Технологии и методы PR-продвижения портала change. 
org

Иначе говорят, необходимо провести аудит юзабилити сайта. Анализ usability (юзабилити) сайта — это оценка удобства пользования сайтом потенциальным клиентом. Определяются точки входа на сайт, популярные страницы и пути нахождения нужной информации. Рассматривается время загрузки страниц сайта, оптимальность структуры ресурса, удобство оформления, навигации, дизайн сайта, производится анализ страниц сайта на предмет удобства расположения функциональных элементов и т. д. Создание удобного в использовании сайта — очень важный момент в организации продающего интернет-ресурса, ведь чтобы пользователь совершил определенное действие, необходимо, чтобы он беспрепятственно следовал по сайту и ему не хотелось перейти на конкурентный интернет-ресурс.

Необходимо улучшить качество сайта, устранив выявленные недостатки:

1.информация о портале, его назначении и возможностях должна быть расположена вверху главной страницы сайта, для русскоязычных пользователей на русском языке;

2.внутренние ссылки под заголовками «Бизнесмодель», «Приглашаем на работу», «Правила сообщества», «Блог» должны показывать информацию на русском языке. Особенно важны разделы «Правила сообщества» и «Блог», которые должны быть наиболее информативны для пользователя;

3. ключевой заголовок на главной странице, который звучит как «Глобальная платформа для ваших кампаний» должен быть либо расшифрован, либо изменен. Пользователь сразу должен понимать — чему посвящен данный сайт.

4.на главной странице желательно опубликовать интервью с создателями сайта, которое посвящено социальной эффективности сайта, его роли в жизни общества и той пользе, которую может принести человек, создав свою петицию или подписав другую.

5.необходимо публиковать статьи, привлекающие внимание к проблемам.

6.необходим раздел «Благодарности», там должны быть статьи с благодарностями тем людям и органам власти, которые помогли решить проблему.

7.желательно создать форум, на котором пользователи могут делиться проблемами и обсуждать их, а также приглашать туда своих друзей.

При внесении данных изменений, поведенческие факторы продвижения сайта будут работать лучше.

Заключение

Основные цели ПР — деятельности заключаются в поддержании и укреплении позитивного имиджа компании или сайта, формировании благожелательного отношения общественности и, как следствие, повышение посещаемости.

Change.org — это глобальная платформа, позволяющая размещать петиции, при помощи которых пользователи хотят изменить или улучшить какойлибо аспект жизни общества.

Анализ портала выявил следующие недостатки:

— информация о портале, его назначении и возможностях не привлекает внимание, может быть вообще не обнаружена пользователем, который из-за этого покинет сайт;

— внутренние ссылки под заголовками «Бизнесмодель», «Приглашаем на работу», «Правила сообщества», «Блог» приводят к тексту на английском языке, который не понятен для части пользователей;

— непонятен ключевой заголовок на главной странице.

Для улучшения продвижения портала предложено:

1.оптимизировать сайт, проведя предварительный аудит.

2.устранить выявленные недостатки.

3.создать статью в виде интервью с создателями, рассказывающую о социальной эффективности портала.

4.создать раздел с благодарностями.

5.создать форум для обсуждения проблем.

С помощью указанных мероприятий портал увеличит поток посетителей, приобретет репутацию социально-ответственного, получит лояльность пользователей и сможет эффективно продвигать свои идеи.

Душкина М. Р. Продвижение в маркетинге.

СПб.:Питер, 2010.-560 с.

Кошелев А.Н. ПРпроектирование.

М.: Дашков и К, 2010.-304 с.

Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы-М: Эксмо, 2005;260 с.

Минетт, С. Маркетинг В2 В и промышленный брендинг/С.Минетт.

М.:Вильямс, 2008.-208 с.

Музыкант, В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учеб. пособие для вузов/В.Л.Музыкант.

М.: Армада-пресс, 2005 .- 686 с.

Паничкина, Г. Г. Система продвижения товара/Г.Г.Паничкина, Е. И. Мазилкина.

М.:Альфапресс, 2008.-248 с.

Пономарев, Н. Ф. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты/ Н. Ф. Пономарев. — СПб: Питер, 2008 .- 207 с.

ПР. Теория и практика. Под. ред. М. А. Лукашенко.

М.:Университет, 2010.-328 с.

Райт, Рэй. В2 В Маркетинг/Рэй Райт. — М.:Баланс Бизнес Букс, 2007.-624 с.

Ромат Е. В. Реклама: Теория и практика: Учебник.

СПб.: Питер, 2008.-365 с.

Росситер Д. Р. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ.: М. Бугаев и др.; Под общ.

ред. Л. А. Волковой .- СПб.

: Питер, 2005 .- 651 с.

Соловьев Б. А. Маркетинг. — М.:Инфра-М., 2009.-384 с.

Татаринова, Г. Н. «Управление общественными отношениями: учебник для вузов» /Г.Н.Татаринова.

СПБ.: Питер, 2004.-315с.

Томсон Л. Разработка Web-приложений на РНР и MySQL — СПб: ООО «Диа

Софт", 2010. — 672 с.

Тультаев А. Г. Маркетинг услуг. — М.:МФПА, 2005.-95 с.

Харитонов М. В. Реклама и ПР в массовых коммуникациях.

М.:Речь, 2008.-200 с.

Шарков, Ф. И. Паблик рилейшнз /Ф.И.Шарков.

М.: Акад. Проект, 2005 .- 303 с.

https://www.change.org/

http://sfo.fskn.gov.ru/files/flib/1933.pdf

Кошелев А.Н. ПРпроектирование.

М.: Дашков и К, 2010.-С.74

Паничкина, Г. Г. Система продвижения товара/Г.Г.Паничкина, Е. И. Мазилкина.

М.:Альфапресс, 2008.-С.53

Харитонов М. В. Реклама и ПР в массовых коммуникациях.

М.:Речь, 2008.-С.154

Душкина М. Р. Продвижение в маркетинге.

СПб.:Питер, 2010.-С.135

Лукашенко М.А. ПР.-М.:МГУЭСиИ, 2005.-С.78

Томсон Л. Разработка Web-приложений на РНР и MySQL — СПб: ООО «Диа

Софт", 2010. — С.

268.

http://sfo.fskn.gov.ru/files/flib/1933.pdf

http://sfo.fskn.gov.ru/files/flib/1933.pdf

https://www.change.org/