Современное состояние книжного дела за рубежом

Посредством «Университетской библиотеки» доступ к массе пользователей находят издательские центры университетов. На сайте создается раздел ВУЗа, который может служить его витриной и площадкой для публикации учебно-методических пособий ВУЗа, монографий, материалов конференций и т. д. Сервисы портала позволяют обогатить электронную публикацию возможностями обратной связи с читателями, интерактивной коммуникацией и т. д.

Проект «Университетской библиотеки» — не единственный, где создается площадка для коммерческой реализации электронных книг. На просторах рунета, где практически каждый издатель может найти свою книгу в свободном доступе, возникает все более островков цивилизованного книжного рынка. Достаточно упомянуть крупнейший проект «Литрес», в котором организаторы в прошлом пиратских электронных библиотек договариваются с крупными издательствами и начинают реализовывать электронные версии на коммерческой основе. Возникают Интернет-магазины электронных книг на базе таких заметных игроков информационного рынка, как базы данных российских СМИ «Интегрум», крупнейшего книжного Интернет-магазина «Books.ru» и других.

Российские книгоиздатели прекрасно понимают значение сети книгораспространения и стремятся всеми силами способствовать ее развитию. По отношению же к электронному книгоизданию и развитию его сетей существует пренебрежение, которое иначе, чем преступным назвать невозможно. Информация стремительно уходит из формата книги в другие электронные медиаформаты. Бороться за утверждение электронной книги в новой медийной среде — дело самих книгоиздателей.

3.Маркетинговые коммуникации в книгоиздании

Издательский менеджмент — это самостоятельный вид профессиональной деятельности, направленной на достижение конкретных целей посредством рационального использования издательских и трудовых ресурсов, применения научных подходов и концепции маркетинга, а также учета человеческого фактора.

Маркетинг включает в себя анализ конъюнктуры товарного рынка, предпринимательскую деятельность, связанную с продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю.

Иными словами, новые для российской экономики термины маркетинг и менеджмент означают управление и организацию издательского дела в условиях рыночной экономики на основе научно-экономического анализа ситуации на рынке готовой продукции. Для эффективного анализа книжного рынка и принятия правильных управленческих решений при производстве продукции и ее реализации следует учитывать отличительные особенности книжной (вообще — печатной) продукции и ее товарного обращения. По М. М. Хайкину, они таковы:

моральное старение — признак, имеющий отношение ко многим видам продукции, но в неизмеримо большей степени к печатной (естественно, к периодическим изданиям в первую очередь);

низкая взаимозаменяемость (уникальность) продукции — очевидно, что книга не является предметом, который в продаже можно заменить другим;

сложность оценки спроса — не так просто прогнозировать спрос на книгу и, тем более, оценить значение, ценность ее частей;

трудность распространения вследствие разветвленности, многочисленности и различия ассортимента продукции и возможности ее доставки реальному адресату;

слабый износ — возможности долгого срока реализации (занимает мало места, при твердом переплете долго не портится, может быть возобновлена путем перепечатки без особых хлопот, продаваться еще долго в системе букинистической торговли и пр.);

относительная легкость перемещения, транспортировки, хранения.

Н.Д. Эриашвили к этому добавляет: самое главное и единственное, что отличает книгоиздание от других видов бизнеса, — это наличие уникальной фигуры автора.

В издании газет маркетинг и менеджмент имеют свои особенности, связанные с периодичностью выпуска, спецификой в технологии производства и распространения, организации производства. Эти вопросы хорошо и полно освещены в главе «Маркетинг и менеджмент газетной журналистики» книги В. В. Тулупова «Газета: маркетинг, дизайн, реклама».

В успешном маркетинге, бесспорно, значительную роль играет рекламная деятельность и продвижение (промоушн) уже готового товара на рынок. В принципе эти виды деятельности взаимосвязаны по целям и конечному результату.

