Роль, функции и влияние социальной рекламы на современное общество

Задачи проекта:

Привлечение общественного внимания к устрашающим масштабам алкогольной и наркотической зависимости среди населения;

Привлечение широкого круга специалистов в области рекламы, дизайна и других творческих профессий к созданию социальной рекламы;

Информирование о возможных способах решения с помощью социальной рекламы;

Поиск идей по созданию эффективной социальной рекламы.

Способы социального воздействия:

ОСОО «Россия без наркотиков» транслирует единственную постоянно действующую антинаркотическую радиопрограмму «Мир без наркотиков» на радио «Маяк» .

Радиопрограмма «Мир без наркотиков» освещает проблему, затронувшую почти каждую российскую семью в той или иной степени. Передача строится в оптимистичном и образовательном тоне, дабы не запугивать, а объяснять, помогать и рассказывать населению правду о проблемах наркозависимых подростков их родителей и детей, которые находятся под потенциальной угрозой этой беды.

Автор и ведущий Академик РАЕН Владимир Иванов, посвятивший многолетний труд, свыше 28 лет и накопивший огромный опыт в борьбе с этим злом, в прямом эфире отвечает на наболевшие вопросы радиослушателей, дает совет и предлагает помощь. Рассказывает родителям и родственникам на что надо обращать внимание в поведении и внешнем виде своих детей, чтоб вовремя предупредить беду, которая подстерегает подростков на каждом шагу. Как надо разговаривать с ребенком, чтоб он понял всю реальность экспериментирования с «запретным плодом» и на предложение «попробовать наркотик» он ответил «НЕТ!» .

ОСОО «Россия без наркотиков» принимает участие практически во всех телепрограммах антинаркотической направленности.

Среди них:

" Час Пик" (ОРТ)

" Маска" (НТВ)

" Дорожный патруль" (ТВ-6)

" Доброе утро" (ОРТ)

" Времечко" (НТВ)

" Семейные новости" (РТР)

" Процесс" (ОРТ)

В августе 2009 г. ОСОО «Россия без наркотиков» участвовала в создании и съемках цикла передач ток-шоу «Кома». Идея создания этой программы была вызвана недостаточной информированностью населения о проблеме наркомании. Ток-шоу «Кома» призвана дать зрителям четкое представление, основанное на фактах, о ситуации наркотизма в России и о проблеме наркомании в целом и найти пути ее решения.

ОСОО «Россия без наркотиков» на протяжении трех лет тесно сотрудничает с общественной организацией «Серебряный Август», которая выпускает книги и брошюры антинаркотической направленности. Среди них:

" Мифы и правда о наркотиках"

" Здоровые дети счастливые родители"

" Как контролировать и воспитывать ребенка, чтобы защитить от наркомании."

С целью, неприятия наркобизнесу, и принятия за основу жизнедеятельности здорового образа жизни, ОСОО «Россия без наркотиков» ежегодно проводит масштабные суперакции «Нет наркотикам» и занимается размещением наружной рекламы с тематикой акции. Пример рекламного щита вредставлен на рисунке 1.

Рисунок 1. Эскиз макета

2.2 Исследование эффективности социальной рекламы

Согласно социологическому исследованию, жители столицы демонстрируют в целом лояльное отношение к социальной рекламе по наркомании, но коммерческая реклама все же нравится несколько больше. Государству есть над чем работать по улучшению качества социальной рекламы.

В феврале-июне 2009 г. научно-исследовательским институтом социально-экономических проблем проводилось исследование под названием «Оценка населением социальной рекламы и пути повышения ее влияния на общественное сознание населения».

Исследование проводилось по заданию ОСОО «Россия без наркотиков», с целью выяснить отношение жителей к социальной рекламе, в том числе — наружной рекламе в общественных местах города относительно проблемы наркомании.

Было опрошено 600 жителей РФ.

Ниже приведены краткие результаты исследования.

По данным исследования, жители столицы демонстрируют в целом лояльное отношение к социальной рекламе по борье с наркоманией, как способу передачи общественно значимой информации: 51,7% считают, что социальная реклама это то, «над чем стоит задуматься и, может быть, принять как руководство к действию», 33,3% полагают, что это «информация, которая может быть полезной и интересной». Горожане склонны рассматривать социальную рекламу о борьбе с наркоманией как реальный инструмент позитивного влияния на массовое сознание.

Результаты показали, что 45,6% опрошенных считают, что «главное в такой рекламе, чтобы она решала какую-то насущную проблему, соответствовала важной для всех (для общества) теме». 33,9% полагают, что важнейшая характеристика социальной рекламы о борьбе с наркоманией— «быть убедительной, чтобы человек захотел сделать что-то хорошее».

Рейтинг эффективности использования каналов трансляции определяется частотным распределением ответов респондентов на вопрос: «Где, по Вашему мнению, прежде всего, следует размещать социальную рекламу по борьбе с наркоманией, чтобы от нее была наибольшая польза?»

