Импорт автомобилей также будет сокращаться, считают специалисты Vector Marketing Research. Во-первых, производители сокращают производство по всему миру. А главное, что с 10−11 января в России вступит в силу постановление правительства, существенно увеличивающее импортные пошлины на автомобили. Постепенно объемы импорта будут замещаться иномарками российского производства.
Что касается автокредитования, то при любом варианте в ближайший год не стоит ждать его восстановления. Прогнозируются очень высокие ставки невыгодные для потребителей. Ожидать восстановления автокредитования можно лишь в конце 2010 года. Цены на автомобили вырастут также при любом раскладе — это уже неизбежно. Концерны постараются переложить на потребителей рост импортных пошлин на иномарки, а также ослабление рубля по отношении к доллару и другим валютам. По прогнозу, за два года рост цен может составить 10−15% по сравнению с ценами 2008 г.
По итогам полученного прогноза на 2009 год компании «Форд Моторс» предприняла следующее антикризисные меры:
1. Проведение массированной рекламной компании.
Введение
на рынок новой модели автомобиля Форд, которым является Форд-Куга. Данный автомобиль является конкурентом для Тойота РАВ4, Нисан Кошкай, Фольксваген Тигуан. Ценовая политика по данной модели очень привлекательная. Автомобиль стоит от 980 тыс. руб, предлагается в кредит под 4,5%. Слоган рекламной компании «Для тех кто не стоит на месте!».
2. Автомобили производства «Форд Моторс» в России вошли в перечень автомобилей, приобретение которых будут кредитоваться по льготным условиям, что будет спонсироваться государственной программой.
3. Снижение цен на сервисное обслуживание.
4. Различные акции и подарки для покупателей.
Вывод: Проведя все вышеперечисленные мероприятия, компания Форд Моторс гарантирует своим работникам сохранение рабочих мест, выплату заработной платы, и сохранение своей позиции лидера на автомобильном рынке. Проведение своевременных антикризисных мероприятий было обеспечено проведением маркетингового исследования, которое в нужный момент представило модель развития автомобильного рынка.
1.Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика/ Г. Л. АзоевМ.: Центр экономики и маркетинга, 2002 — 322с.
2. Анклис М., Белл Дж., Практический маркетинг: книга 4. Общение с Вашими потребителями. Жуковский: МЦДО ЛИНК, 1995.
3. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова, В. Ю. Гречков. — М.: Юристъ, 2000. — 568 с.
4. Маркетинг / Федько В. П. — Ростов н/Д: Мар
Т, 2004. 416 с.
5. Моисева Н. К. Международный маркетинг: Учебник/Н.К.Моисеева — М.: Центр экономики и маркетинга, 2001; 180с.
Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика/ Г. Л. АзоевМ.: Центр экономики и маркетинга, 2002 — 322с.
Анклис М., Белл Дж., Практический маркетинг: книга 4. Общение с Вашими потребителями. Жуковский: МЦДО ЛИНК, 1995
Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова, В. Ю. Гречков. — М.: Юристъ, 2000. — 568 с.
. Маркетинг / Федько В. П. — Ростов н/Д: Мар
Т, 2004. 416 с.
Моисева Н. К. Международный маркетинг: Учебник/Н.К.Моисеева — М.: Центр экономики и маркетинга, 2001; 180с.
