Журналистика и пиарналистика: что их различает и объединяет?

Журналисты приоритетным считают источник информации (кто говорит), PR-специалисты — аудиторию, которой доносится информация. Очень важным элементом в цепи коммуникаций, по мнению PR-специалистов, являются и сроки подачи информации. Журналисты также считают этот этап немаловажным, но для них нужна не только своевременность, но и опережение других, а иногда и преждевременность, что считается показателем их профессионализма. PR-специалист не может рисковать, для него важно выбрать наиболее подходящий момент для подачи информации, для получения социально позитивного эффекта.

PR-специалисты не могут в своей работе применять такие приемы и средства, которые используют журналисты для создания сенсации. Для них хорошая репутация стоит на первом месте.

PR очень часто отождествляют с рекламой, но стоит отметить, что PR и реклама — это далеко не одно и то же, хотя и PR, и реклама являются технологиями маркетинговых коммуникаций. Для достижения цели PR и реклама часто выступают вместе, так как у них нередко совпадают цели. Но способ достижения результата у PR и рекламы разный.

Заключение

Любое государство, тем более находящееся на пути к самой цивилизованной — информационно-коммуникативной — модели социально-политического жизнеустройства, должно быть обеспокоено нравственными устоями в той рабочей среде, от которой зависит духовное здоровье нации. В принципе, не только диктатура закона, как принято сейчас утверждать, но и диктатура высокой морали является базисным условием его устойчивого самосохранения и цивилизованного развития. При этом нравственные ценности выступают основой для гармонизации социальных отношений и кристаллизации стабильной общественной атмосферы, необходимой для свершения позитивных эволюционных изменений в различных сферах жизнедеятельности людского сообщества.

На современном этапе развития слияние журналистики и пиара является одной из острейших проблем. Пиар превращает СМИ в некий придаток разнообразных официальных, коммерческих или общественных служб по «связям с общественностью», что не может не сказаться на доверии публики к СМИ.

Раздел сфер влияния журналистики, пиара и рекламы начинается с осознания целей: у журналистики это отражение событийной картины мира, объективный анализ проблем; у пиара — создание имиджа и управление им; у рекламы — работа с коммерческими брендами и увеличение спроса на товары и услуги. Важно определиться и с другими критерями: объекту деятельности, типовым каналам, заказчикам.

Падение доверия аудитории к прессе — проблема, касающаяся не только журналистов и руководителей медийных организаций, но и власти. Привязка СМИ к официальным пиар-источникам в конечном итоге не только лишает журналистику способности оказывать влияние на власть. Кризис доверия аудитории обесценивает прессу и как инструмент политического воздействия в интересах власти. Средства массовой информации, теряющие доверие аудитории, постепенно перестают выполнять даже ту ограниченную «инструментальную» роль, которую ей отводит власть. Происходящая под влиянием пиара девальвация журналистики оборачивается нарастающим отчуждением граждан от политической системы.

Список использованной литературы Нормативные акты

Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27.

12.1991 г. с изменениями и дополнениями на 30.

12.2008 г. // Ведомости СНД и ВС РФ.

1992. — N 7. ст. 300; Справочно — правовая система Консультант плюс 2009

Кодекс профессиональной этики российского Журналиста 1994 г. // Справочно — правовая система Консультант плюс 2009

Специальная литература Богданов В., Челышев В. Союз в перспективе.// Журналист 2008. — № 9.С. 10

Киричёк П.Н., Федотова О. В. Этика журналиста: Учебник. — Саранск, 2004.

Корконосенко Н. Г. Какая теория журналистики необходима в России. // В кн.: Журналистика и медиаобразование — 2007

Сборник трудов II Международной научно — практической конференции. В 2-х т. Т. 1 под ред. проф. А. П. Короченского — Белгород: Бел

ГУ, 2007. С. 18−22

Короченский А. П. Источники кризиса доверия. Главные причины недоверия к СМИ // Журналистика и медиарынок. — 2006. — № 12. С. 15−18

Лозовский Б. Н. Журналистика: краткий словарь. — Екатеринбург, 2007.

Нуррулина Г. М. Этические императивы современной журналистики. // В кн.: Журналистика и медиаобразование — 2007

Сборник трудов II Международной научно — практической конференции. В 2-х т. Т. 1 под ред. проф. А. П. Короченского — Белгород: Бел

ГУ, 2007. С. 86−91

Тулупов В. В. Жанр: от науки — к практике применения. // Коммуникация в современном мире.

Материалы Всероссийской научно — практической конференции «Проблемы массовых коммуникаций 12−13 мая 2008 г. Ч. 1 Под ред. В. В. Тулупова. — Воронеж, 2008. С.55−57

Интернет — источники

Дыдынская Д. Профессиональные журналисты: на грани свободы и ответственности. // [Электронный ресурс]:

http://www.gipp.ru/openarticle.php?id=23 323

См.: Короченский А. П. Источники кризиса доверия. Главные причины недоверия к СМИ // Журналистика и медиарынок. — 2006. — № 12. С. 15−18

См.: Лозовский Б. Н. Журналистика: краткий словарь. — Екатеринбург, 2007. С. 12

См.: Корконосенко Н. Г. Какая теория журналистики необходима в России. // В кн.: Журналистика и медиаобразование — 2007

Сборник трудов II Международной научно — практической конференции. В 2-х т. Т. 1 под ред. проф. А. П. Короченского — Белгород: Бел

ГУ, 2007. С. 18

Киричёк П.Н., Федотова О. В. Этика журналиста: Учебник. — Саранск, 2004. С. 33

Ведомости СНД и ВС РФ.

1992. — N 7. ст. 300.

См.: Справочно — правовая система Консультант плюс 2009

См.: Справочно — правовая система Консультант плюс 2009

Тулупов В. В. Жанр: от науки — к практике применения. // Коммуникация в современном мире.

Материалы Всероссийской научно — практической конференции «Проблемы массовых коммуникаций 12−13 мая 2008 г. Ч. 1 Под ред. В. В. Тулупова. — Воронеж, 2008. С. 57

Нуррулина Г. М. Этические императивы современной журналистики. // В кн.: Журналистика и медиаобразование — 2007

Сборник трудов II Международной научно — практической конференции. В 2-х т. Т. 1 под ред. проф. А. П. Короченского — Белгород: Бел

ГУ, 2007. С. 86

См.: Дыдынская Д. Профессиональные журналисты: на грани свободы и ответственности. // [Электронный ресурс]:

http://www.gipp.ru/openarticle.php?id=23 323

Короченский А. П. Источники кризиса доверия. Главные причины недоверия к СМИ // Журналистика и медиарынок. — 2006. — № 12. С. 17

Короченский А. П. Источники кризиса доверия. Главные причины недоверия к СМИ // Журналистика и медиарынок. — 2006. — № 12. С. 16

См.: Богданов В., Челышев В. Союз в перспективе.// Журналист 2008. — № 9.С. 10