Информационные технологии формирования имиджа женщины-политика

Получается весьма противоречивое представление о женщине-политике, с одной стороны, с позиции женской сущности — эмоциональная, женственная, нежная и терпимая, и с другой стороны, с позиции мужских качеств — мужественная и сильная. И самое главное для женщины-политика в этой ситуации не потерять себя, свое собственное «Я». Вообще политически активная женщина должна прийти к осознанию себя как личности, которая разрешает противоречие между убеждением в собственной политической эффективности и общественным представлением о том, что никакая женщина не может достичь достаточного для политика уровня компетентности.

При конструировании политического имиджа женщины-политика, на наш взгляд, в первую очередь должны учитываться гендерные различия в стилях поведения, образе мышления, при этом акцент должен быть сделан не столько на внешнюю привлекательность, а на профессиональные качества женщины-политика такие, как склонность к нахождению компромиссов, отсутствие агрессии, чувствительность к нуждам народа, склонности к коллективной работе.

Таким образом, женщина-политик обладает более сложным имиджем, чем мужчина-политик. В своем облике она должна иметь и мужские черты, и чисто женские. В итоге получается пульсирующий имидж, не дающий привыкнуть к конкретному образу. Только аудитория начинает воспринимать женщину-политика в ее одной ипостаси, как начинает действовать другая. В результате не возникает необходимого уровня привыкания и предсказуемости.

Наиболее реальной может стать победа на выборах в том случае, если женщина популярна, если она яркая звезда. Так, Ирина Хакамада успешно победила в двух выборах в Государственную Думу.

Женщина может победить на выборах, но необходимо учесть ряд обстоятельств, которые могут существенно осложнить исход выборов.

Женщин в политике всегда будет меньше, чем мужчин. Политическая борьба очень жесткая. С каждым годом она становится острее, политическая карьера привлекательнее. Политика впускает в себя людей, просеивая их через сито предвыборной борьбы, а это значит, что политики становятся сильнее, ярче, интереснее. Идет суровый отбор, и женщины, принимая участие в избирательных гонках, будут становиться еще более интересными, мудрыми, красивыми.

Женщина, вступающая на путь политической борьбы, кроме горячего желания и убежденности в том, что именно на политическом поприще она сможет проявить свои способности и возможности, должна иметь ряд достоинств:

1. Самодостаточность, профессионализм, умение общаться с самыми различными людьми — от чиновников до бомжей. Также необходимы, терпимость, гибкость, умение прощать, доброта, искренность, надежность, а также чувство юмора, мудрость, умение следить за собой, быть ухоженной, элегантной, оптимистичной, праздничной.

2. Умение и желание постоянного совершенства, поскольку политика — это борьба за идею и ее воплощение в жизнь, поэтому, чтобы завладеть умами интеллигентной части избирателей, а также убедить умудренных жизнью людей, практически ориентированных, что ты что-то стоишь в действительности и готова отстаивать их интересы. А для этого необходимо совершенствоваться каждый день, умение слушать аудиторию, учиться у нее, обрабатывать гигантское количество информации.

3. Отличная высокопрофессиональная команда, слаженно работающая с начала и до конца выборов. Для этого женщине необходимы навыки гармонизации взаимодействия людей, знание законов командообразования. А это владение навыками «мозгового штурма», создающего суперразум, способный преодолеть любые препятствия.

4. Достаточные средства для проведения избирательной кампании. Поддержка семьи, особенно супруга. Но бывает так, что именно супруг отказывает своей жене в помощи, когда она вступает на политическое поприще. Часто женщина выигрывает для того, чтобы доказать мужу свою состоятельность, и у нее это получается. Поэтому, если муж не поддерживает, это может стать дополнительным стимулом для преодоления предвыборной дистанции.

5. Демонстрировать своеобразие пола. Что женщина может лучше мужчины, что в ней как в личности принадлежат именно женщине, что женщина быстрее поймет и лучше сформулирует.

6. Доброта, всепрощение, чувствительность, улыбчивость, женственность.

Чем больше ты женщина, тем лучше ты политик. Чем ярче выражено своеобразие пола, тем успешнее женщина может продвигаться в политике.

2.

3. Технологии формирования имиджа женщины — политика по материалам российской прессы рубежа XXначала XXI в.

«Специфика отношения к женщине-политику в прессе является отражением политики государства относительно вопроса включения женщины в политическую сферу». В нашей стране отношение к женщине-политику нельзя назвать однозначным. С одной стороны, присутствует утрированное восхваление, с другой стороны, утверждается, что политика — не «женское» дело. Анализ российских женских журналов XX столетия позволяет проследить характер и динамику репрезентации образа женщины-политика.

Тематика текстов современной российской прессы о женщинах политиках охватывает дискурсы от ежедневной политики до семьи.

В большинстве изданий отмечается, что у политики России — «мужское лицо». Согласно результатам выборов в Государственной Думе в 2007 г. — доля женщин политиков составила всего лишь 14%.

Анализ 50 изданий газет и журналов России показало, что основными приоритетными линиями, отражающими взгляд прессы на женщину — политика, является генедерный аспект и аспект моды.

Пресса большую часть внимания уделяет проблеме малочисленности женщин в политике. Активно также обсуждается тема биографий женщин — политиков и аспект внешности женщин — политиков.

