Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Разработка бюджета и планирование рекламной кампании

Курсовая: Разработка бюджета и планирование рекламной кампании
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

С помощью рекламы в сознании потенциального покупателя формируется образ товара. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, какой является реклама, то он перестает вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция увядают. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни тратятся огромные деньги на рекламу. Уровень жизни… Читать ещё >

Разработка бюджета и планирование рекламной кампании (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
    • 1. 1. Определение понятия «рекламная кампания» и основные ее атрибуты
    • 1. 2. Современные методы планирования и разработки рекламной кампании
  • 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ММК-ТУР»
    • 2. 1. Организационноэкономическая характеристика ООО «ММК-тур»
    • 2. 2. Характеристика организации рекламной деятельности на ООО «ММК-тур»
  • 3. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ ООО «ММК-ТУР»
    • 3. 1. Формирование концепции рекламной кампании туристических услуг
    • 3. 2. Выбор и обоснование средств рекламной кампании
    • 3. 3. Разработка плана проведения рекламной кампании и расчет рекламного бюджета
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
  • ПРИОЖЕНИЯ

Реклама общепризнанно является двигателем торговли. Успешные продажи во многом зависят от правильного выбора рекламной стратегии фирмы и разработки успешных рекламных кампаний.

Роль рекламы особенно возрастает в условиях рыночной экономики, высокой степени конкуренции на рынке, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства многих технически сложных изделий, товаров бытового и культурного назначения.

Организация рекламной деятельности на предприятии является актуальной проблемой современности.

С помощью рекламы в сознании потенциального покупателя формируется образ товара. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, какой является реклама, то он перестает вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция увядают. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни тратятся огромные деньги на рекламу. Уровень жизни и ассигнования на рекламу взаимосвязаны.

Ядром рекламной деятельности любого предприятия является разработка и проведение рекламных кампаний.

Рекламная кампания это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Зарубежный и отечественный опыт в области рекламы показывает, что комплексное и последовательное проведение рекламных мероприятий, разработанных с учётом маркетинговой стратегии, даёт значительно больший эффект, чем отдельные, не связанные между собой общей целью и разобщённые во времени.

Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.

Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Конституция Российской Федерации. М.: Новая Волна, 1996.
  2. Федеральный Закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 18-ФЗ (в ред. Федерального закона от 09.02.2007 N 18-ФЗ, с изм., внесенными Федеральным законом от 18.12.2006 N 231-ФЗ)// Гарант, 2007.
  3. М.Н. Менеджмент рекламы.- М.: Интел-тех, 2002.
  4. Аренс Бове Современная реклама. М.: Норма М, 2004.
  5. Р., Майерс Д. Д., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. — 5-е изд. М.: Вильямс, 2001.
  6. В.В. Торговая реклама.- М.: Экономика, 2004.
  7. Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2005.
  8. И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности.- М.: Гелла-Принт, 2005.
  9. Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов/Пер. с англ. М.: Юнити-Дана, 2002.
  10. В.Я. Тайны рекламы.- Тверь: Российский брокер, 2003.
  11. Т. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы  М.: Приор, 2007.
  12. Маркетинг: Учебник А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов и др.; Под ред. А. Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.
  13. Е.В. Рекламная коммуникация. М.: Едиториал УРСС, 2003.
  14. А.А. Рекламная деятельность (конспект лекций) М.: Приор, 2002.
  15. Д. Огилви о рекламе  М.: ЭКСМО-Пресс, 2007.
  16. Основы маркетинга. Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг, Вильямс — М.-С.-П.-Киев, 2003.
  17. Ф.Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник для студентов ВУЗов.- 10-е изд., перераб. и дополн.- М.: «Дашков и К», 2007.
  18. Е.С. Вечный двигатель торговли \ ЭКО.-2000.-№ 8-с 178−185.
  19. В.Л., Головлева Е. Л., Зеленин Г. Л. Реклама Учебное пособие. М.: УРАО, 2003.
  20. Психология рекламы/ А. Н. Лебедев — Любимов. — СПб. и др.: Питер, 2002.
  21. Реклама в бизнесе / сост. Серегина Т. К., Титкова Л. М. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2003.
  22. Рекламная коммуникация: Учебное пособие //Полукаров В.Л., Головлева Е. Л., Добренькова Е. В., Ефимова Е. М. М.: Дашков и К, 2002.
  23. Е.В. Реклама. 5-е изд-е. С-Пб.: Питер, 2002.
  24. Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. — 2-е изд. С-Пб: Питер, 2002.
  25. Т. К., Титкова Л. М. Реклама в коммерческой деятельности // Маркетинг 2005 — № 4 с. 66 73
  26. М. В., Кассель А. М., Методика прогноза эффективности телевизионной рекламной кампании // Маркетинг и маркетинговые исследования в России 2004 — № 6 с. 42 45
  27. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и общ. ред. В. П. Коломиец.- М.: Международный институт рекламы, 2001.
  28. В.В., Старых Н. В. История рекламы, 2-е издание С-Пб.: Питер, 2002.
  29. О.А., Москалева Н. Н. Реклама в торговле.- М.: Знание, 2005.
  30. О.А. Реклама: новые технологии в России. С-Пб.: Питер, 2003.
  31. Е. Ответственность за нарушение законодательстве о рекламе // Юрист. 2002. — № 9.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!