РАГС, 2003. — 400 с.
Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России: Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы /
Олег Феофанов. — М. и др.: Питер; СПб.: Питер Принт, 2004. — 376с Фешенко Л. Г. Структура рекламного текста: учеб.
практ. пособие / Л. Г. Фешенко. — СПб.: Изд-во Петерб. ин-та печати, 2003. — 232 с.
Хапенков В. Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. — М.: Издательский центр «Академия», 2005. — 233с.
Ценев В. Психология рекламы: (реклама, НЛП и 25-й кадр) / В. Ценев. — М.: Бератор, 2003. — 200 с.
Шашкова Л. М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.
13.10 / Л. М. Шашкова. — М., 1999. — 21 с.
Шейнов В. П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В. П. Шейнов. — М.: Ось — 89, 2003. -
448 с Шишова Н. В Основы рекламы: учеб. пособие / Н. В. Шишова, Т. В. Акулич; Дон. гос.
Техн. ун-т. — Ростов н/Д: Изд. центр ДГТУ, 2003. — 110 с.
Эркенова Ф. С. Саморегулирование в рекламе / Ф. С. Эркенова. — М.: РИП-холдинг, 2003. — 156 с.
Эффективный менеджмент в рекламе: (материалы мастер-класса): практ. пособие для студентов вузов. — М., 2003. — 109 с.
Пономарева А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. — М.; Ростов н/Д: Мар
Т, 2004. — 240 с.
Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель.
— 2001. — № 5. — С. 28−29.
Шишова Н. В Основы рекламы: учеб. пособие / Н. В. Шишова, Т. В. Акулич; Дон. гос. Техн. ун-т. — Ростов н/Д: Изд. центр
ДГТУ, 2003. — 110 с.
Основы рекламы: Учебник/ А. Н. Мудров. — М.: Экономисть, 2005. — 319 с.
Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994 С.56
Дурович А. П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. -М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.42
там же, С.44
Хапенков В. Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. — М.: Издательский центр «Академия», 2005. — 233с.
Викентьев И. Л. Приемы рекламы и pubpc relations. / И. Л. Викентьев ;- 7-е изд., доп. — СПб.: Бизнес-пресса, 2004. — 378 с.
Шейнов В. П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В. П. Шейнов. — М.: Ось — 89, 2003. — 448 с
Реклама: палитра жанров / В. В. Ученова и др. — М.: Гелла-принт, 2004. — 248 с
Еловенко В. Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В. Г. Еловенко, Л. Ю. Коврова, А. Б. Титов; СПбГУЭФ. — СПб., 2001. — 112 с
Еловенко В. Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В. Г. Еловенко, Л. Ю. Коврова, А. Б. Титов; СПбГУЭФ. — СПб., 2001. — 112 с
Ценев В. Психология рекламы: (реклама, НЛП и 25-й кадр) / В. Ценев. — М.: Бератор, 2003. — 200 с.
Эффективный менеджмент в рекламе: (материалы мастер-класса): практ. пособие для студентов вузов. — М., 2003. — 109 с.
Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. — М.: РИП-холдинг, 2003. — 262 с.
Дурович А. П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. -М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.44
Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001 С.96
Эркенова Ф. С. Саморегулирование в рекламе / Ф. С. Эркенова. — М.: РИП-холдинг, 2003. — 156 с.
http://www.a-s-studio.ru/build/rem
Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. — М.: РИП-холдинг, 2003. — 262 с.
Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И.
Гольман. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Гелла-принт, 2002. — 389 с
Еловенко В. Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В. Г. Еловенко, Л. Ю. Коврова, А. Б. Титов; СПбГУЭФ. — СПб., 2001. — 112 с
Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. — 2001. — № 1−2. — С. 16−17.
Рожков И. Я. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование: Учеб. пособие / И. Я. Рожков, Е. А. Рудая, А. А. Ветров; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т). — М., 2008. — 96 с
Гарутин М. В. Типовые управленческие решения в рекламном менеджменте (на примере строительных предприятий): Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.
00.05 / М. В. Гарутин. — М., 2000. — 20 с
Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности// Рекламные технологии. — № 4- 2004;с.6−8.
Алешина И. В. Корпоративный имидж: стратегический аспект.//Маркетинг, 2003 — № 1. — С. 44−50
Дейан А. Реклама: пер. с франц. / А. Дейан; под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Нева, 2004. — 128 с.
Алексахина В. Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде // Менеджмент
Ъ, 2004, 9.
