Многие издания с успехом используют этот прием расширенной навигации. Здесь рубрики дали возможность презентовать материалы более ярко, приучить специфичного читателя к тем темам, которые редакционная коллегия стремится освещать в газете, акцентировать внимание на действительно важных общественно-политических вопросах. Расположенные в колонтитуле рубрики выполняют функцию приветствия читателя в преддверие заголовка.
2.2. 8 Визуальная пунктуация
В издании используются 2 вида линеек — тонкая и двойная. Тонкая линия служит разделителем материалов друг от друга, двойная используется в заголовке рубрики. Линейки образуют некие рамки, которые обрамляют текст, что придает полосе красивый и законченный вид. Согласно современным тенденциям развития графического дизайна, существует некоторое тяготение к четкости и лаконичности, которая может проявляться в виде простых элементов. Не следует забывать, что печатное издание, в отличие, например, от онлайн-версии, обладает ограниченным спектром инструментов выразительности. Поэтому использование линеек здесь весьма оправдано. Отметим также, что создателями графического макета выбрано всего две разновидности линеек. Это позволяет сохранить строгость линий и лаконичность всего текста, а также выдержать общий строй публикаций.
безусловно, редакторами выделяются рубрики как основополагающие элементы издания, на которое они хотя обратить внимание. Поэтому для достижения этой цели выбраны двойные линии. Тонкие линейки применяются, когда необходимо выделить текст среди основной массы. Такое выделение не обязательно может быть связано с повышенной значимостью материала. Зачастую, наоборот, небольшую информацию необходимо оформить в отдельный текст, создав тем самым обрамляющую рамку. В следствие чего, материалы становятся разделенными и воспринимаются читателем именно как разные, а не включенные в одну тему.
2.2. 9 Дружелюбная шрифтовая концепция
Среди постоянных элементов графической модели издания нами были отмечены также шрифты. Шрифты в «Известиях» занимают основную площадь и являются оригинальным выражением стиля газеты. Следует также обратить внимание на то, что в современной газете, которая выходит ежедневно, шрифт должен быть удобочитаем, а также хорошо восприниматься при беглом просматривании материала. Поэтому дизайнерами ведутся непрерывные поиски для улучшения гарнитуры. Не секрет, что размер самого шрифта является залогом не только успешных продаж, но и при грамотном его использовании позволяет экономить место. Однако не следует забывать, что слишком узкие буквы могут сливаться, а широкие не обеспечат сохранения драгоценного места на полосе. Очевидно, что шрифты в газете нужны для набора текста либо для его выделения, для оформления заголовков и т. д. В соответствии с данными свойствами их можно классифицировать на[Харроуэр, 1999; С.102]: текстовые, заголовочные, выделительные.
" Известия", будучи изданием федерального уровня и амбициозного характера, применяет для набора так называемый фирменный (монопольный) шрифт. Использование оригинальных гарнитур поднимает престиж изданий и вызывает доверие аудитории к подаваемой информации. Итак, газета «Известия» применяет следующие гарнитуры шрифтов: IzsfPro, PT DIN Condensed Cyrillic, IzvestSans, IzvestSansHeadline, IzvestLightTitling, IzvestSansLight. Как мы видим из самих названий, шрифты создавались специально для данной газеты, поэтому и названия получили согласно фирменному наименованию СМИ. Для набора текстов в статьях применяется 9 кегль. Величина пробела между строк равна величине пробела между словами, что способствует удобочитаемости. Удобочитаемость — залог успеха печатного издания[Лобин, 2011; С.14].
2.
2.10 Цвет как средство акцентирования информации
В отличие от выпусков предыдущих лет, в иллюстрациях используется цвет, при этом шапка и тексты остались черного цвета. Это объяснимо большим количеством иллюстративного материала на полосе, а значит, применение цвета в других элементах было бы явным перебором. Фирменными цветовыми решениями, в отличие от тонового многообразия десятилетней давности, стали сине-красный с небольшими вариациями в оттенках и красно-коричневый с вариациями в сторону оранжевого. Универсальное сочетание цветов дает возможность использовать максимально большее количество поступающих в редакцию фотографий. И действительно, небо на большом количестве снимков затрагивают синий/голубой спектр, а цвет лиц должен соответствовать оттенкам розового. Подложки используются в «Известиях» крайне редко при оформлении каких-либо выносных материалов, сводных таблиц, а также в анонсе на первой полосе издания. В основном используется пастельная цветовая гамма, что позволяет уравновесить элементы композиции. Подложки используются для выделения материала среди остальной массы газетной периодики, их целью является привлечение внимания читателя путем контраста с монохромным изображением (см. Приложение 3).
