Информационное рекламное издание

Среди читателей газеты были городские мещане, мелкие служащие, чиновники, рабочие".

Адресованная самым широким слоям населения тогдашней российской столицы, «Газета-копейка» публиковала множество тематических приложений, издания аналогичного типа выходили и в Москве, Киеве, других городах России.

Рассматривая сегодня самые успешные газетные предприятия этого типа, прежде всего группу «Аргументы и факты», убеждаемся: сделав виток по спирали истории, некоторые российские газеты переосмысливают находки дореволюционных издателей.

Для современной России чрезвычайно показательны особые региональные стратегии столичных «Комсомольской правды», «Труда», «Московского комсомольца». Благодаря облегченной и расширенной тематике, позитивному настрою материалов выпуски конца недели «Комсомолки» («толстушка») и «Труда» обеспечили традиционным изданиям привлечение значительной семейной аудитории именно в регионах. Успех «МК» вне столицы также не может быть объяснен иначе, чем активным использованием приемов сенсационной и скандальной журналистики, правда, включенных в контекст политического анализа, расследовательской журналистики и полемической публицистики. Российская исследовательница периодической печати Л. Реснянская считает:

«Фирменный» стиль «МК», как результат концептуального перемешивания черт, присущих качественному, массовому и таблоидному типу изданий, хорошо согласующихся с эклектичной культурой столичного мегаполиса, доказал свою востребованность. Многие провинциальные бывшие молодежные газеты, используя такую модель, добились успеха".

Развитие самых последних лет, приносящее стабильность и предсказуемость рынка печатных СМИ, заставляет российских журналистов более внимательно относиться к аудитории, ее запросам и меняющимся социодемографическим характеристикам.

Развитие рекламных газет в Москве и региональных центрах есть, по сути, отражение важнейшего факта, недоучитываемого менеджерами и редакторами российских газет. Реклама в России есть, а значит, есть и экономическая основа для нормального функционирования медиарынка, который никак не может освободиться от двойной подчиненности — политическим элитам и крупным предпринимателям. Неспособность газетных компаний привлекать рекламу вызвала к жизни разнообразие рекламных изданий, востребованных массовым потребителем. Кто из нас не покупал, не ремонтировал, не путешествовал, не искал работу, не обращаясь к этим своеобразным гидам по рынкам товаров и услуг? «Экстра-М», «Центр плюс», «Из рук в руки» — московские рекламные газеты нашли продолжателей прежде всего в тех регионах, где развитие экономики шло нормальными темпами.

Новым витком развития, стимулируемого неудовлетворенностью рекламного рынка отношениями с традиционными газетами, стало появление бесплатных информационных изданий. Чаще всего они представляют собой городские газеты, соединяющие краткие новости, развлекательные материалы и рекламу. Во многих случаях им удается преодолеть проблемы распространения благодаря оригинальной схеме: основная часть тиража реализуется на крупных узлах городского транспорта. Газета московской подземки «Метро» заимствовала идею, предложенную в 1995 г. молодыми журналистами Стокгольма. Стокгольмская «Метро», точно «вычленив» из населения шведской столицы свою целевую группу — небогатых, сравнительно молодых людей, добирающихся на работу муниципальным транспортом, сразу же нашла своего рекламодателя. Успех шведской «Метро» повторили аналогичные издания в Финляндии, Нидерландах, Великобритании, США, Канаде, Польше, Венгрии и теперь уже даже во Франции. Московская «Метро», менее других похожая на шведского прародителя (меньше объем, меньше цвета, короче новости, слабее аналитика), быстро ворвалась в число лидеров московского газетного рынка.

Развитие бесплатной и информационно-рекламной прессы идет в России быстрыми темпами, и уже в 1997 г. ее аудитория в крупных городах составляла почти 40%. В то время как владельцы тысяч магазинов, туристических агентств, строительно-ремонтных фирм раздумывают над способами привлечения новых покупателей, а многие редакторы пребывают в отчаянии от того, что бюджет их газет «расползается по швам», крупные инвесторы согласны вкладывать деньги при условии предоставления им полного контроля над содержанием.

