Разработка проекта рекламной компании автотранспортного предприятия ООО «Паллада»

SWOT-анализ рекламной деятельности конкурентов 2 недели Выбор средств распространения рекламы 1 неделя Выбор графика рекламной кампании 1 неделя Редизайн сайта Подготовка рекламных материалов для передачи покупателям в печатном и электронном виде Подготовка Интернетрекламы сайта Поддержка сайта веб-дизайнером Поисковая оптимизация сайта 9−10 недель. Составление медиаплана рекламной кампании 1 неделя Второй этап рекламной кампании Размещение наружной рекламы и рекламы в сети Интернет Март 2006;апрель 2006

Презентация новой бонусной системы в ИнтернетСМИ Март — Июнь 2006

Третий этап рекламной кампании Оценка эффективности рекламной кампании Апрель-июнь 2006

Планирование бюджета Главная цель данного бюджетного планирования рекламной кампании это сделать ее наименее финансово рискованной, то есть добиться наибольшей вероятности реализации промежуточных и главных целей с помощью вкладываемых средств.

Таблица 3.9

№ Виды затрат Дата Расходы/ $ 1. Разработка фирменного стиля (логотип, слоган) Первая декада марта 2006 300 2. Редизайн сайта компании Первая декада марта 2006 3760 3 Интернет-реклама Первая декада марта 2006 1000 3. Разработка, изготовление наружной рекламы, аренда консолей Вторая декада марта 2006 480 4 Изготовление бонусных карт Вторая декада марта 2006 100 5. Разработка и изготовление полиграфической продукции (приглашений, визиток, папок для пресс-китов) Вторая декада марта 2006 200 7 Разработка сценария 3 месяца 200 8 Оплата за распространение флайерсов марта 2006 310 9 Оплата welcom drink Май 2006 480 10 Оформление помещения Май 2006 200 11 Оплата дискжокея Май 2006 150 12 Оплата ведущего Май 2006 300 13 Оплата фотосессии Май 2006 300 14 Оплата артистов Май 2006 480 15 Оплата обслуживающего персонала Май 2006 600 16 Оплата охраны Май 2006 600 итого 9360

3.3 Разработка рекламных материалов Для рекламной кампании предлагался следующий перечень мероприятий:

размещение Интернет-рекламы, разработка слогана автотранспортного предприятия, размещение наружной рекламы, разработка бонусной системы.

В данной дипломной работе будет разработан рекламный плакат для наружной имиджевой рекламы, а также предложен слоган.

Для разработки наружной рекламы будет использоваться графический редактор Photoshop и Corel Draw.

Рис 3.

1. Имиджевая реклама Слоган предприятия «Мы всегда за рулем Вашего имиджа»

Преимущества наружного плаката:

используются фирменные цвета, нестандартный подход в дизайне — не использован не один символ рекламы в автотранспортной отрасли

3.4 Анализ эффективности предложенной рекламной кампании. Прогноз будущей прибыли Оценка эффективности Использовался прямой оценочный метод Метод опроса: анкетирование Количество респондентов: 20 человек

Анализ результатов Таблица 3.10

№ п/п Признаки оценки рекламы Средний балл 1 Способность привлечь внимание 8,5 2 Возникновение желания воспользоваться бонусными скидками и сделать полиграфический заказ 6,9 3 Эмоциональное воздействие 9,7 4 Оригинальность 5,8 5 Выделение на фоне других 8,1 6 Новизна формы объявления 9,8 Таким образом, цели и задачи рекламной кампании были достигнуты

Глава 4. ОБЖ

4.1 Анализ и нормирование опасных и вредных производственных факторов при работе с персональным компьютером Работа с современными персональными компьютерами сопряжена с рядом воздействующих на организм человека вредных факторов. Источниками этих вредных воздействий являются как компоненты вычислительной системы, так и дополнительные устройства, обеспечивающие работу компьютера или функционирования системы компьютеров в составе ВЦ, корпоративных сетей и т. д.

