Франчайзинг

Согласно рейтингу CBRE, Россия уже занимает 8 место по количеству присутствующих розничных международных сетей. Данное исследование охватывает 326 крупнейших мировых ритейлеров в 200 городах мира. В целом, потенциал развития российского франчайзингового рынка огромен, но, анализируя его изменения, в частности, за последние три года, следует обсуждать как краткосрочную, так и долгосрочную перспективу развития. С точки зрения долгосрочной перспективы, франчайзинг обладает огромным потенциалом, даже если предположить пределом его развития уровень франчайзингового рынка европейских стран, имеющийся на сегодняшний день. С точки зрения краткосрочной перспективы, количественный прирост франчайзинговых предложений достаточно велик, но, зачастую, к сожалению, разочаровывает их качеством.

По данным западных консалтинговых компаний, Россия сейчас является одной из наиболее привлекательных стран для развития розничного бизнеса, а также иностранных предприятий. В последние годы, ввиду экономического подъема страны на международном уровне, все больше иностранных инвестиций привлекается в наиболее заметным регионам. В их числе можно отметить Северо-западный, Центральный и Юго-восточный округа. В последнее время особенно повышено внимание к Северо-Западному округу, а именно г. Санкт-Петербургу и Ленинградской области. Развертывание сети иностранных производств, а также реализация некоторых государственных программ заметно отражают усилившийся приток иностранного капитала.

К тому же таких высоких темпов развития ритейла, как в нашей стране, не было отмечено ни в одной стране мира.

Среднегодовой прирост составлял -19%, это привело к качественным изменениям в сфере розничного рынка в целом и секторе торговой недвижимости в частности. По прогнозам специалистов, в ближайшие годы (с учетом выхода из кризиса) российский рынок станет открытым для масштабной экспансии, как со стороны востока, так и запада. На рынок могут хлынуть качественные и дешевые товары и нашим торговым предприятиям придется отвоевывать традиционно занятые территории. В этом случае необходимо всесторонне способствовать тому, чтобы на нашем рынке появлялась только высококачественная продукция, тем более что, по мнению многих аналитиков, франчайзинг-будущее сетевой розницы.

Так как Москва и Санкт-Петербург подходят к уровню насыщения, так что интересы самых активных представителей бизнеса постепенно сместятся в сторону регионов, где будут возникать местные франшизы.

Развитие франчайзинга в регионах России влечет за собой:

• Развитие торговых сетей в разных отраслях.

• Обучение основам цивилизованного бизнеса.

• Появление новых рабочих мест.

• Повышение уровня активности в малом и среднем бизнесе.

• Увеличение уровня налоговых поступлений.

Так как произошло вступление России в ВТО прогнозируется постепенное изменение отраслевой структуры: если первыми на российский рынок проникли франчайзеры из быстро осваиваемых отраслей (общественное питание, торговля), возможно, впоследствии можно будет говорить о более дорогостоящих разновидностях франчайзинга (производственный, в сфере услуг).

Франчайзинг как вид совместной деятельности партнеров имеет для российского бизнеса далеко идущие последствия в связи с особенностями российского налогового и инвестиционного законодательства. Создание франчайзинговой компании, торговых или производственных предприятий — хороший метод тестирования рынка перед осуществлением крупных инвестиций. Франчайзинг позволяет резко снизить финансовый и политический риск компании, начинающей работать на новой территории. Для малых предприятий и индивидуальных предпринимателей предоставляется в распоряжение стабильный доходный бизнес, для известных фирм и компаний — возможность расширить и упрочить свои позиции на рынке.

Таким образом, анализ положений второй главы работы позволяет сделать следующие выводы:

1.История развития франчайзинга показывает его интенсивное применение в таких отраслях промышленности и сферы услуг, как:

— автомобильная промышленность и автосервис;

— помощь в организации и ведении бизнеса (бухгалтерия, реклама);

— строительство и ремонт;

— образование и туризм;

— продажа и производство продуктов питания, ресторанный бизнес;

— медицинские и косметические услуги.

2.В России франчайзинг только развивается и его развитие зависит от законодательной и кредитной поддержки.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Франчайзинг представляет собой стабильные долгосрочные договорные отношения между франчайзером и сетью операторов (франчайзи), в рамках которых правообладатель разрабатывает бизнес-концепцию. Таким образом, франчайзи получает готовое предприятие, и именно в этом главная привлекательность франчайзинга.

Существует четыре направления франчайзинга, по которым может развиваться бизнес: товарный; производственный, конверсионный и деловой франчайзинг.