Неравномерность развития экономики в регионах, финансовая нестабильность и высокий уровень бедности в стране, острый недостаток инвестиций, технологическая отсталость российских медиа, спад читательского интереса — все это мешает СМИ превратиться в нормально функционирующую отрасль экономики. Финансовый кризис августа 1998 г. сильно ударил по рекламным бюджетам СМИ и самому рекламному рынку. Падение объема рекламного рынка в 1999 г. составило почти 57%, хотя в прессе, по оценкам экономистов, сокращение рекламных вложений было несколько меньше — 40.

В 1999 г. только радио сумело преодолеть негативную динамику: здесь даже произошел почти 20% рост рекламных вложений.

И все-таки, возвращающееся к норме функционирование рекламного рынка России, развитие рекламных печатных СМИ свидетельствуют о наличии нереализованных для традиционных газет экономических возможностей. Свидетельств стабилизации в прессе становится все больше. Так, в 2000 г. было создано 35 новых газет и 84 журнала. Конечно, не всем этим изданиям гарантирована долгая жизнь, однако сам факт роста числа изданий внушает некоторый оптимизм.

Появление рекламы в советских СМИ носило случайный и несистематический характер. «Тотальное насаждение планово-распределительной государственной экономики на долгие десятилетия отторгло советских производителей от проблем реализации их продукции, тем самым лишив смысла любые рекламные акции с их стороны», — отмечает известный российский практик рекламы В. Евстафьев.

В условиях перехода к рыночной экономике и сами СМИ, и реклама вступили в новый период существования. Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» установил допустимые объемы рекламы в СМИ. Газетам было разрешено занимать рекламой не более 40% площади, радиои телепрограммам — не более 25% времени вещания (ст. 36). С этого момента российская реклама начала завоевывать центральную прессу («Труд», «Известия»). Первые самостоятельные рекламные агентства появились в начале 1990;х годов как отражение настоящего рекламного бума, сопровождавшего процесс перехода российской экономики к рынку. Спецификой первых рекламных объявлений в средствах массовой информации стала их безадресность. Молодой частный бизнес спешил заявить о себе со страниц общенациональных газет или популярных телеканалов, еще не думая об азбучных истинах — целевой аудитории, эффективности рекламы.

По мере наполнения магазинов товарами, а сферы обслуживания доступными услугами, объем рекламы в СМИ значительно увеличился, а качество выросло. Не последнюю роль в этом процессе сыграл приход на российский рынок международных рекламных агентств — BBDO, Ogilvy & Mather, D’Arcy, Young & Rubicam и многих других. Российский рынок рекламы развивался в соответствии с общими правилами рекламного бизнеса, движимый усилением конкуренции между отдельными СМИ, рекламодателями, национальными и мировыми рекламными агентствами. В этой конкурентной борьбе «кошелек» российских потребителей стал главной наградой, а методы ее достижения постепенно начали приобретать цивилизованный характер.

Принятие в июне 1995 г. Федерального закона «О рекламе» помогло российской рекламной индустрии ввести в ежедневную практику четкие, легально обоснованные представления о важнейших явлениях рекламного рынка — недобросовестной, недостоверной, неэтичной, скрытой рекламе, определить права и обязанности рекламодателей и рекламораспространителей. Одновременно с подготовкой этого закона происходят становление институтов рекламной индустрии и развитие их кооперации.

Если развитие рекламы потребительских товаров и услуг в России в целом соответствовало общим законам медиарынка, то эволюция политической рекламы остается в значительной степени чисто российским феноменом. Годом политической рекламы становится 1996, когда россияне выбирали президента. Как подчеркивает известный российский исследователь рекламы И. Крылов:

«…Впервые за всю историю России мы столкнулись со столь профессионально продуманной и профессионально проведенной избирательной кампанией, как кампания по переизбранию Ельцина. И, на мой взгляд, все дело в том, что впервые штабная „команда“ партии власти отдала свою избирательную кампанию на откуп высоким профессионалам…».