Произведем анализ ОВПФ, которые оказывают влияние на нормальные условия труда при работе за компьютером.

Повышенная или пониженная влажность и температура, повышенная подвижность воздуха рабочей зоны Одним из факторов воздействия внешней среды являются микроклиматические условия.

Атмосферный воздух в своем составе содержит (в процентах по объему):

— азот — 78.

08%;

— кислород — 20.

95%;

— аргон, неон и другие инертные газы — 0.

93%;

— углекислый газ — 0.

03%;

— прочие газы — 0.

01%.

Воздух такого состава наиболее благоприятен для дыхания.

Влажность воздуха оказывает большое влияние на терморегуляцию организма. Оптимальная величина влажности составляет 40−60%.

Человек постоянно находится в процессе теплового взаимодействия с окружающей средой. Благоприятные условия труда предполагают следующие метеорологические показатели в производственных помещениях и на рабочем месте: температура 20˚С — 23˚С. Для преимущественно умственной или легкой мышечной работы, допустимая температура составляет 19˚С — 21˚С. При воздействии высокой температуры и интенсивного теплового излучения возможен перегрев организма, характеризующийся повышением температуры тела, обильным потовыделением, учащением пульса, повышением частоты дыхания, резкой слабостью, головокружением. В тяжелых случаях — появлением судорог или теплового удара.

Источником высокой температуры в машинном зале ВЦ являются внешние устройства ЭВМ: АЦПУ, дисплеи, а также недостаточная вентиляция воздуха и плохая работа кондиционеров.

Движение воздуха в помещениях является одним из важных факторов, влияющим на тепловое самочувствие человека. Скорость движения воздуха не должна превышать 0,1 м/с.

Температура и влажность в помещении, должна поддерживаться в соответствии с оптимальными нормами микроклимата по ГОСТ 12.

1.005−88 в зависимости от периода года и категории работ и приведены в таблице 4.1:

Таблица 4.

1.

Период Категория работ Температура

[˚С ] Относительная влажность, % Скорость движения воздуха [ м/с ] холодный теплый Легкая 1a Легкая 1a 20 — 22

21 — 23 60 — 40

60 — 40 0.1

0.1

В качестве средства для контроля над температурой и влажностью можно применить вентиляцию. Вентиляция регулирует воздухообмен между помещением и окружающей средой за счет устройств для отработки, транспортирования, подачи чистого воздуха и удаления воздуха, содержащего избыточную теплоту, влагу, вредные примеси.

Повышенный уровень шума на рабочем месте Одним из наиболее распространенных факторов внешней среды, неблагоприятно воздействующих на организм человека, является шум.

Любой источник шума характеризуется, прежде всего, звуковой мощностью. Мощность источника звука — это общее количество звуковой энергии, излучаемой источником шума в окружающее пространство за единицу времени. Шум вредно действует на организм и снижает производительность труда.

Уровень звукового давления по отношению к порогу слышимости L=120−130 Дб соответствует порогу болевого ощущения. Звуки, превышающие по своему уровню этот порог, могут вызывать боли и повреждения в слуховом аппарате. Шум создает значительные нагрузки на нервную систему человека, оказывает на него психологическое воздействие.

Источником шума в машинном зале ВЦ являются системы кондиционирования воздуха и механические устройства ЭВМ. Человек, работая при шуме, привыкает к нему, но продолжительное действие сильного шума вызывает сильное утомление, может привести к ухудшению слуха, а иногда и к глухоте, нарушается процесс пищеварения, происходит изменение объема внутренних органов. Эти вредные последствия шума тем больше, чем сильнее шум и продолжительнее его действие. Таким образом, шум на рабочем месте не должен превышать допустимых уровней, значения которых приведены в ГОСТ 12.

1.003−83.

Допустимые уровни шума Таблица 4.

2.