Основными методами развития рынка являются классический, региональный, субфранчайзинг и развивающийся франчайзинг. Выбор метода проникновения на рынок и вида франшизы зависит от целей бизнеса, возможностей франчайзера и франчайзи с учетом возможных недостатков и преимуществ методов проникновения и видов франшиз.

На сегодняшний день франчайзинг используется примерно в 75 сферах бизнеса. Среди сдерживающих факторов развития франчайзинга в России обычно называют следующие:

— несовершенство действующего законодательства;

— низкая бизнес и образовательная культура предпринимателей;

— слабость отечественных брендов;

— непривлекательные условия франшизного пакета;

— отсутствие программ поддержки франчайзинговых систем;

— отсутствие налоговых льгот.

Указанные ограничения тормозят развитие франчайзинга в регионах. Перечисленные проблемы можно решить следующим образом:

— внести изменения в законодательство, в частности в Гражданский и Налоговый кодексы РФ, где прописать положения франчайзинга в соответствии с международными нормами;

— создать образовательную систему для потенциальных франчайзи;

— создать государственные программы поддержки франчайзинга и системы кредитования.

В России созданы механизмы финансирования франчайзинга — государственные и банковские, появились инструменты продвижения отечественных концепций за рубеж, но все эти механизмы находятся в начальной стадии развития.

Основными сферами бизнеса, по которым развивается мировой франчайзинг являются:

— автомобильная промышленность и автосервис;

— помощь в организации и ведении бизнеса (бухгалтерия, реклама);

— строительство и ремонт;

— образование и туризм;

— продажа и производство продуктов питания, ресторанный бизнес;

— медицинские и косметические услуги.

Признанными мировыми лидерами по внедрению и распространению франчайзинга являются США, Китай, Япония и страны Западной Европы.

Основные нормы правового регулирования франчайзинга в России обоснованы в главе 54 ГК РФ, где франчайзинг выступает в виде коммерческой концессии.

В настоящее время тенденции развития франчайзинга в России повторяют мировой опыт на ранних стадиях организации этого вида бизнеса. Франчайзинг преимущественно развит в розничной торговле-55% франчайзеров; общественном питании-20%, сфере услуг-18%. Производственный франчайзинг представлен крайне слабо.

Создание собственного бизнеса всегда связано с риском, разработка и внедрение бизнес-процессов также требуют больших временных и финансовых затрат. Успех франчайзинга связано с тем, что франчайзи получает возможность использования уже отлаженных механизмов и бизнес-процессов, которые уже доказали свою эффективность на практике. Статистика показывает, что франчайзинговый бизнес в целом является гораздо более успешным, чем независимое предприятие подобного типа.

В России франчайзинговые сети начали развиваться недавно. Мы выявили ряд особенностей развития, которые связаны с несовершенной законодательной базой, особенностями менталитета, недостаточной осведомленности о франчайзинге.

В тоже время рост количества франчайзинговых компаний подтверждает наличие интереса к франчайзингу со стороны субъектов рынка, что позволяет сделать вывод о том, что франчайзинг является перспективным направлением ведения бизнеса в России.

Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая)" от 26.

01.1996 N 14-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.

12.1995) (ред. от 07.

02.2011)// «Собрание законодательства РФ» .

Барский А. На правах независимого партнера, или Заметки о франчайзинге.//" Современный предприниматель", 2009, N 2.

Басс А. Я, Коршунова М. Л. Развитие франчайзинга в России // ЭКО. Новосибирск. 2007. № 10.

Горфинкель В. Я. Малый бизнес. М., Кнорус.

2009.

Земляков Д.Н., Макашев М. О. Франчайзинг: Интегрированные формы организации бизнеса. М., Юнити-Дана.

2009.

Колесников В. Построение франчайзингового бизнеса. СПб., Питер.

2008.

Лебедев И. В. Франчайзинг по-русски. СПб., Вектор.

2008.

Парабеллум А. Масштабирование бизнеса. СПб., Питер, 2013.

Рассел Д. Франчайзинг. М., Книга по требованию, 2012.

Рождественская А. 7 факторов роста / А. Рождественская // Бизнес-журнал. 2014. № 2. С. 12−14.

Сойак Е. Франчайзинг в России: обзор развития за 10 лет//Практика торговли, 2012.№ 7.

Мировая практика развития франчайзинга ;

http://www.sellbrand.ru/.

Опыт франчайзинга в странах Центральной и Юго-Восточной Европе URL:

http://www.marketing.spb.ru/.

Франчайзинг в Польше URL:

http://www.mbe.com.pl/.