Мало, по нашему мнению уделяется внимания в прессе развитию имиджа женщины — политика, ее проблемам, интервью с известными имиджмейкарами и пиар — технологами.

Российская пресса формирует имидж женщины политики активно на протяжении выборных компаний и пассивно на протяжении всего времени.

Активность СМИ во время предвыборной компании обусловлена целями и задачами избирательного процесса.

Что касается формирования имиджа вне рамок предвыборных акций, то анализ прессы показывает следующее.

Большое влияние в прессе уделяется внешнему виду женщин — политиков, как одному из концептуальных аспектов.

Так, например, в Российской газете от 25 апреля 2005 г. характеризуется внешний имидж женщины — политика. Например, отмечается, что Александра Буратаева на заседаниях Думы практически безупречна (сказывается телевизионное прошлое). Она выбирает одежду к месту, все ее костюмы ей идут. Будучи жгучей брюнеткой, она может себе позволить тяжелые красные, бордовые цвета. В арсенале костюмы в стиле Шанель, деловые жакеты строгого кроя без излишеств, прямые юбки, яркие шарфики.

Анализируя наряды думских дам, приходишь к выводу, что в предпочтениях депутаты-женщины делятся на две группы. Одни демонстрируют сверх-ухоженность, на заседания Думы приходят явно после посещения визажиста и парикмахера. Многие страдают, как купчихи, тягой к украшательству — игривые расцветки одежды, побольше золота, блестящие туфли, вызывающие сумки, кроваво-красные ногти. Они не стесняются демонстрировать богатство, надевая крупные дорогие кольца, перстни, ожерелья, тяжелые серьги (преимущественно все сразу), часто меняют одежду. Костюмы этих дам броские, яркие, часто экстравагантные, туфли на высоченных шпильках, претендуют на классический и деловой стили, явно им не соответствуя. Получается эклектика по Грибоедову «смесь французского с нижегородским». Другая группа дам, очевидно, более консервативная, являет собой образы партхозактива. Они носят короткие стрижки с химической завивкой или высокие прически, как в восьмидесятые, макияж не менялся со времен перестройки, либо отсутствует вообще. В одежде те же мешковатые жакеты, старомодные блузы.

Некоторые даже не пытаются с помощью одежды визуально подкорректировать фигуру. Там где нужно показать короткую шею, то есть надеть блузу и жакет с вырезом и сделать прическу повыше, накручивают шарфы и напрочь лишают себя шеи. Вдруг совсем не худые дамы появляются в клетчатой и полосатой одежде, хотя крупная клетка создает дополнительный объем, а горизонтальная полоска «растягивает» фигуру в ширину. Там, где нужны жесткие плечи, видим трикотаж в обтяжку.

В «Комсомольской правде» от 22 марта 2010 отмечается влияние внешности на имидж Юлии Тимошенко. В частности газета пишет, что каждый этап в жизни Юлии Тимошенко это смена причесок, макияжа и формы одежды. Первоначально она ходила с распущенными волосами, потом заплела их в косу, в моменты оранжевой революции были оранжевые футболки и банты. По мнению «Комсомолки», складывается впечатление некой неуравновешенности и лихорадочного желания непременно понравиться. Складывается впечатление некой неуравновешенности и лихорадочного желания непременно понравиться.

Также отмечается, в российской прессе, что в некоторых регионах еще не сформированы основы применения имиджа женщины в политике. Например, в южных регионах страны. Так, Российская газета от 16 ноября 2009 г. отмечает, что в администрации Сочи в последнее время стали больше уделять внимания внешнему виду городских чиновников. По распоряжению главы курорта Анатолия Пахомова теперь каждый руководитель отвечает за соблюдение делового дресс-кода своими подчиненными. Например, для сотрудниц городской администрации были организованы занятия по искусству делового макияжа. Все эти шаги направлены на создание положительного имиджа городских чиновников.

Новые стандарты в мэрии Сочи — это, прежде всего, деловой стиль в одежде. Если раньше в летнее время можно было встретить женщину городской администрации в босоножках и даже шлепанцах, в спортивном костюме и в футболке, то теперь все женщины носят исключительно костюмы и галстуки. Также для женщин введен запрет на мини-юбки и пестрые кофточки. Пробовали даже колготки летом заставить носить, но разум возобладал.

Специалист по деловому макияжу разъяснил сотрудницам администрации о том, как выделить глаза и брови, а все остальное закрасить и затушевать. Ничто не должно отвлекать граждан при общении с чиновником: «Деловой макияж делается для того, чтобы у вас не возникало плохого впечатления». То, что плохое впечатление складывается у сочинцев после общения с городскими чиновниками, ни для кого не является секретом. Едва ли не на каждом заседании глава города напоминает об этом своим подчиненным. Так что строгий костюм и владение искусством делового макияжа, по идее, должны изменить отношение к исполнительной власти. А вот горожане предлагают мэрии организовать занятия по культуре речи и ведению телефонных переговоров.

Неординарное и уникальное исследование «Женщина-Президент», призванное выявить готовность петербуржцев видеть на посту руководителя страны женщину и качества, какими они «награждают» женщину-политика, провела в Северной столице компания SMARTINDEX.

Респондентам предлагалось выбрать из двух списков — политических персонажей, исторических и известных личностей, а также киногероинь — кандидатуры на пост президента РФ, а также отметить качества, которые легли в основу этого выбора.