Рабочее место Уровень звукового давления в [дБ] в октавных полосах со среднегеометрическими частотами, [Гц] Уровни звука, [дБа] 63 125 250 500 1000 2000 4000 8000

Помещение для размещения шумных агрегатов ЭВМ 71 61 54 49 45 42 40 38 50

Источником вибраций и шумов являются в основном подсистемы долговременной памяти, в состав которых входят высокооборотные электромеханические двигатели (накопители на гибких и особенно на жестких дисках, магнитооптические накопители, накопители на магнитной ленте и отчасти устройства чтения и записи компакт-дисков. Борьба с такого рода факторами возможна только за счет применения современных устройств, снабженных специальными средствами снижения уровня шумов и вибраций. Тем не менее, даже самые современные накопители на жестких магнитных дисках, шпиндель двигателя которых вращается со скоростью 7200 об/мин, являются источником шумов частотой 2500(7500

Гц интенсивностью до 30 дБ. Особенно это относится к высокопроизводительным системам, ориентированным на обработку звука и видеоинформации в реальном масштабе времени. В значительной мере снизить интенсивность шума позволяет применение специальных экранированных отсеков внутри корпуса компьютера, в которые и устанавливаются такие устройства.

Вентилятор, входящий в состав блока питания, а также вентилятор системы охлаждения процессора представляют дополнительный источник низкочастотного шума и вибрации, хотя и меньшей интенсивности, чем от вращающегося жесткого диска, но все же значительной. Для снижения уровня шума, основной причиной которого является неравномерное обтекание воздухом крыльчатки вентилятора, в вентиляторах применяются крылья специальные формы с особым образом обработанными краями. Борьба с вибрацией водится к тщательной центровке вращающейся части вентилятора.

Применяемые в последнее время устройства записи, работающие на принципе изменения фазы вещества под воздействием магнитного поля (магнитооптические накопители) имеют в своем составе генератор электромагнитного поля, выполняющий стирание информации с носителя. При изготовлении корпусов для таких устройств, выполненных в варианте для внешнего применения, необходимо использовать специальные экраны.

Классификация методов и средств защиты от шума приведена в ГОСТ 12.

1.029−83; акустические расчеты, расчет и проектирование средств звукоизоляции приведены в СНиП 11−12−95 «Защита от шума «.

Для защиты от шума, при наличие в помещении источников направленного шума, выбрав правильно расположение техники при котором шум будет направлен в противоположную сторону от рабочего персонала, можно снизить уровень шума воздействующего на рабочего на 10−15 дБА. Средства и методы защиты от шума, применяемые на рабочих местах, по отношению к защищиаемому объекту подразделяются на:

Средства и методы коллективной защиты Средства и методы индивидуальной защиты Средства и методы коллективной защиты от шума в зависимости от способа реализации подразделяются на:

акустические архитектурно-планировочные Акустические средства защиты от шума в зависимости от конструкции подразделяются на:

Средства звукоизоляции;

а) ограждения;

б) кабины;

в) кожухи;

г) экраны.

Средства звукопоглощения;

а) облицовки;

б) штучные звукопоглощатели.

Средства виброизоляции;

Средства демпфирования;

Так как ВЦ довольно большой, то к излучаемому шуму будет существенно прибавляться отражённый шум. Можно уменьшить энергию отражённых волн. Для этого внутренние поверхности помещения облицовывают звукопоглощающими панелями или устанавливают в помещении штучные звукопоглотители.

Опасный уровень напряжения в электрической цепи, замыкание которой может произойти через тело человека Питание основных приспособлений и механизмов осуществляется от сети 220 В 50Гц, что создает опасность поражения электрическим током. Общие требования при работе с электроустановками изложены в ГОСТ 12.

1.019−81. ГОСТ 12.

1.038−82 определяет предельно допустимые уровни напряжений прикосновения и токов, которые приведены в таблице:

Таблица 4.

3.

Род тока Предельно допустимое напряжение прикосновения, [В] Предельно допустимый уровень тока, [мА] Переменный, 50 Гц 2.0 0.3 Постоянный 8.0 1.0

Электрооборудование ВЦ относится к установкам напряжением до 1000 В. В помещении машинного зала основными техническими средствами, обеспечивающими безопасность работ, являются:

— заземление;

— зануление;

— отключение.