Серьезное издательство занимается рекламой своей продукции беспрерывно. Виды издательской рекламной работы весьма разнообразны. Попробуем перечислить основные из них:

Реклама идей, намерений. Предпринимается в случае больших проектов, когда издательство уверено в успехе мероприятия и в том, что конкуренты не смогут его опередить, так как не имеют для этого исходных материалов.

Реклама издательской продукции на уровне плана редакционной подготовки и тематического планирования. Для этой цели составляются аннотации, содержащие рекламную информацию о каждом издании, которые включаются в план редподготовки и план выпуска литературы издательства на год.

Реклама на листовках и буклетах. Сопровождает выпуск изданий с момента их планирования до выхода в свет.

Реклама в подписных каталогах, каталогах книжной торговли и на подписных открытках. Осуществляется накануне и после выпуска печатной продукции в свет.

Реклама в средствах массовой информации. Осуществляется в течение всех этапов издательского процесса — от планирования до реализации. Издательства и книготорговые организации организуют специальные передачи и программы на радио и телевидении, рубрики в журналах и газетах, корреспонденции, сообщения о выпуске книг, объявления о продаже и подписке, рецензии на вышедшие книги. Реклама в СМИ предполагает не только содействие реализации и продвижению издательского товара на рынок, но способствует, при благоприятных результатах переизданию книг, уже реализованных на рынке. Все виды рекламы, в особенности последний, а также специально организованные акции способствуют промоушну.

Реклама в России осуществляется на основе Федерального закона о рекламе от 1995 г. с добавлениями и изменениями, внесенными в 2001 г. Теория и практика рекламной деятельности освещена во многих монографиях зарубежных и российских авторов.

Заключение

Подводя итоги, определим основные факторы, в наибольшей степени способствовавшие радикальным переменам в книжном деле страны.

В первую очередь следует назвать демократизацию редакционно-издательского процесса на основании солидной правовой базы — Закона РФ «О средствах массовой информации» и ряда других законодательных актов. Репертуарная политика, построенная с учетом интересов и запросов покупателей/читателей, привела к расширению издательского предложения книжному рынку, коренной перестройке ассортимента книжной продукции как по тематике, так и по целевому назначению.

Следующим фактором является переход к рыночным отношениям, когда к издателю предъявляются особые требования — выпускать не только то, что он умеет или хочет, но и то что нужно читателю, что будет продано и позволит свести к минимуму финансовые риски — неизбежные спутники предпринимательской деятельности. Построенная на таких началах издательская деятельность в конечном счете также приводит к расширению репертуарных диапазонов, к обогащению отечественной и мировой культуры новыми литературными и издательскими шедеврами.

Решению этих задач содействует и третий системообразующий фактор — всевозрастающее использование в издательской практике новых информационных технологий. Применение современных аппаратных и программных средств дало возможность полностью перестроить редакционно-издательский процесс, сделать его высокотехнологичным, организованным и эффективным.

Достаточно сказать, что при этом все допечатные процессы практически полностью стали концентрироваться в издательстве, ушли в прошлое корректурные обмены и прочие рутинные операции, значительно повысилось качество издательской подготовки и полиграфического исполнения изданий. Особого внимания заслуживает и тот факт, что современные информационные технологии позволяют решить вопросы, связанные с постоянным снижением тиражей многих изданий до уровней, которые до этого были нерентабельными ни для издательств, ни для полиграфических предприятий. Сегодня разработаны процессы и технологии, позволяющие выпускать высококачественные издания тиражами в несколько экземпляров, что значительно расширяет возможности новой издательской системы.

Необходимо отметить также, что выдвинутые и обоснованные факторы являются постоянно действующими стимуляторами дальнейшего саморазвития и самосовершенствования издательской системы России. В этом отношении исследование факторов стимулирования развития системы должно стать постоянным, поскольку в обозримом будущем и книга, и книгоиздание останутся важным информационным ресурсом общества, позволяющим человеку на основе непротиворечивого сосуществования с постоянно совершенствующимися информационными технологиями осваивать новые знания и решать самые разные задачи в экономической, культурной и социальной сферах, во всех областях жизни.

