Эффекты социального влияния телевизионных передач посвященных моде

В отличие от России, где стандарт — это соответствие требованиям общества, в американском формате стандарт — это возможность самовыражения. В связи с этим осуществление поиска возможностей формирования имиджа и соответствия модным тенденциям объясняется, как необходимость, при помощи разных аргументаций. Также отличительной особенностью является ориентированность передач западного формата на мужскую аудиторию тогда, как в России обязанность хорошо выглядеть, придерживаться модных тенденций и соответствовать социальным стандартам во внешности — это обязанность в большей мере женская.

2.

2. Отношение к телепередачам, посвященным моде у российского зрителя

С целью выявления особенностей отношения и специфики восприятия телепередач о моде было проведено исследование. Исследование проводилось с использованием формы анкетирования по предварительно составленной анкете (приложение). Анкета включает в себя 2 части: первая выявляет отношение жителей Санкт — Петербурга к телепередачам о моде, вторая — специфику восприятия аргументов о стандартах моды. В исследовании учувствовало 20 жителей г. Санкт — Петербурга в возрасте от 18 до 30 лет. Все респонденты были женщинами так, как мужчин, которые смотрят телепередачи о моде найти в ходе исследования не удалось.

В результате исследования было вывялено, что негативное отношение к телепередачам о моде имели только 8% респондентов, положительно к ней относилось 64%, 14% не задумывались над этим вопросом и 14% не могли точно определить свое отношение, но скорее относились положительно, чем отрицательно.

Рис. 2. Отношение респондентов к телепередачам о моде Эффективными данные передачи в плане полезных советов считали 49%. 38% считали, что они не эффективна, и 13% не задумывались над этим вопросом.

В целом, возможно отметить, что процент респондентов, считающих телепередачи действенными, является очень высоким, однако, достаточно высок и процент граждан, отрицающих их эффективность что определяет неоднозначное отношение к развитию сюжетов телепередач о моде.

Рис. 2. Оценка действенности телепередач При этом, как было выявлено, только часть респондентов получала актуальные сведения благодаря телепередачам. В результате положительно ответили 41%. 8% отметили что не могут точно вспомнить, 51% отметили, что никогда не получали актуальных для себя лично сведений. Однако, при этом, не отрицается возможность что они могут быть актуальными для окружающих.

Среди респондентов 8% считали, что телепередачи о моде и стиле несут в себе негативную составляющую, 21% что в целом они довольно нейтральны, 33% - несут в себе позитивные составляющие.

Таким образом, возможно отметить, что для респондентов не существует некой единой оценки того, является ли передача полезной для общества, или она негативно влияет на общественное сознание и на их сознание лично.

Отсутствие четких критериев пользы и вреда для многих респондентов связаны с тем, что они не находили актуальных советов для себя лично. Однако в оценке значимости для окружающих передачи воспринимались более лояльно, что указывает на наличие тенденций к актуальности представляется для отдельных личностей социально — значимых ориентиров, как действенных и возможных к применению.

Рис. 4. Результативность деятельности экспертов телепередач При этом 8% респондентов отметили, что предлагаемый экспертами — ведущими имидж ухудшает (уродует) внешность участников. 21% что улучшает только необычный и неординарный имидж, 33% отметили, что однозначно украшает, 38% - только в некоторых случаях.

В результате возможно отметить, что не все респонденты, которые смотрели телепередачи о моде и стиле, считают рекомендации экспертов, которые предлагаются как улучшение, однозначным улучшением. Во многих случаях они не согласны с мнением экспертов, которое противоречит существующим у них приоритетам оценки красоты и гармоничной личности.

36% относятся положительно к участию в подобных телепередачах, 41% - не осуждают, но считают пустой тратой времени и 15% не одобряют. Таким образом, ведущим мотиватором является равнодушие респондентов к тому, что кто-то может становится участником подобных телепередач. Во многом это определяется тем фактором, что респондентам достаточно проблематично оценить значение для них имиджа незнакомого человека.