Защитным заземлением называется намеренное соединение нетоковедущих частей, которые могут случайно оказаться под напряжением, с заземляющим устройством. Заземлению подлежат корпуса ЭВМ, трансформаторов, металлические оболочки кабелей и проводов, металлические ограждения. Для электроустановок с напряжением до 1000 В. сопротивление заземляющего устройства должно быть не менее 10 Ом.

Занулением называется намеренное соединение нетоковедущих частей, которые случайно могут оказаться под напряжением, с многократно заземленным нулевым проводом. Защитный эффект зануления заключается в уменьшении длительности замыкания на корпус, а, следовательно, в сокращении времени воздействия электрического тока на человека.

Защитное отключение — система защиты, автоматически отключающая электроустановку при возникновении опасности поражения электрическим током.

Для участка персональных компьютеров наиболее приемлемым вариантом является защитное заземление, так как корпуса компьютеров и периферии обычно выполнены не из токопроводящих материалов, а также имеются специальные клеммы для подключения заземления Конструкция всех элементов вычислительных машин должна исключать возможность прикосновения человека к частям и элементам под напряжение свыше 36 В при любых, в том числе ошибочных, действиях пользователя, не связанных со вскрытием корпуса.

Система электропитания ВЦ должна обеспечивать гальваническую развязку от потенциала «земли» с сопротивлением не менее 1МОм. Система электропитания ВЦ должна быть оборудована устройством защитного отключения, обеспечивающим отключение питающих напряжений от рабочих мест при возникновении утечки на «землю» свыше 10мА, при перегрузках и коротких замыканиях. Система электропитания ВЦ должна обеспечивать защитное отключение при перегрузках и коротких замыканиях в цепях нагрузки, а также аварийное ручное отключение.

Конструкция всех элементов ВЦ должна исключать вскрытие корпусов или крышек без использования специального инструмента (ключа, отвертки и т. д.).

На частях устройств, связанных с действиями, представляющими опасность, наносятся хорошо заметные предупредительные надписи («Под напряжением не вскрывать» и др.). Другие общие требования по обеспечению механической и электрической безопасности — по ГОСТ Р50 377−92, ГОСТ 12.

2.007.

0−75 и ГОСТ 25 861–83.

Повышенный уровень вибрации Основными источниками вибрации на рабочих местах являются такие устройства ПК, как вентиляторы, приводы дисковых накопителей, а также периферийное оборудование, в частности печатающие устройства. Нормы вибрации на рабочих местах определены ГОСТ 12.

1.012−90 и приведены в таблице 4.4

Допустимые нормы технологической вибрации Таблица 4.4

Видвибрации Направления, по которым нормируется вибрация Среднеквадратическое значение виброскорости, (не более) Логарифмические уровни виброскорости () в октавных полосах со среднегеометрическими частотами () 1 2 4 8 16 31.5 63 125 Общая вибрация в вычислительных центрах Вертикальная (по оси Y) или горизонтальная (по осям X, Z)

Повышенный уровень излучения Рассмотрим специфические вредные факторы, действующие на оператора при работе с компьютером.

Особенности функционирования монитора приводят к возникновению целого спектра полей различной физической природы, обладающих различными характеристиками: электромагнитного поля отклоняющей системы электронно-лучевой трубки (ЭЛТ), высокочастотного электромагнитного поля строчного трансформатора, электромагнитного поля трансформаторов блока питания монитора, электростатического поля, вызванного наличием высоковольтных цепей постоянного тока в разгонной системе ЭЛТ.

Нужно отметить, что поля и излучение, создаваемые видеомонитором, являются биологически активными и отрицательно воздействуют на здоровье человека. Частотный диапазон переменного электрического и магнитного полей расположен в пределах 5 Гц — 400 кГц.

Кроме перечисленных полей, монитор является источником жесткого рентгеновского излучения, вызванного свечением фосфорсодержащих веществ, входящих в состав люминофора ЭЛТ, и источником ультразвуковой частоты строчного трансформатора.