Антонова С.Г., Соловьев В. И., Ямчук К. Т. Редактирование. Общий курс. — М.: Мир книги, 2009.

Издательства мира: Справочник. Вып.

5. — М.: «Альвис», 2006.

Ильницкий А. М. Современное книгоиздание. — М.: ВАГРИУС, 2007.

Книжный рынок мира: анализ, проблемы, перспективы / Под ред. Б. В. Ленского. — М.: Информпечать, 2007.

Комаров Е.И., Макавеев Н. П. Эффективное издательство. — М.: Логос, МГУП, 2006.

Ленский Б. В. Книжный мир сегодня и завтра: Доклад на X Международной научной конференции по проблемам книговедения. Москва, 21 мая 2002 г. — М., 2009.

Ленский Б. В. Мировое книгоиздание // Книга. Исследования и материалы: Сб.72 (с.5−31), 75 (с.5−14), 77 (с.40−59). — М.: Терра, 2006, 2008, и 2009.

Ленский Б. В. Современное отечественное и зарубежное издательское дело /

http://www.hi-edu.ru/x-books/xbook091/01/index.html

Козлов В. П. История книжного дела в мире и публикации документов по истории XX века // Новая и новейшая история. — 2007. — № 5.

Куприянова Т. Г. История книги и книжного дела: учебное пособие — М.: МГУП, 2007.

Максаков В. В, История и организации книгоиздательства. — М.: Перспектива, 2005.

Немировский Е.Л., Горбачевский Б. С. С книгой через века и страны. — М.: Книга, 2004.

Немировский Е. Л. Мир книги. — М.: Книга, 2006.

Хорхордина Т. И. История книги. — М.: Просвещение, 2004.

Лямин Г. «России необходимо в два раза больше книжных магазинов» // «Коммерсант

Ъ" № 22 (3353), 8 февраля 2006.

По опросу фонда «Общественное мнение» в 2007 г. лишь 30% россиян покупают художественную литературу. Столько же вообще не покупают книги. (

http://www.fom.ru/topics/984.html) За последние пять лет интерес к книгам упал более, чем на 10%. См. Долгин А. Экономика символического обмена. М., 2006. С. 490. Согласно исследованию Bridge Ratings, доклад «Youth Audience Media Use Study 2007», количество времени, которое молодежь тратит на Интернет, уже сегодня больше, чем время, потраченное на телевидение, а тем более на чтение: 2.35 против 2.25 ч. в день (чтение — 0.57).

http://www.mediarevolution.ru/audience/behavior/638.html.

Markoff John The Passion of Steve Jobs // New York Times, 07.

02.2008.

http://bits.blogs.nytimes.com/2008/01/15/the-passion-of-steve-jobs/index.html

Исследование, проведенное учеными Университета Рочестера в США (Д. Бэйвлиер, Ш. Грин), показало эффект улучшения зрения у тех, кто играет в видеоигры по сравнению с теми, кто в них не играет. См. Русский Нью-Йорк // 07.

02.2007.

Ранчина К. Реклама восполняет дефицит чтения // DPGazeta.ru, 5.

04.2007.

http://www.dpgazeta.ru/article/112 384.

Дороговизна устройств обусловлена монопольным положением компаний E-Inc и PVI, производителем экранов. Дешевую технологию электронной бумаги разрабатывает компания Epson. Ожидается, что с завершением ее исследований стоимость упадет во многие разы.

Ежегодно в мире выпускается около 1 млн. новых наименований бумажных книг. Количество же оцифрованных книг в сумме насчитывает всего около миллиона. Даже простая оценка говорит, что в книжной отрасли задействовано на порядки больше людей и ресурсов, чем в отрасли, создающей электронные книги и библиотеки.

В марте 2007 Google отрапортовала, что уже оцифровала более 1 млн. томов книг. В проект включено около 10 000 издательств и многие крупнейшие библиотеки США и Европы.

Это мэйджоры, под маркой которых выходит ок. 80% музыки: Universal, Sony BMG, Warner и EMI.