Таковы данные исследования, проведенного Лабораторией математических методов политического анализа и прогнозирования факультета политологии МГУ им. М. В. Ломоносова по заказу и при содействии Института региональной информации. Пятерку регионов с наиболее низким показателем качества жизни за этот период составили Амурская область, Республика Алтай, Калмыкия, Ингушетия и Тува.
Доля заказов транснациональных компаний выше. Российские компании часто не настроены на долгосрочное планирование, а пытаются получить быстрый эффект.
По мнению начальник Правового управления ФАС России С. Пузыревского, через рекламу Россия переходит из монополистической экономики в рыночную.
Реклама также выполняет социальную функцию, должна быть приближена к менталитету и традициям страны, иностранные рекламодатели стремятся эту особенность соблюдать и выделять.
Особенностями является и запрет на рекламу табака, алкоголя, азартных игр, эти запреты являются признаками цивилизованности рекламного рынка.
Особенностью рынка является тщательный контроль за соблюдением норм этичности рекламы.
По словам начальника Правового управления ФАС России, ФАС России занимается также и неэтичной рекламой. «Это несвойственная для государства функция — следить за этичностью рекламы. В других странах этим занимается само рекламное сообщество. Но в России саморегулирование развито слабо» .
Таким образом, можно сделать вывод, что рекламный рынок в РФ еще недостаточно развит в плане саморегулирования и больше настроен на быстрое получение прибыли.
Заключение
.
Функционирование рыночной экономики невозможно без института рекламы, при этом реклама выступает как жизненно необходимый, внутренне присущий элемент рынка, является важнейшим инструментом его развития.
Для понимания функционирования рынка рассмотрено его понятие и механизм функционирования, который заключается в саморегуляции посредством соотношения спроса, предложения и цен.
Рынок не может существовать без конкуренции, в работе рассмотрено понятие и задачи конкуренции. Роль рекламы в функционировании рыночного механизма заключается в следующем:
— Реклама должна быть нацелена на установление рыночного равновесия. Отсутствие или сокращение рекламы ведет к перепроизводству (избытку предложения) и сокращению потребления, а значит и спроса.
— Реклама развивает конкуренцию, способствует росту экономики.
— Информирует потребителя о товарах и услугах.
— Для производителя создает возможность продвижения новых товаров и стимулирует конкуренцию.
— Способствует увеличению, поддержанию и стабилизации спроса.
— Является источником создания рыночных структур — рекламных агентств.
Мировой рынок рекламы восстановил свои докризисные значения. Основными рекламодателями являются олигополии в отраслях бытовой химии, автотранспорта, продуктов питания, парфюмерии и косметики.
В 2013 году в расходах на рекламу доминирует телевидение -40,2%, расходы на рекламу в прессе продолжили снижение — до 24,9%, наблюдается резкий рост расходов на рекламу в интернете до 20,6%. Такие изменения связаны с изменением потребительских предпочтений, поведенческих особенностей и широтой проникновения интернета.
Как в 2003, так и в 2008, 2013 гг. самый большой процент расходов на мировом рекламном рынке приходится на Северную Америку, хотя за 10 лет произошло их снижение на 7%. Самая меньшая доля приходится на наименее развитые страны Среднего Востока и Африки -1%. Доля стран АТР за 10 лет выросла на 5%, стран Западной Европы снизилась на 3%, рост расходов стран ЦВЕ незначителен -1%. В разрезе стран первые места в 2003,2008 гг. занимали США, Япония и Германия. В 2013 году два первых места остались за США и Японией, на третье место вышел Китай, Германия уступила ему и заняла 4 место.
Прогноз роста рекламного рынка на 2015 год -5,6%.
Рынки рекламы развитых стран по прогнозу вырастут на 9,4%, развивающихся стран на 3,5%. В 2015 году лидерство на рекламном рынке сохранится за США, Японией и Китаем. В разрезе каналов рекламы в 2015 году больших изменений не произойдет.
Рынок России является частью мирового рынка рекламы и на 2015 год прогноз роста невысокий, т.к. это связано с экономико-политическими изменениями и низким темпом экономического роста. Особенностями рекламного рынка в России являются:
— преобладание крупных холдингов и транснациональных корпораций;
— стремление к быстрому получению прибыли, вместо долгосрочного планирования;
— необходимость дифференцировать средства и рекламные сообщения по регионам в связи с их большой разницей в экономическом развитии;
— слабое саморегулирование рынка рекламы.
Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций. — М: Приор-Издат, 2005.-316 с.
Бернетт Дж., Уэллс У., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. — М: Питер, 2007.-433 с.
Головлева Е. М. Основы рекламы. Учебник. — Ростов на Дону: Издательство «Феникс», 2006.-212 с.
Дейян А. Реклама.
М.:Норма, 2008.-409 с.
Дьяконова Л. И. Реклама. — СПб.: БГТУ, 2011. — 304 с.
Исаенко Е.В., Васильев А. Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. — М.: Юнити-Дана, 2009. — 321 с.
Карпова С. В. Рекламное дело. Учебник. — Ростов на Дону: Издательство «Феникс», 2006.-284 с.
Киндрук Л.Ф., Кузнецова И. А. Экономическая теория. основы микроэкономики. Учебник.
СПб.: Питер, 2007.-365 с.
Костина А. В. Основы рекламы: учебное пособие. — М.: Кно.
Рус, 2008. 257 с.
Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. — М: Эксмо, 2005.-243 с.
Мудров А. Н. Основы рекламы. — М.: Магистр, 2008.-354 с.