При этом, на чужую внешность не обращают внимания только 8%респондентов. 38% определили интерес к чужой внешности, 21% - не задумывался над этим вопросом и 33% выбрали собственный вариант ответа (предположения о только необычной внешности или внешности знакомых).

Рис. 5. Интерес к чужой внешности Привлекательным образ женщины, соответствующей современным стандартам красоты и моды считали 64% респондентов. 46% отметили, что только некоторые являются привлекательными.

Только 32% считают, что образ женщины — это сексуально — привлекательный объект. 18% отметили, что женский образ — это не только образ сексуальной женщины. 50% выбрали свой вариант ответа. Свои варианты ответа представлялись в тенденции допустимости наличия образа женской сексуальности, однако, только при определенных условиях, соответствующих случаю. К примеру на работе демонстрация сексуальности недопустима.

При этом 76% отметили, что именно стандарты сексуально — привлекательного объекта являются наиболее яркими и приоритетными для них самих. 24% отметили, что подобные образы более привлекательны в целом.

В целом к распространению телепередач о моде в существующее формате положительно относятся все 100% респондентов. При этом, только 52% отмечают, что представляемые в них образы женщин отвечают их стандартам красоты. Среди них 32% отметили, что отвечают только отдельные результаты действий экспертов. 16% отметили, что не задумывались над этим вопросом.

Среди групп выделенных недостатков 67% отметили чрезмерную нацеленность на идеальность женского образа. 12% отметили чрезмерное позиционирование сексуальности. 21% отметил слишком частое использование женского образа, чрезмерное акцентирование внимания на стереотипах.

При этом наиболее привлекательными казались именно те, которые представляли стереотипный образ «глянцевой» красоты и модели стереотипного поведения женщины. 82% отметили проекты где женщина представлялась идеалом внешней красоты, 18% выделили эмоционально — насыщенные создаваемые образы участниц телепередач о моде и стиле.

В целом возможно отметить, что передачи о моде и красоте респондентами воспринимались достаточно позитивно, они не отрицали возможности их влияния на общественность, а также и тот факт, что телепередачи во многом продвигают некие стереотипные форматы, на которые ориентированы и сами респонденты. Это указывает на то, что продвигаемые в телепередачах мотивации во многом исходят из существующих мотивов общества и представление их в целом во многом оказывается актуальным для зрителей.

В соответствие с данными существующими приоритетами восприятия образа женщины передачи «Модный приговор» и «Снимите это немедленно» и «Дурнушек.Нет» посвящены такой важной для современной женщины проблеме, как внешний имидж. Ведущие передачи меняют образ своих героинь в соответствие с существующими в современной моде стереотипами.

В данном аспекте необходимо отметить, что каноны идеальной женской внешности уже давно перестали определять модельеры и даже высшее общество. Понятие о красоте на современном этапе определяют личностные устремления, основанные на воздействие массовой культуры.

Во многом имидж современного человека определяет мода, которая также подчеркивает и природные качества. Современный костюм — это характер со всеми индивидуальными нюансами данной личности, что во многом отражается в контексте передачи. Именно одежда, внешний вид формируют имидж героини, в котором ее видят ведущие.

О том, какие черты внешности для женщины должны считаться приоритетными и значимыми в данных передачах определить невозможно. Все героини разные.

Однако, в отличие от мужского образа образ женский должен вписываться в определенные жесткие рамки приоритетом некоторых является ухоженный вид. Женщина не может себе позволить расслабиться ни на минуту. Даже во сне она должна выглядеть презентабельно так, как оценивающий взгляд мужчины всегда где — то неподалеку.

Отдельно необходимо сказать о требованиях к фигуре. В идеале фигура женщины должны быть не просто стройной, а непременно худой. Даме, не имеющей ровных форм без грамма лишнего жира просто не суждено быть названной даже отдаленной красавицей. Пышность форм не приветствуется наравне с малейшими проявлениями целлюлита, как не приветствуется наличие возрастных проявлений вроде мимических морщин, отсутствия упругой груди и ягодиц. Однако, ведущие вынуждены мириться с этими женскими недостатками не оставляя надежд хотя бы их скрыть при помощи одежды и косметических процедур, порой для женщины весьма болезненных, но ради красоты можно и потерпеть. Во время сюжета передачи женщины могут терпеливо переносить болезненные эпиляции, уколы в губы, изнурительные тренировки в спортивных залах и все это ради того, чтобы создать образ, привлекательный для мужчины.