Нормы напряженности электромагнитного поля и плотности магнитного потока приведены в таблице 4.5 (СаН ПиН 2.

2.2. 542−96) .

Нормы напряженности электромагнитного поля и плотности магнитного потока Таблица 4.5

Диапазон Частот Напряженность электромагнитного поля на расстоянии 50 см вокриг БДТ поэлектрической составляющей должна быть не более: Плотность магнитного потока должна быть не более: 5Гц-2кГц 25 В/м 250 нТл 2−400кГц 2,5В/м 25нТл Поверхностный электростатический потенциал не должен превышать 500 В Для борьбы с электромагнитными и электростатическими полями мониторов в их конструкцию вводят специальные экраны, поглощающие или отражающие до 95% всех полей. Для современных мониторов негласным промышленным стандартом является перенаправление основного потока вредного электромагнитного излучения не в сторону оператора, а назад, за пределы рабочей зоны. Этот факт следует учитывать при организации рабочих мест для групп пользователей — необходимо размещать рабочие места в помещении таким образом, чтобы свести к минимуму вероятность подвергнуть электромагнитному излучению оператора соседнего рабочего места.

Борьба с ультразвуком сводится к экранированию строчного трансформатора монитора специальным пластиком, поглощающим ультразвуковую волну. Стандарт TCO'99 предусматривает полное отсутствие ультразвукового излучения в процессе работы монитора.

Для снижения рентгеновского излучения применяются специальные покрытия для экранов ЭЛТ. Экраны выполняются из прозрачных (пропускающих не менее 88% светового излучения) материалов с повышенным содержанием тяжелых металлов — свинца, железа, а в особых случаях — золота, платины, иридия и осмия. Эти покрытия выполняются таким образом, чтобы обеспечить матовую поверхность экрана ЭЛТ, что приводит к дополнительному эффекту погашения бликов, возникающих при попадании на экран прямого или отраженного дневного света. Такие блики являются отвлекающим внимание оператора моментом и могут быть отнесены к вредным факторам.

Дополнительным источником электромагнитного излучения в некоторой степени является блок питания компьютера. Но, учитывая, что он устанавливается в металлический или металлизированный корпус и сам выполнен в металлическом корпусе, этим фактором можно пренебречь.

Недостаточная освещенность рабочей зоны Правильно спроектированное и выполненное освещение обеспечивает возможность нормальной производственной деятельности. При освещении производственных помещений используют естественное и искусственное освещение. Недостаток естественного света предусматривает применение системы искусственного освещения. Освещенность на рабочем месте должна соответствовать характеру зрительной работы, который определяется следующими тремя параметрами:

— объект различения — наименьший размер рассматриваемого предмета;

— фон — поверхность, прилегающая непосредственно к объекту различения;

— контраст объекта с фоном — характеризуется соотношением яркостей рассматриваемого объекта.

При работе за дисплеем освещенность определяется минимальным объектом различения — шириной линии рукописного или печатного текста, который читает программист с листа. Недостаточное освещение приводит к напряжению зрения, преждевременной усталости и ослабляет внимание. Чрезмерно яркое освещение вызывает ослепление, раздражение и резь в глазах. Неправильное направление света на рабочее место может создать резкие тени, блики и дезориентировать работающего. Это может привести к профессиональным заболеваниям.

Сохранность зрения человека, состояние его центральной нервной системы и безопасность на производстве в значительной мере зависят от условий освещения.

В помещениях ВЦ применяется, как правило, общее освещение и используются люминесцентные лампы. Их достоинство:

— высокая световая отдача (до 75 лм/вт и более);

— продолжительный срок службы (до 10 000 часов);

— малая яркость светящейся поверхности;

— спектральный состав излучаемого света.

Одним из недостатков таких ламп является высокая пульсация светового потока, вызывающая утомление зрения. Поэтому коэффициент пульсации регламентирован в пределах 10−20% в зависимости от разряда зрительной работы.