Компания спросила у горожан, какую известную женщину они видят в качестве первого лица государства? Для того, что бы соблюсти объективность по отношению к потенциальным претендентам на этот пост, мы решили включить в анкету известных всем исторических, политических и светских особ, не являющихся гражданами РФ, а также героинь кинофильмов.

Опрос проводился в Санкт-Петербурге. В качестве респондентов выступали женщины (801 чел.), мужчины (722 чел.). Различные возрастные категории оказались представлены следующим образом: 18−25 лет — 301 чел., 26−35 — 398 чел, 36−45 лет — 321 чел., 46−55 лет — 308 чел., свыше 55 лет — 195 чел. Респонденты различного социального статуса студенты — 142 чел., домохозяйки — 66 чел., пенсионеры — 145 чел., рабочие — 233 чел., служащие — 833 чел., бизнесмены — 72 чел., безработные — 32 чел. Люди с различным доходом: высоким — 423 чел., выше среднего — 639 чел., среднего — 253 чел., невысокого — 208 чел.

В результате полученных данных предстал образ претендентки — ее имидж, черты характера, поведения и качества, которые помогут обрести вес в глазах избирателей".

Итак, в первый список были «приглашены» женщины-политики Маргарет Тэтчер, Ангела Меркель, Хилари Клинтон и Юлия Тимошенко, тройка исторических персонажей — Екатерина II, Жанна Д' Арк и Индира Ганди, наиболее известные и популярные женщины шоу-бизнеса — Мэрлин Монро, Мадонна и Софи Лорен.

Во второй список вошли киногероини — сразу 10 прекрасных дам выдвигались на пост президента. Это Наташа Ростова (киноэпопея «Война и мир»), Скарлетт О’Хара («Унесенные ветром»), Миледи («Д'Артаньян и три мушкетера»), Шурочка Азарова («Гусарская баллада»), Катя Тихомирова («Москва слезам не верит»), Маргарита Павловна («Покровские ворота»), Управдом («Брильянтовая рука»), Калугина Людмила Прокофьевна («Служебный роман»), Катя Пушкарева («Не родись красивой») и Надя Шевелева («Ирония судьбы или с легким паром»).

Результаты опроса удивили. Как оказалось, по данным SMARTINDEX, больше всего петербуржцев (32,6%) отдали бы свои голоса в первом круге за Маргарет Тэтчер. Немного уступила ей Катя Тихомирова — за нее проголосовало бы 27,9% жителей Петербурга. Почетное третье место заняла императрица Екатерина Вторая — за нее в первом круге свои голоса отдали бы 21,5% опрошенных. В десятку наиболее популярных дам, участвуй они в выборах на пост президента России, также вошли Скарлетт О’Хара (15,5%), Людмила Прокофьевна Калугина (14,8%), Ангела Меркель (12,1%), Миледи (10,8%), Управдом (9,8%), Индира Ганди (8,1%), Хилари Клинтон (6,1%). Меньше всего симпатий собрали Наташа Ростова (2,7%) и Юлия Тимошенко (2,1%).

Если бы голосование продолжилось во втором туре, то железная леди британской политики вновь оказалась бы в «майке» лидера — ее поддержал бы каждый четвертый петербуржец (26,3%). Русская императрица Екатерина Великая заняла бы вторую строчку рейтинга (16,2%), а вот героиня «Москва слезам не верит» оказалась бы уже на третьем месте — ее на посту главы государства хотел бы видеть лишь каждый 10-тый респондент. Меньше всего шансов забраться на вершины российской власти получили бы Мэрлин Монро (1,7%) и Софи Лорен (1,8%), украинка Юлия Тимошенко (1,1%), Надя Шевелева (1,2%), Шурочка Азарова (1,1%). Полной неудачницей президентской гонки оказалась бы Наташа Ростова — всего 0,7% голосов.

«Выбор личностей для списков „голосования“ был неслучаен, — поясняет Алла Смирнова. — Все избранные нами дамы несут в себе конкретные профессиональные качества и индивидуально-личностные свойства. Так британский экс-премьер министр — олицетворение классического политика, с отменным вкусом, умением держать себя на публике, четкой дикцией и безукоризненным стилем в одежде. Русская императрица — властная, величественная, с неуемной жизненной и сексуальной энергетикой. И, наконец, героиня популярного советского кинофильма — пример женщины, соблюдающей нормы морали и этики, ориентированной на гармонию человеческих отношений, но при этом волевой и упорной, добивающейся своей цели».

«Голосуя» за тех или иных уважаемых и популярных женщин, петербуржцы показали, какие качества женщины-политика и женщины-управленца в нынешней России востребованы более всего и чего, собственно, не хватает нашим нынешним дамам, активно участвующим в политической и социальной жизни российского общества", — подчеркивает глава SMARTINDEX Алла Смирнова.

Примечателен и другой факт. Если бы В. В. Путин назначил официального преемника, то с этой кандидатурой Президента согласились бы 956 человек из 1523 опрошенных. 236 респондентов отдали б свои голоса за «другого кандидата», 331 человек ответили что им «все равно». Здесь интересно «вкрапление» следующей позиции. Петербуржцам был задан вопрос: «Если в качестве преемника В. В. Путина окажется женщина, это как-то изменит вашу позицию?» Если бы так и случилось, кандидатуру женщины поддержали бы 863 петербуржца, которые ответили что они «За Путина и за женщину» и «За Путина и в принципе за женщину». Категорически против такой инициативы высказались 39 горожан. Поддержали бы женщину в качестве «другого» кандидата 120 человек.