В противовес этому, как было выявлено, для зарубежных ведущих телепередач о моде ценность представляет сама личность, а не тот факт, соответствует ли она стереотипам и стандартам. Однако, даже в них просматривается процесс давления на модель поведения зрителя и ориентация его на некие актуальные для общества стандарты путем демонстрации идеальных тел моделей, на которых очень удачно смотрятся новые модные новинки, которые предпочитают знаменитости. При этом, самовыражение, а не подчинение обществу остается приоритетом тогда, как в российских телепередачах просматривается в первую очередь социальное влияние, давление на личность, ориентированность ее на необходимость соответствовать стандартам, которые предъявляет социум.

Заключение

Таким образом, исходя из существующих возможностей и стратегий телевидение формирует модели поведения, в том числе и в отношении стандартов красоты, а также стандартов моды. Представляемые целенаправленно и опосредованно модные стандарты воспринимаются в качестве актуальных в связи с одобрением их знаменитостями, определение их, как соответствующих определенному статусу, роли, позиции. При этом, все более популярными на телевидении становятся различного рода телепередачи и шоу, которые представляют тенденции развития моды, определяют для человека стандарты актуального для него стиля исходя из требований общества.

Российские телепередачи о моде и стиле ориентированы не на то, чтобы помочь личности самовыразиться, а на то, чтобы привести ее к неким стандартам, которые требует от женщины общество. То есть выглядеть сообразно полу, возрасту, социальному статусу и не позволять себе послаблений в том, чтобы даже в периоды вне пребывания в обществе, в кругу семьи или друзей выглядеть естественно и позволять себе избавляться от образа требуемого, становится собой. Мотивация подобного поведения выставляется исходя из стандартов представления женщины, как опоры семьи, мужа, детей, но не целостной, самодостаточной и гармоничной личности. В связи с этим ведущие оперируют такими объяснениями необходимости сохранения имиджа, как угроза одиночества, потеря супруга, отсутствие семьи, друзей и пр. Фактически навязанный имидж ведущие соотносят с жизненными успехами женщины, они взаимосвязаны и одно без другого существовать не может. Если она не соответствует стандартам — значит она неудачница.

Передача отражает факт того, что мода диктует женщине все, что касается ее повседневной жизни: как она должна одеваться, какой именно косметикой пользоваться, как себя вести, с какими мужчинами общаться и многое другое. По сравнению с мужчинами, общество становится к женщине все более требовательным. Особенно ярко подобные тенденции выражаются в молодежной среде, где несоблюдение женщиной определенных канонов и правил поведения может отнести ее к «изгоям», неуспешным женщинам.

Идеальные молодые женщины могут быть весьма разнообразны внешне. И именно это демонстрируют все передачи, которые были проанализированы в контексте исследования. В некотором роде это даже поощряется, так как подчеркивает определенную индивидуальность женщины. Но, при этом на ряд традиционно принятых элементов внешности мода смотрит весьма однобоко.

Зарубежные телепередачи, посвященные моде, в целом имеют тот же формат, что и российские. Но мотивация ведущих в корне отличается российских. Зарубежные передачи в целом имеют явно менее агрессивный формат воздействия на зрителей. В отличие от Российских они не навязывают, а предлагают варианты, не критикуют, а предлагают альтернативу.

Андерс Г. Мир как фантом и матрица: философские размышления о радиовещании и телевидении// Искусство кино.- 2005. № 2.

Гофман А. Б. Мода и люди: новая теория моды и мод. поведения. Спб.: Питер, 2004.

Грошев И. В. Мужчины и женщины как руководители: различия в принятии решений//Проблемы теории и практики управления. — 1998.

Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А. Г. Качкаевой. — М., 2010.

Килошенко М. И. Психология моды. — СПб.: Питер, 2001.

Линч А., Штраусс М. Д. Изменения в моде. — М.: Гревцов Паблишер, 2009.

Малкина — Пых И. Г. Гендерная терапия. — М.: Эксмо, 2006.

О «Модном приговоре"//

http://www.modny-prigovor.ru/

Падейский, В. В. Роль менеджмента в телепроизводстве / В.В. Падейский// Менеджмент в России и за рубежом. — 2001. — № 3.

Роль моды в социокультурной идентификации современной молодежи: социологический аспект. 2013//

http://yaneuch.ru/cat₀₈/rol-mody-v-sociokulturnoj-identifikacii/231 513.

2 140 194.page2.html

Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. — М.: Альпина Бизнес букс, 2006.

Эриксон Э. Идентичность: юность и кризис: пер. с англ./ Э. Эриксон.

М.: МПСИ, 2006.

Юнг К. Г. Исследование феноменологии самости. — Спб.: Питер, 2009 .

Ятина Л. И. Мода глазами социолога//

http://hq.soc.pu.ru/publications/jssa/1998/2/9yatina.html

Golbin Р. Louis Vuitton/Marc Jacobs, Rizzoli. — New York, 2012.

Palmitessa М. The Use of Art for Branding Purposes — A Study of Louis Vuitton’s Art Collaborations//

http://lup.lub.lu.se/luur/download?func=downloadFile&recordOId=3 437 046&fileOId=3 437 047

Saillard О. The Empire of Signs, Louis Vuitton: art, fashion and architecture. — Rizzoli, New York, 2009. — p. 69−70.

Social media influences fashion purchases//

http://www.fashionunited.co.uk/fashion-news/fashion/social-media-influences-fashion-purchases-2 013 080 218 182

Приложение Анкета: «Отношения населения к телевизионным передачам о моде»

Уважаемый респондент!

Вам предлагается заполнить анкету в рамках исследования, которое проводится для изучения вашего отношения к телевизионным передачам о моде и стиле. Фамилию и имя указывать не нужно. Все Ваши ответы будут использованы только в обобщенном виде, конфиденциальность гарантируется.

Правила заполнения анкеты:

— внимательно прочитайте вопрос и предложенные ответы.

— выберите все ответы, которые соответствует Вашему мнению и отметьте их.

— Если в списке нет подходящего ответа, то в графе «другое» впишите свой вариант ответа.

1.Ваш возраст ____________

2. Как Вы относитесь к телепередачам о моде и стиле на телевидении

1. негативно

2. положительно

3. не задумывался

4. меня это не интересует

3. Считаете ли вы подобные передачи эффективными по воздействию на мнение зрителя?

1. да, в целом считаю

2. не задумывался

3. нет, не считаю

4. не доверяю

5. затрудняюсь ответить

4. Получали вы актуальные для себя сведения из данных телепередач?

Да, и очень часто Нет никогда Да, иногда не могу вспомнить точно

5. Считаете ли вы, что телепередачи о моде и стиле способствуют изменению образа участников в лучшую или худшую сторону?

1. В некоторых случаях да

2. Да, так и есть

3. Нет, напротив уродует

4. Только необычные проекты

5. другое _________________________________

6. Какие случаи изменения стиля и образа привлекают ваше внимание больше всего?

1. Те, которые вызывает у меня определенные эмоции

2. Кардинальные изменения

3. Не могу точно ответить

4. другое _____________

7. Факторы, определяющие интерес к телепередачам эмоциональная

креативная актуальная раздражающая

8. Как Вы относитесь к участвующим в телепередачах о моде и стиле?

1. одобряю, поддерживаю

2. не осуждаю, но считаю это пустой тратой времени

3. отрицательно

9. Привлекают ли ваше внимание интересные и яркие личности участников?

1. Да, мне это кажется интересным

2. Нет, не обращаю внимания

3. Не задумывался

4. Свой вариант__________________

10. Считаете ли вы, что изменение внешности женщины в рамках программ происходит на более привлекательные?

