Особенности PR-продвижение артистов в отечественном шоу-бизнесе

Выходит сингл и клип «30 минут», показанный с осени 2001 года по 2002 год по российскому телевидению более 3000 раз. MTV Russia признаёт клип «Я сошла с ума» лучшим музыкальным видео года. Группа отправляется в тур по России, Белоруссии, Украине, Прибалтике, Словакии, Болгарии, Германии. Всего за 2001 год группа дала более 150 концертов в десятках городов.

В январе «Тату» начинают запись синглов английской версии альбома для выпуска в CША («Not Gonna Get Us») и Германии («I've Lost My Mind»). В Манчестере процессом руководит F.A.F/Cap Com Production, продюсировавшая Sonique, Moby, Rammstein, Eskimos & Egypt, Steps. В Лондоне перезапись песен ведётся вместе с продюсером Тревором Хорном.

15 февраля 2002 года выходит переиздание альбома «200 по встречной» с новым треком «Клоуны» и с новыми ремиксами («30 минут» и «Мальчик-гей»). В первую неделю продажи составили 60 тысяч легальных копий. 15 мая 2002 года «Тату» получили премию Международной федерации производителей фонограмм «IFPI Platinum Europe Award» за миллион проданных в Европе копий альбома «200 по встречной"[2]. «Тату» стали первой в истории группой из Восточной Европы, получившей эту награду.

30 мая состоялась презентация нового клипа «Простые движения». В июле начинаются съёмки видеоклипа для английской версии сингла «All the Things She Said» («Я сошла с ума»). Альбом «200 km/h in the Wrong Lane» выходит в США. В августе «Тату» поменяли название на t.A.T.u. в связи с тем, что в Австралии уже существовала группа «Tatu». 12 августа «Тату» выступили на пре-шоу церемонии вручения наград журнала Billboard в Лас-Вегасе (2002 Fox Billboard Bash).

3 сентября «All the things she said» вышел на радио и музыкальных каналах Испании, Италии, Голландии, Швеции, Финляндии, Норвегии. В первый день в Италии он получил статус «золотого» (25 тыс. проданных копий). 10 сентября сингл вышел в США. 7 октября 2002 года в Западной Европе вышла англоязычная версия альбома «200 по встречной» под названием «200 km/h in the Wrong Lane», сразу став бестселлером. Группа отправляется в промо-тур по Европе. В течение промо-тура t.A.T.u. дали около 50 интервью, вышедшие на всех европейских языках.

14 ноября группа исполнила хит «All the things she said» на церемонии вручения European Music Awards. Клип попал в тяжёлую ротацию на MTV US и MTV UK, в Италии и Швеции сингл получил платиновый статус. Группа даёт интервью Rolling Stone.

В феврале 2003 года «Тату» выступили на популярном телешоу американской телекомпании NBC «Tonight». На майках солисток была написана по-русски нецензурная фраза антивоенного содержания. В это время на американском телевидении старались не допускать высказываний против войны в Ираке.

В начале мая 2003 года, несмотря на достигшие 500 тыс. экземпляров продажи альбома «200 km/h in the Wrong Lane», были отменены выступления группы в Лондоне и Манчестере. По словам организаторов концерта, причиной этому послужили плохие продажи билетов, на концерт на «Уэмбли Арена» с вместимостью 12 тыс. зрителей было продано около одной тысячи билетов. Как сообщал журнал «Эксперт», для рекламы концертов были привлечены пиар-компании, которые ориентировались на живущих в Британии русских и размещали рекламу в русскоязычных СМИ. Однако продюсер группы Иван Шаповалов, планировавший участие в выступлении 300 девочек в школьной форме, увязал отмену концертов с давлением общественного мнения на организаторов концерта.

24 мая 2003 года «Тату» представляли Россию на конкурсе «Евровидение» в Риге с песней «Не верь, не бойся». Организаторы конкурса предупредили, что в случае хулиганства группа будет дисквалифицирована. Группа заняла третье место (164 балла), после Турции (167 баллов) и Бельгии (165 баллов). Со стороны Великобритании и Ирландии группа получила 0 баллов, при этом в Ирландии телефонное голосование было заменено голосованием национального жюри по техническим причинам (несогласованность между ирландским провайдером и каналом RTE). Российский «Первый канал» попытался опротестовать результаты, назвав оценки «неправдоподобно низкими», и потребовал опубликовать результаты национального голосования. Однако телекомпания RTE заявила, что результат в любом случае остаётся прежним. Европейский вещательный союз отклонил претензии «Первого канала».

