Реклама станет контекстной, будут развиты всевозможные тактики партизанского маркетинга, границы между контентом и рекламой практически исчезнут.
Настоящий прорыв в следующем десятилетии совершат не компании, а люди — творческие и предприимчивые авантюристы, преобразующие мировую экономику: разработчики, конструкторы, маркетологи, продавцы, бизнес-аналитики, руководители проектов, бухгалтеры, юристы и другие профессионалы, разбросанные по всему миру, устанавливающие связи и начинающие работать из любой точки, чтобы создавать бизнес и решать проблемы повсюду.
Благодаря появлению электронной версии, читатели будут всегда онлайн и качество связи очень хорошее, поскольку читатели будут воспринимать мир как реальность, обогащенную (насыщенную) цифровыми технологиями.
Читатель изменятся под воздействием изменений в технологиях, каналах распространения СМИ, демографических и социально-экономических условиях, следовательно, журнал вынужден подстраиваться под своего читателя.
Люди страдают от переизбытка информации, они нуждаются в ее фильтрации, что и делает журнал.
Сейчас в журнале происходит быстрое увеличение количества новых жанров, нацеленных на новые аудиторные сегменты — к примеру, в 2009 году появилась рубрика «Клуб молодых журналистов», а с 2008 года — рубрика «ЖУРНАЛИСТка».
Волна новых бесплатных изданий, хлынувшая на платный рынок, заставила многих издателей пересматривать модель платного распространения, просуществовавшую более 400 лет. Таким образом, появление электронной версии удовлетворяет потребности привыкших к бесплатной информации в интернете читателей.
Параллельно с увеличением количества и ростом совокупного тиража журналов, во многих странах мира уходит в прошлое эпоха универсальных массовых изданий «для всех» (one-size-fits-most). Зарождается новая эпоха запуска нацеленных на определенную аудиторию изданий, в дополнение к изданиям общего содержания. Это эпоха конкуренции на становящемся все более тесном рынке, где читатели сами определяют и контролируют свои медиа-потребности. Таким образом, на наш взгляд, журнал скором времени начнет переживать пик популярности.
Имея огромный выбор медиавозможностей, потребители отдают предпочтения медиа, которые «разговаривают» с ними — их больше не устраивают традиционные медиа в их прежней форме. В отличие от вещателей, журналы видят во фрагментации возможность привлечения новых аудиторий, повышения собственной актуальности для существующих читателей и создания привлекательных рынков для рекламодателей.
Бренд журнала — его основа и величайшая ценность. Журнал — это институт, которому больше всего в мире доверяют. Журнальный бренд — отражение доверия читателей, основанного на предполагаемом коллективном познании мира, определении актуальности информации, глубоких расследованиях, достоверной, непредвзятой подготовке материалов, четком отделении фактов от мнений и рекламы. Именно это отличает журнал «Журналистъ» от других игроков рынка, даже тех, кто способен также хорошо управлять информацией и распространять ее.
Бренд издания станет еще сильнее. До 2020 года на потребителей сойдет лавина информации (возможно, сомнительной достоверности и актуальности) из всевозможных источников. Потребители могут разочароваться в поисковых системах, поскольку они сортируют результаты поиска в зависимости от того, сколько им было заплачено за место в рейтинге. Само по себе обилие имеющейся информации будет все больше затруднять поиск. В этих условиях потребители естественным образом потянуться к бренду, которому они более всего доверяют, который им знаком лучше, чем другие. Бренд журнала «Журналистъ» обладает уникальной исторической силой, основанной на доверии к нему как к источнику достоверной местной информации, которое формировалось в течение 90 лет.
Такой огромный актив в форме бренда — отличная основа для развития бизнеса и его превращению к 2020 году в мультимедийный. Это позволит использовать силу бренда многими способами, а не только в бумажной версии журнала.
Основные услуги будут по-прежнему предоставляться под традиционным брендом. Этот основной зонтичный бренд будет постоянно узнаваемым и спонтанно вспоминаемым, независимо от того, какие он будет использовать способы доставки.
Границы использования журнальных брендов, как на цифровых, так и на нецифровых платформах, будут быстро расширяться по мере того как издатели будут осознавать ценность и важность распространения бренда на новые продукты для поддержания или усиления узнаваемости и устойчивости как печатных, так и цифровых продуктов среди потребителей и рекламодателей.
Заключение
В данной курсовой работе было проведено исследование и получены выводы согласно задачам, поставленным в начале. В исследование проблемы вошло изучение необходимого теоретического материала, газетных подборок.
Мы рассмотрели аналитические издания и телерадиопрограммы, определили их типы, факторы и основные тенденции развития.
Мы пришли к выводу, что этот аналитические издания занимают важный сегмент рынка, поэтому их количество постоянно растет.
В результате анализа журнала «Журналистъ» мы определили основные тенденции развития аналитических изданий.
По прогнозу на ближайшие 5−10 лет мы можем выделить следующие тенденции:
На большинстве рынков, насыщенных по количеству наименований, будет наблюдаться незначительный общий рост тиражей печатных изданий или его не будет вовсе, даже несмотря на то, что будут появляться новые издания, призванные удовлетворять новые интересы.
Издания, предназначенные для избранных высокообеспеченных аудиторий в целом будут иметь лучшие показатели по тиражам и доходам от рекламы, чем те, что ориентированы на массовые аудитории.
Специализированные издания, узко и глубоко сосредоточенные на определенных интересах потребителей, будут иметь хорошие показатели как на печатных, так и на цифровых платформах.
