Средства массовой информации как источник общественного мнения

Актуальность темы

исследования определяется следующими обстоятельствами. Как бы ни функционировало и прогрессивно не развивалось общественное мнение в нашей стране, ему всё равно не уделяют должного внимания. По моему мнению, стараясь «выдать желаемое, за действительное» исследователи общественного мнения опять таки пытаются управлять общественным мнением.

Степень разработанности темы диплома. Термин «информационное общество» появился в общественных науках в 60-е годы XX века, благодаря исследованиям японских и американских ученых в области динамики наукоемких производств.

Следует выделить первые исследования в этой области Т. Умесао, Ф. Махлупа, а также знаменитую книгу Й. Масуды «Информационное общество как постиндустриальный феномен», после выхода в свет которой термин «информационное общество» получил всемирное признание.

Теоретико-методологические проблемы становления и развития информационного общества в последние годы достаточно подробно исследовали отечественные ученые, среди которых следует выделить работы В. Л. Иноземцева, И. А. Василенко, М. К. Гошкова, Б. А. Грушина, И. И. Засурского, Г. Г. Дилигенского, И. Д. Лаптева, В. Д. Попова, а также труды известных западных политологов — У. Бека, И. Валлерстайна, П. Круга, М. Прайса, Диалектика взаимодействия общественного мнения и СМИ определяется объективной основой. В больших общностях (общество региона, страны, города и т. п.) требуются каналы опосредованного общения. СМИ — основные каналы общения для обмена мнениями, формирования позиции.

С точки зрения СМИ, СМИ не могут осуществлять своих социальных функций, если они не опираются на общественное мнение. Общественное мнение — надындивидуальный продукт общения людей, столкновения их мнений, это результат, а не предшествующий фактор. Общественное мнение складывается по вопросам, которые волнуют людей, затрагивают их интересы.

Поэтому злобу дня нельзя навязывать, нужно определять ее, опираясь на общественное мнение. Но с другой стороны, общественное мнение рождается в результате обмена мнениями. Канал такого обмена — СМИ. Выражение и формирование общественного мнения не могут существовать друг без друга. Общественное мнение во многом определяет общественную жизнь и направляет деятельность некоторых социальных институтов, в том числе и деятельность СМИ.

Поскольку СМИ стараются освещать значимые, актуальные для общества проблемы и во многом рассматривают их с точки зрения общественного мнения, можно сделать вывод, что и общественное мнение может определять деятельность СМИ.

Но и само общественное мнение формируется под воздействием различных факторов, в частности из-за распространения идеологии и пропаганды, чем могут заниматься и СМИ.

Как утверждает Э. М. Андреев, СМИ ориентируются не на общественное мнение. Они играют печальную роль во взаимоотношениях субъектов общественного мнения, они вносят отчуждение между обществом и властью, разными этносами и т. д. Они зависят от владельцев, тогда как должны зависеть от аудитории. Экономика СМИ складывается так, что влияние аудитории минимально. Нет абонентской платы за ТВ, например, принятой во всех странах. Действие этих факторов сказывается на структуре СМИ. Материалы СМИ — это преимущественно монологи, реже диалоги. Тогда как в западной прессе материал должен содержать не менее 2−3 субъектов, точек зрения.

В практике СМИ сегодня широко используются методы подсознательного воздействия, когда отношение общества к тем или иным явлениям окружающего мира формируется с помощью стереотипных представлений, которые внедряются в поток новостей, автоматически вызывая в массовом сознании либо отрицательную, либо положительную реакцию на конкретное событие.

Задача прессы в процессе убеждения — создать прочное, устойчивое отношение к данному явлению. Благодаря своей биологической природе, человек подвержен внушению, подражательности и заразительности.

Сложно определить наиболее эффективный метод, поскольку каждый из них оказывает определенное целенаправленное влияние. Все эти средства внушения оказывают огромнейшее влияние на человеческое сознание, заставляя самого человека действовать и думать определенным образом.

Конечно, все зависит от пристрастности самого человека по отношению к средствам массовой информации, но далеко не каждый будет критично воспринимать всю информацию, обрушивающуюся с газет, радио и телевидения всякого выбора информационную ловушку.

Влияние средств массовой информации на формирование общественного мнения исследовали А. Н. Андреев, Г. В. Грачев, И. К. Мельник, Б. А. Грушин, Е. Л. Доценко, С.Г.Кара-Мурза, А. И. Соловьев и др.

Проблемы формирования общественного мнения с помощью средств массовой информации затрагиваются также в специальных работах, посвященных связям с общественностью, среди которых следует назвать работы Н. Арнольда, В. Г. Королько, E.H. Пашенцева, Г. Г. Почепцова.

Важное значение для исследуемой темы имеют также работы зарубежных авторов, разработавших теорию массовой коммуникации — Р. Барта, Ж. Бодрийяра, Ван Дейка, В. Вундта, Г. Лебона, Э. Канетти, С. Сигеле, Г. Тарда и др.

Среди известных зарубежных исследователей теории прессы Г. Алыпулл, Ф. Сиберт, Т. Питерсон и И. Шрамм, К.Спаркс.

Среди специальных работ, посвященных анализу принципов управления общественным мнением в коммуникативной среде, необходимо назвать две содержательные работы К. Х. Каландарова — «Общественное сознание в условиях новой коммуникативной среды», «Управление общественным сознанием. Роль коммуникативных технологий» и книгу Н. В. Арутюновой «Образ реальности на телеэкране и избирательный процесс» (М., 2003), в которых рассматриваются современные политические технологии СМИ в российском политическом процессе.

Однако в отечественной литературе до сих пор нет специальных исследований, посвященных комплексному анализу средств массовой информации как политического феномена, играющего решающую роль в формировании общественного мнения в современной России. Отметим, что в настоящее время назрела необходимость в подготовке такого обобщающего исследования, в котором был бы аккумулирован научный опыт и достижения практики российских коммуникационных технологий.

Объект данного исследования — современная система средств массовой информации в российском общественном процессе.

Предмет исследования — роль и значение средств массовой информации как инструмента формирования общественного мнения политической составляющей в современной России.

Целью данной работы является выявление и исследование инструментальных возможностей средств массовой информации по формированию общественного мнения в современной России.

Для достижения цели предполагается решить следующие задачи:

a. Проследить эволюцию общественное мнение и его понятие;

b. Рассмотреть субъект феномена общественного мнения и его концепции;

c. Проследить эволюцию самого понятия общественное мнение;

d. Провести краткое исследование общественного мнения в России

e. Изучить основные методы политического влияния СМИ на общественное мнение;

f. Проанализировать воздействие СМИ на общественное сознание;

g. Изучить анализ состояния общественного мнения;

h. Исследовать модели, описывающие коммуникативные процессы в формировании общественного мнения, а так же процесс формирования общественного мнения;

i. Раскрыть влияние, проблемы, технологии манипулирования общественным сознанием;

j. Обобщить проблемы формирования общественного мнения;

k. Исследовать общественное мнение как социальное явление и его субъект, его монументальность и протонациональные связи.