Реклама в системе товароведения: виды, назначения, формы воздействия

Актуальность темы

исследования определяется тем, что успех или не-удача розничного торгового предприятия во многом определяется степенью приверженности к нему покупателей. Лояльность же покупателей зависит от субъективной оценки магазина, которая вырабатывается в их сознании.

В связи с этим любое розничное торговое предприятие необходимо рассматривать не только с функциональной, но и с рыночно-психологической точки зрения которую формирует рекламная деятельность торгового предприятия.

Особенности вырабатывания имиджа розничного торгового предприятия довольно часто рассматриваются зарубежными специалистами в области маркетинга в плотной взаимосвязи с вопросами рекламы.

Реклама в розничной торговле направлена на информацию покупателя. Она призвана целенаправленно информировать население о товарах и услугах, помогать покупателям быстрее находить необходимые товары, приобретать их с наименьшей затратой времени, оказывать активное влияние на формирование спроса и способствовать ускорению обращения товаров. Реклама в розничной торговле в большей степени, чем в оптовой, должна использоваться как одно из средств воспитания населения, формируя потребности.

Реклама в розничной торговле отличается от всех других систем ин-формации тем, что она всегда содержит прямое либо косвенное предложение покупателю вступить в процесс товарного обмена. Иными словами, реклама в розничной торговле несет в себе предложения, направленные на оведение готового продукта до потребителя. Но для того чтобы реклама выполняла эту функцию, она должна давать необходимую покупателю информацию о потребительских свойствах товара, его цене, месте продажи. Это одно из важнейших требований ко всем средствам рекламы в розничной торговле.