Однако в отличие от совершенной конкуренции, при которой наблюдается абсолютная свобода входа в отрасль, прмонополистической конкуренции дополнительные расходы, связанные с необходимостью выделить свой товар (например, за счет рекламы), могут стать барьером для входа новой фирмы в отрасль.
Все изложенное позволяет выделить три основные черты, присущие монополистической конкуренции:
• В отрасли присутствует достаточное число фирм, каждая из которых конкурирует со значительным количеством соперничающих фирм и поэтому не учитывает их возможную реакцию на изменение цены своего товара.
• Фирмы отрасли производят дифференцированный товар, поэтому каждая из них имеет возможность в определенных пределах менять цену продаваемого товара и кривая спроса отдельной фирмы имеет «падающий» характер. Это «монополистическая» часть модели. Однако кривая спроса данной фирмы довольно эластичная, поскольку товары, реализуемые другими фирмами, являются близкими заменителями товара, производимого этой фирмой. «Падающий» характер кривой спроса предполагает возможность получения фирмами монопольной прибыли в краткосрочном периоде.
• Существует довольно свободный вход иных фирм в отрасль и выход из нее. Это приводит к тому, что в долгосрочном периоде каждая фирма отрасли не имеет экономической прибыли.
Определяя кривую спроса фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, можно констатировать, что она будет менее эластична, чем кривая спроса конкурентной фирмы, и более эластична, чем кривая спроса монополиста. Степень эластичности также зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации продукта или услуги. А отрицательный наклон кривой спроса означает, что в условиях монополистической конкуренции производится меньше товара, чем в условиях совершенной конкуренции.
Кривая предложения фирмы представлена кривой предельных издержек.
Краткосрочное равновесие фирмы описывается правилом МR=МС, графически оно (равновесие) представлено на рис. 2.4а и 2.4б, где аналогично предыдущему анализу показана фирма, максимизирующая прибыль (рис. 2.4а) и фирма, минимизирующая убытки (рис. 2.4б).
Равновесие в долгосрочном периоде В долгосрочном плане любая фирма, производящая товар в условиях монополистической конкуренции, может расшириться путем строительства новых или более крупных мощностей, однако получение экономических прибылей привлечет в производство в длительном периоде конкурирующие фирмы. По мере того, как количество предлагаемого товара будет увеличиваться, цена на товар будет падать. Долгосрочное равновесие (рис. 2.5) похоже на равновесие при совершенной конкуренции: ни одна фирма не получит прибыль выше нормальной.
Рис.
2.4. Краткосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции
Рис.
2.5 Долгосрочное равновесие фирмы в условия монополистической конкуренции
В реальности же ситуация равновесия фирмы намного сложнее, чем представлена в предыдущем анализе, так как фирма в поисках максимальной прибыли должна манипулировать тремя переменными факторами: ценой, продуктом и рекламно-пропагандистской деятельностью.
2.5 Равновесие на рынке олигополии Олигополию характеризуют следующие признаки:
1) в отрасли находится несколько соперничающих фирм, так что ее нельзя отнести к чистой монополии;
2) кривая спроса каждой фирмы имеет «падающий» характер, поэтому отрасль не может считаться совершенно конкурентной;
3) в отрасли находится хотя бы одна крупная фирма, которая считает, что ее действия не останутся без ответной реакции со стороны конкурентов, следовательно, эта рыночная структура отличается от монополистической конкуренции.
Фирмы-олигополисты могут производить и гомогенный, и дифференцированный продукт. Для определения объемов выпуска товара и установления его цены фирма-олигополист помимо сведений о спросе на товар и издержках производства, обязана учитывать и дополнительный фактор — ответную реакцию конкурентов.
Однозначно определить равновесие фирмы-олигополиса невозможно из-за специфичности данной структуры рынка. Можно выделить три принципиально возможных варианта поведения фирмы на рынке олигополии:
1) Нескоординированная олигополия — вариант ломаной кривой спроса и жесткости цен.
2) Сговор (картель) фирм, на котором основан принцип максимизации совместной прибыли.
3) Лидерство в ценообразовании — ситуация директивных цен.
Рассмотрим подробнее основные типы олигополистических ситуаций.
1. Ситуация нескоординированной олигополии Само название говорит о том, что здесь присутствует неуверенность соперников по отношению друг к другу из-за отсутствия договоренности. Фирмы в отрасли считают, что если повысить цену, соперники не последуют за ними и спрос в этом случае будет являться весьма эластичным, и наоборот, если фирмы снизят цены, то конкуренты последуют за их ценовой политикой и также снизят цены, тогда спрос станет неэластичен.
В этих условиях кривая спроса принимает сломанный вид в точке установления цены, как показано на рис. 2.
6.
