Технологии манипулирования сознанием

Инертность. Сложившийся имидж с трудом поддается изменениям. Это свойство имиджа порой оборачивается для политиков большой проблемой.— Яркость и реалистичность. Эффект достоверности имиджа во многом достигается благодаря телевидению. «Яркость» имиджа зависит во многом от личности самого кандидата.— Простота и гибкость. Простота является важнейшим качеством имиджа политика, поскольку облегчается восприятие имиджа массой избирателей.

Некоторая двусмысленность, неясность, размытость образа дают политику возможность для маневра, а избирателю для фантазии. Таким образом, технологически создание имиджа, по сути дела, сводится к созданию массового стереотипа. Однако технологическая сторона формирования имиджа не должна заслонять собой его социальных функций. С одной стороны, имидж представляет собой «проявление способности профессионального политика понимать и представлять своих избирателей», с другой стороны, «благодаря имиджу, избиратель может идентифицировать себя и свою политическую позицию с политиком, что позволяет создать особую атмосферу общности». Иными словами, проблему имиджа политика следует рассматривать в контексте проблемы лидерства. Характер взаимоотношений между лидером и избирателями, в конечном счете, определяет подход к созданию имиджа политика. Имидж может служить и средством облегчениядиалога политика с избирателями, и средствомманипуляции общественным мнением.

Поскольку обман довольно быстро вскрывается, то манипулятивная стратегия свойственна, как правило, политическим временщикам, людям, ориентированным на достижение краткосрочных целей. С развитием средств коммуникации, прежде всего электронных СМИ, политики постепенно ушли с площадей и стали все больше общаться с народом через глазок видеокамеры. У телевидения свои законы. В частности, важно не столько то, что говорит политик, а как он это говорит, какими жестами и мимикой сопровождает, как он сам выглядит чисто внешне, насколько уверенно и убедительно держится и т. д.

Среди параметров имиджа, которые воспринимаются избирателем и определяют отношение к лидеру, прежде всего нужно выделить выбранное им политическое амплуа: «спаситель отечества», «отец народов», «борец с привилегиями» и т. д. Далее надо выделить психологический тип лидера, особенности его личности. Наконец, немалую роль играют профессиональные качества политика. Он должен доказать избирателям, что в состоянии выполнить обещанное. Способность убеждать является четвертой составляющей имиджа лидера.

Так называемая «харизма», обаяние личности политика играют важнейшую роль в его борьбе за голоса избирателей. Если лидер воспринимается избирателями как «свой» и озвучивает проблемы, которые близки его потенциальной аудитории, он может рассчитывать на определенную поддержку электората. Итак, несомненно, имидж политика в определенной степени предопределен социально-психологическими характеристиками группы, которой он адресован. Вождем становится тот, кто находит слова и средства выразить то, о чем думает и мечтает каждый представитель той или иной группы, кто способен сделать это так, что данные мысли и оценки воспринимаются как свои собственные. «Ядро имиджа должно соответствовать ожиданиям ведущей электоральной группы». Важную роль в формировании имиджа политика играет манера речи и ее содержание.

Вообще речь «выдает» любого человека, не только политика. В ней отражается его характер, уровень общей культуры, интеллекта, социальное происхождение, темперамент, эрудиция и т. д. Поэтому корректировать речь политика очень трудно. Тем более что современные политики часто вынуждены импровизировать, журналисты, со своей стороны, провоцируют их на неосторожные высказывания.

Телекамеры беспощадно регистрируют все оговорки, неточности, интонации в речи политиков. Поэтому личность политического деятеля, его опыт, коммуникативность, умение контролировать свою речь, эмоции, ситуацию в целом являются определяющими. Можно сделать вывод, что современные методы воздействия на избирателей открывают дорогу различным манипуляциям общественным сознанием. Провести четкую границу между дозволенными рекламными трюками и манипулятивными методами практически невозможно. В значительной мере она определяется политической культурой страны и зрелостью избирателей. В современной России тема политической этики еще не стоит в повестке дня. Между тем, применение манипулятивных приемов с целью затушевывания реальных проблем и дискредитации конкурентов не проходит даром для общества и государства. Именно эти манипуляции поведением людей — одна из главных причин кризиса, в котором мы оказались.

Не случайно многие комментаторы, говоря о причинах кризиса, делают акцент на отсутствии доверия к власти. Современные избиратели в массе своей не воспринимают обезличенные, абстрактные идеи. В центре внимания на выборах всякий раз оказывается воплощение некоего образа политического лидера, который ассоциируется у населения с определенными проблемами, стоящими перед обществом, и путями их разрешения. Образ или имидж политика является тем стержнем, на который нанизываются все происходящие с ним или вокруг него события, его высказывания, выступления и т. д. Ориентация электората на имидж политика, а не на программу, которую он предполагает воплощать, не только не имеет сегодня тенденции к уменьшению, но, напротив, возрастает. Значимость политического лидера во многом определяется величиной его политического капитала, значительную часть которого составляет поддержка избирателей.

Чтобы заручиться этой поддержкой, лидеру необходимо наладить с ними постоянную связь и активно на них воздействовать. Необходимость казаться, производить впечатление на публику, манипулировать ее настроениями, видимо, изначально заложена в механизме осуществления власти. Политики пытаются управлять поведением избирателей «посредством воздействия на массовые настроения», расширить круг своих сторонников. Избиратели, со своей стороны, возлагают на лидеров ответственность за происходящее и ждут от них решения своих проблем. Политическая жизнь сегодня очень быстротечна, политики национального масштаба практически ежедневно появляются на экранах телевизоров, подвергаются критике в прессе. Поэтому в современном демократическом обществе создание имиджа политического лидера требует знания современных избирательных технологий, основ психологии и социологии. Заключение

Программирование сознания гражданина начинается еще в раннем возрасте, когда государство навязывает ему определенные ценности и установки с помощью школы, ВУЗов, даже детского сада, церкви, различных государственных институтов и, конечно, средств массовой информации. Этот процесс приобретения ценностных установок известен под названием социализация, в ходе которого государство активно использует средства манипулирования, чтобы сформировать определенный образ своей страны и добиться необходимого уровня поддержки населения. Иными словами, все делается для того, чтобы завоевать как можно больше сторонников власти и не обрести ее противников. Самым наглядным примером политического манипулирования человеком в раннем возрасте является искажение исторических фактов на уроках истории в школе. Здесь может использоваться умолчание фактов, искажение, селективный подбор информации и т. д. Очевидно, что индивид будет судить о своей стране, прежде всего, с точки зрения ее истории, поэтому и уделяется так много внимания тому, чтобы преподнести некоторые исторические факты под определенным углом.

Список литературы

.Амелин В. Н., Левчик Д. А., Устименко С. В. Воюют надписи. Имидж кандидата и способы его актуализации. — М., 2005

Бурдье П. Социология политики. — М., 2003

Жмыриков А. Н. Как победить на выборах? — Обнинск, 2004

Корконосенко С. Г. Теория и практика средств массовой коммуникации: Учеб. Пособие / СПбГЭТУ. — СПб., 2003

Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз.

М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2000

Панфилова А. П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности: Учебное пособие. — СПб, Знание, ИВЭСЭП, 2001

Степанков И.М., Аверин Ю. П., Розенталь Э. И. Избирательная кампания: стратегия, тактика, психологические аспекты. М., 2008

Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России — СПб: Питер, 2000

Цуладзе А. М. Формирование имиджа политика в России. — М.: Книжный дом «Университет», 2009

Шампань П. Делать мнение: новая политическая игра. — М., 2010.