Как отмечают в SMARTINDEX, в целом, по высказываниям респондентов, если бы российские дамы-политики вступили в президентскую гонку, то их в совокупности могли бы поддержать 69,6% опрошенных жителей Северной столицы. Против женского матриархата в российской политике высказались 24%.

В российской сетевой прессе отмечается об отставании гендерного равенства.

Сохранив позиции в сфере образования и занятости, женщины, тем не менее, не имеют равного с мужчинами доступа в высшие эшелоны власти, говорит пресс-секретарь российского представительства Программы развития ООН Виктория Зотикова.

Сами женщины-политики согласны с такой оценкой. У российской политической элиты «чисто мужское лицо», заявила Екатерина Лахова, председатель парламентского Комитета по делам женщин, семьи и молодежи. Женщины занимают 56% государственных и 70% муниципальных постов, но чем выше уровень принятия решений, тем меньше женщины в них участвуют, отмечает Лахова, возглавляющая также общественное движение «Женщины России». Из 450 депутатов нижней палаты парламента, Госдумы, только 44 — женщины, из 180 членов верхней палаты, Совета Федерации, — лишь 9. Единственная женщина-глава региона — губернатор Петербурга Валентина Матвиенко, в прошлом — вице-премьер по социальным вопросам и дипломат, посол на Мальте и в Греции.

Такая статистика побуждает феминисток говорить о патриархальной «маскулинной политической культуре» в России. Они сетуют, что женщины курируют лишь ограниченное число вопросов: это семья, здравоохранение, материнство и детство, образование. Не слишком ли скромно для страны, в которой больше половины населения — женщины и в которой 30% дам зарабатывают больше своих мужей? Россиянки обычно активизировались на политическом поприще в переломные эпохи. Вспомнить хотя бы революционерку, первую российскую женщину-дипломата и одновременно проповедницу «свободной любви» Александру Коллонтай. В перестройку и постперестроечные годы очки популярности набрали депутат Светлана Горячева, «главная диссидентка России» Валерия Новодворская, депутат из Чечни Сажи Умалатова, жена знаменитого физика Андрея Сахарова Елена Боннэр. Вне конкуренции была Раиса Горбачева, которая, хотя и не занимала официального поста, но отвергла «амплуа» безгласной жены политика и воспринималась в России и за рубежом как верная политическая соратница мужа, «леди перестройка». Кстати, именно по примеру супруги Горбачева дамы-политики стали одеваться элегантнее и женственнее.

Одна из самых заметных женщин в российской политике ныне — Любовь Слиска, вице-спикер Госдумы. У нее женское обаяние и мужской ум. По ее мнению, «депутаты-женщины добросовестнее, ответственнее, творчески относятся к обязанностям, дисциплинируют обстановку в Думе знанием предмета дискуссий, эрудицией, самообладанием, благожелательностью к оппонентам». «Политика должна быть двуполой», — вторит лидер правых Ирина Хакамада, экстравагантная и стильная дама, которая едва ли смирится со своим нынешним политическим аутсайдерством. В тени сейчас и экс-министр Элла Памфилова, в прошлом баллотировавшаяся на пост главы государства, ныне — глава Совета при президенте по содействию развитию институтов гражданского общества и правам человека. Но, убеждена видная российская феминистка Мария Арбатова, даже высокопоставленные дамы-политики реально не влияют на политический процесс. Известно, что если женщин в парламенте меньше 20%, слабо работают законы по защите прав детей. Женским общественным движениям надо активно включаться в работу политический партий, советует Екатерина Лахова.

В науке и бизнесе женское представительство куда шире. Часто проходят форумы дам-предпринимательниц, бизнесом занялись известные актрисы, телеведущие, спортсменки, врачи, преподаватели. Сферы деятельности их компаний — от производства духов и консервов до фитнес-услуг и изготовления одежды «высокой моды».

Крупный бизнес остается «мужским», но и среди бизнес-леди России появились миллионеры. Журнал «Форбс» причислил к ним жену мэра Москвы Елену Батурину. Каждый 20-й российский миллионщик — женщина, воспитывающая ребенка без мужа, отмечает замдиректора Института комплексных социальных исследований РАН Наталья Тихонова. «Россиянки психологически легче и быстрее приспосабливаются к новым социально-экономическим условиям, — говорит президент Российской академии бизнеса и предпринимательства Ирина Горбулина. — Малые предприятия в России оказались бизнесом с „женским лицом“ — во многих регионах более половины их возглавляют женщины». Российской женщине, добавляет Горбулина, некогда сетовать на разницу между своими правами и возможностями.

" В России сформировался образ умной, сильной, целеустремленной деловой женщины. Российские дамы все увереннее занимают первые позиции в банках. Россиянка на руководящем посту — это твердая воля и гибкость, прагматизм и самосовершенствование, социальная ответственность".

Как видим, России пока еще далеко до стран Скандинавии, лидеров по числу женщин-политиков.

Заключение

Подводя итоги проделанной работы, отметим основные выводы в ходе проведенного исследования.

В широком смысле под имиджем понимается распространенное представление о совокупности естественных и специально сконструированных свойств объекта, в узком, имидж менеджера — это сознательно сформированный образ объекта, наделяющий последнего дополнительными ценностями и дающий возможность продуцировать те впечатления об объекте, отношения к нему и его оценки, которые необходимы его создателю.

