Региональные различия территориальных брендов стран (2005-2011)

Можно придти к выводу о томчто корпоративный и страновой брендинг взаимосвязаны между собой. Когда имидж бренда страны начинает совершенствоватьсяприходит в действие цикл: страна продвигает бренды, а бренды содействуют повышению авторитета страны на мировой и политической арене, обеспечивают ее экономике высокий индекс конкурентоспособности бизнеса (BusinessCompetitivenessIndex), которыйсвязан с глобальным индексом конкурентоспособности стран мира (GlobalCompetitivenessIndex) (Табл. 1) .Таблица 1 Взаимозависимость количества созданных страной международных брендов и глобальным индексом конкурентоспособности стран мира в 2007;2008гг.Примечание: Рейтинг составлен компанией «Интербренд» в 2009 году

Заключение

Следовательно, наряду с созданием корпоративных брендов, в настоящее время актуальной проблемой является создание странового бренда, который помогает решить проблемы. связанные с вопросом повышения конкурентоспособности стран в мировом хозяйстве, устранении «утечки мозгов», привлечении мирового капитала и ряда других. Для современной России создание образа сильного и процветающего государства с инновационной экономикой — необходимость, так как сильный национальный бренд даст стране следующие преимущества: повышение стабильности валюты: восстановление международного доверия и уверенностиинвесторов: изменение международных рейтингов: усиление международного политического влияния: рост экспорта товаров/услуг, имеющих статус бренда: увеличение въездного туризма и зашита своих собственных внутренних рынков. Многие товары из развивающихся стран и стран с переходной экономикой до сих пор рассматриваются и продвигаются как товары не имеющие статус брендов, в то время как им приходится противостоять не аналогичным товарам. а утвердившимся, сильным, международным брендам. Однако, как показывает многолетний опыт, создание успешного бренда — непростая задача и здесь не может быть быстрого успеха, а у большинства компаний из развивающихся стран недостаточно опыта, знаний и средств, чтобы следовать этим путем. В данном процессе особую роль должно играть правительство этих государств, разработав национальную стратегию по развитию и продвижению брендов. Мировой опыт показывает, что применение концепции брендинга дает компаниям следующие конкурентные преимущества: сильный бренд создает естественные барьеры на рынке (его сегменте) для новых конкурентов: облегчает компаниям-владельцам вывод на рынок своих новых продуктов: позволяет активно осваивать новые ниши рынка: в случае возникновения реальной или потенциальной угрозы рынку, бренд даёт производителю дополнительное время для принятия и реализации более адекватной стратегии и позволяет им более успешно переживать тяжелые времена на рынке и сохранить свои позиции без дополнительных дорогостоящих рекламных кампаний или существенных снижений цен на свои товары: позволяет компаниям четко дистанцировать свои товары на рынке от конкурентов в сознании потребителей, и наконец, если бренд уже создан и функционирует, то для его атаки конкурентам требуется весьма значительные затраты, которые для большинства из них могут быть недопустимы: усиливает международную конкурентоспособность компании в условиях экономической глобализации. Список используемой литературы:

Якубова Т. Н. Брендинг, как фактор формирования корпоративных конкурентных преимуществ (зарубежный опыт и Российская специфика" /Автореферат -М-2009 г. Добро и зло в современном обществе: духовно-нравственные аспекты общественного развития: сборник материалов IV Международной научной конференции молодых ученых/ ред. кол. Нечаев А. В., Леонтьева О. Б., Окунь А. Б. и др. — Самара: ООО «Офорт», 2011. — 252 с. Сайт компании Interbrand:

http://www.interbrand.com/ru/knowledge/BestRussianBrands2010RU.aspx