В какой степени эффективное использование матрицы Ансоффа компанией ZARA объясняет ее успешность

Стратегия диверсификации. Стратегия диверсификации заключается в том, чтобы обеспечить рост компании за счет открытия новых направлений бизнеса на новых рынках. В рамках данного направления компания успешно реализовала проекты ZaraHome и ZaraKids. Z araKidsпредставляет собой успешный пример развития основного бренда с охватом детской аудитории, выпуска одежды для детей. Подразделение ZaraHome специализируется на товарах для дома и интерьера.

Данное направление было создано в 2003 году. Общая концепция развития ZaraHome во многом повторяет базовые концепции основной лини Zara: широкий ассортимент, быстрая поставка в магазины товаров, отвечающих последним мировым тенденциям, широкая сеть, регулярное расширение рынков присутствия, развитие он-лайн магазинов. За 2013 год было увеличено присутствиеZaraHome на мировых рынках, открыто 10 новых стран. В настоящее время данная линия представлена на 45 рынках, в 21 стране действуют он-лайн продажи (IntitexAnnualreport, 2013, p. 33).Пример компании Zara прекрасно иллюстрирует возможность успешного сочетания стратегий разного типа и максимального использования возможностей развития бизнеса, как в направлении новых рынков, так и новых товаров. Глубокая проработка сегмента деятельности, анализ возможностей и постоянна работа над усовершенствованием существующих процессов являются ключевыми в успехе бизнеса компании Zara. В своих дальнейших планах по развитию компания планирует разрабатывать направления в каждом из рассмотренных выше стратегических блоков.Библиография.Ansoff, H.I., 1957, «Strategies for Diversification»; Harvard Business Review; September-October.Buskirk, Bruce D. and Popper, Edward D., 1998, «Growth Strategies for High Tech Firms»; TheGraziadio Business Report. Hitt M.A., Ireland R.D., Hoskisson R.E., 2010, Strategic management: Competitivness and Globalization: Concepts, South-Western College Pub, 448 p. Ансофф И, 1989, Стратегическое управление, Пер.

с англ. — М.: Экономика, 358с. I ndetexAnnual report, 2013. Inditex business news, 2014, «Sales rise by 11% in local currencies in 1H14». Consolidated directors' report at 31 January for 2014,

http://static.inditex.comДанные сайта компании Inditex

http://www.inditex.comДанные сайта компании Zara

http://www.zara.com/ДанныесайтаFinancial Time

http://www.ft.comДанные Информационного телеграфного агентства России

http://itar-tass.com/ekonomikaДанные информационного испанского портала

http://www.espanarusa.com/