Политический имидж — понятие, сложившееся в массовом сознании и имеющее характер стереотипа.

Имидж политика специально создается, конструируется на основе запросов избирателей, для которых, как показывают опросы общественного мнения, главное значение имеет не столько политика кандидата, сколько впечатление о нем как о человеке.

Ни одна страна в мире не может похвастаться матриархатом в своей политической жизни, но все же есть государства, где женщины продвинулись так далеко вперед, что им остается только завидовать.

Исследования зарубежного опыта женщин — политиков, показало, что наибольшее гендерное равноправие на парламентском уровне отмечено в Швеции, где женщины составляют 42,7% от общего числа депутатом. И Пироне (без учета Скандинавии) в среднем женщины составляют 12,5% депутатского корпуса, в Северной Америке чуть менее 13,3%. В законодательных структурах стран Западной Европы женщины составляли: 37% в Дании, 32% в Нидерландах, 30% в Германии, 14% в Ирландии, 13% в Португалии.

Необходимость гендерного паритета касательно государственной службы в целом и, в частности, в отношении ее высших должностей, диктуется не просто защитой идеи равных прав мужчин и женщин, но означает своего рода и «посягательство» на традиционное «однополовое» представительство в высшем реестре государственных должностей. Сегодня — это заявка на изменение традиционного отношения к подбору руководящих кадров, основывающаяся на новых критериях оценки качественных характеристик управления.

Участие женщин в политической деятельности предъявляет к ним требования, которые касаются поведения и взаимоотношений с государственными чиновниками, большинство из которых мужчины. Оказавшись в конкурентной среде, многие женщины очень часто начинают работать в несвойственной им манере и действовать по-мужски.

Медиаимидж женщины в политике — это создание образа женщины политика посредством масс — медиа. Проблема медиимиджа женщины политика в современных условиях стремительного развития информационно — коммуникативных технологий на сегодняшний день, является одной из значимых проблем.

В настоящее время, медиаимидж женщины политики востребован временем, а также интегративными и глобальными процессами в мире по поводу гендерного равенства.

Имидж женщины в политике, на сегодняшний день, расценивается как сложный, многоаспектный феномен, проявляющийся в разных организационных формах, методах и способах ее осуществления, системе отношений, целях и другом.

С одной стороны, гендерное равенство является закономерным феноменом современного общества. С другой стороны в России, до сих пор низкий уровень вхождения женщин в политику.

Современные информационные технологии позволяют интегрировать женщину в политическое пространство через масс — медиа.

Созданию и поддержанию имиджа женщины политика уделяется большое внимание и на него тратятся солидные средства. Над имиджем женщины кандидата во власть, работает большая группа высококвалифицированных специалистов, включающих имиджмейкеров, специалистов по рейтингам, пресс-атташе, визажистов и так далее. Успех избирательной кампании зависит от них в гораздо большей степени, чем от аналитиков и политологов, разрабатывающих политическую предвыборную платформу.

Большое значение по материалам российской прессы в создании имиджа женщины политика играет создание внешнего образа, что предопределяет отношение к женщине — политику населения.

В России механизм создания имидж женщины политика еще не отточен до совершенства, что подтверждается несоблюдением дресс кода в одежде, а также порой взятием на себя «мужских» качеств. Кроме того, процессы гендерного равенства находятся на низком уровне, что говорит процент входжения в женщин в политику. Анализ современных женщин — политиков показывает, что в каждой стране свои особенности создания определенного образа, что зависит от культурных и политических традиций.

Научная и учебная литература:

Автаева Н. О. Печатные СМИ как фактор формирования имиджа женщины-политика (на примере газетных заголовков) // Женщина в политике и обществе: Материалы заочной науч.

практ.

конф. -Н.Новгород, 2004.

Автаева Н. О. Информационные технологии формирования имиджа политика: гендерный аспект: (По материалам российской центральной и региональной прессы рубежа XX — XXI вв.): Дис. … канд. полит. наук: 23.

00.02 — Н. Новгород, 2006

Березкина О. П. Политический имидж в современной политической культуре: Дис. д-ра полит. наук. — СПб., 1999.

Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR. — М., 2004

Василенко А.Б. ПИАР крупных российских корпораций / А. Б. Василенко. — М., 2002

Вебер М. Избранные произведения. — М., 1990

Вейнингер О. Пол и характер. — М., 1997

Воронина О. А. Оппозиция духа и материи: гендерный аспект. //Вопросы философии 2007. — № 12. — С. 16−21

Дэвис Ф. Создай себе имидж: как всем своим видом излучать успех — Минск, 1998.

Загайнов А. В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Ученые записки Казанского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. 2007. Т. 149. № 3. С. 227−240.

Замятин Л.М., Горби и Мэгги. — М., 2005.

Женщины и мужчины России. — М., 2004

Замятина Т. Ирина Хакамада: вице — президентом в России должны быть женщины. // Эхо планеты 2002. — № 11. С. 2−20

Иванова Е. Гендерные особенности имиджа как части паблицитного капитала женщины-руководителя (на примере кандидатов на пост губернатора Санкт-Петербурга А. Марковой и В. Матвиенко) // Вариации на тему Гендера / Отв.ред. Т. А. Мелешко, М. В. Рабжаева. — СПб., 2004.