В 2003 году «Тату» получили свою вторую премию Международной ассоциации производителей фонограмм «IFPI Platinum Europe Award» за миллион проданных в Европе копий альбома «200 km/h in the Wrong Lane». Группа заняла второе место в национальном хит-параде Франции и первое место в чартах Великобритании.

В октябре «Тату» стали призёрами World Music Awards в номинациях «лучшая мировая поп-группа», «лучший мировой дуэт» и «лучшая танцевальная группа». Шаповалов предложил во время церемонии вручить участницам настоящие автоматы с холостыми патронами, которыми Юля и Лена должны были расстрелять зал. Однако организаторы выдали игрушечные автоматы, в результате группа отказалась от участия и не получила призы. Дуэт также отказался участвовать в борьбе за премию MTV Europe Music Awards в номинации Best Russian Act (лучший исполнитель России). В своём заявлении «Тату» объяснили поступок тем, что в 2001 году они уже становились победителем в этой номинации и хотят дать возможность победить другим исполнителям. Набранные голоса зрителей MTV «Тату» просили передать группе «Ленинград» и Сергею Шнурову, однако в ответном заявлении телеканала говорилось, что это запрещено В декабре прошли два концерта в Токио на концертной площадке Tokyo Dome. В Токио «Тату» встретились в прямом эфире канала Nippon Television с премьер-министром Японии Дзюнъитиро Коидзуми, лидером Демократической партии Наото Каном и кинематографистом Такэси Китано.

2003 год стал годом пика популярности группы в мире. «Тату» уверенно занимали первые места в хит-парадах европейских стран. По итогам года дебютный альбом «Тату» получил статус «золотого диска» в Англии, Южной Африке, Корее, Сингапуре, Германии, Австрии, Швейцарии, Франции, Испании, Мексике, «платинового диска» в Тайване, Финляндии, Польше, Италии, «дважды платинового диска» в Гонконге, Чехии, Канаде. «Тату» устанавливают также абсолютный рекорд по объёму продаж в Японии — 1,8 млн экземпляров альбома «200 km/h in the Wrong Lane», побив рекорды по объёмам продаж дисков The Beatles, Майкла Джексона и Мадонны. Общий объём продаж первого альбома, по данным главы российского отделения Universal Дмитрия Коннова, составил 4,3 млн экземпляров по всему миру и «несколько сотен тысяч» в России и СНГ.

Деятельность группы подвергалась критике с различных сторон, что было связано с выбранным имиджем, скандальным поведением и заявлениями участниц (выступления в нижнем белье в клубах и на концертах, употребление нецензурной лексики в интервью, провокационные фотографии). В Великобритании группа общественных деятелей и телеведущих призвала к запрету трансляции видеоклипа «Я сошла с ума», обвинив группу в «пропаганде педофилии».

В январе 2004 года на телеканале СТС начался показ шоу «Тату в Поднебесной»: предполагалось, что в режиме реалити-шоу будет показана работа дуэта над новым альбомом. Съёмки проходили в гостинице «Пекин» на Маяковской площади, финалом должен был стать релиз второго альбома группы. Но в результате Юля и Лена разорвали отношения с продюсером Иваном Шаповаловым. Шаповалов сложил полномочия гендиректора компании «Неформат», которой принадлежал брэнд «Тату», название группы осталось за певицами. «Неформат» реорганизуется, и его остатки превращаются в «Фонд ШаповаLOVE».

После этого девушки решают продолжать музыкальную карьеру самостоятельно. В деятельности группы наступает заметный спад. Направление дальнейшего пути под вопросом, работа откладывается в связи с беременностью Юли Волковой. 23 сентября 2004 года Юля Волкова родила девочку.

Группа стала прототипом персонажей полнометражного аниме-фильма «t.A.T.u. Paragate» с бюджетом 4,7 млн долларов, но проект не был реализован.