Недолгая история российской рекламной индустрии, несмотря на весь динамизм и новаторство, в очередной раз проиллюстрировала рыночный характер взаимоотношений между бизнесом и СМИ. Кризис финансовых пирамид в 1995 г., выступавших главными рекламодателями для национальных телеканалов, вызвал первую реструктуризацию рекламного рынка — «горькую для ТВ, сладкую для прессы», как остроумно характеризует ее Т. Гринберг. Еще один обвал рекламного рынка был связан с финансовым кризисом августа 1998 г.: объем рекламы в СМИ сократился более, чем в два раза. Потери были связаны и с тем, что часть западных рекламодателей ушла с российского рынка, и с тем, что многие российские компании жестоко урезали свои рекламные бюджеты.

Возвращение России к более стабильному и предсказуемому развитию после кризиса 1998 г. означало для российского рекламного рынка шаги к реальной нормализации. Объем рекламы в 2000 г. вырос по сравнению с предшествующим годом на 40%, достигнув 1,1 млрд ам. долл. При этом несколько усилились позиции отечественных рекламодателей: их рекламные бюджеты в СМИ составляли в 1998 г. —

9, в 1999 — 18%. Наибольший рост доходов от рекламы в 2000 г. был достигнут телевидением, причем это СМИ было особенно привлекательным благодаря своим низким расценкам.

Парадокс в том, что российское ТВ обходится рекламодателям весьма дешево. В России реклама на телевидении стоит в 10—100 (!) раз дешевле журнальной рекламы и практически в 10 раз дешевле радиорекламы.

Ситуация 2008 года в целом повторила тенденции кризиса 1998 г., а именно: снизилось количество изданий, многие федеральные СМИ закрыли свои региональные отделения и сосредоточили свои усилия в рамках одного, головного, отделения. Многие издания снизили тиражи и объем изданий.

Заключение

В данной курсовой работе было проведено исследование и получены выводы согласно задачам, поставленным вначале. В исследование проблемы вошло изучение необходимого теоретического материала.

В ходе работы была достигнута поставленная цель определить понятие и особенности информационно-рекламных изданий. Для достижения данной цели были определены концептуальные основы понятий «реклама», «информационно-рекламное издание»; показаны типы и виды информационно-рекламных изданий; определены специфические черты информационно-рекламных изданий; выявлена история возникновения рынка информационно-рекламных изданий в России; сделан обзор конъюнктуры рынка информационно-рекламных изданий в периоды экономических кризисов (1998 и 2008 гг.).

Мы определили информационно-рекламную прессу как тип изданий, для которых помимо информационной составляющей характерно наличие значительного количества рекламы (до 40% от общей площади печати).

Были выделены два основных типа информационно-рекламных изданий: качественная пресса и массовые издания. Массовые издания в свою очередь классифицируются на информационно-развлекательные средства массовой информации, рекламно-справочные, рекрутерские.

Автор выяснил, что в периоды экономических кризисов по причине снижения рекламных поступлений и с целью оптимизации затрат сокращается как количество изданий, так и снижаются тиражи и объемы печатных СМИ.

Таким образом, задачи данной работы выполнены, цель достигнута.

Результаты данного исследования могут быть использованы как методологические принципы для дальнейших исследований в области гражданского общества.

Бретон Ф., Пру С. Взрыв коммуникации. Рождение новой идеологии. М., 1990.

Ведомости времени Петра Великого. — М., 1906

Вып. 11.

Воронова О. В. Динамика типологической структуры региональной прессы// Вестн. МГУ. Сер. Журналистика, 2000. № 5.

Ворошилов В. В. Журналистика. — Учебник. 2-е издание. СПб., 2000.

Грабельников А. А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий: итоги и перспективы. М., 2001.

Гринберг Т. Рекламная коммуникация в условиях общественной модернизации России//Доклад на «круглом столе» Европейского консорциума коммуникационных исследовании. М., 2001. 29 января.

Евстафьев В. А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия//Опыт еретического исследования. М" 2001.