Для обеспечения необходимой освещенности необходимо применить общее искусственное освещение, при котором светильники размещаются в верхней зоне помещения равномерно (общее равномерное освещение) или применительно к расположению оборудования (общее локализованное освещение).

Минимально допустимые величины гигиенических параметров искусственного освещения согласно СНиП 23−05−95 приведены в таблице 4.6

Допустимые параметры освещенности Таблица 4.6

Характеристика зрительной работы Наименьший или эквивалентный размер объекта Разряд зрительной работы Подразряд зрительной работы Контраст объекта с фоном Характеристика фона Искусственное освещение Естественное освещение Совмещенное освещение Освещенность, Лк Сочетание нормируемых величин: показателя ослепленности и коэффициента пульсации КЕО, е н, % КЕО, е н, % При системе комбинированного освещения При системе общего освещения при верхнем или комбинированном освещении при боковом освещении при верхнем или комбинированном освещении при боковом освещении Всего В том числе от общего P Kп, % Высокой точности от

0.30

до

0.50 III г большой средний 400 200 200 40 15 — - 3.0 1.2

Психофизиологические ОВПФ Эта группа ОВПФ по характеру воздействия на оператора подразделяется на физические и нервно-психические нагрузки.

К физическому фактору относится гиподинамия, вызванная малой подвижностью оператора во время работы. Для предотвращения этого фактора необходимо устраивать перерывы для проведения производственной гимнастики.

Из нервно-психических ОВПФ на операторе сказывается умственное перенапряжение, а также напряжение зрительных анализаторов. Для разработки мероприятий по снижению действия психофизиологических ОВПФ необходимо руководствоваться нормами, установленными ГОСТ 12.

2.032 «Рабочее место при выполнении работ сидя» и ГОСТ 12.

2.061 «Общие требования к рабочим местам» .

4.2 Пожарная безопасность Согласно ГОСТ 12.

1.004−91, пожарная безопасность обеспечивается системой предотвращения пожара и системой пожарной защиты. Под системами пожарной безопасности понимаются комплексы организационных мероприятий и технических средств, направленных на предотвращение воздействия на людей опасных факторов пожара, a также минимизацию материального ущерба. Опасными факторами пожара, воздействующими на людей, являются: открытый огонь и искры, повышенная температура воздуха предметов и т. п., токсичные продукты горения, дым, пониженная концентрация кислорода, повреждение и обрушение зданий, сооружений, установок, взрывы.

В соответствии со Сни

П 02.

01.02−85 и НПБ 105−95 здания ВЦ имеют вторую степень огнестойкости. Категорией их пожароопасности в соответствии со Сни

П 02.

09.02−85 является категория «В». В самих помещениях должны быть установлены перегородки из несгораемых материалов. Особые требования предъявляются также к устройству кабельных коммуникаций. Все виды кабелей прокладывают в металлических газовых трубах вплоть до распределительных щитов и стоек питания. В машинном зале кабельные линии прокладывают под технологическими полами, которые выполняют из негорючих и трудно горючих материалов с пределом огнестойкости не менее 0.5 ч.

В соответствии с СНиП 02.

01.02−85 и СНиП 02.

09.02−85 в помещении ВЦ должны иметься первичные средства пожаротушения. При площади помещения 100 м² это:

углекислотный огнетушитель ОУ-8 — 2 шт.,

сигнализатор РИД-1 — 4 шт.;

Необходимы два эвакуационных выхода. В помещениях вычислительных центров следует использовать установки газового пожаротушения.

Места нахождения противопожарных средств должны быть обозначены указательными знаками по ГОСТ 12.

4.026−76. Подходы к огнетушителям должны быть удобны и не загромождены.

4.3 Экологическая безопасность В помещениях ВЦ есть приборы, например мониторы, которые излучают электромагнитные волны, вредные для человека. Однако, в последнее время, при изготовлении приборов подобного рода, эти приборы должны соответствовать международным стандартам, которые вводят ограничения на электромагнитные излучения. В настоящее время, при применении современных приборов, помещения ВЦ можно отнести к экологически безопасным объектам.

