Реклама в предпринимательской деятельности

Поэтому, торговыепредприятия должны разрабатывать иутверждать на долгосрочный периодформы всех первичных документов и отчетов, связанные срекламнойдеятельностью в сети Интернет, в соответствии с действующимитребованиями. Созданные базы данных должны быть ориентированы на интегрированные требования и направленные на удовлетворение информационных потребностей многих пользователей. Данные целесообразно объединять в единую целостную систему, обеспечит более эффективную работу пользователей с большим объемом информации. Таким образом, решение основных задач по информационному обеспечению Интернет — рекламы возлагается на рекламный отдел или ответственного за рекламную деятельность в торговом предприятии. Они должны организовать постоянный сбор и обработку информации, проводить анализ деятельности предприятия торговли и предоставлять информацию в систематизированном виде руководству торгового предприятия. Предложено выделение подсистемы управления Интернетрекламой в МИС торгового предприятия, что позволяет осуществлять мониторинг информации, которая содержит совокупность программ и информации по Интернет-рекламе и способствующая обоснованной рекламной кампании в сети Интернет, реализации, оценке эффективности управления Интернет — рекламы на торговом предприятии. Для торговых предприятий предложены следующие подходы к решению проблемы по информационной поддержке функций управления Интернет-рекламой: аутсорсинг, приобретение готовой системы; использование прототипов, разработка новой системы «под себя» .Традиционным сетям торговых предприятий рекомендовано передавать на аутсорсинг функции по управлению традиционной и Интернетрекламой. Торговым предприятиям рекомендовано для работы в сети Интернет применятьспециализированные производительные решения для построения информационных, коммуникационных и торговых Интернет проектов, с большими объемами информации и высоким уровнем посещения — «1С-Битрикс: Управление сайтом» (Www.1c-bitrix.ru), который включает следующие интернетпроекты: Старт — решение для персонального или корпоративного сайта начального уровня. Стандарт — корпоративный сайтначального уровня с коммуникационными возможностями. Эксперт — полнофункциональный корпоративный сайт. Малый бизнес — интернет-магазин начального уровня. Бизнес — полнофункциональный Интернет-магазин. Портал — большой информационно-коммуникационный интернет проект с большим количеством посетителей. Большой бизнес — крупный корпоративный сайт, система сайтов или торговая площадка с большим количеством посетителей (7).В состав «1С-Битрикс: Управление сайтом» входят 24 модуля, в том числе «веб-аналитика» — инструмент анализа статистики, эффективности сайта и маркетинговых мероприятий, «реклама» — управление рекламой на сайте и продажа рекламных площадей, «форумы» — создание и поддержка форумов, «блоги» — создание и поддержка закрытых и публичных блогов, «подписка, рассылки» — рассылки новостей или другой информации, «веб-форумы» — создание и обработка анкет, заявок, «опрос» — проведение опросов, голосований и анкетирования посетителей сайта. Эффективноеинформационное обеспечение набазе информационных технологийявляется необходимымусловием работыконкурентоспособногопредприятия. Необходимой составляющейтакогоинформационного обеспечения являетсясобственнаяинформационная система, которая будет иметьвсе необходимые для работыпредприятияданные. Для такой системыдолжны быть характерныбольшой объем информации, быстрое действие, достоверность, простотаи удобство работыс системой. Таким образом, приведенныеподходы к организацииинформационного обеспеченияуправления Интернет-рекламой вторговых предприятияхпозволят, на наш взгляд, при ихпрактическом использованииприниматьсбалансированные, научно обоснованные решенияпо управлению.

Интернет-рекламой (8).

Заключение

.

В настоящее время в РФ продолжается процесс формирования и отладки правовых основ регулирования рекламной деятельности. Несмотря на большое количество нормативно — правовых актов, действующих в данной сфере, следует отметить, что система государственного регулирования рекламной деятельности еще далека от совершенства. Это проявляется, в частности, в отсутствии конкретики некоторых положений уже принятых законов, недостаточном контроле над соблюдением их отдельных статей, наличии скрытой и неэтичной рекламы на телевидении и в некоторых других негативных моментах. Поэтому в целях эффективного развития предпринимательской деятельности в сфере рекламного бизнеса и рекламного рынка в целом необходимо дальнейшее совершенствование государственного регулирования рекламы в законодательной сфере. Важнейшими тенденциями этого процесса должны являться: учет и согласование экономических интересов всех участников рынка рекламных услуг, рекламодателей, рекламных компаний, рекламораспространителей и потребителей; оптимизация налоговых отчислений от рекламной деятельности в бюджеты всех уровней; приведение в соответствие с российской и международной практикой законодательного регулирования рекламной деятельности; защита молодого поколения от негативного влияния неэтичной и недобросовестной рекламы; защита от ненадлежащей рекламы прав граждан и юридических лиц, а также свободной торговли и конкуренции; усиление ответственности федеральных, региональных и местных органов исполнительной власти за неукоснительное соблюдение рекламного законодательства.

Литература

1. Антипов К. В. Рекламная деятельность в структуре хозяйственной практики // Реклама. Теория ипрактика.

2010. № 2.

2. Антипов К. В. Рекламные рынки. Рекламныеуслуги // Реклама. Теория и практика. 2010. № 3.

3. Беспалов М. В. Мониторинг предпринимательской деятельности в современной экономике //Вестн. Тамб. ун-та. 2008. № 1.

4. Блюм М. А., Молоткова Н. В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности. Тамбов, 2006.

5. Бове К. Л. Современная реклама. М., 2009.

6. Косых А. Е. Факторы развития предпринимательских структур на этапе стабилизации экономики // Социально-экономические явления и процессы. 2010. № 4.

7. Попков Н. И. Методы рекламного воздействияна потребителя. URL:

http://www.reclama.su8. Степичева О. А., Попов С. В. Рекламное дело. Тамбов, 2008.