Другие работы
По его мнению члена совета директоров Wolff Olins Джона Уильямсона, все бренды делятся на четыре типа, при этом подавляющее большинство относятся к числу «функциональных», поскольку дают потребителю ровно то, что обещают. Если откинуть те марки, которые люди по тем или иным причинам отвергают, и те, что вызывают эмоции — улыбку, воспоминание, — но не побуждают к действию, остается небольшая…
Курсовая Нередко кандидат на вакантное рабочее место не знает ничего о фирме, в которой собирается работать, и не пытается собрать о ней первоначальные сведения. В этом случае от того, как сложится первая беседа с будущим руководителем или представителем службы персонала, будет зависеть представление человека о компании. Соискатели при первой встрече обращают внимание на все: как выглядит офис, как ведут…
Реферат В числе учитываемых факторов при выборе средства для рекламы в данном случае выступают: частота публикаций, тираж, размер или формат, характер обслуживаемого контингента читателей, возможности цветопередачи, оперативность предоставления места для рекламы, «живучесть» издания. Этими факторами, как правило, определяется и стоимость печатной площади, предоставляемой в рекламных целях. Расчетной…
Дипломная Доходный подход рассматривает экономический эффект, который может быть получен от бренда в будущем за время его полезной жизни. Оценка стоимости бренда с помощью доходного подхода подразумевает чистую приведенную стоимость, которая рассчитывается как сумма будущих дисконтированных потоков чистой прибыли, источником которых является бренд. Это разница между денежными потоками с брендом и без него…
Реферат Модели стратегического уровня используются прежде всего для установления маркетинговых целей предприятия и объемов ресурсов, необходимых для их достижения, а также для планирования приобретения и использования этих ресурсов. Они используются также в задачах оптимального управления структурой товарного ассортимента; оценки рыночной эффективности спланированных маркетинговых мероприятий…
Реферат Международный маркетинг опирается на принципы национального маркетинга и имеет схожую с ним структуру. Вместе с тем он специфичен, ибо имеет дело с внешнеторговыми и валютными операциями иностранным и международным законодательством. Стимулами международного бизнеса служат сравнительные преимущества, обусловленные разделением и специализацией экономик государств, различием их экономических…
Реферат Отношения между пользователями платежной системы и ООО «Мобильный кошелек», а также компаниями, осуществляющими расчетное, технологическое и информационное обслуживание этой системы, регламентированы действующим законодательством РФ и «Договором об использовании платежного сервиса «QIWI кошелек», заключаемым в соответствии с п. 2 ст. 437 ГК РФ посредством согласия с условиями Публичной Оферты при…
Реферат Впервые термин «информационная война» появился в наше время, в середине 80-х годов XX в. в связи с новыми задачами Вооруженных сил США после окончания «холодной» войны и явился результатом работы группы американских военных теоретиков в составе Г. Е. Экклз, Г. Г. Саммерз и др. В дальнейшем термин начал активно употребляться после проведения операции «Буря в пустыне» в 1991 г. в Ираке, где новые…
Доклад Стратегические карты и сбалансированная система показателей созданы для преодоления недостатков, присущих системам оценки материальных активов индустриальной эпохи. Построенные на основе причинно-следственных связей стратегические карты наглядно показывают, как нематериальные активы трансформируются в материальные (финансовые) результаты. Системы финансовой оценки фиксируют «обособленную…
Дипломная Отправной момент оценки конкурентоспособности любого товара — формирование цели исследования. Если необходимо определить положение данного товара в ряду аналогичных, то достаточно провести их прямое сравнение по главным параметрам. При исследовании, ориентировании на оценку перспектив сбыта товара на конкретном рынке, анализ предполагает использование информации, включающей сведения об изделиях…
Реферат Реклама в местах продажи используется как розничными, так и оптовыми предприятиями. Реклама оптовых предприятий и производителей, предназначенная для юридических лиц получила название бизнесрекламы. Оформление витрин, вывесок, надписей, использование фирменной упаковки, РОS материалов привлекает внимание потребителей непосредственно в торговом зале. К прочим видам рекламы можно отнести выставки…
Реферат Дизайн циферблатов на лицевой и обратной стороне часов сам по себе является вызовом. Лицевой циферблат выполнен из золота с декорированной коронкой, и украшен 56 брильянтами, из них 8 бриллиантов использовано в оформлении часовых меток ванильного циферблата с гильошированным логотипом Всемирной федерации сердца в центре и перламутровым ободком по периметру. По его внешней стороне нанесены римские…
Курсовая Имя бренда Имя бренда (brand name) является основным элементом идентификации. Это то, что потребитель замечает в первую очередь, и то, что влияет на формирование отношения к бренду. Удачное название создает нужный настрой. Оно должно соответствовать маркетинговой стратегии компании, хорошо звучать и выглядеть, легко произноситься, транслитерироваться, запоминаться, быть индивидуальным и значимым…
Реферат Зная функциональную зависимость величины затрат от уровня каждого свойства, можно при планировании повышения качества заранее предвидеть будущую величину затрат и, сопоставляя ее с эффектом у потребителя от применения продукции повышенного качества, прогнозировать величину народно-хозяйственного эффекта. При рассмотрении этих зависимостей становится очевидным, что есть оптимальный для каждого…
Реферат Отделы продаж и маркетинга тщательно анализируют тенденции изменений на региональном фармацевтическом рынке. Компания стремится сделать процесс приобретения медикаментов удобным для покупателей, гарантирует высокое качество и надлежащий режим хранения лекарственных средств. Разветвленная розничная сеть позволяет «чувствовать пульс» меняющихся потребностей населения, что необходимо для внесения…
Реферат