Эффективность взаимодействия социальной рекламы на студенческую молодежь

Изучение проблем и характеристик рекламы как социально-экономического феномена имеет место в работах зарубежных и отечественных исследователей: П. Брейда, М. Д. Валовой, А. Дейяна, В. JI. Музыканта, О. Феофанова, И. Крылова, И.Рожкова.

Реклама как элемент общей системы маркетинга, обеспечивающий продвижение и сбыт товаров и услуг, рассмотрена в работах Ф. Котлера, Дж. Хэмилтона, Ч. Эдвардса и Р. Брауна, А. Наймушина, В. Хруцкого .

Рассмотрение рекламы с точки зрения ее функциональных характеристик в обществе нашло отражение в работах Л. Федотовой, Д. Котова, С. С. Перекатнова, Е.Ромата. Социокультурные аспекты рекламы были представлены в работах Е. Кара-Мурзы, А. Пузанова, П. Лайнбраджера, Г. Маркузе. Социально-психологические характеристики рекламы представлены в работах Л. Землянова, Н. Н. Богомоловой, А. Н. Лебедева и А. К. Боковикова.

Однако, репрезентация актуальных проблем молодежи по средствам социальной рекламы остается вопросом не изученным, а потому актуальным, особенно вследствие необходимости улучшения стратегии государственной политики, в том числе и направленной на современную молодежь.

Объектом изучения в данной работе является социальная реклама.

Предметом изучения в данной рекламе является молодежь, как объект воздействия социальной рекламы.

Целью в данной работе было поставлено рассмотреть эффективность взаимодействия социальной рекламы на студенческую молодежь.

В соответствие с целью в работе были определены следующие задачи:

1. рассмотреть социальную рекламу и ее роль в современном обществе;

2. определить проблемы современной молодежи;

3. выявить проблемы студенческой молодежи в современной социальной рекламе;

4. выявить проблемы эффективности социальной рекламы для студенческой молодежи.

Методологической и теоретической базой исследования является функциональный подход и одно из его направлений — структурный функционализм.

Исследование построено в основном на использовании метода теоретического и практического анализа, метод логического анализа, структурно — функциональный метод, опрос.

Теоретическая значимость моей работы заключается в том, что в работе были рассмотрены особенности воздействия социальной рекламы на молодежь.

Данная работа состоит из введения, четырех глав — теоретической, аналитической и практической, заключения, списка литературы и приложения.

…