В январе 2005 года на студии Village в Лос-Анджелесе «Тату» начали работать над новым альбомом «Люди-инвалиды». Название международной версии альбома — «Dangerous and Moving». Хотя официальный релиз англоязычной версии альбома состоялся только осенью, ещё в конце августа его уже безо всяких проблем можно было найти в Интернете, куда он попал, по всей видимости, после рассылки промо-альбомов Universal’ом. «Dangerous and Moving» имел небольшой успех, добравшись лишь до 79 позиции в хит-параде Англии, 12 — в Германии, 131 — в США (Billboard), 10 — Японии, задержавшись там на совсем непродолжительный срок. Тем не менее, второй альбом получил статус «золотого» в Мексике, Тайване и России.

В поддержку альбома «Dangerous and Moving» группа устраивает масштабный промо-тур, «Тату» дали многочисленные интервью европейской музыкальной прессе, а также посетили Японию и, впервые, страны Южной Америки (Аргентина, Бразилия). Промо-тур, запомнившийся многим фанатам, длился несколько месяцев.

В 2005—2006 году «Тату» дали несколько концертов в Прибалтике, а также Германии (клубное выступление), Швейцарии (фестиваль), Финляндии (фестиваль), Молдове (клубное выступление), Армении, Мексике, Бельгии (фестиваль для школьников), Корее, Тайване (фестиваль), Японии (клубные выступления), а также провели масштабный тур «Dangerous and Moving Tour» по городам России и Украины. Однако, сокращение числа фанатов, вызванное активным опроверженим группой своего лесбийского прошлого и отсутствием легкодоступного для понимания имиджа, помноженное на низкий профессионализм первоначального организатора концертов, оказавшегося неспособным оценить ситуацию и правильно построить рекламную кампанию, привело к регулярным срывам концертного графика и полупустым залам. На данном этапе Юля и Лена продолжали повсеместно опровергать, что между ними когда-либо были глубокие чувства (потеряв, таким образом, еще какое-то количество старых поклонников), и называли всё происходившее отношениями («любовью») между двумя сёстрами или подругами.

Всего с альбома «Dangerous and Moving» было выпущено 3 сингла: «All About Us», «Friend or Foe», «Gomenasai» и промо-сингл для радиостанций «Loves Me Not». Для раскручивания альбома «Люди-инвалиды» был подготовлен и пущен в ротацию единственный радио-сингл на песню «Люди-инвалиды».

Сингл «All About Us» попал в топ-10 большинства европейских чартов. Однако, следующий сингл «Friend or Foe» не смог повторить успеха, был выпущен в Англии, где достиг только 48 позиции (вероятно, из-за плохого промоушена и отсутствия радио-ротаций), а также Италии, Греции и Швейцарии. Непонятной остается столь значительная задержка при выходе второго сингла лишь в январе-феврале 2006 года, хотя первоначально его планировалось выпустить еще в начале декабря 2005

После неудачи, постигшей сингл в Англии, его релиз был отменен в Европе в целом. Сингл «Gomenasai» был выпущен весной 2006 года в Германии, где он смог попасть только в топ-30, правда безо всякого промоушена вообще, единственной презентацией сингла было выступление на немецком Bravo Supershow 6 мая. Почти одновременно в Германии начинает раскручиваться песня американской рэп-группы Flipsyde, которые использовали для своей композиции «Happy Birthday» сэмплы и оригинальные вокальные партии Юли и Лены из «Gomenasai» (обе группы пишутся на лейбле Interscope). Для презентации сингла «Happy Birthday», а также в какой-то степени и сингла «Gomenasai» — «Тату» и Flipsyde дали несколько совместных выступлений на немецком телевидении.

В США были отсняты 4 видеоклипа («All About Us», «Люди-инвалиды», «Friend or Foe», «Gomenasai»), в качестве видео-ряда для «Loves Me Not» было использовано живое выступление, которое группа дала во время осеннего промо-тура в клубе G.A.Y. (Париж, Франция). Следует отметить, что альбом «Люди-инвалиды» всё же получил платиновый диск Национальной федерации производителей фонограмм[24]. Продажи альбома составили менее 500 тысяч экземпляров в мире и около 200 тысяч в СНГ[16]. Universal Music рассчитывал продать новый альбом тиражом не менее 3 млн копий по всему миру В августе 2006 года «Тату» и Universal Music прекратили своё сотрудничество[25]. На прощание Interscope решил выпустить сборник хитов и лучших песен «t.A.T.u. The Best», записанных группой за всё их время существования. Релиз состоялся осенью 2006 года.

