Организационная структура маркетинговой службы на предпряитиях нефтехимии

По мере укрупнения бизнеса, насыщения рынка, усиления конкуренции и роста потребительской культуры усложняется процесс управления рыночным поведением фирм. Основной целью маркетинга является достижение согласия между субъектами рынка — продавцами и покупателями при обоюдной выгоде и наилучших условиях. Итак, конкуренты это фирмы, выпускающие товары или оказывающие услуги, мешающие продвижению отдельно взятой фирмы, так как их деятельность направлена на удовлетворение того же самого спроса. Поэтому задача маркетинга — выработка конкурентной стратегии на рынке: сбор информации, оценка позиций конкурентов на рынке, их сильных и слабых сторон, стремление сделать свое предложение более привлекательным.

Таким образом, маркетинг выступает в роли посредника между участниками рыночной деятельности, учитывающего комплекс интересов всех заинтересованных сторон и способствующего достижению компромисса между ними. Маркетинг вписывается в рыночный механизм, позволяя оптимизировать поиск продавца и покупателя, стимулировать спрос и создание новой продукции, использовать цену и другие инструменты в качестве регулятора рыночных процессов, тем самым, снижая степень стихийности и непредсказуемости развития рынка.

Список литературы

Исследование систем управления: учебное пособие для ВУЗов / Российский гуманитарный университет; под ред. И. Н. Архиповой. — М.: Приор, 2004

Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент Анализ, планирование, внедрение, контроль. — СПб. 2005

Эванс

Д. Берман Б. Маркетинг /ред. А. А. Горячев. — М. Экономика, 1998.-350с

Исследование систем управления: учебное пособие для ВУЗов / Российский гуманитарный университет; под ред. И. Н. Архиповой. — М.: Приор, 2004 — С17−21

Эванс

Д. Берман Б. Маркетинг /ред. А. А. Горячев. — М. Экономика, 1998.-350с — С27

Маркетинговые коммуникации Сбыт

Разработка Нефтехимической продукции

Маркетинговые Исследования и информация

Руководитель службы маркетинга