Формы древней демонстративной рекламы

В Британии первой корпорацией, получившей герб стала Мануфактурная компания в 1439 г. Несмотря на то, что в настоящее время геральдика утратила свое первоначальное назначение, она все еще продолжает играть роль в разработке символов, в частности товарных знаков и марок (Cadillac, Porsche), тем самым подчеркивая статус, проверенный временем.

Фактически геральдика стала праобразом современных товарных знаков. Еще одним прототипом современного бренда могут служить клейма. И это, пожалуй, самый древний прототип. Клейма использовали еще в Древнем Египте, когда ремесленники ставили тавро на свои произведения, чтобы без труда идентифицировать мастера, создававшего продукт. Существуют документальные свидетельства появления торговых марок на греческих и римских светильниках, китайском фарфоре. «Торговые марки» использовались в Индии в 1300 году до н.э.

Маркировка изделий широко использовалась и в Средние века, когда цеховые ремесленники помечали свои товары особой маркой. Это была необходимость — поскольку население росло, и на одной территории появилось больше одного кузнеца, каменщика, сапожника. В 1266 г. Английское законодательство официально требовало, чтобы «булочники отмечали своим знаком каждую буханку». Маркировка часто использовалась в идентификации скота. Мастерство граверов, художников, скульпторов было активно востребовано рекламной деятельностью

3.3 Истоки политической рекламы

Социальное соревнование лежит в основе человеческой природы. «Стремление человека выделится и преподнести себя в наиболее выгодном свете в представлении общества было всегда».

Основная функция политической рекламыкоммуникативная, так как она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и населением, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия знаковую систему; «она является своего рода проводником идей, ретранслятором образов, символов, мифов».

Среди данных о письменных объявлениях в античности запечатлены любопытные явления таких рекламных обращений. В истории Геродота зафиксировано событие из эпохи греко-персидских войн, происходивших в VI в до н. э. Фемистокл, борец против персов со стороны Афин, велел вырезать на камнях надпись: «Ионяне! Вы поступаете несправедливо, идя войной на своих предков, помогая варварам поработить Элладу. Переходите скорей на нашу сторону. Если же это невозможно, по крайней мере, хоть сами не сражайтесь против нас. И попросите коринфцев поступить так же.

Если вы не можете сделать ни того, ни другого, если вы скованы слишком тяжелой цепью принуждения и не можете ее сбросить, то сражайтесь как трусы, когда дело дойдет до битвы. Не забывайте никогда, что вы произошли от нас и что из-за вас первоначально пошла у нас вражда с персидским царем".

Большое число призывов и лозунгов политического характера возникало на стенах античных городов в периоды выборов городских магистратов.

Помимо глашатаев, в гуще предвыборных баталий оказывались такие авторы рекламных текстов, как писцы. «В предвыборной агитации важным человеком был писец-каллиграф, которого нанимали делать надписи… Перед новыми выборами закрывали слоем свежей штукатурки, по которой писец и выводил затем новую надпись.

Кроме того, писцы часто ставили под надписью свои имена. Служило это и удовлетворению авторов, и целям рекламы: каждый мог видеть, кто же стал создателем такой превосходной работы". Кроме того «Помпейские писцы были не только мастерами каллиграфии — они были подлинными знатоками рекламного дела. Белая полоса штукатурки, иногда еще как бы вставленная в рамку, заставляла надпись словно выступать из стены; крупные, отчетливо выписанные буквы так и бросались в глаза. В узких помпейских улочках от таких надписей некуда было деваться: они внушали, настаивали, приказывали». Античностью были освоены и определенные формы антирекламы. На самой бойкой улице Помпеи обнаружена прекрасно исполненная надпись, в которой эдилом рекомендуется Цериний Ватий от имени «всех сонливцев и всех пьянчуг».

Надписи и карикатуры можно считать предвестниками современной эпатажной рекламы. Помимо этого, в интенсивной политической жизни рабовладельческих демократий участвовали и другие предметно-изобразительные приемы и средства: триумфальные шествия, трофейные сооружения, тиражирование скульптур выдающихся политических деятелей. Эта своеобразная политическая реклама бытовала на протяжении всего тысячелетия античности.

Скульптурные портреты правителей или героев сопровождались краткими хвалебными надписями — элогиями. Один из античных биографов, Диоген Лаэртский, в частности, сообщает, что Деметрию Фалерскому, правителю Афин в 317−307 г. до н. э., граждане воздвигли 360 статуй «по большей части представляющих его верхом или на колеснице четверкой или парой…».

Жанр листовки как формы политической рекламы также имеет давнюю историю. Если в древней Греции и древнем Риме послания к врагам писали на камнях, то в Америке во время войны за независимость уже активно распространялись листовки в их современном виде. Во время первой мировой войны листовки разбрасывались с самолетов, и не случайно на польском языке слово листовка звучит как «улётка».

