При этом можно назвать конкретные ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации — с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки — с зеленым". В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов «Макдональдс» — красный и желтый, лидера мирового производства фототоваров «Кодак» — желтый и золотистый; IВМ — синий; франчайзинговую фирму «Дока» («Дока-пицца» и «Дока-хлеб») — желтый и красный и т. д.
Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак заявлен в цветном исполнении, то он в будет защищен только при этом цвете. При регистрации же знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.
Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки. Шрифт может восприниматься как «мужественный» или «женственный», «легкий» и «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой» и т. п. Задача разработчиков фирменного стиля — найти «свой» шрифт, который «вписывался» бы в образ марки. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на группы: латинские, рубленые, наклонные, орнаментированные и др. Группы шрифтов-включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т. д. Наиболее популярными являются гарнитуры «Таймс», «Гельветика», «Футура» и др.
Другие фирменные константы. Это, например, различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарным знаком.
Элементами фирменного стиля можно назвать также фирменные особенности дизайна: неизменный рисунок радиаторной решетки при постоянно и основательно меняющемся силуэте, внешнем облике автомобилей.
Элементами фирменного стиля можно в определенном смысле считать и внутрифирменные особенности и характеристики. Для ресторанов «Макдональдс», например, это — обязательная вежливость персонала, быстрота обслуживания, чистота залов, форма одежды официантов и т. д.
Основные носители фирменного стиля: печатная реклама фирмы, средства пропаганды, сувенирная реклама, элементы делопроизводства, документы и удостоверения, элементы служебных интерьеров, униформа и т. п. Некоторые из элементов не носят материального характера. Среди них: стиль общения персонала с клиентами, фирменный набор продуктов и услуг, ассортимент и уровень качества услуг.
Заключение
Таким образом, фирменный стиль — это объединение составляющих фирменного стиля (цветовых, графических, словесных, пластических, типографических, дизайнерских), которые создают комплекс товаров (услуг).
Главные цели фирменного стиля: идентификация изделий компании, выделение товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов.
Фирменный стиль говорит о том, что его владелец уверен в положительном образе, который он производит на потребителя. Но фирменный стиль не всегда помогает сбыту продукции фирмы.
Фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества:
— помогает ориентироваться потребителям в потоке информации. быстро и безошибочно находить товары фирмы, которые уже завоевали их предпочтение;
— позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары;
— повышает эффективность рекламы;
— снижает расходы на формирование коммуникаций за счет повышения эффективности рекламы;
— помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы;
— способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу, «фирменный патриотизм»;
— положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.
Список литературы
Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. — М.: ИКФ ЭКСМОС, 2008. — 345с.
Векслер А.Ф., Тульчинский Г. Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. — Нижний Новгород: PR-Эксперт, 2006. — 310 с.
Василенко А. С. Пиар крупных российских корпораций. — М.: ГУ-ВШЭ, 2005. — 214 с.
Муромкина, И. И. Имидж розничного торгового предприятия: особенности формирования и восприятия / Муромкина И. И. // Маркетинг в России и за рубежом.—2007.—N 2.—С. 72−77.
Моисеев В. А. Паблик рилейшнз — средство социальной коммуникации: Теория и практика. — Киев: ДаКор, 2006. — 500 с.
Ньюсом Д. и др. Все о PR: Теория и практика паблик рилейшнз. — М.: Имидж-контакт, 2005. — 628 с.
Пашенцев E.Н. Паблик рилейшнз от бизнеса до политики. — М.: Финпресс, 2006. — 202 с.
Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. — М.: ИКФ ЭКСМОС, 2008. — с.47
Ньюсом Д. и др. Все о PR: Теория и практика паблик рилейшнз. — М.: Имидж-контакт, 2005. — с.346
Василенко А. С. Пиар крупных российских корпораций. — М.: ГУ-ВШЭ, 2005. — с.123
Муромкина, И. И. Имидж розничного торгового предприятия: особенности формирования и восприятия / Муромкина И. И. // Маркетинг в России и за рубежом.—2007.—N 2.—С. 72.
Василенко А. С. Пиар крупных российских корпораций. — М.: ГУ-ВШЭ, 2005. — с.37
Ньюсом Д. и др. Все о PR: Теория и практика паблик рилейшнз. — М.: Имидж-контакт, 2005. — с.278
Векслер А.Ф., Тульчинский Г. Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. — Нижний Новгород: PR-Эксперт, 2006. — с.278
Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. — М.: ИКФ ЭКСМОС, 2008. — с.45
Векслер А. Ф. Связи с общественностью для бизнеса. — Нижний Новгород: PR-Эксперт, 2006. — с.45
Василенко А. С. Пиар крупных российских корпораций. — М.: ГУ-ВШЭ, 2005. — с.38
Пашенцев E.Н. Паблик рилейшнз от бизнеса до политики. — М.: Финпресс, 2006. — с.28
Моисеев В. А. Паблик рилейшнз — средство социальной коммуникации: Теория и практика. — Киев: ДаКор, 2006. — с.321
Моисеев В. А. Паблик рилейшнз — средство социальной коммуникации: Теория и практика. — Киев: ДаКор, 2006. — с.234
Моисеев В. А. Паблик рилейшнз — средство социальной коммуникации: Теория и практика. — Киев: ДаКор, 2006. — с.234
Пашенцев E.Н. Паблик рилейшнз от бизнеса до политики. — М.: Финпресс, 2006. — с.278
Моисеев В. А. Паблик рилейшнз — средство социальной коммуникации: Теория и практика. — Киев: ДаКор, 2006. — с.345
Ньюсом Д. и др. Все о PR: Теория и практика паблик рилейшнз. — М.: Имидж-контакт, 2005. — 628 с.
Ньюсом Д. и др. Все о PR: Теория и практика паблик рилейшнз. — М.: Имидж-контакт, 2005. — с.320
Муромкина, И. И. Имидж розничного торгового предприятия: особенности формирования и восприятия / Муромкина И. И. // Маркетинг в России и за рубежом.—2007.—N 2.—С. 75.
Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. — М.: ИКФ ЭКСМОС, 2008. — с.45