Таблица 1

Рейтинг эффективности использования различных каналов информации для размещения социальной рекламы

Рейтинговая позиция Каналы трансляции % выборов 1 Телевидение 79,9 2 Общественный транспорт 65,9 3 Печатные издания 43,6 4 Рекламные щиты в общественных местах 37,1 5 Радио 11,0 6 Интернет 11,0

В результате исследования необходимо было также выяснить отношение к рекламе в метрополитене. Ни для кого не секрет, что метро сегодня превратилось в «веселые картинки». Понятно, что городские власти озабочены качеством рекламы в этом медиа и отношение населения наверняка поможет выстроить более четкую линию развития этого вида рекламы.

Рисунок 2. Отношение населения к социальной рекламе в метро Ответы горожан распределились следующим образом: 44,3% относятся положительно, считают, что в рекламе встречается интересная (полезная) информация; 37,3% отметили, что реклама в метро «иногда нравится, иногда не очень: все зависит от настроения»; 12,3% «практически не обращают внимания: главное — быстро доехать» и 6,1% считают, что реклама «слишком бросается в глаза, „пестрит“, утомляет».

Таким образом, лишь 1 из 15 опрошенных согласен с тем, что реклама в метро о борьбе с наркоманией «режет по глазам». Большинство жителей в целом лояльно относятся к рекламе в этом виде общественного транспорта и не против, чтобы и в дальнейшем реклама в метро выставлялась.

Наружная реклама в столице у всех на устах. Сегодня этот рынок находится под пристальным вниманием городских властей.

Что касается сегодняшнего дня, то по результатам проведенного исследования более половины респондентов отрицательно относятся к размещению рекламы о борьбе с наркоманией в непосредственной близости от проезжей части.

Рисунок 3. Отношение населения к наружной рекламе

Особо подчеркнем: анализ отношения респондентов к этому вопросу в зависимости от того водят они сами машину или нет показал, что 83,9% автолюбителей отрицательно относятся к размещению любой рекламы, в том числе по борьбе с наркоманией в непосредственной близости от проезжей части (13,9% — безразлично, и только 2,2% — положительно).

В ходе проведенного исследования жителей попросили припомнить социальную рекламу (хотя бы одну), которая им действительно понравилась. Затем произвели тематическую группировку упомянутых респондентами социальных посланий. Частота упоминаний содержательно сходных образцов определяет рейтинговую позицию темы.

Таблица 2

Актуальный тематический рейтинг социальной рекламы

Рейтин-говая позиция

Тематические блоки социальных рекламных посланий % упоминаний 1 Дети-сироты (усыновление, поддержка) 32,4 2 Реклама против торговли людьми 31,9 3 Культура и история своего города, своей страны 29,0 4 Безопасное поведение на дороге (и водителей и пешеходов, фликеры в том числе) 28,5 5 Здоровый образ жизни, занятие физкультурой, отказ от вредных привычек 28,3 6 Реклама против СПИДа, против нармонии 27,0 7 Защита природы, экологически безопасное поведение 26,6 8 Профилактика квартирных и карманных краж 12,8 9 Культурное поведение в общественных местах (в том числе, чистый город) 12,6 10 Бережное отношение к воде и электроэнергии 11,1 11 Профилактика пожаров 9,8 12 Гармоничные отношения в семье (забота о родителях и детях) 7,5 13 Уважительное отношение к пожилым людям и инвалидам 4,2 14 Реклама социально значимых профессий: учителя, врачи, милиционеры, сотрудники МЧС 2,7

Рассчитанная средняя доля положительных оценок качества социальной рекламы борьбы с наркоманией (по всем каналам трансляции) составляет 33,6%;отрицательных оценок — 22,8%. Безразличную позицию отметили в среднем 25,0% опрошенных; 18,6% респондентов затруднились оценить качество социальной рекламы.

Рисунок 4. Оценка качества социальной рекламы «Россия без наркотиков»

Распределение ответов на вопрос «Как Вы в целом могли бы оценить качество социальной рекламы"Россия без наркотиков» по борьбе с наркоманией, которая размещается (транслируется)…" (%) представлена в таблице 3.

Таблица 3

Как Вы в целом могли бы оценить качество социальной рекламы «Россия без наркотиков»

Положительно Безразлично Отрицательно Затрудняюсь оценить По телевидению 35,8 16,0 46,1 2,2 По радио 20,6 22,0 14,5 42,9 В общественном транспорте (метро, автобус, троллейбус, маршрутное такси) 38,3 39,8 15,6 6,4 В печатных средствах массовой информации (газетах, журналах) 43,1 23,8 19,1 14,0 В общественных местах (на улицах города и т. д.) 45,9 25,5 24,3 4,3 В Интернет 17,9 22,4 17,1 42,6

Распределение ответов на вопрос «Как на Вас повлияла реклама о вреде наркомании» (%) представлена в таблице 4

Таблица 4

Как на Вас повлияла реклама о вреде наркомании"

Результаты ответов Никогда не буду и принимать 40% Меня это не касается 38% Ни как не изменилось 16% Принимал, и буду принимать 2% Скорее всего откажусь 4%

Исходя из приведенного выше анализа можно заключить, что целом социальаня реклама по борьбе с наркованией воспринимается населением положительно и позволяет взлянуть другими глазами на проблему.

