История визуальной рекламы в СПб

Самыми основными носителями рекламы являются печатные СМИ, телевидение, радио, Интернет. Лидер по размещению рекламы в денежном выражении — телевидение.

Много внимания уделялось и рекламе. В облике города она занимала видное место. Рекламы огромного размера обычно занимали брандмауэр (глухая стена) больших домов. Чего тут только не было: и «Пейте коньяк Шустова», и «Употребляйте пилюли Ара», и «Перуин для ращения волос» и «Я был лысым» и многое, многое другое. Очень много щитов с рекламой стояло вдоль полотна железных дорог разных линий перед въездом в Петербург. Все эти рекламы оставляли неприятное впечатление у людей, подъезжавших к столичному городу, особенно, если эти люди впервые посещали Петербург. Им хотелось видеть что-то более интересное и приветливое — ведь Петербург один из красивейших городов мира, а тут — пилюли «Ара», напоминающие о расстройстве желудка. Рекламы были везде: на домах, в вокзалах, на пристанях — везде, везде. До появления трамвая излюбленным местом для рекламы была решетка империала конки и омнибуса.

В 30−50-е годы в нашей стране наружная реклама как вид художественно-прикладного творчества и дизайна, тесно связанный с архитектурой и другими искусствами, по существу, пропадает. На торцах зданий ее часто заменяют большие панно — картины лжеагитационного содержания типа «пейте…», «летайте…», «отдыхайте…». Вывески приобретают унылый вид и однообразный характер. Реклама словно уходит на задний план, уступая свое место помпезной архитектуре.

«История отечественной рекламы особо интересна в советское время, что связано, естественно, с государственной идеологией и полной монополизацией рекламной деятельности. Частная реклама получает развитие лишь после гражданской войны, а во время НЭПа рекламное дело расцветает. С переходом к рыночной экономике рекламный бизнес в России претерпевает значительные изменения — появляются рекламные компании, рекламно-информационные агентства» [11, 54]. Советская социальная реклама периода НЭПа стала помогающим звеном в общении нового правительства с народом. На помощь пришел конструктивизм со своими основными чертами: краткостью, динамикой, выразительностью и контрастом. Конструктивизм активно используется и в современной рекламе. Отсюда вывод: реклама 1920;1930;х гг. — отличный фундамент современной мировой рекламы, ведь советские плакаты тех лет были и остаются шедеврами в мировой рекламной графики.

Советская реклама этого периода сумела объединить достижения художников-конструктивистов и традиционные приемы старой русской рекламы. Она преобразила облик улиц городов и украсила витрины магазинов изображениями героев новой страны. Реклама начала появляться в общественных местах: в гостиницах, театрах, на трамваях. Активное развитие в это время получила не только реклама коммерческая, но и социальная, пропагандирующая светлое будущее. Реклама стала орудием борьбы государства с частными секторами экономики, но реально реклама не выполняла свою главную задачу — быть посредником между потребителем и производителем. Государство стремилось таким образом перевоспитать граждан «новой страны» после Октябрьской революции. Среди населения шла пропаганда советского образа жизни для формирования определенных нравственных ориентиров. После Гражданской войны в стране царил беспорядок. Человеческие пороки и вредные привычки, проявляющиеся в повседневной жизни, мешающие строить социализм и влияющие на нравственную и социальную атмосферу в обществе, были объявлены «врагами культурной революции».

Основным заказчиком рекламы в послереволюционнное время было государство, но все же доля рекламы доставалась и торговым объединениям. Крупнейший заказчик этого периода «Моссельпром». В него вошли национализированные пивоваренные и спирто-водочные заводы, кондитерские и табачные фабрики. Слоган «Нигде как в Моссельпроме», придуманный Маяковским, сопровождал компанию много лет, даже когда он перестал с ней сотрудничать.

