Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Реклама как коммуникация

Курсовая Купить готовую Узнать стоимостьмоей работы

По стилевым особенностям текста прямая реклама ничем не отличается от прочих средств рекламы. Однако тексты прямой рекламы могут быть поданы в бесчисленном разнообразии физических форм. В данном случае размеры, форма, шрифтовое оформление, цвет и иллюстрация не столь предопределены, как в других средствах рекламы, а поэтому их сочетание устанавливается в каждом конкретном случае рекламодателем… Читать ещё >

Реклама как коммуникация (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • 1. Современная реклама
    • 1. 1. Понятийный аппарат рекламы
    • 1. 2. Модели и этапы рекламной коммуникации
  • 2. Средства рекламной коммуникации
  • Заключение
  • Список использованной литературы

Особенно эффективны результаты прямой почтовой рекламы для организации сбыта специфических видов промышленной продукции и оборудования, решения о закупке которых принимаются сравнительно небольшой группой специалистов различных отраслей народного хозяйства.

Основными отличительными чертами прямой почтовой рекламы являются избирательность в отношении аудитории, т. е. потенциальных покупателей, и возможность выбрать для рекламы товара (услуг) определенный территориальный район (регион). Кроме того, прямая почтовая реклама считается одной из личных форм рекламы и ей можно придать характер конфиденциальности.

По стилевым особенностям текста прямая реклама ничем не отличается от прочих средств рекламы. Однако тексты прямой рекламы могут быть поданы в бесчисленном разнообразии физических форм. В данном случае размеры, форма, шрифтовое оформление, цвет и иллюстрация не столь предопределены, как в других средствах рекламы, а поэтому их сочетание устанавливается в каждом конкретном случае рекламодателем или рекламным агентством.

Наиболее часто в прямой рекламе используют письма, листовки, проспекты, буклеты, каталоги, почтовые открытки, приглашения, программы, плакаты, календари, печатные сувениры, визитные карточки, бланк-заказы, прейскуранты (прайс-листы), торговые справочники.

Эффективность использования прямой почтовой рекламы зависит от наличия у рекламодателя или рекламного агентства собственной базы адресов. Если рекламодатель или рекламное агентство рассчитывают охватить действительно потенциальных, а не воображаемых покупателей, сократив при этом непроизводительную долю рассылки до минимума, им следует начинать с тщательно составленного адресного списка.

При использовании прямой почтовой рекламы следует иметь в виду, что при составлении смет на рассылку рекламы необходимо принимать во внимание рост почтовых тарифов, а также вызванное инфляцией общее повышение цен на рабочую силу, материалы и печать.

Наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана прежде всего на восприятие широкими слоями населения. Тем не менее в последнее время все большее число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных мероприятий престижной рекламы.

Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны.

Рекламодателям и рекламным агентствам, работающим с наружной рекламой, следует иметь в виду, что, как правило, основной функцией объектов наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания о марке товара или названии фирмы.

Наружная реклама — это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не в конторе, а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения.

Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:

1. Часто попадаться на глаза.

2. Привлекать к себе внимание.

3. Быть краткой.

4. Быть без труда читаемой на ходу.

5. Быть понятной.

Из-за указанных требований наружную рекламу можно эффективно использовать только для тех товаров (услуг), которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Ею можно воспользоваться для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести.

Таким образом, наружная реклама в основном или напоминает, или информирует. Местами для «напоминающей» и «информирующей» рекламы могут служить рекламные панели в вагонах метро. Ими можно пользоваться для охвата и оказания влияния на большое число пассажиров. У едущих в метро вполне достаточно времени, чтобы прочитать рекламную информацию.

Компьютеризированная реклама — принципиально новое средство распространения рекламы. Кроме того, компьютеризация традиционных средств рекламы внесла много нового в подготовку и проведение рекламных кампаний, существенно повысив их эффективность.

Во многих странах мира действуют источники компьютеризированной рекламной информации, банки данных специализированных компьютерных систем, куда рекламодатели вносят за плату сведения о своих фирмах и о выпускаемых ими товарах (услугах). Потенциальные потребители, заинтересованные в закупке какой-либо продукции или товаров, могут подключаться к этим банкам данных с помощью телефонов или специальных терминалов и в считанные секунды получать необходимую информацию.

По оценкам зарубежных специалистов, компьютеризированная реклама в самом ближайшем будущем может существенно потеснить все остальные средства рекламы. В нашей стране в настоящее время процесс внедрения компьютеризированной рекламы пока только начинается.

Уже сегодня развиваются такие виды компьютерной рекламы как контекстная и баненная реклама, важным становится иметь свое представительство в Сети Интернет, а также формировать рекламные компании в рамках Сети за счет особенно посещаемых ресурсов.

Заключение

В заключении можно сделать следующие выводы.