В ноябре 2006 года уполномоченный по правам человека в Республике Коми Леонид Вокуев обвинил группу в том, что надпись в буклете альбома «Люди-инвалиды» является оскорбительной для инвалидов. По этому поводу состоялось обсуждение в эфире ток-шоу ОРТ. В мае 2007 года представители Universal Music признали, что в тексте были «словесные формулировки и сравнения, обидные для восприятия определенной категорией людей».

Согласно рейтингу российской версии журнала Forbes, в 2005 году группа заработала 3,3 млн долларов, в 2006 году — 1,4 млн долларов.

В январе Юля и Лена участвовали в записи вокальных партий для некоторых демонстрационных версий песен нового альбома, которая проходила в Германии. Примечательно, что в записи принимал участие Свен Мартин, который с 2002 года является музыкальным директором и клавишником группы. Группа продолжила работу над своим третьим студийным альбомом в Лос-Анджелесе. По словам одной из участниц — Юли Волковой — «альбом будет менее загрузочным».

Новый альбом группы, как и раньше, будет иметь две версии — русскую и английскую. Рабочим названием третьей пластинки было «Управление Отбросами» (Waste management), её релиз предварительно намечался на осень-зиму 2007 года, однако, вторая беременность Юли Волковой и ряд внешних причин отодвинули дату релиза. В конце июня группа представила свою новую песню «Не жалей, которая вошла в новый альбом, но не была выпущена в качестве сингла. В качестве первого сингла с альбома «Управление Отбросами» была выпущена песня «Белый плащик», видео для которой отснято в октябре.

В мае 2007 года солистки группы прервали запись третьего альбома, чтобы поддержать проведение гей-парада в Москве. После запрета шествия столичными властями участницы группы совместно с депутатом Госдумы России Алексеем Митрофановым появились у здания мэрии Москвы, где проходила акция представителей секс-меньшинств. Волкова заявила, что из-за имевшего места избиения граждан она не будет больше участвовать в парадах.

В июле Юля и Лена принимали участие в съёмках фильма «You and I» режиссёра Ролана Жоффе, в основу сценария картины легла книга депутата Алексея Митрофанова и студентки РГГУ Анастасии Моисеевой «Тату Кам Бэк». Главные роли в фильме исполнят голливудские актрисы Шантель ван Сантен и Миша Бартон. Лента рассказывает историю двух девушек — семнадцатилетней американки и её русской сверстницы из небольшого провинциального городка, которые встречаются в Москве, чтобы вместе пойти на концерт любимой группы «Тату». Премьера фильма состоялась в рамках внеконкурсной программы 61-го Каннского кинофестиваля в мае 2008 года.

12 сентября на японском подразделении интернет-магазина Amazon состоялся «виртуальный» релиз первого концертного DVD «Truth: Live in St. Petersburg», который первоначально планировался на сентябрь 2006 года. Диск был выпущен японским лейблом «Неформат» (Neformat Music Japan).

2 октября t.A.T.u. начали съёмки нового видео на песню «Белый плащик» в Лос-Анджелесе. Песня становится пре-синглом альбома «Управление Отбросами». 29 ноября состоялась премьера «Белого плащика» на MTV Россия. Релиз русскоязычной версии третьего альбома группы был запланирован на 25 декабря 2007 года. Однако 12 декабря было объявлено, что релиз переносится на апрель 2008 года. 27 декабря 2007 года у Юли родился сын, которого позже назвали Самир.

6 марта 2008 года состоялся концерт группы в Санта-Барбаре, 28 марта в Дубае, где певицам запретили обниматься на сцене. В апреле был отменён запланированный концерт в Минске. Выход макси-сингла «Белый плащик» намечен на середину мая 2008 г. 25 апреля второй сингл с альбома «Управление отбросами» «220» попал в радио ротацию «Русского радио».

Заключение

Основная потребность PR в шоу-бизнесе, как при продвижении уже известных коллективов, так и при продвижении начинающих — это необходимость формирования имиджа. При этом используется весь спектр методов PR деятельности, каждый из которых решает с вою определенную задачу.

Event management в PR, помогают формированию имиджа, событийные технологии — это своеобразный имидж в действии. При этом набор инструментов PR, связанных с событийными технологиями достаточно стандартен и задача специалиста по PR состоит в том, чтобы создать особую атмосферу, ощущение неповторимости процесса, привнести элемент неожиданности.

