Продукт должен быть уникален, но в то же время похож на своего потенциального потребителя. В социальных сетях эта сторона раскрывается полностью, когда пользователь видит, что бизнесмен или менеджер заполнил анкету и выложил фотографии, регулярно обновляет событийную ленту о компании у себя на странице, оперативно и по существу отвечает на задаваемые ему вопросы, доверие к нему и его компании повышается. Коммуникационные интернет-сервисы в этом смысле — это наиболее благоприятная среда для бизнес активности разных уровней. Недаром представители разных сфер стремясь повысить свою известность и влияние в Интернете, идут в социальные сети и блогосферу, создают свои аккаунты «ВКонтакте» и «Твиттере».
Помимо этого, в социальных сетях существует множество групп бизнес направленности — официальных сообществ, групп сторонников той или иной марки, бренда и т. д. На сегодняшний день в России существуют десятки различных социальных сетей, и число их только растет, в основном новые сети создаются для престижа сайта или компании, профессионального сообщества (учителя, врачи и др.).
С усилением роли Интернета будет повышаться значимость и социальных сетей. И субъектам бизнеса, если они хотят реально влиять на общество, придется этим заниматься.
С другой стороны большинство видит в интернете лишь особое средство развлечения. Это связано, скорее всего, с тем, что подобная позиция является преобладающей на самом телевидении, когда существенной функцией становится не информационная, как это было ранее, а гедонистическая.
В результате исследований было выяснено, что 67% опрошенных включают телевизор для того, чтобы посмотреть развлекательные программы, и лишь 33% получают от интернета необходимую информацию.
Все это свидетельствует о том, что интернет среда прививает потребителю нормы поведения и восприятия, целью которых становится шаблонизация и стандартизация поведения. Человек становится отвлеченным от своих насущных проблем и начинает перестраиваться на ту систему ценностей, которая предлагается сетью.
Функционирование человека рассматривается сегодня как продукт взаимодействия поведения, личностных факторов и влияния окружения. Факторы предрасположенности, в совокупности с факторами, определяющими поведение, во многом влияют на человеческое восприятие действительности.
На практике подобное положение может быть описано следующим образом: человек может посмотреть какую-либо информацию о вреде для здоровья, которое приносит курение, прислушаться к советам, данным интернетом, но не обратить никакого внимания на них, не перенести их в жизнь, а имея для себя определенную целеустановку, можно претворить эти методы в жизнь, отказавшись от вредной привычки. К примеру, если человек получает информацию о каком-либо, товаре или услуги попадая под влияние обстановки, он решает её приобрести.
В данном случае его поведение будет обуславливаться системой поощрения и в значительной мере повлияет на его действия. Интернет в этом ключе будет играть положительную роль — оно сообщает человеку о наиболее благоприятных для отдыха местах. В то же время это поведение существенно изменяет его окружение — он перемещается в пространстве, взаимодействует с другими людьми. Иными словами, все его действия обусловлены теми действиями, на которые его побудило интернет. В описанном случае преобладающей была переменная внешнего окружения, которая в значительной мере повлияла на цель и определила дальнейшие действия.
Таким образом, социально-когнитивная теория описывает модель взаимной причинности, в которой познавательные, аффективные и другие личностные факторы и события окружения работают как взаимозависимые детерминанты.
В основе любой теории социального научения лежит идея о том, что любой из этапов научения должен постоянно подкрепляться. Люди научаются не только тогда, когда они получают знания, но и тогда, когда смотрят телевизор или слышат о поведении других людей. В центре социально-когнитивной теории лежит положение о том, что новые формы поведения можно приобрести в отсутствии внешнего подкрепления. Многие моменты в поведении человека обуславливаются наблюдением за действиями других людей — человек воспринимает их, а затем повторяет в действительности. Просмотрев какую-либо информацию, человек активизирует свои действия, однако подкрепление не играет доминирующей роли в выполнении каких-либо действий. Скорее оно служит средством для сохранения и последующего воспроизведения реакций.
В нашем случае это может быть просмотр информации, формирующей определенные нормы поведения. Безусловно, о подобных типах пользователь слышал неоднократно, однако воспроизведение их на телевидении способствует их укреплению и последующему воспроизведению. Наблюдение поведения другого (модели) может облегчить реализацию реакций, ранее приобретенных наблюдателем. В этом случае уже полученные ранее реакции под воздействием импульсов извне приобретают новое наполнение — человек начинает совершать те же действия, что и модель. Любая положительная реакция человека на показанное по интернету есть ни что иное, как освобождение импульсов, ранее бывших у человека, и выполнение действий, пробужденных образами, проявляющимися в ресурсовах или рекламе. Таким образом, следует говорить не о научении каким-либо нормам поведения, а, наоборот, актуализации уже ранее имевшегося под воздействием внешних факторов. Таким образом, можно констатировать, что в данном издании сейчас выбран самый эффективный путь продвижения в том аудиторном сегменте, который был определен как девушки и женщины в возрасте от 16 до 34 лет, успешные, с хорошим образованием, экономически активные. Активно пользующиеся сетевыми ресурсами в сети интернет.