Нуреев Р. М. Курс микроэкономики. Учебник. — М.:Норма, 2008.-345 с.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. — 364 с Песоцкий Е. А. Реклама.
М.:Феникс, 2014.-379 с.
Пономарева А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. — М., 2008.-214 с.
Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: Альфа-Пресс, 2009. -274 с.
Ромат Е. В. Реклама: Теория и практика: Учебник.
СПб.: Питер, 2008.-365 с.
Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент. Учебное пособие. — М.: Изд-во Маркетинг, 2011. — 272с.
Тюрина А. Д. Микроэкономика. Конспект лекций. — М.:Эксмо, 2008.-224 с.
Фонарева Н. Рекламный процесс необходимо упорядочить. // Экономика и жизнь. 2010. — № 4. — с. 8.
Фролов С.С. связи с общественностью.
М.:Либроком, 2011.-368 с Харитонов М. В. Реклама и ПР в массовых коммуникациях.
М.:Речь, 2008.-200 с.
Хапенков В.Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В. Организация рекламной деятельности. — М.: Академия, 2008. — 422 с.
Экономика. Учебник. Под. ред.А. С. Булатова. 4-е издание, переработанное и дополненное. — М.: Экономистъ, 2008.-686 с.
Экономическая теория. Учебник. под. ред.В. И. Видяпина, А. Г. Журавлевой.
4-е издание, переработанное и дополненное.
М.: Инфра-М, 2008.-684 с.
Правовой портал;
http://www.consultant.ru.
Экспертное агентство «РА эксперт»;
http://www.raexpert.ru.
Исследовательская компания в области маркетинга и рекламы «Превью»;
http://www.preview.ru.
Сайт Государственной Службы Статистики-www.gks.ru.
Исследования рынка;
http://www.gallery.media.ru.
Бизнес-портал;
http://www.allprobiz.net.
Ассоциация коммуникационных агентств РФ;
http://www.akarussia.ru/.
Маркетинговое агентство;
http://www.marketingpeople.ru/.
ФАС РФ;
http://www.fas.gov.ru/.
Рекламное интернетиздание;
http://adindex.ru/rating/2013/.
Информационное агентство;
http://www.regnum.ru/.
Затраты и структура рекламного рынка ;
http://adindex.ru/news/marketing/2014/03/18/108 069.phtml.
Исследование и прогноз рынка рекламы ;
http://expobusinessreview.ru/novosti/sobytija/glavnoe944.html.
Мировые рекламные расходы ;
http://www.vi.ru/Files/pubs/907/12.pdf.
Прогноз развития рекламного рынка ;
http://gtmarket.ru/files/news/5872/ZenithOptimedia_Forecast_April_2013.pdf.
Тюрина А. Д. Микроэкономика. Конспект лекций. — М.:Эксмо, 2008.-С.52.
Экономика. Учебник. Под. ред.А. С. Булатова. 4-е издание, переработанное и дополненное. — М.: Экономистъ, 2008.-С.103.
Правовой портал;
http://www.consultant.ru.
Песоцкий Е. А. Реклама.
М.:Феникс, 2014.-С.38.
Костина А. В. Основы рекламы: учебное пособие. — М.: Кно.
Рус, 2008. С. 115.
Исаенко Е.В., Васильев А. Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. — М.: Юнити-Дана, 2009. -С.96.
Головлева Е. М. Основы рекламы. Учебник. — Ростов на Дону: Издательство «Феникс», 2006.-С.106.
Мировые рекламные расходы ;
http://www.vi.ru/Files/pubs/907/12.pdf.
Мировые рекламные расходы ;
http://www.vi.ru/Files/pubs/907/12.pdf.
Мировые рекламные расходы ;
http://www.vi.ru/Files/pubs/907/12.pdf.
Мировые рекламные расходы ;
http://www.vi.ru/Files/pubs/907/12.pdf.
Мировые рекламные расходы ;
http://www.vi.ru/Files/pubs/907/12.pdf.
Мировые рекламные расходы ;
http://www.vi.ru/Files/pubs/907/12.pdf.
Прогноз развития рекламного рынка ;
http://gtmarket.ru/files/news/5872/ZenithOptimedia_Forecast_April_2013.pdf.
Мировые рекламные расходы ;
http://www.vi.ru/Files/pubs/907/12.pdf.
Прогноз развития рекламного рынка ;
http://gtmarket.ru/files/news/5872/ZenithOptimedia_Forecast_April_2013.pdf.
Прогноз развития рекламного рынка ;
http://gtmarket.ru/files/news/5872/ZenithOptimedia_Forecast_April_2013.pdf.
Прогноз развития рекламного рынка ;
http://gtmarket.ru/files/news/5872/ZenithOptimedia_Forecast_April_2013.pdf.
Исследование и прогноз рынка рекламы ;
http://expobusinessreview.ru/novosti/sobytija/glavnoe944.html.
Исследование и прогноз рынка рекламы ;
http://expobusinessreview.ru/novosti/sobytija/glavnoe944.html.
Затраты и структура рекламного рынка ;
http://adindex.ru/news/marketing/2014/03/18/108 069.phtml.
Мировые рекламные расходы ;
http://www.vi.ru/Files/pubs/907/12.pdf.
Мировые рекламные расходы ;
http://www.vi.ru/Files/pubs/907/12.pdf.
Информационное агентство Регнум ;
http://www.regnum.ru/.
ФАС РФ;
http://www.fas.gov.ru/.
Ассоциация коммуникационных агентств РФ;
http://www.akarussia.ru/.