Имидж политика — дело тонкое// Женщина Плюс. 1998.№ 2. — С.

1.

Имиджелогия. Как нравиться людям. — М., 2002.

Канапьянова Р. М. Женщины во властных структурах. // Социс 2007. — № 2. — С. 68−75

Канапьянова Р. М. Современные тенденции преодоления гендерной ассиметрии в государственном управлении. // Власть 2006. — № 12. — С. 16−18

Канапьянова Р. М. Женщины во властных структурах. // Социс 2007. — № 2. — С. 68−75

Комаровский В. С. Государственная служба и СМИ. — Воронеж: ВГУ, 2003

Кондратьева Т. Имидж как точная наука / Т. Кондратьева, В.Саламатов. — СПб., 2006.

Кочкина Е. В. Представительство женщин в структурах России. 1917;2002гг. Гендерная реконструкция политических систем. — СПб, 2003

Куприянова О. В. Образ женщины в СМИ в контексте гармонизации российского общества. // Автореферат на соискание ученой степени к.ф.н. — Улан — Уде, 2009.

Лахова Е. Ф. Женское движение в годы реформ: проблемы и перспективы. — М., 1998

Лосев А. Ф. Из ранних произведений. — М., 1990

Орешкова Е. Успешные женщины во власти — миф или реальность. // Вести 2006. — № 11. — С. 2

Отц Е. В. Имидж политического лидера и социально-психологические особенности его влияния на отношения электората. — М, 2005.

PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. М., 2002.

Паулов С. В. Медиатизация политики и место СМИ в системе политической коммуникации. // Вестник Читинского Государственного Университета 2008. — № 1 (46). — С. 26−30

Политика под каблуком // Российская газета 2005. — № 3758 — 25 апреля Политическая энциклопедия: в 2 т. — М.: Мысль, 1999. — Т. 2.

Потемкина О. Ф. Имидж политического лидера. // Региональные выборы в России. — М., 1996

Пясецкая А. Женщины и политика. // Эхо планеты 2002. — № 11. — С. 20

Пушкарева Г. В. Власть как социальный институт. // Социально — политический журнал 1995. — № 2. — С. 12−17

Связи с общественностью в политике и государственном управлении. — М., 2001.

Солодовник С. Дамская модель. Плюсы и минусы. 2003. — № 17. С. 14

Стасова Е. Слово о женщине // Рабочая газета. — 2007. — № 2. — С.

2.

Сулемов В.А., Ивлев И. А., Канапьянова Р. М. Статистический учет персонала государственной службы. Методические рекомендации. // Вестник государственной службы. — М., 1993. С. 20−34

Федорова Т. В. Гендерные стереотипы как фактор формирования имиджа политика // Автореферат на соискание ученой степени к.п.н. — Ставрополь, 2008.

Хвостов А. Гендерные особенности организационного поведения// Вопросы психологии 2004. — № 3. — С. 34

Шепель В. М. Имиджеология. Как нравиться людям. — М.: Народное образование, 2002.

Шепель В. М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. — М., 2004

Электронные ресурсы:

Горчакова В. Имидж: розыгрыш или код доступа? // www.fictionbook.ru/author/valentina_gorchakova/imidj_roziygriysh_ili_kod_dostupa/read_online.html?page=1

Гусева Ю. Динамика репрезентации образа женщины-политика в женских журналах //www.a-z.ru/women_cd1/html/dinamika_reprezentacii.htm

В России мало женщин политиков и много бизнес леди. // www.rian.ru/analytics/20 051 019/41826507.html

Некоторые предпочитают блондинок // www.novayagazeta.spb.ru/2004/25/5

Ораторское искусство как социальное явление //suva.msk.ru/index/oratorskoe_iskusstvo_kak_socialnoe_javlenie/0−23

Поведенческий этикет в служебных отношениях //www.fiesta-da.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=147&Itemid=129

Пресс — релиз: Исследование женщина — президент //

http://www.press-release.ru/news/politics/4625dd000c884/

Кравченко А. Три имиджа женщин в политике //uadaily.net/index.php?view=5571.

Потемкина О. Ф. Имидж политического лидера //www.idpo.ru.

Березкина О. П. Политический имидж в современной политической культуре: Дис. д-ра полит. наук. СПб., 1999.

Дэвис Ф. Создай себе имидж: как всем своим видом излучать успех — Минск, 1998.

Загайнов А. В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Ученые записки Казанского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. 2007. Т. 149. № 3. С. 227−240.

Кондратьева Т. Имидж как точная наука / Т. Кондратьева, В.Саламатов. — СПб., 2006.

Отц Е. В. Имидж политического лидера и социально-психологические особенности его влияния на отношения электората. — М, 2005.

Потемкина О. Ф. Имидж политического лидера. // Региональные выборы в России. — М., 1996

Шепель В. М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. М., 2004; Он же.: Имиджеология. Как нравиться людям. — М., 2002.

Вейнингер О. Пол и характер. — М., 1997

Воронина О. А. Оппозиция духа и материи: гендерный аспект. //Вопросы философии 2007. — № 12. — С. 16−21

Иванова Е. Гендерные особенности имиджа как части паблицитного капитала женщины-руководителя (на примере кандидатов на пост губернатора Санкт-Петербурга А. Марковой и В. Матвиенко) // Вариации на тему Гендера / Отв.ред. Т. А. Мелешко, М. В. Рабжаева. — СПб., 2004.