Заключение

Подводя итоги работы можно сказать, что сегодня в России существует несколько категорий рекламы. Имеется, например, общественная реклама, государственная, некоммерческая и социальная реклама в чистом виде. Сегодня рекламные темы несколько изменились, что связано с переоценкой ценностей и западными веяниями. Одной из центральных тем социальной рекламы заняла тема борьбы с наркоманией и СПИДом. Социальная реклама отражает все проблемы общества. Среди прочих тем социальной рекламы, составляющих список наиболее актуальных, можно отметить следующие:

— курение и алкоголизм;

— предупреждение чрезвычайных ситуаций;

— насилие в семье;

— обязанности граждан и их права;

— аборты;

— личная безопасность граждан.

Легко заметить, что темы являются важными и требуют вмешательства государства, но в них отсутствует тот политический подтекст, который был характерен для рекламы советского периода. Сегодня наблюдается явное разнообразие тем социальной рекламы, которые относятся не только к области деятельности государства, но и к сфере взаимоотношений между гражданами. В постсоветское время создание рекламы, не имеющей идеологического подтекста, было достаточно сложным делом. По этой причине пришлось перенимать западный опыт проведения рекламных кампаний. Сегодня реклама стала разнообразней как в техническом, так и в творческом плане. Значительно расширился арсенал возможных носителей. Такой бурный рост объясняется не только техническим прогрессом, но и заинтересованностью в рекламе как государства, так и более широкого спектра субъектов (политиков, бизнесменов).

Не всегда социальная реклама воспринимается обществом положительно, и тому есть вполне определенные причины. Хотя реклама сегодня имеет гораздо меньше идеологической окраски, она может использоваться в неблаговидных целях. Поясним это на небольшом примере. Если какой-либо бизнесмен или политик будут использовать социальную рекламу в своих интересах, а в будущем их деятельность будет дискредитирована в глазах общества, то многие люди просто утратят доверие к социальной рекламе как явлению.

Необходимо также помнить, что для решения проблем одной социальной рекламы недостаточно, то есть, дополнительно всегда следует применять и другие инструменты. Во времена Советского Союза некоторые лозунги социальной направленности подкреплялись мерами карательного характера. В России следует всё больше применять в дополнение PR-методы, методы психологического воздействия.

Список использованой литературы

О рекламе: Федеральный Закон РФ № 38-ФЗ. Принят Государственной Думой 13 марта 2006 года.

Закон РФ от 27.

12.1991 № 2124−1 «О средствах массовой информации» .

О защите потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ от 10 июня 1994 г. № 1183.

О защите прав потребителей: Закон РФ в ред. 1999 г.

Федеральный закон «О наркотических средствах и психотропных веществах»

Авер Б. Современная реклама. М.: издательство «Довгань», 2005. 957 с.

Анн Х., Багиева Г. Л. Маркетинг. Учебник для ВУЗов (3-е издание). — СПб.: Питер, 2007.-462с.

Грибок Н. Н. Социальная реклама: уч. пособие/ М.: Изд-во М. гум. ун-та, 2008. 76с.

Данилов А. А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. М.: ДАН, 2008.-641с.

Дж.Бернетт, С. Мориарти «Маркетинговые коммуникации интегрированный подход», СПб, 2008.-642с.

Измайлова М. А. Психология рекламной деятельности. М.: ИТК Дашков и К, 2007.-276с.

Ковалева А. В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение. Барнаул: Изд-во алт. ун-та. 2006. 171с.

Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика: уч. пособие. М.: Аспект Пресс, 2008. 182с.

Пискунова М. И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии. Вып 1.

2004.

Степанов Е. В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. М. 2007

Дисс… канд. филол. наук: 10.

01.10.

Ученова В.В., Старых Н. В. Социальная реклама. М.: Индекс Медиа. 2006. 304с.

Ковалева А. В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение. Барнаул: Изд-во алт. ун-та. 2006. 171с.

О рекламе: Федеральный Закон РФ № 38-ФЗ. Принят Государственной Думой 13 марта 2006 года.

Закон РФ от 27.

12.1991 № 2124−1 «О средствах массовой информации» .

Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика: уч. пособие. М.: Аспект Пресс, 2008. 182с.

О защите потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ от 10 июня 1994 г. № 1183.

Ковалева А. В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение. Барнаул: Изд-во алт. ун-та. 2006. 171с.

Степанов Е. В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. М. 2007

Дисс… канд. филол. наук: 10.

01.10.

Федеральный закон «О наркотических средствах и психотропных веществах»