2.2. 11 Новаторство
Проведенное нами сравнение позволило выявить следующие закономерности трансформации графической модели газеты «Известия». С приходом новых технологий и снижения стоимости производства газета стала тяготеть к большому использованию цветовых эффектов. Так же период начала нового столетия отличается использованием в газете коллажей, линеек разнообразных по форме, начертанию и цветовому исполнению. Кроме того, первая полоса представляла собой некий микс разноплановых сообщений, среди которых не всегда удавалось выделить главную новость. Иллюстрации могли использоваться частично, а их фрагменты перекрывать названия самой газеты. Однако такой стиль не прижился и вскоре создатели «Известий» отказались от такого принципа применения фотографий. Среди особенностей трансформации графической модели отметим также тяготении к простоте и лаконичности. К 2015 году издание оставило только два вида линеек, а верстка преобладает горизонтальная прямоугольная. Цвет подложек также сократился до двух — голубого и песочного.
Современные «Известия» выглядят конструктивными с четко обозначенными границами. Основываясь на результатах проведенного нами исследования, мы можем предположить, что в дальнейшем возможны изменения графической модели путем ее упрощения. Как мы видим из представленной таблицы, в современном ежедневном издании практически отсутствует необходимость в лидах и врезках. Осмелимся предположить, что в будущем «Известия» могут совершенно от них отказаться, освободив место для заголовков. Полагаем, что иллюстрации будут увеличиваться в размере. Возможно, на первой полосе доля занимаемого изображения будет увеличена до ½ полосы. Параллельно будет усилено требование и к самому содержанию фото. Не исключена замена фотографий на инфографику.
Среди прочих тенденций можно выделить также уменьшение цветового содержания. Возможно, в качестве тонового оформления подложки будет оставлен какой-либо один оттенок. Подводя некоторые итоги, отметим, что газета «Известия» и ее графическая модель изменяются в соответствии с новейшими требованиями как в дизайне, так и в издательском деле. Грамотная редакционная политика позволяет «Известиям» занимать лидирующие позиции среди других печатных средств массовой информации. Таблица 1 — Сравнение графической модели газеты «Известия"Критерий сравнения2000 год2010 год2015 год
Логотипне изменялсяне изменялсяне изменялся
Шрифт"советский" шрифтсоздан уникальный шрифт «Известия"модернизирован уникальный шрифт «Известия"Цветчерно-белоеиспользование большого количества разнообразных цветовиспользование нескольких цветов (черный, белый, голубой, песочный) Подложкинетесть, много, разных цветов, на разных страницахесть в шапке, иногда в инфографике
Колонки766Лидмного, разнообразны по стилистическому оформлению и размещениюв едином стиле с общей публикацией, выделение полужирным курсивомв едином стиле с общей публикацией, выделение курсивом, состоит из 1−2 предложений, может отсутствовать
Врезкимного, большие по объему2−3 на странице, выделены в рамку или на подложке1−2 на странице, выделены курсивом
Версткаломанаявертикальная, ломанаягоризонтальная, вертикальная
Заголовкимного, разнообразные по начертанию и выделениюмного, выделены цветом, иногда на подложке2−4 на полосе, выделение при помощи полужирного начертания, верхний заголовок ведущий
Линейкимного, разностилевыемного, разноцветные, разностилевые, горизонтальные и вертикальныеодинарные и двойные, черно-белые
Анонс на первой полосеперечисление материала в колонке слеваперечисление материала номера в колонке справа
Начало текста с указанием продолжения на странице
Иллюстрациинесколько на полосе, черно-белыена полосе 4−6 штук, небольшого размера, цветные2−3 на полосе, одна доминирует, общий объем иллюстраций — 1/3 полосы
Коллажииспользуются редкочастое использованиеникогда
ИнфографиканетнетдаЗАКЛЮЧЕНИЕРазвитие современных средств коммуникации внесло в издательское дело значительные коррективы, вызвав тем самым перемены в способах ведения бизнеса и построения отношений между читателем и производителем контента. На прилавках появились красочно оформленные новые газеты и журналы. С развитием сети Интернет борьба за читателя значительно усилилась. Некоторые издания выходят из игры, не сумев предложить современному читателю востребованный продукт. Другие же, напротив, интегрируют в издательский процесс новейшие формы и методы воздействия на аудиторию. Появление новых технологий наряду с общей глобализацией и изменением общества приводит к видоизменениям не только содержательной составляющей, но внешнего вида печатных изданий, к числу которых относятся также и газетные издания. Они вынуждены бороться за свою аудиторию с такими мощными визуальными каналами как телевидение и Интернетом, изменяя свой облик, чтобы аудитория могла получать информацию не только через текст, но также посредством изображения. Кроме того, на структуру СМИ влияет также графическая модель, опыт применения которой активно развивается в настоящее время. Среди современных тенденций необходимо отметить появление единой графической модели печатного средства массовой информации, которая в целом облегчает работу редакции.
