Особенности организации медиа исследований в маркетинге

Используя информацию о рейтингах каналов (изданий) среди целевой аудитории, специалисты по медиа-планированию определяют наиболее эффективный способ достижения этой аудитории. Используя эти данные, а также результаты мониторинга, определяется и контролируется эффективность рекламной кампании, которая уже была проведена. Телекомпании используют результаты медиа-исследований для формирования цен на эфирное время, а также чтобы убедить потенциальных рекламодателей в эффективности рекламы на своем канале.

Актуальность темы

работы заключается в необходимости медиа-планирования рекламных кампаний. Правильный выбор средств массовой информации может повысить эффективность рекламы. Именно к этому и стремится каждый рекламодатель — достичь оптимального соотношения стоимости рекламной кампании и ее количественных и качественных результатов. Следовательно, рекламодатели должны оптимизировать выбор носителей рекламы как распространителей рекламных сообщений на основе таких характеристик, как количество копий (тираж), аудитории СМИ, стоимость рекламного места, целевая аудитория носителя рекламы, различные рейтинги СМИ, интенсивность и частотность возможных контактов с потенциальными клиентами и др. с целью максимального охвата аудитории при оптимальном рекламном воздействии на нее.

Цель работы — анализ особенностей организации медиа-исследований в маркетинге, на примере ЗАО «Санаторий Радуга» (г. Набережные Челны).

Для достижения поставленной цели необходимо решить несколько задач:

1. Рассмотреть теоретические основы организации медиа-исследований в маркетинге;

2. Провести анализ организации медиа-исследований в ЗАО «Санаторий Радуга».

Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

…