Рис.
2.6 Нескоординированная олигополия
Данная модель объясняет относительную жесткость цен при олигополии. Любое повышение цен одной фирмой может привести к тому, что другие фирмы не последуют за ней, а следовательно, она потеряет своих клиентов. Понижение же цены для того, чтобы увеличить объем продаж, к желаемым результатам не приведет так как конкуренты могут снизить цены и сохранить свою долю рынки.
2. Картель.
Данную ситуацию чаще всего характеризует тайный сговор между участниками. И тогда вариант поведения при установлении цены и объема продаж будет аналогичен ситуации чистой монополии, где кривые спроса фирм сливаются в одну. Цена устанавливается на уровне, который обеспечивает максимальную прибыль для всех договаривающихся компаний. Далее прибыль делится на основе определения квот каждого в общем объеме производства.
3. Лидерство в ценообразовании представляет собой компромисс между нескоординированной олигополией и сговором.
Практически данная ситуация наблюдается повсюду. Одна фирма, чаще всего крупнейшая, выступает как ценовой лидер и устанавливает цену так, чтобы максимизировать собственную прибыль. Остальные фирмы в отрасли начинают принимать цену лидера как заданную. И тогда данную модель можно представить как частичную монополию. Однако, чтобы не нарушить равновесие, лидер часто «проверяет» отношение конкурентов, устанавливая цены, которые устраивали бы всех остальных.
Кроме этих ситуаций, можно выделить ценообразование, ограничивающее вход в отрасль. В этом случае фирмы устанавливают цены так, чтобы не максимизировать текущие прибыли, но зато максимизировать прибыли в долгосрочном плане путем предотвращения появления на рынке новых продавцов.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Основная цель деятельности фирмы-максимизация прибыли и минимизация издержек. Достижение фирмой равновесия необходимо для максимизации прибыли.
Для того чтобы предприятие могло решать задачу по минимизации издержек, необходимо знать их классификацию.
Классификация издержек на постоянные и переменные основана на их зависимости (или независимости) от объема выпуска.
Постоянные издержки не зависят от объема производства и не могут быть изменены в течение короткого времени. Переменные издержки изменяются в зависимости от количества выпускаемой продукции. В связи с этим анализ издержек фирмы может проводиться в краткосрочном (когда изменяются только переменные издержки) и долгосрочном (когда все издержки могут изменяться) временных интервалах. Бухгалтерские издержки соответствуют затратам на производство и реализацию товара, включая стоимость израсходованных материальных, трудовых ресурсов, отчислений на социальные нужды, амортизацию основных фондов. Экономические издержки-альтернативные издержки, включают бухгалтерские и неявные издержки (внутренние), являющиеся собственностью фирмы, за которые она не платит. Экономические издержки используют для принятия решения о целесообразности продолжения принятой предпринимательской политики или изменения ее.
Изменение издержек в краткосрочном интервале подчинено действию закона убывающей отдачи. Его суть состоит в том, что при расширении использования в производстве какого-либо одного переменного ресурса (при условии, что все остальные ресурсы являются постоянными) отдача от него сначала растет, а затем этот рост замедляется. В результате предельный продукт (дополнительная продукция, произведенная за счет увеличения количества ресурса на единицу) на определенном этапе начнет сокращаться, а предельные издержки (прирост издержек на каждую дополнительную единицу продукции) — возрастать.
Закономерности, которым подчиняется изменение издержек в долгосрочном временном интервале, позволяют фирме правильно выбрать размер предприятия. Если фирма расширяет производство, то на начальном этапе сказывается положительный эффект масштаба и издержки на единицу продукции снижаются. Это происходит за счет преимуществ специализации труда работников, возможности использования более производительного оборудования и т. д.
Однако при дальнейшем увеличении размера предприятия эффект масштаба становится отрицательным, средние издержки увеличиваются. Экономия от масштабов производства в разных отраслях достигается при различных размерах предприятий. В некоторых случаях максимальная экономия может быть достигнута при существовании нескольких или даже одного очень крупного предприятия.
Минимизация издержек достигается тогда, когда затраты на дополнительную единицу продукции не изменяются от использования любых дополнительных факторов производства.
Фирма, действующая на рынке, всегда принадлежит к какому-либу из существующих типов рыночных структур. Определив тип своей рыночной структуры, фирма может определить и условия ее равновесия для достижения максимальной прибыли.
Различают четыре основных типа рынка: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия. Последние три относятся к рынкам несовершенной конкуренции.
Фирма определяет объем выпуска, выравнивая предельный доход, который в условиях совершенной конкуренции равен цене единицы продукции, и предельные издержки. До тех пор, пока предельные издержки ниже цены, фирма будет наращивать производство вплоть до того момента, когда они сравняются. Дальнейшее увеличение выпуска будет увеличивать издержки в большей степени, чем доход, и производство станет нецелесообразным.
