Выполнить задания

Цель разрабатываемого рекламного обращения — увеличение объема продаж данного средства за счет роста числа потребителей, обладающих полной и достоверной информацией о данном продукте.

Канал распространения обращения — аудиовизуальные носители (реклама в печатных СМИ, на региональном и государственном ТВ), а также PR-акции в регионе, производящем продукт.

Предлагаемое обращение: «Средство от накипи „Полина“ позволит Вам сэкономить не только средства, но и сохранит Вашу стиральную машину в отличном состоянии».

Целевая аудитория данного товара — женщины в возрасте от 18 до 45 лет с ежемесячным доходом от 6 до 15 тысяч рублей из числа городского и сельского населения.

Для привлечения целевой аудитории следует использовать методы, упрощающие доступность информации в рекламе, особенно телевизионной.

Предлагается сделать данную рекламу в рациональном русле, при этом в качестве аргументов будут предложены результаты тестирования данного химического средства в городе Волгограде.

Основная проблема, о которой идет речь — необходимость поддерживать внутреннее пространство стиральной машины в хорошем состоянии.

Основной принцип нашей рекламы — ненавязчивость и отсутствие агрессии или эмоциональности.

Данное рекламное обращение будет подаваться посредством образа милой домохозяйки Полины (девушки 18−20 лет) и ее нерадивого братца Иванушки, который будет использовать стиральную машину не по назначению.

Методы сбора информации для тестирования обращения — анкетирование. Лучше всего провести анкетирование среди учащихся средних специальных и высших учебных заведений, преимущественно девушек, т.к. в этом случае будет максимум заинтересованности респондентов в виду идентичности процессов исследования и текущего обучения студентов.

Задание 8 Разработка дизайна и тематика внутреннего издания гипотетического предприятия

Целевая аудитория издания:

— персонал компании;

— постоянные клиенты;

— прочие пользователи.

Основная цель данного корпоративного издания — повышение лояльности персонала, а также решение общих организационных и управленческих вопросов. Кроме того, данное корпоративное издание станет рекламной площадкой для рекламирования продукции предприятия.

Основная концепция издания строится на принципах современного оформления, высокого качества и достаточной информативности. Поэтому предполагается, что корпоративный журнал будет выходить с периодичностью один раз в месяц на 24 листах формата А1 в многоцветном исполнении.

Основные рубрики журнала:

— Страничка топ-менеджера;

— Финансовая вертикаль;

— Качество и количество;

— Кадровые переполохи;

— Корпоративные даты;

— Между нами говоря;

— Что у конкурентов и др.

Тираж журнала — 200 экземпляров.

Материал для журнала будет готовиться в стенах организации. Для этих целей планируется создание редакции журнала в рамках отдела маркетинга предприятия.

Верстка и печать тиража будет производиться сторонней организацией — профессиональной редакцией городских многотиражек. Все необходимые ресурсы будет обеспечивать сама редакция. Задача организации состоит в своевременном предоставлении в редакцию необходимых материалов, в том числе фотографий и рекламных материалов.

На рис. 8.1 представим макет 4 и 5 страниц пилотного номера издания.

Фот

Рисунок 8.1 Макет стр. 4 и 5 пилотного номера корпоративного ежемесячного журнала Задание 9 Разработка мероприятий по проведению дня открытых дверей

Целевая аудитория мероприятия — руководители организаций-потенциальных смежников и потребителей услуг предприятия. Предположим, что наше предприятие производит средства автоматизации уборки помещений.

Цель мероприятия — увеличение числа заказчиков на продукцию данного предприятия. Поиск наиболее выгодных деловых партнеров из числа производителей моющих средств, комплектующих для средств механизации уборочного процесса, клининговых компаний.

Таблица 9.1

План мероприятия

№ пп Мероприятие Время проведения Кто организует Место проведения 1 Съезд участников, свободное общение 9.00−9.30 Клиентский отдел Фойе, дворик 2 Выступления руководства, презентация предприятия 9.40−10.20 Секретариат Зал заседаний 3 Посещение выставки продукции завода 10. 30−11.30 Клиентский отдел Выставочный павильон 4 Кофе-брейк 11.40−12.00 Пищеблок Буфет 5 Экскурсия по заводу 12.00−14.00 Главный инженер Предприятие 6 Обед 14.00−14.30 Пищеблок Буфет 7 Встречи и переговоры 15.00−16.50 Менеджеры Офисы 8 Заключительное слово директора 17.00−17.10 Менеджеры Фойе, дворик 9 Встречи без галстуков, ужин для партнеров 17.30−21.00 Менеджеры Кафе Мероприятия по привлечению целевой аудитории дня открытых дверей предприятия:

— доставка приглашений текущим партнерам и тем руководителям, в ком особо заинтересована организация менеджерами предприятия персонально;

— рассылка приглашений потенциальным заказчикам по электронной почте;

— доставка приглашений представителям государственных и муниципальных служб;

— предоставление информации в СМИ города за 1 месяц до указанного мероприятия.

Необходимые ресурсы для проведения данного мероприятия отражены в табл. 9.

2.

Таблица 9.2

Ресурсы, необходимые для проведения дня открытых дверей завода и планируемые выгоды Наименование ресурса Единица измерения Количество Персонал человек 12 Бюджет Тыс. руб. 900 Время на подготовку мероприятия Чел/часов 1200

Предполагаемое количество посетителей Человек 200 Из них: Смежников Юридических лиц 40 Крупных заказчиков Юридических лиц 30 Чиновников Человек 10 Новых заказчиков Юридических лиц 20 Новых смежников Юридических лиц 10 Новых региональных дилеров Юридических лиц 5 Планируется заключить договоров единиц 40 Планируется экономическая выгода от мероприятия Тыс. руб./год 40 000

Основные материалы, реализуемые в ходе мероприятия:

Выставка продукции завода.

Рекламные брошюры.

Номер корпоративного журнала.

Комплекты договоров.

Затраты на организацию питания.

Затраты на организацию банкета.

Прочие организационные затраты.

В комплект раздаточного материала участникам Дня открытых дверей предприятия входят:

1. Номер корпоративного журнала, посвященный юбилею предприятия;

2. Комплект финансовой отчетности предприятия для акционеров за 2007;2008 год;

3. Фотобуклет продукции завода.

4. Сувенир для участников банкета с именной надписью.

Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.

Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ

Рекламный видеоролик средства от накипи Calgon. / Канал ОРТ, 3 января 2009 года, 17.

24.

НА ПРАВАХ ГЕНЕРАЛЬНОГО

ФИНАНСЫ

Текст статьи

Текст статьи

Фото № 2

Фото № 3

Фото № 4

Текст статьи

Фото № 1