Заключение
Бренд в издательском бизнесе как и в моде являет собой сложное образование, состоящее, в большинстве своем из психологических установок как тех, кто данный бренд продвигает на рынок, так и тех, кто бренд воспринимает. При этом сам товарный знак выступает как средство коммуникации между потребителем, производителем и обществом. Без психологической составляющей ни один из брендов не мог бы стать необходимым атрибутом самопрезентации и самоидентификации.
В 90-гг. ХХ века группа мировых элитарных журналов представила на отечественном медиарынке концепции глянцевых женских журналов. У читательской аудитории издания стали ассоциироваться с модным образом жизни. Сегодня термин «элитарный журнал» по прежнему отражает и аудиторную, и тематическую направленность.
Издания обращаются к читателям, покупающим дорогостоящие товары, услуги. Хорошо известна роль женских журналов в формировании гендерной и классовой идентичности — на эту тему написано немало работ, анализирующих, в частности, влияние таких журналов на молодых женщин.
Журнал Vogue сегодня относится к классу элитарных женских зданий с богатой историей в этом направлении. Принадлежность журнала к этому типу изданий можно установить на основании рассмотренных в работе признаков.
Vogue — издание универсального характера, рассчитанное на финансово обеспеченный женский аудиторный сегмент. Читательская группа данного типа — девушки и женщины со средним и высоким уровнем достатка, чье экономическое положение позволяет покупать дорогостоящую продукцию.
Издание отличает большой объем, качество полиграфии, насыщенность иллюстративным материалом, большой процент рекламы (преимущественно элитная косметика, парфюмерия, одежда, обувь, мебель, автомобили, путешествия). Журнал, представляет собой русскоязычный аналог зарубежного издания, чья продукция выходит во многих странах мира.
Отметим главную и основную поведенческую тенденцию аудиторию СМИ в целом, которая состоит в том, что сегодня мы видим формирование состояния перехода от многообразия аудиторий пассивно воспринимающих информацию, многообразию аудиторий формирующих контент самостоятельно в сети интернет и распространяющих его в самых разных формах и компиляциях. В современных условиях массовой коммуникации средства массовой информации можно условно разделить на СМИ пассивного восприятия и активного взаимодействия.
К первой группе можно отнести. Ставшие уже традиционными интернет, радио, прессу.
Ко второй группе относится все многообразие информационных ресурсов, как текстовых, так и аудио видео форм представленных в сети интернет. Вторую группу от первой отличает возможность формирования собственного контента из различных источников и выражения содержния в самых разных формах. Интернет сообщество, как блогосфера, так и социальные сети, уже активно решают вопросы обратной связи и взаимодействия со СМИ, а также отчасти поставщиком информации.
Отмечена главная и основная поведенческая тенденция аудитории в целом, которая состоит в том, что сегодня мы видим в социальных сетях процесс формирование состояния перехода от многообразия аудиторий пассивно воспринимающих информацию, многообразию аудиторий формирующих контент самостоятельно в сети интернет и распространяющих его в самых разных формах и компиляциях. По сути, уже начавшийся процесс формирования информационного общества ведет к созданию среды, где средства массовой информации уже не формируют контент для восприятия, а лишь предлагают элементы для формирования этого контента самой аудиторией во всем многообразии её форм и проявлений.
Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структуры / Жан Бодрийяр; пер. с фр., послесл. и примеч. Е. А. Самарской.
М.: Республика: Культурная революция, 2006. — 268, 1. с.
Боннер-Смеюха В. В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник Ростовского университета. 2000. № 2. С. 50−56
Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «H arvard Business Review». -
М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — с. 56Винсент JI. Легендарные бренды: реклама, мифы, в которые поверил весь мир / Лоуренс Винсент; пер. с англ.
Т. Новиковой. М.: 2011. — 280 с.
Брюханова Н. В. Брендинг: история, современность и перспективы / Н. В. Брюханова, А. А. Брюханова // Сибирская финансовая школа. ;
2008. № 1 (январь-февраль). — С. 58 — 61.
Голубков Е. П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом.
— 2003. — № 5. С. 3−21.