Правило равенства предельного дохода предельным издержкам используется фирмами при любых рыночных условиях. Особенностью совершенной конкуренции является равенство предельного дохода и цены. Если рыночная цена установлена выше минимальных средних валовых издержек фирмы, то ее задачей является получение максимума прибыли. Однако фирма будет продолжать производить, когда цена ниже минимума средних валовых издержек, но не ниже средних переменных издержек. В этом случае ее задачей будет минимизация своих убытков. Если цена окажется ниже минимума средних переменных издержек, фирма предпочтет прекратить свою деятельность.
Высокие прибыли и убытки отдельных фирм характерны для краткосрочного периода, когда недостаточно времени для выхода отдельных фирм из отрасли или входа в нее новых фирм. В долгосрочном периоде экономическая прибыль привлечет новые фирмы, которые, увеличив предложение отрасли, окажут воздействие на снижение рыночной цены.
В то же время длительные по времени убытки заставят ряд фирм покинуть отрасль, предложение уменьшится, и цена повысится. Долгосрочное равновесие в условиях совершенной конкуренции устанавливается, когда цена равна предельным и средним валовым издержкам. В этом случае у фирм нет стимулов для расширения или сужения производства, а также входа в отрасль и выхода из нее.
Зная закономерности поведения рыночных структур в долгосрочном и краткосрочном периодах, условия достижения ими равновесия, а также соблюдая факторы минимизации издержек-фирма может решить проблему максимизации прибыли.
Борисов Е. Ф. Экономическая теория: учебник/Е.Ф.БорисовМ.: Проспект, 2007.-567 с.
Бордовский В. П. Экономическая теория/В.П.Бордовский, О.В.Рудакова-М.: Инфра-М, 2006.-400 с.
Бродская Т. Г. Экономическая теория/Т.Г.Бродская-М.: РИОР, 2007.-208 с.
Васильева Е. В. Экономическая теория: конспект лекций/Е.В.Васильева, Т.В.макеева-М.: Юрайт-издат, 2009.-192 с.
Грязнова А. Г. Экономическая теория: учебное пособие/А.Г.Грязнова-М.: Кнорус, 2005.-463 с.
Горфинкель В. Я. Экономика предприятия/В.Я.Горфинкель-М.: Юрайт-издат, 2007.-670 с.
Гукасьян Г. М. Экономическая теория: ключевые вопросы/Г.М.Гукасьян-М.: Инфра-М, 2007.-224 с.
Еремина Е. И. Практикум по экономической теории/Е.И.Еремина, А.Я.Щукина-М.: Академия, 2009.-224 с.
Киндрук Л.Ф., Экономическая теория. основы микроэкономики: учебник/Л.Ф.Киндрук, И. А. Кузнецова — СПб.: Питер, 2007.-512 с.
Корниенко О. В. Основы экономической теории/О.В.Корниеко-СПб.: Питер, 2008.-352 с.
Куликов Л. М. Экономическая теория/Л.М.Куликов-М.: Проспект, 2008.-432 с.
Кураков Л. П. Экономическая теория/Л.П.кураков-М.: МПСИ, 2007.-1072 с.
Кучуков Р. А. Экономическая теория/Р.А.Кучуков-М.: Экономика, 2007.-520 с.
Лемешевский И. М. Микроэкономика. Социально-экономический аспект/И.М.Лемешевский-М.:Аинформ, 2006.-512 с.
Маккконелл К.Р., Экономикс/К.Р.Макконелл, С.Л.Брю-М: Инфра-М, 2008.-544 с.
Максимова В. Ф. Микроэкономика: учебник/В.Ф.Максимова — М.:Маркет ДС, 2008.-129 с.
Нечитайло А. И. Экономика организаций/А.И.Нечитайло, А.Е.карлик-М.: Кнорус, 2009.-304 с.
Николаева И. П. Экономика в вопросах и ответах: учебное пособие/И.П.Николаева-М.: ТК Велби, 2006.-211 с.
Новикова И. В. Микроэкономика: курс интенсивной подготовки/И.В.Новикова, Ю.М.Ясинский-М.: Тетра
Системс, 2009.-302 с.
Нуреев Р. М. Курс микроэкономики: учебник/Р.М.НуреевМ.:Норма, 2008.-572 с.
Океанова З. К. Экономическая теория/З.К.Океанова-М.: Дашков и К, 2009.-652 с.
Пушкарева В.М.Экономика/В.М.Пушкарева-М.: Финансы и статистика, 2006.-256 с.
Пястлов С. М. Экономическая теория/С.М.Пястлов-М.: Академия, 2008.-192 с.