Канапьянова Р. М. Современные тенденции преодоления гендерной ассиметрии в государственном управлении. // Власть 2006. — № 12.

Федорова Т. В. Гендерные стереотипы как фактор формирования имиджа политика // Автореферат на соискание ученой степени к.п.н. — Ставрополь, 2008.

Хвостов А. Гендерные особенности организационного поведения// Вопросы психологии 2004. — № 3.

Кочкина Е. В. Представительство женщин в структурах России. 1917;2002гг. Гендерная реконструкция политических систем. — СПб, 2003, Сулемов В. А., Ивлев И. А., Канапьянова Р. М. Статистический учет персонала государственной службы. Методические рекомендации. // Вестник государственной службы. — М., 1993.

Пясецкая А. Женщины и политика. // Эхо планеты 2002. — № 11.

Лахова Е. Ф. Женское движение в годы реформ: проблемы и перспективы. — М., 1998; Орешкова Е. Успешные женщины во власти — миф или реальность. // Вести 2006.

— № 11.; Солодовник С. Дамская модель. Плюсы и минусы. — 2003. — № 17.

Автаева Н. О. Печатные СМИ как фактор формирования имиджа женщины-политика (на примере газетных заголовков) // Женщина в политике и обществе: Материалы заочной науч.

практ.

конф. — Н. Новгород: Изд-во Волго-Вятской академии гос.

службы, 2004.; Она же: Информационные технологии формирования имиджа политика: гендерный аспект: (По материалам российской центральной и региональной прессы рубежа XX — XXI вв.): Дис. … канд. полит. наук: 23.

00.02 Н. Новгород, 2006

Комаровский В. С. Государственная служба и СМИ. — Воронеж: ВГУ, 2003

Куприянова О. В. Образ женщины в СМИ в контексте гармонизации российского общества. // Автореферат на соискание ученой степени к.ф.н. — Улан — Уде, 2009.

Паулов С. В. Медиатизация политики и место СМИ в системе политической коммуникации. // Вестник Читинского Государственного Университета 2008. — № 1 (46).

Федорова Т. В. Гендерные стереотипы как фактор формирования имиджа политика // Автореферат на соискание ученой степени к.п.н. — Ставрополь, 2008. — С. 3

См.: PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. — М., 2002. — С. 34

Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер. — СПб., 2001. — С. 5

Дэвис Ф. Создай себе имидж: как всем своим видом излучать успех — Минск, 1998. — С. 15

Шепель В. М. Имиджеология. Как нравиться людям. — М., 2002.

Дэвис Ф. Создай себе имидж: как всем своим видом излучать успех — Минск, 1998. — С. 15

Потемкина О. Ф. Имидж политического лидера. // Региональные выборы в России. — М., 1996. — С. 5

Лосев А. Ф. Из ранних произведений.

М., 1990. — С. 294

Горчакова В. Имидж: розыгрыш или код доступа? // www.fictionbook.ru/author/valentina_gorchakova/imidj_roziygriysh_ili_kod_dostupa/read_online.html?page=1

Вебер М. Избранные произведения. — М., 1990. — С.383

Имидж политического лидера. Книга 3. — М., 2001. — С. 38

Политическая энциклопедия: в 2 т. — М.: Мысль, 1999. — Т. 2. — С. 276

Отц Е. В. Имидж политического лидера и социально-психологические особенности его влияния на отношения электората. — М, 2005. — С. 26

Березкина О. П. Политический имидж в современной политической культуре: Дис. д-ра полит. наук. — СПб., 1999.

Шепель В. М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. — М., 2004

Загайнов А. В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Ученые записки Казанского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. 2007. Т. 149. № 3.

— С. 235

Ораторское искусство как социальное явление // suva.msk.ru/index/oratorskoe_iskusstvo_kak_socialnoe_javlenie/0−23

Поведенческий этикет в служебных отношениях //www.fiesta-da.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=147&Itemid=129

Новикова И. Роль и место СМИ в развитии информационного общества // Власть 2009. — № 8. — С. 37

Новикова И. Роль и место СМИ в развитии информационного общества // Власть 2009. — № 8. — С. 37

Baudrillard J. Simulacres et simulation. — Paris, 1981

Паулов С. В. Медиатизация политики и место СМИ в системе политической коммуникации. // Вестник Читинского Государственного Университета 2008. — № 1 (46). — С. 27

Пясецкая А. Женщины и политика. // Эхо планеты 2002. — № 11. — С. 20

Канапьянова Р. М. Женщины во властных структурах. // Социс 2007. — № 2. — С. 69

Кочкина Е. В. Представительство женщин в структурах России. 1917;2002гг. Гендерная реконструкция политических систем. — СПб, 2003. — С. 21

Кочкина Е. В. Представительство женщин в структурах России. 1917;2002гг. Гендерная реконструкция политических систем. — СПб, 2003. — С. 21

Федорова Т. В. Гендерные стереотипы как фактор формирования имиджа политика // Автореферат на соискание ученой степени к.п.н. — Ставрополь, 2008. — С. 10

Политика под каблуком // Российская газета 2005. — № 3758 — 25 апреля

Глава Центризбиркома предложил увеличить число женщин среди политиков // Новые известия. — 2007. — 11 февраля. — С. 3

Канапьянова Р. Женщины во властных структурах // Социологические исследования. — 2007. — № 2. — С.68−75.

