То есть нужно прочитать весь материал, чтобы понять, что речь идет совсем о другом, но тем не менее цель достигнута — материал был подан и прочитан.
3. Изобразительный ряд и оформление.
Первое, что стоит отметить при знакомстве с данной газетой — это очень большое количество фотографий на её страницах. В издании считается, что хорошая фотоиллюстрация к любому тексту может «вытянуть» даже не интересный материал. Особенностью фотографий, которые публикуются в «КП» является их вспомогательный, иллюстративный характер. Поэтому, все фотографии дополняют тексты статей, но их смысл не читается вне публикации (См. Рис. 8).
Рис. 8. Образец фоторепродукции издания в публикации и отдельно.
Общий объем иллюстративного материала в номере за исключением рекламы, составляет около 40% всех площадей. Преобладающим является фото материал 60%, затем следуют графика и рисунки 30%, карты 10%, рисунки.
Необходимо отметить, что большое количество иллюстративных материалов используются исключительно в рекламных целях. Можно сделать вывод, что рекламная публикация и рекламная фотография являются основным наполнением ежедневного номера, так как доля публицистических материалов чрезвычайно мала.
Заключение
.
На сегодняшний день «Комсомольская правда» очень прочно удерживает лидирующую позицию среди российских печатных изданий, так как читатели знают эту газету и доверяют её информации, объёмы рекламы подтверждают то, что издание популярно как у аудитории, так и у рекламодателей, что позволяет изданию постоянно развиваться и совершенствоваться.
Таким образом, «КП» идет постоянно в ногу со временем, меняется сообразно вкусам и предпочтениям, а также интересам своих читателей, поэтому газета остается популярной и интересной. Однако, сегодня очевиден перевес в сторону рекламных материалов, что говорит о том, что издание находится в предкризисной ситуации по отношению к тиражу и потреблению информации читателями.
Перевес в сторону рекламных материалов за счет различных скидок и акций постепенно вытесняют с полос читательский интерес, который в данном примере группируется вокруг двух — трех ключевых материалов, а остальную информацию, в том числе и рекламную он воспринимает как вспомогательную.
То есть на данном примере можно констатировать, что современное федеральное издание делает ставку на несколько информационных поводов, которые ведут к приобретению издания, а затем, рассчитывает на эффективность рекламного воздействия модульной рекламы, имиджевых рекламных статей и рекламных публикаций-советов. Однако эта реклама работает в том случае если читатель находится в ситуации выбора определенного приобретения.
Можно констатировать, что информационный кризис пока временно компенсируется за счет притока рекламодателей, активно ищущих свою аудиторию через издание.
Источник.
1. «Комсомольская правда — Казань"// 8 — 15 апреля 2015 года.
