Оправдана ли продажа Lada «Калины» иностранцам?

Для того, чтобы понять, эффективен ли проект, необходимо взглянуть на рынок продажи автомобилей в России в целом. Продажи автомобилей в России в октябре 2013 года снизились на 8% (на 19 539 шт.) к показателю в сентябре до 234 481 авто. Основной тренд — слабые продажи — остается неизменным. Не видно как следов улучшения, так и следов дальнейшего ухудшения. Сегодня становится очевидным, что долгожданная стабилизация рынка вряд ли произойдет и в 2014 г. В первой десятке по объему продаж расположились автомобили российского производства. Первое место заняла Lada Granta, продано 141 834 шт., что в 1,5 раза превышает показатель в январе-октябре 2012 г.

Второе место держит Hyundai Solaris (95 495 авто, + 1%). На третьем месте оказалась Kia New Rio (75 833 шт., + 5%). ВдесяткутакжевошлиRenaultDuster, VWPolo, FordFocus, LadaKalina, LadaPriora, ChevroletCruzeиLadaLargus. Продажи Lada Largus увеличились за десять месяцев в 4,8 раза до 46 468 авто. В первой десятке по маркам автомобилей расположились Lada (продано 380 852 авто, — 15%), Renault (173 494 авто, + 12%), Kia (164 595 авто, + 4%), Hyundai (151 443 авто, + 3%), Chevrolett (142 318 авто, — 18%), далее следуют VW, Toyota, Nissan, Ford и Skoda [1]. Таким образом мы можем видеть, что тенденция к снижению продаж общая для всего авторынка России и не стоит на этом ориентироваться конкретно на одной линейки марок автомашин. Выводы

Таким образом, в целом можно сказать, что продажи Lada «Калины» иностранцам в целом не будет оправдана, т.к. данная линейка автомашин начала только выходить на рынок в 2013 году с новой модификацией и требовать от нее мгновенного эффекта не совсем корректно. Также тут нельзя не учесть фактор общего снижения продаж на авторынке России. С финансовой стороны данная сделка также вряд ли будет эффективной, т.к. LADA в последние годы не попадала в список компаний Interbrand с высокой стоимостью бренда. Поэтому вряд ли удаться продать Lada «Калину» за высокую цену. Поэтому, по моему мнению, проект по продажи Lada «Калины» иностранцам не надо осуществлять, а лучше стараться как можно более эффективно проводить маркетинговую компанию по продвижению данного бренда.

Список литературы

http://top.rbc.ru/economics/06/11/2013/886 934.shtml

http://www.vestifinance.ru/articles/35 297