Цель любого предприятия — экономическое выживание и извлечение прибыли, а корпоративный PR рассматривается как инструмент, позволяющий повысить привлекательность компании, ее прибыльность.
Кроме того, исследователи данного вопроса говорят о том, что нарушая этические законы ведения бизнеса можно потерпеть финансовые убытки, ведь автору клеветнической статьи необходимо будет либо выплатить компенсацию потерпевшему лицу (при условии, что вина автора будет доказана) либо написать опровержение на страницах своего издания, где каждый квадратный сантиметр может принести доход своему издательству, путем размещения на нем платной рекламы и наверняка расходы на публикацию опровержения лягут на журналиста, который изначально опубликовал неверную информацию. И в итоге редакция теряет намного больше, чем пыталась приобрести.
На сегодняшний день мы наблюдаем изменения в работе СМИ. Это связано с тем, что сейчас стало актуально такое понятие как «ответственность бизнеса». Оно стало активно распространяться вместе с распространением такой специальности как PR в нашей стране. Именно специалисты в этой области стали распространять понятие «ответственности» и необходимость его в современном мире. СМИ, являясь бизнес-структурой, не исключение. Менеджмент любого СМИ стало активно пропагандировать цели и задачи ответственности бизнеса своим сотрудникам, повышая, таким образом, общий этический уровень редакции.
Кроме того, издания все чаще стали придерживаться одной точки зрения, формируя образ независимости своего издания.
Для бизнеса с одной стороны, это безусловный плюс: он сотрудничает с изданиями, которые разбираются в основных вопросах бизнеса и имеют свой взгляд на происходящее, с другой стороны — это минус в том, что издание, формирующее образ «отстаивания своего мнения» не разместит информацию, противоречащую общим принципам редакции.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Завершая работу, стоит сказать, что отношения СМИ и бизнеса всегда были сложными: они могут и поддержать друг друга (как в финансовом плане — размещая рекламу), так и погубить (размещая информацию о бизнес-структуре с негативной стороны и распространение информации о СМИ, как издании, публикующем ложную информацию — к такому СМИ вряд ли пойдут рекламодатели). Но, несомненно, они не смогут существовать друг без друга.
На сайте бизнес-тренера Александра Варкурова, опубликовал рекомендации по улучшению ситуации взаимодействия СМИ и бизнес-структур:
1. Необходимо создать реально работающий кодекс этического поведения, чьи пункты будут координировать работу обеих сторон — как самих СМИ, так и бизнес-структур.
2. Выделение в сообществе структур, которые бы координировали и контролировали деятельность СМИ. Причем автор этих рекомендаций четко разграничивает деятельность кодекса и координирующих структур, никак не связывая их вместе.
По итогам нашей работы была достигнута поставленная цель: рассмотреть основные проблемы взаимодействия СМИ и бизнеса.
Кроме того, нами были решены следующие задачи:
Изучена научная литература, а также статьи, опубликованные в сети Internet, посвященные заявленной теме.
Рассмотрели СМИ с точки зрения бизнеса.
Провели анализ специфики и проблем взаимодействия бизнеса и средств массовой информации в современных условиях рыночной экономики.
Сделали вывод по проделанной работе.
Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ. Учебное пособие для ВУЗов. М.: Аспект Пресс, 2006, с. 37.
Закон РФ «О Средствах массовой информации», ст. 51
Александр Варкуров, бизнес-тренер, статья «Этика взаимоотношений», Интернет-ресурс:
http://vakurov.ru/site/index.php?option=com_content&task=view&id=101&Itemid=91
Елена Светличная. Статья «Бизнес и СМИ: как преодолеть взаимное недоверие», Интернет-ресурс:
http://www.bclass.ru/2009;09−05−20−01−24/2009;09−06−01−31−28/607−2009;12−27−19−43−42
Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ. Учебное пособие для ВУЗов. М.: Аспект Пресс, 2006, с. 37.
Закон РФ «О Средствах массовой информации», ст. 51.
Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ. Учебное пособие для ВУЗов. М.: Аспект Пресс, 2006, с.78
Елена Светличная. Статья «Бизнес и СМИ: как преодолеть взаимное недоверие», Интернет-ресурс:
http://www.bclass.ru/2009;09−05−20−01−24/2009;09−06−01−31−28/607−2009;12−27−19−43−42
Александр Варкуров, бизнес-тренер, статья «Этика взаимоотношений», Интернет-ресурс:
http://vakurov.ru/site/index.php?option=com_content&task=view&id=101&Itemid=91