Основным фактором, влияющих на загрязнение ОС, является выброс в атмосферу запыленного воздуха из системы вентиляции.

Для удаления из выбрасываемого воздуха пыли в системе очистки следует использовать фильтры.

Предлагается фильтр, изображенный на рисунке:

Рис.

6.1 Фильтр очистки воздуха.

Обозначения

1 — каркас;

2- фильтрующий элемент;

3 — ролик;

4 — барабан Характеристики:

пылеёмкость — 300 г/м2;

эффективность очистки — 0.8;

при сопротивлении 40 — 200 Па.

Заключение

Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач.

Во время проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных мероприятий зависит, прежде всего, от маркетинговой стратегии, которая может выражаться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегмента; внедрении в незанятую конкурентами нишу; удержание ранее захваченных рыночных позиций. Учитываются также: маркетинговая инфраструктура, людские и технические ресурсы, уровень налаженности коммуникаций и снабжения информацией, характер экологии рекламно-информационной и маркетинговой деятельности.

На высокую эффективность рекламных кампаний производитель может рассчитывать лишь в том случае, если: они, подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка;

создана обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная продукция;

направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы;

мероприятия в разных местах и на разных уровнях сбытовой деятельности скоординированы. Этот комплекс условий возникает вне зависимости от того, рекламируется ли товар массового спроса или промышленного назначения.

Определение эффективности рекламных кампаний, как важного контролирующего элемента рекламной деятельности, является актуальной проблемой. Большинство специалистов считает, что затраты на рекламу должны рассматриваться как неизбежные расходы, подобно расходам на исследования, обучение, оборудование, т. е. для достижения запланированного объема реализации необходимо поддерживать определенный, выработанный рыночной практикой процент отчислений на рекламу, зависящий от этого объема.

Тем не менее, относительную эффективность рекламной кампании установить можно: во-первых, соотношением объемов продаж или прибыли до и после проведения кампании и затраченной на нее суммы, а во-вторых, изменением процента информированности заданной рекламной аудитории о рекламодателе, его товарном знаке, продукции и услугах. В последнем случае эффективность оценивается тем, насколько она выполняет свою информационную функцию.

В ходе исследования рекламной деятельности автотранспортного предприятия «Паллада» были выявлена следующие недостатки:

1. Отсутствуют главные элементы брэнда

2. Нет единого фирменного стиля в оформлении документации (

3. Интернет реклама представлена только критическими статьями о деятельности предприятия и качеством предоставляемых услуг, которые встречаются на разных сайтах.

4. Наружная реклама представлена только одним уличным стендом.

5. Технологические ошибки в разработке сайта

6. Технические ошибки в работе сайта Для корректировки имиджа предприятия были предложены следующие мероприятия:

изготовление и установка наружной рекламыконсоли с подсветкой, провести редизайн сайта, использовать баннерную рекламу для продвижения предприятия, провести корректировку фирменного стиля и его носителей.

После проведение рекламной кампании на предприятии наблюдается положительная динамика основных показателей, повысилось количество заказов и отношение целевой аудитории стало положительным, что было подтверждено проведенным социологическим опросом.

Список литературы

B erth. K., S joberg. G. Q uality in public relations. — I

nternational institute for quality in public relations and authors. — C openhagen. — 1997

Plague R. New wave of advertising//Advertising age.

1984.-№ 3

Асеева Е.Н., Асеев П. В. Рекламная компания. -М., Приор, 1997

Ассоциация Наружной рекламы, «Рекламные идеи — Yes!» № 2, 1996

Блэк С. Public relations. Что это такое. — М. — 1990

Бове К., Аренс В. Современная реклама. — Тольятти: ИД «Довань», 1996.

Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001

Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс, 1995

Волкова В. В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999

Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994

Дейян А. Реклама. М., 1993

Джугенхаймер Д. У. Основы рекламного дела. — Самара, 1996

Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8

Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП — Холдинг, 2002

Дурович А. П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. -М.: ООО «Новое знамя», 2003

Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992

Иванова Е. А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер № 4, 2000

Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002

Картер Г. Эффективная реклама. — М. 1986

Катернюк А. В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. — ДВГАЭиУ, 1999 С.57

Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001

Кеворков В. В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг, 2003

Костина А. В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000

Король А. Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. — Хабаровск: ХГАЭП, 1998

Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., «Прогресс», 1993

Лапин К. П. Социология. -СПб, 1998

Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000

Мудров А. Н. Основы рекламы. — М.: Экономистъ, 2005

Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.

04.2000

Организация рекламной деятельности: учеб.

пособие./ Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В. — М.: Изд «Академия», 2005

Пименов П. А. Основы рекламы: учебное пособие. — М.: Гардарики, 2005.

Рожков И. Я. Международное рекламное дело. — М., 1994

Ромат Е. В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001

Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.

М.: ИКЦ «Мар

Т"; Ростов-на-Дону, 2004

Серегина Т.К., Титкова Л. М. Реклама в бизнесе. М.: «Маркетинг», 1995

Семенов А. Рекламный менеджмент. — М., 2001

Синяева И. М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.

проф. Васильева Г. А. -М.:ЮНИТИ, 1998

Сулягин Ю.А., Петров В. В Реклама. Учебник., СПб, 2003

Сэндидж Ч. «Реклама. Теория и практика», — М., Прогресс, 1989

Толстова Л. Н. История Древнего мира. — СПб.: СПбГУП, 1999

Уткин Э.А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997

Уэллс У."Реклама. Принципы и практика". СПб, 1999

Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — СПб., 2000

Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003

Шейнов В. П. Эффективная реклама. Секреты успеха. — М.: Ось-89, 2003

Щепакин М.Б., Петровский В. И. Технологии производства в России. — М, 2004

Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.

М.: ИКЦ «Мар

Т"; Ростов-на-Дону, 2004 С. 29

Соколов А.В.

Введение

в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП, 1996. С.4

http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov — Каландаров К. Х. Управление общественным сознанием

http://bookap.by.ru/psywar/kalandarovКаландаров К. Х. Управление общественным сознанием

Каландаров К. Х. Управление общественным сознанием

Там же

Каландаров К. Х. Управление общественным сознанием

Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С. 27

Там же. С. 28−29

Там же. С. 27

Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.

М.: ИКЦ «Мар

Т"; Ростов-на-Дону, 2004

Сулягин Ю.А., Петров В. В Реклама. Учебник., СПб, 2003, С. 129

Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994 С.56

Дурович А. П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. -М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.40

Там же

Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994 С. 27

Дурович А. П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. -М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.42

Дурович А. П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. -М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.44

Король А. Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. — Хабаровск: ХГАЭП, 1998 С.67

Дурович А. П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. -М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.90−92

Федеральный закон о рекламе. Ст. 7, Стр. 207

Федеральный закон о рекламе. Ст. 7, Стр. 207

Федеральный закон о рекламе. Ст. 7, Стр. 207

Федеральный закон о рекламе. Ст. 8, Стр. 208

Асеева Е.Н., Асеев П. В. Рекламная компания. -М., Приор, 1997. C. 111

Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. -Ростов -на Дону, -«Феникс», 2001, С.99

Картер Г. «Эффективная реклама», — М., 1986. С. 54

Дурович А. П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. -М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.44

Дурович А. П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. -М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.44

Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001 С.96

Там же

Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001 С.97

Дурович А. П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. -М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.70

Дурович А. П. Реклама в туризме- М.: Новое знание, 2003. -С.80

«Реальный голос». // ст. «Имидж в системе маркетинга» Кабардинская И. С. www. real-voice.info

Дурович А. П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. -М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.156

Бюджет сформирован на основе среднерыночной стоимости данных услуг

Бюджет сформирован на основе среднерыночной стоимости данных услуг

Асеева Е.Н., Асеев П. В. Рекламная компания. -М., Приор, 1997. C. 111