Во второй половине 20-х гг. рекламу для «Моссельпрома» создавали Буланов, Тархов, Такке, Зеленский. Соответственно на смену конструктивистским плакатам Родченко пришли красочные портретные и сюжетные композиции, наполненные динамикой, юмором, живописностью. В этих плакатах уже использовался не фотомонтаж, а рисунок.

Лозунг дизайнеров этого периода — «Товар — лицом!». В качестве примера можно привести плакат М. Буланова «Нигде как в Моссельпроме. Продукты государственных фабрик» (1926). В 1930;х гг. «Моссельпром» производил товары для экспорта за границу и, которые сопровождались соответствующими плакатами, например, плакат А.

Зеленского «Ирис-Прима. Моссельпром. Москва. СССР (1930). Здесь нарисованы куклы в национальных русских костюмах, а сам рекламный текст написан на английском языке. В основном А. Зеленский работал над рекламой «Ленинградского табакотреста» (папиросы «Дюшес», «Пушкин» и т. д.). Товары на его рекламных плакатах представали в новом образе.

В его работах отсутсвует какое-либо повествование, присущее рисованной рекламе начала ХХ в., графический рисунок и шрифт выгодно дополняют друг друга, что делает листы интересными и необыкновенными. Его работы по стилистике принадлежат к лучшим образцам art deco.

История возникновения социальной рекламы начинается в 1906 году в Америке. В этом время общественная организация «Американская гражданская защита» создает рекламу, призванную привлечь внимание к вредному влиянию на окружающий мир энергетических компаний. Следующая веха истории социальной рекламы — 1917 год, плакат Джеймса Монтгомери Флегга «Ты нужен американской армии». Этот знаменательный продукт рекламного гения на многие года вперед стал каноном социальной рекламы. Стоит отметить, что история социальной рекламы получила бурное развитие во время Первой мировой войны, когда был создан Комитет по общественной информации, проводящий работу по информировании американского населения о целях и причинах войны.

И, наконец, наружная реклама, предшествующая нынешней, охватывающая период 60−70-х годов. Эта наружная реклама характеризовалась более внимательным, чем раньше, отношением к ней со стороны художников и архитекторов, оставаясь в рамках одного из факторов развития плановой экономики и торговли. Отсюда «художественно-организованный характер» наружной рекламы, раскрывающийся в комплексных решениях художественно-рекламного оформления улиц и площадей.

В странах бывшего СНГ становление рынка наружной рекламы совпало с началом процесса рыночных реформ, и уже менее чем через десять лет его объем достиг солидных размеров. К 2003 году количество рекламных конструкций на улицах Санкт — Петербурга сравнялось с аналогичным показателем Лондона: в обоих городах оно превышает 20 тыс. поверхностей, не считая рекламы в метро и на других видах общественного транспорта.

2.

2. Современное состояние визуальной рекламы в Санкт — Петербурге.

Стоит отметить, что в Санкт — Петербурге в последнее время не придавалось особого значения такой важной составляющей визуальной среды, как наружная реклама. А ведь психологи считают ее чуть ли не основным раздражающим фактором современного мегаполиса. «Большая часть наружной рекламы рассчитана на то, чтобы выбить человека из состояния замкнутости на себе, внутреннего равновесия, — считает психолог Светлана Федулова. Основная ее цель — привлечь внимание любыми способами: это могут быть и шокирующие надписи, и чересчур яркие цвета, и агрессивная подсветка, и раздражающие мигания. Все это, безусловно, оказывает негативное влияние на психику человека, ведет к стрессам, психоэмоциональной усталости, раздражительности. Более того, наружная реклама, от которой невозможно укрыться, в какой-то степени зомбирует человека, изменяет его мировоззрение, жизненные принципы» [10, 72].