Прогноз развития франчайзинга в ритейле — URL:

http://startup-fr.ru/franchajzing-franshiza/massmedia/item/32-%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B3%D0%BD%D0%BE%D0%B7-%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B8%D1%82%D0%B8%D1%8F-%D1%84%D1%80%D0%B0%D0%BD%D1%87%D0%B0%D0%B9%D0%B7%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B0-%D0%B2-%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%B9%D0%BB%D0%B5-%D0%BD%D0%B0−2013;%D0%B3%D0%BE%D0%B4.html.

Направления развития международного франчайзинга URL:

http://www.science-education.ru/115−12 078.

Энциклопедия франчайзинга URL:

http://www.fr-lib.ru/.

Экспертное агентство «РА-эксперт» URL:

http://www.raexpert.ru/.

Международная Академия Франчайзинга URL:;

http://www.npmaf.com/.

Российская Ассоциация Франчайзинга URL:

http://www.rarf.ru/.

Управленческий консалтинг URL:

http://www.fransh.ru/.

Продажа бизнеса URL:

http://www.biztorg.ru/.

Барский А. На правах независимого партнера, или Заметки о франчайзинге.//" Современный предприниматель", 2009, N 2.С.34.

Рассел Д. Франчайзинг. М., Книга по требованию, 2012.-С.8.

Парабеллум А. Масштабирование бизнеса. СПб., Питер, 2013.-С.24.

Лебедев И. В. Франчайзинг по-русски. СПб.: Вектор.

2008.С.52.

Басс А. Я, Коршунова М. Л. Развитие франчайзинга в России // ЭКО. Новосибирск. 2007. № 10. С. 139.

Горфинкель В. Я. Малый бизнес. М.:Кнорус.

2009.С.84.

Земляков Д.Н., Макашев М. О. Франчайзинг: Интегрированные формы организации бизнеса. М.:Юнити-Дана.

2009.С.22.

Колесников В. Построение франчайзингового бизнеса. СПб.: Питер.

2008.С.88.

Рождественская А. 7 факторов роста / А. Рождественская // Бизнес-журнал. 2014. № 2.

С. 12−14.

Российская Ассоциация Франчайзинга;

http://www.rarf.ru/.

Рождественская А. 7 факторов роста / А. Рождественская // Бизнес-журнал. 2014. № 2.

С. 12−14.

Управленческий консалтинг;

http://www.fransh.ru/.

Управленческий консалтинг;

http://www.fransh.ru/.

Управленческий консалтинг;

http://www.fransh.ru/.

Направления развития международного франчайзинга ;

http://www.science-education.ru/115−12 078.

Прогноз развития франчайзинга в ритейле ;

http://startup-fr.ru/franchajzing-franshiza/massmedia/item/32-%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B3%D0%BD%D0%BE%D0%B7-%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B8%D1%82%D0%B8%D1%8F-%D1%84%D1%80%D0%B0%D0%BD%D1%87%D0%B0%D0%B9%D0%B7%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B0-%D0%B2-%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%B9%D0%BB%D0%B5-%D0%BD%D0%B0−2013;%D0%B3%D0%BE%D0%B4.html.

Прогноз развития франчайзинга в ритейле ;

http://startup-fr.ru/franchajzing-franshiza/massmedia/item/32-%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B3%D0%BD%D0%BE%D0%B7-%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B8%D1%82%D0%B8%D1%8F-%D1%84%D1%80%D0%B0%D0%BD%D1%87%D0%B0%D0%B9%D0%B7%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B0-%D0%B2-%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%B9%D0%BB%D0%B5-%D0%BD%D0%B0−2013;%D0%B3%D0%BE%D0%B4.html.

Прогноз развития франчайзинга в ритейле ;

http://startup-fr.ru/franchajzing-franshiza/massmedia/item/32-%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B3%D0%BD%D0%BE%D0%B7-%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B8%D1%82%D0%B8%D1%8F-%D1%84%D1%80%D0%B0%D0%BD%D1%87%D0%B0%D0%B9%D0%B7%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B0-%D0%B2-%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%B9%D0%BB%D0%B5-%D0%BD%D0%B0−2013;%D0%B3%D0%BE%D0%B4.html.

Прогноз развития франчайзинга в ритейле ;

http://startup-fr.ru/franchajzing-franshiza/massmedia/item/32-%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B3%D0%BD%D0%BE%D0%B7-%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B8%D1%82%D0%B8%D1%8F-%D1%84%D1%80%D0%B0%D0%BD%D1%87%D0%B0%D0%B9%D0%B7%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B0-%D0%B2-%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%B9%D0%BB%D0%B5-%D0%BD%D0%B0−2013;%D0%B3%D0%BE%D0%B4.html.