Media relations — это создание и поддержание устойчивых связей с прессой, формировании с ее помощью информационного поля, что помогает созданию благоприятного образа шоу-группы. Это направление также включает в себя организацию мероприятий для представителей СМИ (пресс-событий): брифингов, пресс-конференций, пресс-визитов и т. д.

Часто используемыми технологиями в шоу-бизнесе можно назвать скандалы и слухи. Наиболее эффективными также являются рейтинги, выступления и участия в конкурсах. Целесообразно заметить, что в последнее время очень важно средой для артистов стала сеть Интернет. Его воздействие на умы целевых групп, а также возможности как информационного ресурса ни в коем случае нельзя игнорировать.

Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. — СПб.: Питер, 2004. — 560 с.

Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. — М.: Экмос, 2006. — 480 с.

Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса. — Спб.: Нева, 2004. — 416 с.

Быков И. А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью. — СПб.: СПбГУТ, 2003. — 58 с.

Волков М. И. Усков Т.А.Интеграция западных PR методов музыкального шоу-бизнеса на российский рынок. [Электронный ресурс] //

http://www.optima-pr.com.ua/full.php?d=menedzhment&id=1334

Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. СПб.: Питер, 2006. — 368 с.

Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. — М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 454 с.

Кондратьев Э.В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы. — М.: академический Проект, 2005. — 432 с.

Кондратьев Э.В. связи с общественностью: практикум. — М.: Академический проект, 2006. — 192 с.

Коновалов А. В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса: Продвижение артиста на музыкальном рынке России СПб: Питер. — 188 с.

Конрад Дж., Фришман Р., Люблин Дж. Партизанское паблисити: сотни беспроигрышных тактик. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004 — 320 с.

Михайлов А.Г., Романов Ю. В. Обитатели миража. PR специального назаначения. — М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2002. — 288 с.

Самые успешные PR-кампании в мировой практике. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», 2002. — 310 с.

Хейг М. Электронный Public Relations. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. — 192 с.

Чумиков А.Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие — М.: Дело. — 496 с.

Шишкин Д. П., Гавра Д. П., Бровко С. Л. PR-кампании: методология и технология. СПб.: Роза мира, 2004. — 187 с.

Волков М. И. Усков Т.А.Интеграция западных PR методов музыкального шоу-бизнеса на российский рынок. [Электронный ресурс]//

http://www.optima-pr.com.ua/full.php?d=menedzhment&id=1334

Кондратьев Э.В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы. — М.: академический Проект, 2005. — с. 362

Кондратьев Э.В. связи с общественностью: практикум. — М.: Академический проект, 2006 — с. 56−57

Волков М. И. Усков Т.А.Интеграция западных PR методов музыкального шоу-бизнеса на российский рынок. [Электронный ресурс]//

http://www.optima-pr.com.ua/full.php?d=menedzhment&id=1334

Интеграция западных PR методов музыкального шоу-бизнеса на российский рынок. [Электронный ресурс]//

http://www.optima-pr.com.ua/full.php?d=menedzhment&id=1334

Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. — СПб.: Питер, 2004. — с. 454−457

Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. СПб.: Питер, 2006. — с. 90−91

Интеграция западных PR методов музыкального шоу-бизнеса на российский рынок. [Электронный ресурс]//

http://www.optima-pr.com.ua/full.php?d=menedzhment&id=1334

Быков И. А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью. — СПб.: СПбГУТ, 2003. — с. 28

Легкая Л. Практический аспект использования блогов в качестве инструмента PR в сети Интернет. [Электронный ресурс]//

http://pr-club.com/PR_Lib/

Лень Н., Самухина И. Возможности PR — деятельности в Internet. [Электронный ресурс]//

http://pr-club.com/PR_Lib/

Легкая Л. Практический аспект использования блогов в качестве инструмента PR в сети Интернет. [Электронный ресурс]//

http://pr-club.com/PR_Lib/

Быков И. А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью. — СПб.: СПбГУТ, 2003. — с. 27

Там же

Горкина М.Б., Мамонтов А. А., Манн И. Б. PR на все 100%. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. — с. 144

Сазонова И. Виртуальный офис как атрибут имиджа. ПР-технологии в сети Интернет. [Электронный ресурс]//

http://pr-club.com/PR_Lib/