Графическая модель СМИ призвана регулировать размещение всех необходимых для восприятия материала компонентов (размерные характеристики, иллюстрации, заголовки, шрифт, цвет, графические элементы, кегль, линейки, верстка и т. д.). Заметим, что на современном этапе развития печатных средств массовой информации такие, как заголовки, фотографии и цвет оказывают максимальное влияние. Среди общих основных тенденций наблюдаются повышенная иллюстративность, максимальные использования цвета, инфографика, удобное и стройное расположение материала. Все это приводит к появлению новых типов дизайна. Создание графической модели СМИ напрямую зависит от информационной составляющей, при формировании которой происходит ее наполнение иллюстрациями. Создав объективную методику для анализа графической модели издания, мы смогли оценить уровень графического дизайна газеты «Известия». Так же была дана общая характеристика издания, проведён анализ целевой аудитории, тиража.
Использование графической моделей даёт возможность конкурировать изданию за счёт грамотного подхода к дизайну, удобной подачи информации, гармоничного использования иллюстраций, что ведёт к росту тиража. Применение графической модели позволит уменьшать затраты на время и силы коллектива редакции на выпуск номера, а читателю — ориентироваться по рубрикам. Единые варианты верстки позволяют быстрее готовить газету к выходу в печать за счёт имеющихся готовых модулей по заранее выверенной схеме, что становится особенно актуально для ежедневной газеты. Однако на данном этапе развития печатных СМИ читателю необходимы визуализация и конкретика. Отсюда большое внимание не только к самому содержанию материалов, но и к качеству печати, а также визуальному оформлению. Если внешний вид газеты или журнала не привлекает внимание, его вряд ли купят. Газета «Известия» за свою многолетнюю историю подвергалась изменениям несколько раз.
Неизменной составляющей остался лишь логотип издания. Газета стала более выразительной и структурной благодаря использованию оформительских элементов и отказа от несовременных принципов создания макета. Поменялись шрифты и кегли набора текстов. Внутренняя структура издания тоже изменилась, если раньше на полосе стояли огромные материалы, то сейчас редакция стремиться уменьшать их размеры. Моделирование оформления представляет собой одну из форм научной организации работы редакции.
Модель избавляет журналистов от повторяющихся рутинных процессов при выпуске номера, стабилизирует планирование, позволяет учесть необходимые эстетические требования при разработке внешнего вида издания. Цветовая палитра, являясь одним из наиболее узнаваемых компонентов графического облика, подтверждает тот факт, что именно цвета часто выступают в качестве визуальной параллели между материалом и аудиторией. Среди тенденций развития графической модели СМИ необходимо отметить тяготении к наиболее лаконичному и четкому расположению материала на полосе, а также удалению некоторых элементов. Например, среди аутсайдеров в скором времени могут оказаться лид и врезки. Их место займут иллюстрации и инфографика. Увеличение скорости течения жизни предъявляет требования к новым формам подачи информации. Современному читателю в условиях быстро меняющегося общества необходимо получение актуальной информации в кротчайшие сроки.
