Телевизионная реклама. 
Реклама в системе интегрированных коммуникаций

Ее особенностями является широкий охват ЦА при низкой избирательности.

При этом за счет сочетание звукового и видеоряда она обладает высокими коммуникативными возможностями. Мудров подчеркивает [2, с. 51], что стоимость размещения рекламы на ТВ одна из самых высоких и этот канал используют, как правило, крупные рекламодатели.

Выделим основные достоинства и недостатки телевизионной рекламы.

Достоинства:

• · Сочетание визуального и звукового эффектов,
• · Высокая степень вовлеченности
• · Сегментирование ЦА за счет большого количества разнообразных программ.
• · Сильное психологическое воздействие за счет личностного характера обращения
• · Возможность контроля времени обращения потребителя

Недостатки:

• · Высокая стоимость,
• · Один потребитель единовременно может смотреть только один канал,
• · Короткое время передачи рекламного сообщения,
• · Негативное отношение потребителя к телевизионной рекламе.

Следует обратить внимание, что телевизионные каналы могут носить как общенациональный, так и региональный характер.

Реклама в прессе

Рекламу в прессе легко анализировать, оценивать и контролировать. Стоит подчеркнуть, что этот канал самый избирательный. К прессе относят газеты, журналы, рекламные бюллетени, вкладыши и прочее. При выборе определенного издания следует учитывать такие характеристики, как специализация, тираж, регион распространения, периодичность, объем реализации и рейтинг. Важное значение имеют способы верстки и размещение рекламного сообщения, дизайн самого рекламного объявления. Мудров считает [2, с. 58], что особой эффективности можно достичь, размещая рекламное сообщение в специализированных изданиях.

Достоинства:

• · низкая стоимость
• · возможность выбора издания по направленности
• · высокая степень доверия к напечатанной информации
• · возможность повторного обращения к материалу
• · возможность использования одновременно визуальных образов
• · возможность более детального рассмотрения информации

Недостатки:

• · высокая вероятность пропуска рекламной информации
• · низкая оперативность
• · качество самого издания может вызывать трудности при прочтении
• · недостаток времени на прочтение информации у потенциального покупателя