Канапьянова Р. М. Современные тенденции преодоления гендерной ассиметрии в государственном управлении. // Власть 2006. — № 12. — С. 17

Солодовник С. Дамская модель. Плюсы и минусы. ;

2003. — № 17. — С. 14

Канапьянова Р. М. Современные тенденции преодоления гендерной ассиметрии в государственном управлении. // Власть 2006. — № 12. — С. 17

Канапьянова Р. Женщины во властных структурах // Социологические исследования. — 2007. — № 2. — С.

71.

Василенко А.Б. ПИАР крупных российских корпораций — М., 2002

Василенко А.Б. ПИАР крупных российских корпораций — М., 2002

Лахова Е. Ф. Женское движение в годы реформ: проблемы и перспективы. — М., 1998. С. 69

Там же.

Там же.

Там же.

Куприянова О. В. Образ женщины в СМИ в контексте гармонизации российского общества. // Автореферат на соискание ученой степени к.ф.н. — Улан — Уде, 2009. — С. 11

Паулов С. В. Медиатизация политики и место СМИ в системе политической коммуникации. // Вестник Читинского Государственного Университета 2008. — № 1 (46). — С. 27

Куприянова О. В. Образ женщины в средствах массовой информации в контексте гармонизации российского общества // Автореферат на соискание ученой степени к.ф.н. — Улан — Удэ, 2009. — С.16

Воинова Е. А. Медиатизация политики как феномен новой информационной культуры: дис. … канд. филол. наук: 10.

01.10 Москва, 2006. — С.15

Комаровский В. С. Государственная служба и СМИ. — Воронеж, 2003. — С. 98

Воинова Е. А. Медиатизация политики как феномен новой информационной культуры: дис. … канд. филол. наук: 10.

01.10. — М., 2006. — С. 11

Abramson J.B., Arterton F.C., Orren G.R.The Electronic Commonwealth. // Basic Book Inc. — NY, 1998. Р.

285.

Замятин Л. М. Горби и Мэгги — М., 2005. — С. 121

Lasswell H., Leites N., Language of Politics. — N.Y., 1949. — Р.

37.

Комаровский В. С. Государственная служба и СМИ. — Воронеж, 2003. — С.81

См.: Связи с общественностью в политике и государственном управлении. — М., 2001.

PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. — М., 2002.

Комаровский В. С. Государственная Служба и средства массовой информации (Курс лекций). — Воронеж., 2003. — С. 82

Имиджелогия. Как нравиться людям. — М., 2002. — С. 96−98

Некоторые предпочитают блондинок //www.novayagazeta.spb.ru/2004/25/5

Некоторые предпочитают блондинок //www.novayagazeta.spb.ru/2004/25/5

Там же.

Потемкина О. Ф. Имидж политического лидера //www.idpo.ru

Кравченко А. Три имиджа женщин в политике //uadaily.net/index.php?view=5571.

Автаева Н. О. Печатные СМИ как фактор формирования имиджа женщины-политика (на примере газетных заголовков) // Женщина в политике и обществе: Материалы заочной науч.

практ.

конф. — Н. Новгород, 2004. — С. 51

Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR: — М., 2004. — С. 404

Кондратьева Т. Имидж как точная наука / Т. Кондратьева, В.Саламатов. — СПб., 2006. — С. 111−112

Иванова Е. Гендерные особенности имиджа как части паблицитного капитала женщины-руководителя (на примере кандидатов на пост губернатора Санкт-Петербурга А. Марковой и В. Матвиенко) // Вариации на тему Гендера / Отв.ред. Т. А. Мелешко, М. В. Рабжаева. — СПб., 2004. — С. 87

Федорова Т. В. Гендерные стереотипы как фактор формирования имиджа политика // Автореферат на соискание ученой степени к.п.н. — Ставрополь, 2008. — С. 21

Автаева Н. О. Печатные СМИ как фактор формирования имиджа женщины-политика (на примере газетных заголовков) // Женщина в политике и обществе: Материалы заочной науч.

практ.

конф. — Н. Новгород: Изд-во Волго-Вятской академии гос.

службы, 2004. — С. 51

Автаева Н. О. Печатные СМИ как фактор формирования имиджа женщины-политика (на примере газетных заголовков) // Женщина в политике и обществе: Материалы заочной науч.

практ.

конф. — Н. Новгород, 2004. — С. 50

Почепцов Г. Г. Имиджелогия — Киев, 2001. — С. 554

Гусева Ю. Динамика репрезентации образа женщины-политика в женских журналах //www.a-z.ru/women_cd1/html/dinamika_reprezentacii.htm

Политика под каблуком // Российская газета 2005. — № 3758 — 25 апреля

Хороша та революция, которая умеет правильно одеваться // Комсомольская правда 22 марта 2010 г.

Запрет на шлепанцы // Российская газета 2009 — 16 ноября № 5039

Исследование женщина — Президент (18.

04.2007) //www.press-release.ru/news/politics/4625dd000c884/

Пресс — релиз: Исследование женщина — президент //www.press-release.ru/news/politics/4625dd000c884/

Пресс — релиз: Исследование женщина — президент //www.press-release.ru/news/politics/4625dd000c884/

В России мало женщин политиков и много бизнес леди. //www.rian.ru/analytics/20 051 019/41826507.html