Безусловно, все это не может не отражаться на средствах массовой информации и на их графической модели. Поэтому печатные СМИ будут использовать инфе выразительные средства для своего позиционирования, стремясь к лаконичности, простоте и геометрическим интуитивно понятным формам.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
«ИзвѣстіяПетроградскагосовѣтарабочихъдепутатовъ». — № 1. —
28 февраля 1917 года. Вартанова Е. Л. Современная медиаструктура. Средства массовой информации постсоветской России. ;
М., 2002; Ворон, Н. И. Иллюстрация в газете и журнале. Дизайн периодических изданий. Под ред. Э. А. Лазаревич.
2-е изд. — М., 2004
Галкин, С. И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. — М.: Изд-во Моск. унта, 1984
Галкин, И. С. Художественное конструирование газеты и журнала: учебное пособие — М., 2007
Гарсиа М. Современный дизайн газет. Третье издание М. 2004; Георгиев, Д. Режиссура газеты. — М., 1979
Гордон Ю. Книга про буквы от, А до Я. — М., 2006
Деев А.П. «Вечерняя Москва» делается так. — М.: Журналист, 1931
Дизайн газеты и журнала. — М., 2003
Есин Б. И. История русской журналистики (1703−1917). — М., 2000; Есин Б. И. Русская газета и газетное дело в России: задачи и теоретико-методологические принципы изучения. — М., 1981; Картер М. Современный дизайн газет.
Профессиональная журналистика. Информационное агентство США. Москва, 1995.; Керженцев П. М. Газета. Ее организация и техника. М., 1919; Корконосенко С. Г. Основы журналистики. М.: Аспект Пресс, 2001;Кубанова А. З. Газетный заголовок современной региональной прессы. — Пятигорск, 2005
Лазарева Э. А. Заголовок в газете. — Свердловск: Изд-во Урал.
ун-та, 1989
Лобин А.М. Художественно-техническое оформление изданий. — М., 2011
Ныркова, Л. М. Как делается газета. — М., 1998
Овсепян Р. П. История новейшей отечественной журналистики. М., Изд-во МГУ, 1999; Панкратов, Ф. Г Рекламная деятельность Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. — М., 2001
Прохоров Е.П.
Введение
в теорию журналистики. М., 2000; Прохоров Е. П. Журналистика и демократия. М., 2000
Скоробогатько, В. В. Восемь бесед о газетном дизайне. — М., 2003
Скоробогатько, В. В. Дизайн и верстка печатных изданий. Справочник журналиста. — М., 2008
Срединский С. Н. Основы газетного дела — СПБ, 1918; Табашников И. Н. Газета делается по модели. Москва, 1980; Табашников, И. М. Газета и дизайн. — Тюмень: Софт-Дизайн, 1994
Фрост К. Дизайн газет и журналов. М.: «Университетская книга» 2008; Харроуэр Тим. Настольная книга газетного дизайнера. — Воронеж: Комсомольская правда, 1999
Херлберт, А. Принципы модульного проектирования. — М., 1984
Хэрроуэр Т. Настольная книга газетного дизайнера. Воронеж, «Комсомольская правда», 2007
Чихольд Ян. Новая типографика. Руководство для современного дизайнера. — М.: Студия Артемия Лебедева, 2011
Шпикерман, Э. О шрифте. — М., 2005. H einold E.W. Bucher und Buchmache. — H eidelberg: Müller Verlag, 2001. Lupton E.
I ndie Publishing: How to Design and Publish Your Own Book. — Princeton: Architectural Press, 2008
Электронные ресурсы
Дизайн и верстка: базовые элементы — режим доступа:
http://voxfree.narod.ru/journ/journ_60 109.htmlДубина Н. Композиция газетной полосы // Компью
Арт — 2006. — № 3 — режим доступа:
http://www.compuart.ru/article.aspx? id=16 026&iid=735
http://izvestia.ru/adv/Izvestia_pres_gazeta.pdf
http://lenta.ru/economy/2000/04/11/izvestiya/
http://www.youtube.com/watch?v=2Fs3sMkm9SwПРИЛОЖЕНИЕ 1. Способы оформления текста газеты «Известия"U-образное расположение текстаU-образное расположение текстаU-образное расположение текста
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Верстка газеты «Известия"Прямоугольная верстка «этажи» (горизонтальная)Вертикальная верстка
Ломаная верстка
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Заголовки газеты «Известия"ПРИЛОЖЕНИЕ 4. Лиды газеты «Известия»