Реклама представляет собой неличную форму коммуникации, осуществляемую через различные (чаще оплачиваемые) каналы. Реклама один из важнейших инструментов маркетинга.

В последнее время с развитием теории потребностей реклама стала ключом в продвижении товаров и услуг, она связывает производителя с рынком, а также участвует во всестороннем развитии предприятия.

Реклама как коммуникация представляет собой форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи, на язык нужд и запросов потребителей, реклама выделяет и формирует потребность, а затем удовлетворяет ее. При этом часто используется линейная модель коммуникации, которая не подразумевает в себе обратной связи, но при этом само сообщение является связующим звеном, сообщающим информацию как потребителю о товаре, так и предприятию о потребителе.

У специалистов по рекламе есть широкий спектр средств рекламной коммуникации, позволяющих воздействовать различными способами на потенциального потребителя. Применение каждого из них требует знания особенностей целевой группы, а также специфики самого средства рекламной коммуникации.

Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. — М.: Экмос, 2006 — 480 с.

Анатомия рекламного образа / под. общ. ред. А. В. Овруцкого. СПБ.: Питер, 2004 — 224 с.

Грушевицкая Т.Г., Попков В. Д., Садохин А. П. Основы межкультурной коммуникации: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002 — 352 с.

Евстафьев В.А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. СПб., 2005 — 432 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990 — 799 с.

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: Дашков и К°, 2002 — 364 с.

Песоцкий Е. А. Современная реклама. Теория и практика. Ростов на Дону: Феникс, 2003 — 352 с.

Полукартов В.Л., Головлева Е. Л., Добренькова Е. В., Ефимова Е. М. Рекламная коммуникация. М.: Дашков и К, 2002 — 344 с.

Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Сост. Т.

К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общ. ред. д-ра экон. наук Л. П. Дашкова.

М.: Маркетинг, 1996 — 112 с.

Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. Санкт-Петербург.: Питер, 2001 — 384 с.

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: Дашков и К°, 2002 — с. 5

Там же с 6

Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990 — с. 511

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: Дашков и К°, 2002 — с.53

. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Москва, 2006 — с.88

Цит. по Грушевицкая Т. Г., Попков В. Д., Садохин А. П. Основы межкультурной коммуникации: Учебник для вузов. М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Москва, 2006 — с. 88

Там же с. 88

Полукартов В.Л., Головлева Е. Л., Добренькова Е. В., Ефимова Е. М. Рекламная коммуникация. М.: Дашков и К, 2002 — с.20

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: Дашков и К°, 2002 — с.105

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: Дашков и К°, 2002 — с. 88

Цит. по Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Сост.

Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общ. ред. д-ра экон. наук

Л. П. Дашкова. М.: Маркетинг, 1996

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: Дашков и К°, 2002 — с. 90

Цит. по Реклама в бизнесе: Учеб. пособие /

Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общ. ред. д-ра экон. наук Л.

П. Дашкова. М.: Маркетинг, 1996

Цит. по Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Сост. Т.

К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общ. ред. д-ра экон. наук Л.

П. Дашкова. М.: Маркетинг, 1996

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: Дашков и К°, 2002 — с. 101

Рисунок 1. Модель коммуникации

Обратная связь

декодирование

кодирование

П О

Л У

Ч А

Т Е

Л Ь

С О

Б Щ

Е Н

И Е

И С

Т О

Ч Н

И К

Этапы рекламной коммуникации Инициирование рекламной коммуникации

Кодирование рекламной информации — создание рекламного сообщения

Создание рекламного продукта для размещения на носителе

Выбор канала передачи сообщения — рекламоносителя

Доставка рекламной информации целевой аудитории

Показать весь текст

Список литературы

  1. И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. — М.: Экмос, 2006 — 480 с.
  2. Анатомия рекламного образа / под. общ. ред. А. В. Овруцкого. СПБ.: Питер, 2004 — 224 с.
  3. Т.Г., Попков В. Д., Садохин А. П. Основы межкультурной коммуникации: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002 — 352 с.
  4. В.А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. СПб., 2005 — 432 с.
  5. Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990 — 799 с.
  6. Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: Дашков и К°, 2002 — 364 с.
  7. Е.А. Современная реклама. Теория и практика. Ростов на Дону: Феникс, 2003 — 352 с.
  8. В.Л., Головлева Е. Л., Добренькова Е. В., Ефимова Е. М. Рекламная коммуникация. М.: Дашков и К, 2002 — 344 с.
  9. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общ. ред. д-ра экон. наук Л. П. Дашкова. М.: Маркетинг, 1996 — 112 с.
  10. О. А. Реклама: новые технологии в России. Санкт-Петербург.: Питер, 2001 — 384 с.
Заполнить форму текущей работой
Купить готовую работу

ИЛИ