Наружной рекламой на сегодняшний день городские власти занялись всерьез. В начале 2006 года истекли сроки на размещение уличных щитов у многих агентств, а новые соглашения заключались по ужесточенным правилам. По данным департамента рекламы, информации и оформления СПб, это означает, что количество социальной рекламы увеличится с 12,5% от общего числа установленных фирмой конструкций до 15%. Кроме того, в связи с ростом рынка возрастут и расценки на размещение биллбордов. Произошли и более глобальные изменения. В 2007 году рассматривалась городская целевая программа развития наружной рекламы, информации и оформления города СПб на 2007;2009 годы. В частности, запланировано сократить количество рекламных мест на основных магистралях и улицах города на 30−40%. Программа предусматривает и равномерное распределение рекламных конструкций по всему городу, то есть щитов в центре станет меньше, а на периферии их количество увеличится.

В обилии раздражающей наружной рекламы есть еще одна проблема. Такая реклама отвлекает. По мнению большинства психологов, яркие, кричащие плакаты рассеивают внимание автомобилистов и пешеходов, нередко провоцируют ДТП. Да, существуют Правила размещения средств наружной рекламы и информации на территории города СПб — ГОСТ «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений». Но какие щиты отвлекают водителей, а какие нет, вопрос весьма спорный. До сих пор нет исчерпывающих исследований на эту тему. В настоящее время специальная комиссия пытается установить устойчивые причинно-следственные связи между рекламными щитами и ДТП. А пока сбор данных об опасных для дорожного движения рекламных плакатах основывается в основном на заявлениях автомобилистов и субъективном мнении сотрудников ГИБДД.

Городские власти в разные времена ограничивали «рекламное нашествие». С изобилием рекламных вывесок, нередко грубо вторгающихся в архитектурный облик зданий и вообще в городское пространство, мы сталкиваемся сегодня на каждом шагу. История повторяется: век назад Петербург уже переживал нечто подобное, когда рекламные вывески стали увеличиваться до таких гигантских размеров, что начали закрывать собой фасады домов, превращая их в одно рекламное полотнище.

В начале 2004 года, петербургская администрация специальным постановлением запретила рекламные вывески над Невским проспектом, поскольку там их было так много, что они буквально заслоняли собой вид на главную магистраль города. Теперь в недрах администрации готовится новое постановление, согласно которому будет резко снижено количество рекламных вывесок в историческом центре, причем в первую очередь это коснется главных транспортных артерий города на Неве.

И сегодня, и век назад изобилие рекламы в центре Петербурга вызывало самые разные оценки у его жителей. Так, в начале ХХ века современники возмущались, что некоторые дома сплошь завешаны «разных форматов живописными рекламными вывесками», и нет никакой возможности разглядеть архитектуру. По воспоминаниям Д. С. Лихачева, Невский проспект почти не было видно из-за рекламных вывесок. По его словам, «среди вывесок можно было найти и красивые, они карабкались по этажам, достигали третьего — повсюду в центре: на Литейном, на Владимирском"[5, 33].

Сегодня дизайнеры, специализирующиеся на наружной рекламе, ищут новые, необычные способы оформления рекламных носителей. Одним из главных требований, предъявляемых к наружной рекламе, по-прежнему остается легкость восприятия и читаемость при условии различной освещенности.

История контекстной рекламы начинается в 1997 году благодаря Биллу Гроссу — отцу идеи о продаже ссылок. Идея была с воодушевлением приняты и владельцами сайтов, и владельцами поисковых систем. История контекстной рекламы получила значительный толчок в развитии, потому что это было гораздо выгоднее баннерной рекламы. История контекстной рекламы в России началась с Яндекса весной 1988 года, а впоследствии идею переняли Рамблер и Апорт.