Голубков Е. П. Основы маркетинга: учеб. /
Е. П. Голубков. 2-е изд, перераб, доп. —
М.: Финпресс, 2003. — 687 с.
Голынко-Вольфсон Д. Агрессивно-пассивный гламур / Д. Голынко-Вольфсон // Художественный журнал. — 2005. — №
60. — [ Электронный ресурс]. — Режим доступа. -
http:// www. xz.gif.ru/numbers/60/glamur
Гончарова И. В. Имидж и бренд как инструменты повышения прибыльности бизнеса / И. В. Гончарова // Вестник Воронеж, гос. ун-та. Сер.: Экономика и управление. 2008.
— № 2. — С.
3 — 7.
Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2004. ;
381с.: ил. — (Сер. «Маркетинг для профессионалов»).
Евстафьев Д. С. Маркетинг в информационном обществе: учеб. пособие / Д. С. Евстафьев, Н.
Н. Молчанов, П. С. Шарахин; Экон. фак. Санкт-Петербур. гос. ун-та. СПб.: ОЦЭиМ, 2006.
— 278 с.
Ермоленко Г. А. Язык культуры как знаковая система: автореферат дис.. д-ра филос. наук: 09.
00.13 / Г. А. Ермоленко; Юж. федер. ун-т. -Ростов н/Д, 2007. 46 с.
Есин Б. И. История русской журналистики (1703−1917). М., 2000. 4. Гудова М. Ю. Праздничность как свойство мироотношения в женских глянцевых журналах // Известия Уральского государственного университета. 2010. № 2. С. 43.
Журнал Vogue вручил спецприз за «Лучшее стилевое решение» ММКФ [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://www.intermoda.ru/cit/zhurnal-vogue-vruchil-specpriz-za-luchsheje-stilevoje-reshenije-mmkf.html (23.
03.2014)
Журнал Vogue — лидер продаж в категории «Женские журналы» [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://www.fashiontime.ru/reading/magazin/11 180.html (23.
03.2014)
Иваницкий В. Л. Коммуникативная стратегия периодического издания // Вестник. Московго. университета. Серия 10. Журналистика. 2009. №
5. С. 117−122.
Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков. [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://www.marketingnews.ru/
Крах гламура // Медиаатлас. ру. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа. -
http://www.mediaatlas.ru/
Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н.
Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005.
С. 102 — 114.
Кудинова Л. В. Специфика взаимоотношений СМИ и аудитории // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2008. № 1. С. 203.
Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества. М., 1998. — 180 с.
Морев Г. V ogue — это не только журнал. Это эстетика бытия. Интервью с А. Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004. №
4 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [ Электронный ресурс]. URL:
http://www.artpragmatica.ru/km_content/?uid=1 (23.
03.2014)
Осадчий, А. Российская специфика Паблик Рилейшнз / А. Осадчий // Маркетинг.-2003.-№ 6.-С.57−65.
Паблик рилейшнз для профессионалов/ Г. Г. Почепцов. — 2-е изд., испр. — М.: Рефл-бук: Ваклер, 2001. — 624 с.
Паровозов, И. Интернет-общение. — М.: Изд-во МГУ, 2004. — 56с.
Платонова Д. В. Информационное участие и формы его реализации в СМИ // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2011. №
1. С. 131−141
Прохоров А. Социальные сети и Интернет // Компьютер Пресс // [Электронный ресурс]. — URL:
http://www.compress.ru/article.aspx?id=16 723&iid=776.
Поликовский А. Продвинутое чтиво /А. Поликовский // Новая газета. — 2001. — № 54. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа.
http://www.NovayaGazeta.ru/data (23.
03.2014)
Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. / И. Я. Рожков, В.
Г. Кисмерешкин. — М.: РИП-Холдинг, 2006. — с. 82
Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. М., 2010. С. 38
Тулупов В.В. О журналистских предпочтениях и практической типологии // Акценты. 2003. № 1−2. С. 4.
История Vogue [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://modagid.ru/articles/1219
Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. М., 2002 — 280 с.
Хромченко Э. В журналистике моды личность журналиста имеет первостепенное значение./Медиаскоп. № 13(40), 2013.
Черняк М. А. От «глянца» к «антиглянцу»: остановка по требованию // Философские науки. 2008. № 10. С. 100.
Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. — СПб., 2010 г. — 180 с.
Шелястина В. О. Женские журналы Франции 80-х годов // Вест. Моск. ун-та. Сер.
10. Журналистика. 1986. № 1. С. 48−63.
Ямпольская Р. М. Женская пресса. Типологические особенности // Вест. Моск. ун-та сер. 10.