Есин Б. И. История русской журналистики (1703−1917). М., 2000.

Кин Дж. Средства массовой информации и демократия. М., 1994.

Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России//Антология рекламы М., 1996.

Левада Ю. А. Человек, толпа и масса в общественном мнении // Экономика и социология перемен: Информ. бюллетень. 1997. № 5.

Макашина Л. П. Русская реклама. Отечественная практика [1703—1918]. — Екатеринбург. 1995.

Мутовкин Л. А. Печатные СМИ //

http://www.promgups.com/blog/wp-content/uploads/2007/02/1₁₄.pdf

Найдыш В. М. Фольклорная родословная кентавра (О природе квазинаучного мифотворчества) // Вестник Российского универститета дружбы народов. Сер. История. Философия. 1993. № 1. С. 86−97

На разных полюсах: телевизионная реклама в Польше и в России//Новости СМИ 2000/2001 25 декабря-21 января Новости СМИ. 2001. № 9. 30 апреля — 20 мая.

О закрытии московских буржуазных газет: Постановление Совета народных комиссаров от 20 марта 1918 г. // Декреты советской власти: В 5 т. — М., 1959. Т.

2. С. 569; Декрет о введении государственной монополии на объявления. //

Декреты советской власти. — М., 1957. Т. 1.

Реснянская Л Л Общероссийские газетные издания//Вестн МГУ Сер Журналистика 2000 № 4

Реснянская Л. Л., Фомичева И. Д. Газета для всей России. М., 1999.

Средства массовой информации России: аудитория и реклама. М., 2000.

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. Детство. Отрочество. — М, 1995

Мутовкин Л. А. Печатные СМИ //

http://www.promgups.com/blog/wp-content/uploads/2007/02/1₁₄.pdf

Грабельников А. А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий: итоги и перспективы. М., 2001.

Найдыш В. М. Фольклорная родословная кентавра (О природе квазинаучного мифотворчества) // Вестник Российского универститета дружбы народов. Сер. История. Философия. 1993. № 1. С. 86−97

Кин Дж. Средства массовой информации и демократия. М., 1994.

Бретон Ф., Пру С. Взрыв коммуникации. Рождение новой идеологии. М., 1990.

Ведомости времени Петра Великого. — М., 1906

Вып. 11.

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. Детство. Отрочество. — М, 1995.

Ворошилов В. В. Журналистика. — Учебник. 2-е издание. СПб., 2000.

Макашина Л. П. Русская реклама. Отечественная практика [1703—1918]. — Екатеринбург. 1995.

О закрытии московских буржуазных газет: Постановление Совета народных комиссаров от 20 марта 1918 г. // Декреты советской власти: В 5 т. — М., 1959. Т. 2. С.

569; Декрет о введении государственной монополии на объявления. // Декреты советской власти. —

М., 1957. Т. 1.

Левада Ю. А. Человек, толпа и масса в общественном мнении // Экономика и социология перемен: Информ. бюллетень. 1997. № 5.

Воронова О. В. Динамика типологической структуры региональной прессы// Вестн. МГУ. Сер. Журналистика, 2000. № 5.

Реснянская Л. Л., Фомичева И. Д. Газета для всей России. М., 1999.

Есин Б. И. История русской журналистики (1703−1917). М., 2000.

Реснянская Л Л Общероссийские газетные издания//Вестн МГУ Сер Журналистика 2000 № 4

Реснянская

Л. Л, Фомичева И. Д. Газета для всей России. М., 1999.

Средства массовой информации России: аудитория и реклама. М., 2000.

Новости СМИ. 2001. № 9. 30 апреля — 20 мая.

Евстафьев В. А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия//Опыт еретического исследования. М" 2001.

Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России//Антология рекламы М., 1996.

Гринберг Т. Рекламная коммуникация в условиях общественной модернизации России//Доклад на «круглом столе» Европейского консорциума коммуникационных исследовании. М., 2001. 29 января.

На разных полюсах: телевизионная реклама в Польше и в России//Новости СМИ 2000/2001 25 декабря-21 января