История наружной рекламы — это также самые различные демонстративные акции, приуроченные к праздникам, традиции «корпоративных костюмов» средневековых цехов. Когда выбраны необходимый размер рекламы и самое выгодное время ее размещения. Когда рассчитана оптимальная частота размещения. Каждый неучтенный фактор может повлиять на эффективность самым негативным образом. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Сегодня трудно представить себе рекламу без визуальных компонентов. Мы их встречаем повсюду: в листовках и проспектах, в газетных и журнальных объявлениях, в «наружке», на интернетовских сайтах. Тяга к иллюстрированию коммерческого предложения не случайна, вполне обоснована. Современная наука убедительно говорит о том, что изображение объектов существенно облегчает восприятие связанной с ними информации, усиливает влияние рекламы. Данные различных исследований свидетельствуют о следующем:

иллюстрированная реклама привлекает внимание 74% потенциальных покупателей (при том, что текстовая — лишь 44%) и увеличивает число прочитавших ее на 50%;

запоминаемость сообщения повышается почти на 70%, когда в рекламе есть зрительный элемент, который можно вспомнить.

Такое сильное воздействие иллюстраций связано с тем, что около 70% всей новой информации запоминается человеком визуально. Видимые им объекты помогают наиболее достоверно, полно, быстро и легко сформировать образ товара или услуги, связать его с определенными мыслями и эмоциями.

Изображение, как средство коммуникации, очень удобно. Оно может быть очень сильно информационно-насыщенным: через различные детали передавать множество значений, смыслов и их оттенков одномоментно. Людям зачастую проще что-либо нарисовать, чем объяснить словами. Слово более абстрактный знак, чем изображение, и потому воспринимается труднее.

Таким образом, для человека наиболее удобным является восприятие не словесной, а именно визуальной информации. Реклама по своей сути многокомпонента. Ее эффективность зависит от многих факторов: от содержания и формы сообщения, от соответствия ему средства распространения (газеты, журнала, телевидения, радио и т. д.), от его размера, от времени и количества публикации или выхода в эфир. Реклама в целом достигает наилучших результатов тогда, когда имеется комплекс положительных решений. Когда качественное рекламное сообщение доводится до аудитории с помощью наиболее подходящего рекламоносителя. Выбором рекламоносителя, места, времени, размера занимаются специалисты по медиапланированию. И именно они во многом задают параметры будущего рекламного сообщения — форму, размер, цвет и т. д. И уже с учетом этих данных за дело берутся копирайтеры и художники — создают собственно рекламное объявление. Оно состоит из двух групп элементов — визуальных и вербальных. Или другими словами — из оформленных определенным способом иллюстраций и текста.

Реклама — живая, непосредственная, самостоятельная — продолжает развиваться каждый день. Следить за этим увлекательно, а участвовать в создании — неповторимо.

Архангельская И. Реклама в «старые добрые времена» // Бизнес. Банки. Биржа, 1992. № 7.

Бажанов Е. Как обувщики карамель прославляли: из прошлого российской рекламы// Торговля, 1993. № 9.

Бодрийар Ж. В тени молчаливого большинства, изд-во Уральского университета, Екатеринбург, 2000.

Глинтерник Э. М. Становление и развитие рекламной графики в России: (Торгово-промышленный плакат и товарный знак в конце 19 — начале 20 вв.): Автореф. дис. …канд. искусствовед. наук. СПб., 1995. 24 с.

Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации, «Эксмо», М., 2005.

Назайкин А. Иллюстрирование рекламы. — Москва: Эксмо, 2-е издание, 2005.

Пискарев П. А. Урлаб Л.Л. Милый старый Петербург. Воспоминание о быте старого Петербурга. СПб, Гиперион, 2007. — 471 с.

Райкин Э. С. Формирование и развитие рекламно — издательского рынка в Санкт-Петербурге: Автореф. дис. … канд. экон. наук. — СПб., 1996. — 18 с.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама. Теория и практика. — Москва: Прогресс, 1989.

Ульяновский А. В. Мифодизайн рекламы. — СПб.: Ин-т личности, 1995. — 300 с.

Уперов В. Реклама, ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы// Гермес. Торговля и реклама, СПб, 1994.

Чередниченко С. И. История и теория рекламы: Теоретич. курс авториз. излож. — М.: МЭГУ, 1992. — 169 с.