Романова Е. В. Экономическая теория/Е.В.Романова-М.: Приор-Издат, 2009;142 с.
Салихов Б. В. Экономическая теория/Б.В.Салихов-М.: Дашков и К, 2007.-724 с.
Сафрончук М.В.Микроэкономика/М.В.Сафрончук-М.: Кнорус, 2009.-416 с.
Симкина Л. Г. Экономическая теория/Л.Г.Симкина-СПб.: Питер, 2009.-384 с.
Сидорович А. С. Курс экономической теории/А.С.Сидорович-М.: Инфра-М, 2002;516 с.
Тарасевич Л.С. Микроэкономика/Л.С.Тарасевич, П.И.Гребенников-М.: Дело и сервис, 2001.-832 с.
Тропин Ю. А. Экономическая теория/Ю.А.Тропин, А.А.Гусев-М.: Элит-книга, 2007.-392 с.
Тюрина А. Д. Микроэкономика.: конспект лекций/А.Д.ТюринаМ.:Эксмо, 2008.-134 с.
Фомишин С. В. Экономическая теория/С.В.Фомишин, С.В.Мочерний-СПб.: Питер, 2006.-512 с.
Чуев И. Н. Экономическая теория/И.Н.Чуев, Л.Н.Чуева-М.: Дашков и К, 2009.-416 с.
Шарыпкина М. А. Экономическая теория: краткий курс/М.А.Шарыпкина-М.: Окей-книга, 2007.-160с.
Шаститко А. Е. Экономическая теория организаций/А.Е.Шаститко-М.: Инфра-М, 2007.-304 с.
Экономическая теория/под. ред. Добрынина А.И.-СПб.: Питер, 2009.-560 с.
Экономическая теория/под. ред. Соболева О.В.-М.:Дашков и К, 2008.-552 с.
Экономическая теория/под. ред. Лобачевой Е.Н.-М.:Высшее образование, 2008.-520 с.
Экономика: учебник/ под. ред.А. С. Булатова.
4-е издание, переработанное и дополненное — М.: Экономистъ, 2008.-543 с.
Экономическая теория: учебник/ под. ред.В. И. Видяпина, А. Г. Журавлевой.
4-е издание, переработанное и дополненное-М.: Инфра-М, 2008.-432 с.
Сидорович А. С. Курс экономической теории/А.С.Сидорович-М.: Инфра-М, 2002с.
Максимова В. Ф. Микроэкономика: учебник/В.Ф.Максимова — М.:Маркет ДС, 2008.
с.75
Сидорович А. С. Курс экономической теории/А.С.Сидорович-М.: Инфра-М, 2002с.
Сидорович А. С. Курс экономической теории/А.С.Сидорович-М.: Инфра-М, 2002с.
Сафрончук М.В.Микроэкономика/М.В.Сафрончук-М.:Кнорус, 2009.
с.201
Сафрончук М.В.Микроэкономика/М.В.Сафрончук-М.:Кнорус, 2009.
с.208
Сидорович А. С. Курс экономической теории/А.С.Сидорович-М.: Инфра-М, 2002с.
Максимова В. Ф. Микроэкономика:
учебник/В.Ф.Максимова — М.:Маркет ДС, 2008.
с.
78.
Максимова В. Ф. Микроэкономика:
учебник/В.Ф.Максимова — М.:Маркет ДС, 2008.
с.82
Корниенко О. В. Основы экономической теории/О.В.Корниеко-СПб.: Питер, 2008.
с.55
Салихов Б. В. Экономическая теория/Б.В.Салихов-М.: Дашков и К, 2007.-с.381
Максимова В. Ф. Микроэкономика: учебник/В.Ф.Максимова — М.:Маркет ДС, 2008.
с.83
Салихов Б. В. Экономическая теория/Б.В.Салихов-М.: Дашков и К, 2007.-с.383
Океанова З. К. Экономическая теория/З.К.Океанова-М.: Дашков и К, 2009.-с.216
Пястлов С. М. Экономическая теория/С.М.Пястлов-М.: Академия, 2008.
с.89
Симкина Л. Г. Экономическая теория/Л.Г.Симкина-СПб.: Питер, 2009.
с.123
Романова Е. В. Экономическая теория/Е.В.Романова-М.: Приор-Издат, 2009;с.53
Экономические издержки
Безвозвратные издержки
Бухгалтерские издержки
Явные издержки
Неявные издержки
Нормальная прибыль
LRAC
LRMC
АС2
АС1
АС3
АС4
АС2
АС1
АС2
АС1
АС3
Q
P
MR =
AR = P
B
E1
E
MC
AVC
Q1
Qe
Q2
Fa
MR
MR
L
К
К1
К2
L2
L1
Q1
Q2