Темпы роста расходов на рекламу в интернете замедлятся, а доля расходов на рекламу в печатных журналах от общих расходов на рекламу вне интернета либо останется на прежнем уровне, либо немного увеличится.
Доля доходов журнальных издателей от непечатных продуктов будет понемногу расти с нынешних 2—4% до 6—10%, но большинство издателей будут по-прежнему сильно зависеть от доходов и прибылей, получаемых за счет печатных изданий.
Конвергенция СМИ продолжит усиливаться, но она будет сосредоточена в крупных компаниях, которые смогут позволить себе хорошо делать СМИ всех видов в жестком конкурентном окружении.
По прогнозу на 10—20 лет:
На поведение потребителей будут сильно влиять новые технологии, которых пока нет на рынке. Считается, что это будет легкая и гибкая электронная бумага с беспроводным доступом, различных размеров.
Новые технологии окажут большое влияние как на печатные, так и на существующие сегодня цифровые платформы.
Для компенсации стоимости СМИ будут разработаны новые бизнес-модели, но потребителям это не достанется бесплатно, им придется расплачиваться либо деньгами, либо временем.
При всех переменах издатели не должны потерять души своего бизнеса — качественной журналистики, которая должна стать более гибкой к запросам читателей и новым технологиям.
Список литературы
Аналитическая журналистика в России: взгляд изнутри //
http://old.russ.ru/politics/20 031 022-resp.html
Барманкулов М. Жанры печати, радиовещания и телевидения. Сравнительный анализ. Алма-Ата, 1974.
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. — М., 2004.
Бурдье П. О телевидении и журналистике//
http://bourdieu.name/content/o-televidenii-i-zhurnalistike.
Ворошилов В. В. Журналистика. — Учебник. 2-е издание.
СПб., 2000.
Глобальные тенденции развития печатных СМИ //
http://www.mediaatlas.ru/items/?id=11 724&cat=analitics
Горохов В. М. Основы журналистского мастерства. М., 1984.
Грабельников А. А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. — М., 2001.
Гуревич С. М. Номер газеты. Учебное пособие/С.М. Гуревич. — М.: Аспект Пресс, 2002.
Денис Э., Меррилл Д. Беседы о масс-медиа. М., 1997.
Дзялошинский И. М. Методы деятельности СМИ в условиях становления гражданского общества. — М., 2001.
Ким М. Н. Жанры современной журналистики. — СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004.
Коновалова О. В. Основы журналистики. Учебное пособие по современной практической журналистике. М.: ИКЦ «Март»; Ростов н/Д: Издательский центр «Март», 2005.
Кройчик Л. Е. Система журналистских жанров//Основы творческой деятельности журналиста/Под ред. С. Г. Корконосенко. СПб., 2000.
Куржиямский М.Ю. СМИ в системе массовой культуры: автореф. дис. … канд. филос. наук. — М., 2000.
Лазутина Г. В. Технология и методика журналистского творчества. М., 1999.
Лазутина Г. В. Основы творческой деятельности журналиста. М., 2000.
Мирный М. А. Тенденции развития электронных СМИ в Интернете// Журналистика в 2002 году: Сборник материалов научно-практической конференции. Ч.
2. — М., 2003. — С.
68.
Олешко В. Ф. Журналистика как творчество. — М., 2003.
Пельт В. Д. Дифференциация жанров газетной публицистики. — М., 1984.
Петров Г. Н. Аудиовизуальная журналистика в художественной культуре ХХ века: автореф. дис. … филол. наук. — СПб., 2001.
Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. — М., 2001.
Прохоров Е.П.
Введение
в теорию журналистики: Учебное пособие. — М., 2002.
Радиожурналистика/ Под ред. Шереля А. А. — М., 2000.
Телерадиоэфир: История и современность/Под ред. Я. Н. Засурского. — М., 2005.
Тертычный А. А. Жанры периодической печати: Учеб. пособие для студентов вузов/А.А. Тертычный. — 3-е изд., испр. и доп. — М.: Аспект Пресс, 2006.
Федотова Л. Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. — М., 1996.
Тертычный А. А. Жанры периодической печати: Учеб. пособие для студентов вузов/А.А. Тертычный. — 3-е изд., испр. и доп. — М.: Аспект Пресс, 2006.
Прохоров Е.П.
Введение
в теорию журналистики: Учебное пособие. — М., 2002
Ким М. Н. Жанры современной журналистики. — СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. — М., 2004.
Тертычный А. А. Жанры периодической печати: Учеб. пособие для студентов вузов/А.А. Тертычный. — 3-е изд., испр. и доп. — М.: Аспект Пресс, 2006.
Куржиямский М.Ю. СМИ в системе массовой культуры: автореф. дис. … канд. филос. наук. — М., 2000
Лазутина Г. В. Технология и методика журналистского творчества. М., 1999
Ким М. Н. Жанры современной журналистики. — СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004
Денис Э., Меррилл Д. Беседы о масс-медиа. М., 1997
Будущее авторских и аналитических программ на телевидении //
http://www.svobodanews.ru/content/Transcript/448 343.html
Телерадиоэфир: История и современность/Под ред. Я. Н. Засурского. — М., 2005
Аналитическая журналистика в России: взгляд изнутри //
http://old.russ.ru/politics/20 031 022-resp.html
Федотова Л. Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. — М., 1996
Глобальные тенденции развития печатных СМИ //
http://www.mediaatlas.ru/items/?id=11 724&cat=analitics
