Состояние государственного маркетинга в России Анализируя особенности и состояние государственного маркетинга в России, следует отметить, что государственные пиар-компании в поддержку собственных экономик существуют практически у всех развитых стран. Так, примерно $ 2 млрд. ежегодно обходится бюджету Соединенных Штатов программа государственной рекламной кампании и позиционирования страны в мире, а также создание благоприятного имиджа американских компаний на международной арене. В России же существует пока концепция такой программы, однако и сегодня уже на государственный маркетинг тратятся немалые деньги.
В научной литературе большинство авторов делают акцент на том, что в настоящее время назрела острая необходимость более широкого использования маркетинга для усовершенствования государственного управления. Однако эффективно совместить инструменты экономической политики с принципами маркетинга пока не получается. Все задатки для этого у России есть. Все функции маркетинга присутствуют, но находятся в разрозненном виде, нет единоначалия и взаимодействия друг с другом. Различные программы развития России разрабатывают и принимаются регулярно, но должным образом не выполняются. Отсутствует эффект синергии в государственном маркетинге, поскольку нет четкой функции контроля.
По инерции реализация основных задач и функций маркетинга осуществляется, главным образом, централизованно, с использованием административных методов. Активно на международной арене эксплуатируется образ России в качестве страны с богатыми природными ресурсами, но абсолютно очевидно насколько такое позиционирование недальновидное и бесперспективное. Как и 8−9 лет назад, нам важно изменить отношение к себе за рубежом, показать, что Россия является частью экономически развитого мира. С течением времени эта задача не только не снимается, а становится все более сложной для реализации. Нынешней российской многоукладной экономике необходим децентрализованный государственный маркетинг, который доказал свою эффективность не в одной стране мира и предполагает использование интегрированного способа управления рынком, применение эвентов и создание единой маркетинговой службы на уровне правительства. Таким образом, для того чтобы государственный маркетинг стал эффективной движущей силой экономики страны, обеспечивающей укрепление конкурентоспособности государства необходимо расширить и усовершенствовать его инструментарий, отойти от административных методов регулирования и опираться на маркетинговую стратегию и распределительную политику.
Для нивелирования отрицательных последствий целесообразно разработать адаптированную и гибкую маркетинговую политику, опирающуюся на концепцию взаимодействия и социально-этические нормы.
Литература
Алтухова Н. Ю. Политический маркетинг в современной России: автореферат дис. … кандидата политических наук: 23.
00.02 / Ставроп. гос. ун-т. — Ставрополь, 2006. — 22с.
Иган, Джон Маркетинг взаимоотношений. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям экономики и управления 80 100, «Коммерция (торговое дело)» 80 301 / Джон Иган; пер. с англ. [ Е. Э.
Лалаян]. — 2-е изд. — Москва: ЮНИТИ, 2008. — 363с.
Карпова С. В. Международный маркетинг: учебное пособие для бакалавров: учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности «Мировая экономика» / С. В. Карпова. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2009. — 318с.
Колесникова И. В. Международный маркетинг: учебное пособие / И. В. Колесникова, О. Б. Дорофеева; Институт бизнеса и делового администрирования.
— Москва: Экон-Информ, 2008. — 244с.
Маркетинг: теория и практика: сборник статей Всероссийской научно-практической конференции / Министерство образования и науки Российской Федерации, Федеральное агентство по образованию, ГОУ ВПО «Магнитогорский гос. технический ун-т им. Г. И.
Носова"; [редкол.: В. И. Кеба (отв. ред.) и др.]. — Магнитогорск: МГТУ, 2009. — 262с.
