Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Планирование рекламной деятельности

Курсовая: Планирование рекламной деятельности
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т. е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими… Читать ещё >

Планирование рекламной деятельности (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • 1. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ОСНОВА ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  • 2. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
  • 3. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке играет реклама. Реклама продукции и деятельности предприятия это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть белорусских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.

Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т. е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.

Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.

Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы.

Целью написания данной курсовой работы является изучение и анализ рекламных исследований.

Общей цели подчиняются следующие задачи:

 изучение сущности рекламных исследований как основ планирования рекламных исследований;

 исследование основных направлений рекламных исследований;

 изучение основных этапов планирования рекламной деятельности.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Е.Н., Асеев П. В. Организация рекламной кампании. М, 1997
  2. Г. Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1996.
  3. Г. Л., Аренков И. А. Основы маркетинговых исследований. Учебное пособие. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1996.
  4. Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. Под общ. ред Г. Л. Багиева. М.: ОАО «Издательство „Экономика“», 1999. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. М.: Финансы и статистика, 2001.- 320 с. Божук С. Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. СПб.: Вектор, 2005. 288 с.
  5. Ю.К. Организация рекламы в магазине. М. 1998
  6. Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. Пер. с англ. 5-е изд., М.-СПб, 1999
  7. А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. — М.: Экономика, 1995.
  8. Л.И. Методика проведения рекламной кампании. — М. 1994
  9. Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М.: Дело, 1995.
  10. Н.Г., Поляков В. А. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие. М.: Вузовский учебник, 2005. 439 с.
  11. Г. Д., Соколова М. И. Практикум по маркетингу. — М.: Изд-во ИНИТИ, 1995.
  12. Ш. Ш. Стратегический маркетинг. — СПб.: Наука, 1996.
  13. Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. М.: Вильямс, 2002;
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!