1. Да

2. Нет

3. Только некоторые

4. Не уверен

5. Свой вариант_____________________

11. Возможно ли ставить в приоритет формирование образа женщины, как сексуально — привлекательного персонажа?

1. да

2. нет

3. не знаю

4. свой вариант___________________

12. Чаще всего вы обращаете внимания на телепередачу, если

1. если образ сексуально — привлекателен

2. если женщина красива и соответствует моим вкусам о женской красоте

3. вообще не обращаю

4. с интересным сюжетом

5. свой вариант ___________

13. Как Вы относитесь к использованию стереотипных образов женщины в формате телепередачи о моде и стиле?

1) положительно

2) отрицательно

3) Настороженно

14.Представляемые в телепередачах образы женщин соответствуют вашим представлениям об эталонах женской красоты?

1) полностью

2) только отдельные

3) Не соответствуют

4) Не задумывался

15. Выделите недостатки телепередач о моде и стиле

__________________________________________________________________

16. Назовите сюжет телепередачи с представлением образа женщины, который привлекла ваше внимание и понравился вам_______________

__________________________________________________________________

Благодарим за ваши ответы!

Роль моды в социокультурной идентификации современной молодежи: социологический аспект. 2013//

http://yaneuch.ru/cat₀₈/rol-mody-v-sociokulturnoj-identifikacii/231 513.

2 140 194.page2.html

Гофман А. Б. Мода и люди: новая теория моды и мод. поведения. М. Питер, 2004. с. 31.

Ятина Л. И. Мода глазами социолога//

http://hq.soc.pu.ru/publications/jssa/1998/2/9yatina.html

Линч А., Штраусс М. Д. Изменения в моде. — М.: Гревцов Паблишер, 2009. с. 102.

Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. — - М.: Альпина Бизнес букс, 2006.

Там же

Килошенко М. И. Психология моды. СПб., 2001. с. 204.

Гофман А. Б. Мода и люди: новая теория моды и мод. поведения. Спб.: Питер, 2004. с. 106.

Малкина — Пых И. Г. Гендерная терапия. — М.: Эксмо, 2006. с. 201.

Эриксон Э. Идентичность: юность и кризис: пер. с англ./ Э. Эриксон.

М.: МПСИ, 2006. — 207.

Малкина — Пых И. Г. Гендерная терапия. — М.: Эксмо, 2006.

Грошев И. В. Мужчины и женщины как руководители: различия в принятии решений//Проблемы теории и практики управления. — 1998. с. 117.

Юнг К. Г. Исследование феноменологии самости. — Спб.: Питер, 2009 .

Palmitessa М. The Use of Art for Branding Purposes — A Study of Louis Vuitton’s Art Collaborations//

http://lup.lub.lu.se/luur/download?func=downloadFile&recordOId=3 437 046&fileOId=3 437 047

Saillard О. The Empire of Signs, Louis Vuitton: art, fashion and architecture,. — Rizzoli, New York, 2009,

p. 69−70.

Social media influences fashion purchases//

http://www.fashionunited.co.uk/fashion-news/fashion/social-media-influences-fashion-purchases-2 013 080 218 182

Social media influences fashion purchases//

http://www.fashionunited.co.uk/fashion-news/fashion/social-media-influences-fashion-purchases-2 013 080 218 182

Падейский, В. В. Роль менеджмента в телепроизводстве / В.В. Падейский// Менеджмент в России и за рубежом. — 2001. — № 3. с. 26.

Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А. Г. Качкаевой. — М., 2010. с. 56.

Андерс Г. Мир как фантом и матрица: философские размышления о радиовещании и телевидении// Искусство кино.- 2005. № 2. с. 90.

О «Модном приговоре"//

http://www.modny-prigovor.ru/

http://citykey.net/review/poleznaya-yarkaya-peredacha

http://citykey.net/review/veduschiy-stremnyy-da-i-peredacha-dlya-zakompleksovannyh

http://durnusheknet.ru/

http://otzovik.com/review_483 843.html