Торжественные надписи в честь своих победоносных завоевателей римляне высекали не только на статуях, но и на фронтонах триумфальных арок, возводившихся по случаю чествования воинов-героев. Здесь содержатся и зародыши рекламных акций — целенаправленного сочетания множества знаковых средств, мобилизованных ради комплексного воздействия на потенциального потребителя: зрителя, участника, попутчика.

Заключение

Американский профессор Йельского университета Дэвид Поттер пишет: «По широте своего социального влияния рекламу можно сегодня сравнить с такими давнишними институтами, как школа и церковь». Возможно, такое определение может показаться нарочитым, но это лишь потому, что мы сами не осознаем насколько реклама сильно формирует нашу жизнь. И началось это задолго до наступления эпохи информационного бума. Мы рассмотрели основные формы рекламы и выявили их истоки. Наглядно представим наши изыскания в виде таблицы.

Вид рекламы объект Современные

формы Прото;

реклама Первое упоминание изобразительная товар

(деньги) Наружная реклама, полиграфия древние орнаменты, татуировки, рисунки, афиши 500 лет до н. э Мемфис брендовая Товар (репутация) Товарный знак, логотип геральдика, эмблемы, клейма II тыс. до н. э Древний Египет политическая Продавец

(репутация) Теле-радио реклама, листовки Глашатаи, надписи статуи, триумфальные арки. VI в до н. э. Древняя Греция

Библиография

Дрю Ж. Ломая стереотипы.

СПб.-2002.-315 с.

Головлева Е. Л Торговая марка: теория и практика управления.

М.: ООО «Вершина», 2003.-176 с.

Лисовский С. Ф. Политическая реклама. -М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.-173 с.

Мягкова Г. Рисованная информация // Юный художник. — 2003. — № 9. — с. 30−33.

Рогожкин М. Ю Теория и практика современной рекламной деятельности.

М.: РДП, 2004.-221 с.

Ротцолл С. Ф Реклама. Теория и практика. М.: Прогресс.- 1989. 629 с.

Тимофеев М. И Психология рекламы. М.: РИОР, 2007. 221 с.

Ученова В. В. Реклама в истории человечества// Наше наследие.-2001. — № 65. — с. 222−235

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002. 304 с.

Шевчук Д. А Рекламное дело. -Ростов н/Д.: Феникс, 2007.-192 с.

Шевчук Д. А Рекламное дело. -Ростов н/Д.: Феникс, 2007.-с 3.

Шевчук Д. А Рекламное дело. -Ростов н/Д.: Феникс, 2007.-с 3.

Шевчук Д. А Рекламное дело. -Ростов н/Д.: Феникс, 2007.-с 3.

Ротцолл С. Ф Реклама. Теория и практика. М.: Прогресс.- 1989. С 8.

Рогожкин М. Ю Теория и практика современной рекламной деятельности.

М.: РДП, 2004.-221 с.

Массовая культура: Учебное пособие. -М.: Альфа М, 2004. с 99.

Гарфилд Боб. Десять заповедей рекламы/ Пер. с англ. -СПб.: Питер, 2006.-с 50.

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002. С 37.

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002. С 38.

Ученова В. В. Реклама в истории человечества// Наше наследие.-2001. — № 65. — с. 222

Там же, с 223

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002.-с 26.

Шевчук Д. А Рекламное дело. -Ростов н/Д.: Феникс, 2007.-с.8

Белл. Д. Грядущее постиндустриальное и общество. Опыт социального прогнозирования/Пер. с английского. М.: Academia, 1999.-с. 16

Белл. Д. Грядущее постиндустриальное и общество. Опыт социального прогнозирования/Пер. с английского. М.: Academia, 1999.-с. 18

Лиотар Ж.-Ф Состояние постмодерна. -М.: Алтейя, 1998

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002.-с 12.

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002.-с 13.

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002. С 39.

Мягкова Г. Рисованная информация // Юный художник. — 2003. — № 9. — с. 30

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002. С 51.

Мягкова Г. Рисованная информация // Юный художник. — 2003. — № 9. — с. 31

Головлева Е. Л Торговая марка: теория и практика управления.

М.: ООО «Вершина», 2003.-с 28

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002. С 108.

Головлева Е. Л Торговая марка: теория и практика управления.

М.: ООО «Вершина», 2003.-с 14.

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002. с. 97.

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002. с. 97.

Головлева Е. Л Торговая марка: теория и практика управления.

М.: ООО «Вершина», 2003.-с 16.

Головлева Е. Л Торговая марка: теория и практика управления.

М.: ООО «Вершина», 2003.-с 13.

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002. С 125

Тимофеев М. И Психология рекламы. М.: РИОР, 2007. с. 15

Лисовский С. Ф. Политическая реклама.

М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000., с 9

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002. С. 180

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002. С 180

Там же.

Там же.

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002. -с 183

Ротцолл С. Ф Реклама. Теория и практика. М.: Прогресс.- 1989. С 8.