Журналистика. 1995. № 11.
С. 3−15.
Закон РФ «О средствах массовой информации» [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://www.consultant.ru/popular/smi/(23.
03.2014)
Закон РФ «О рекламе» [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://www.consultant.ru/popular/advert/
Боннер-Смеюха В. В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник Ростовского университета. 2000. № 2.
С. 50−56
Есин Б. И. История русской журналистики (1703−1917). М., 2000. с. 120
Ямпольская Р. М. Женская пресса. Типологические особенности // Вест. Моск. ун-та сер. 10. Журналистика. 1995. №
11. С. 3−15.
Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. М., 2010. С. 38
Хромченко Э. В журналистике моды личность журналиста имеет первостепенное значение./Медиаскоп. № 13(40), 2013.
Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. М., 2010. С. 38
Березкина О.П. Социально-психологическое воздействие СМИ. М., 2009. С. 55.
Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С.
Федоркин//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 18. Социология. -
2000. — № 1.- С. 129−141.
Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск.
ун-та. Сер. 18. Социология. — 2000.
— № 1.- С. 129−141.
Крах гламура // Медиаатлас. ру. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа. -
http://www.mediaatlas.ru/
Крах гламура // Медиаатлас. ру. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа. -
http://www.mediaatlas.ru/
История Vogue [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://modagid.ru/articles/1219 (23.32 014)
История Vogue [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://modagid.ru/articles/1219 — (23.32 014)
История Vogue [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://modagid.ru/articles/1219
Морев Г. «Vogue — это не только журнал. Это эстетика бытия». Интервью с А.
Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004. №
4 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [Электронный ресурс]. URL:
http://www.artpragmatica.ru/km_content/?uid=1
История Vogue [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://modagid.ru/articles/1219
История Vogue [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://modagid.ru/articles/1219
Морев Г. «Vogue — это не только журнал. Это эстетика бытия». Интервью с А.
Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004. №
4 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [Электронный ресурс]. URL:
http://www.artpragmatica.ru/km_content/?uid=1
История Vogue [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://modagid.ru/articles/1219
Морев Г. «Vogue — это не только журнал. Это эстетика бытия». Интервью с А.
Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004. №
4 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [Электронный ресурс]. URL:
http://www.artpragmatica.ru/km_content/?uid=1
История Vogue [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://modagid.ru/articles/1219
Морев Г. «Vogue — это не только журнал. Это эстетика бытия». Интервью с А.
Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004. №
4 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [Электронный ресурс]. URL:
http://www.artpragmatica.ru/km_content/?uid=1
История Vogue [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://modagid.ru/articles/1219
Морев Г. «Vogue — это не только журнал. Это эстетика бытия». Интервью с А.
Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004. №
4 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [Электронный ресурс]. URL:
http://www.artpragmatica.ru/km_content/?uid=1
Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. М., 2010. С. 38
Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. М., 2010. С. 38
Журнал Vogue — лидер продаж в категории «Женские журналы» [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://www.fashiontime.ru/reading/magazin/11 180.html
Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. М., 2010. С. 38
VOGUE [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://www.mediageo.ru/fedpressa/ezhemes/vogue.html
Кае Е. T ransgenetic Art. // L eonardo Electronic Almanac. 1998.
V ol. 6. № 11.
Тушинский П. Р. Информатизация и компьютеризация общества и общества / Турецкий В. Я. — М.: ИКАР, 2012.
Тушинский П. Р. Информатизация и компьютеризация общества и общества / Турецкий В. Я. — М.: ИКАР, 2012.
Прохоров А. Социальные сети и Интернет // Компьютер Пресс // [Электронный ресурс]. — URL:
http://www.compress.ru/article.aspx?id=16 723&iid=776.
Прохоров А. Социальные сети и Интернет // Компьютер Пресс // [Электронный ресурс]. — URL:
http://www.compress.ru/article.aspx?id=16 723&iid=776.
Бандура А. Теория социального научения./А. Бандура — СПб.: Евразия, 2000. С. 57
Бандура А. Теория социального научения./А. Бандура — СПб.: Евразия, 2000. С. 74
Бандура А. Теория социального научения./А. Бандура — СПб.: Евразия, 2000. С.50
Бандура А. Теория социального научения./А. Бандура — СПб.: Евразия, 2000. С. 81
Побуждение к действию
Побуждение к изменению отношения
Побуждение к поступку
Побуждение к поступку второго порядка
Побуждение к пробной покупке
Побуждение к регулярному потреблению
Побуждение к поступку первого порядка (запрос информации, поход в демонстрационный зал, участие в конкурсе и т. д.)
