Не меняет ситуации по сути существование на периферии телевизионного пространства телеканала «Культура», который смотрит полтора процента населения. В этих условиях рыночная идеология становится доминирующей формой телевизионной интерпретации реальности. Например, сегодня большой популярностью пользуются отечественные телесериалы, пришедшие на смену латиноамериканским «мыльным» операм и всевозможные реалити-шоу. Рейтинговые успехи и неудачи каналов определяются именно этим программным продуктом, который ставится в прайм-тайм и повторяется в утреннем эфире. Для телевизионного менеджмента рейтинговая модель функционирования телевидения создает и моральные проблемы.
Вот как описывает эту драму в своем интервью по поводу успеха телесериала «Идиот» продюсер фильма Валерий Тодоровский: «…Это драма телевизионщиков: поиск компромисса между тем, что тебе интересно, и тем, что хотят смотреть. Беспрерывно подыгрывать низкому вкусу в надежде получить быстрый успех невозможно. «Кормить» зрителя насильно тем, что он смотреть не хочет или не готов, тоже невозможно.
Недооценить зрителя — беда. Переоценить — горе. Телевидение живет за счет зрительского рейтинга. Выигрывает тот, кто раньше других рискует сделать новое, и оно совпадает с микронным сдвигом в запросах зрителей" Заключение
Телевидение стало неотъемлемой частью жизни современного общества, своего рода уникальным институтом социальной жизни и, в тоже время, в этом качестве наименее исследованным. Проблемы его функционирования в условиях информационного общества до настоящего времени специально не рассматривались и могут быть представлены рядом бинарных оппозиций: традиционное ТВ и новые электронные СМИ, ТВ и информационно-коммуникационная среда, свобода доступа к информации и её распространения и проблемы контроля и управления и т. д. В разрешении этих противоречий сходятся социально-политические интересы гражданского общества, государства, субъектов бизнеса, культурных, образовательных институтов и, в конечном счете, самих аудиовизуальных СМИ. Изменения в телевидении зависят от изменений в обществе. Если общественное сознание ставит во главу всего деньги, то и деятельность телевидения опирается на эту доминанту. При этом рейтинг является лишь удобным инструментом ее выражения. Изменение функций и статуса рейтинга телевидения возможно только с изменением самого общества, обладающего осознанными телевизионными интересами и готового платить за удовлетворение этих интересов и содержание «другого телевидения», поскольку многообразие телевизионного вещания, к которому мы неизбежно придем, приведет к снижению роли рейтинга в телевизионном сообществе. Список используемой литературы
Александр Уриевский. «Рейтинг — ложь, да в нем намек…» Интервью с Даниилом Дондуреем26.
02.09 10:39//
http://www.timesaratov.ru/interview/19 144
Аналитический центр «Видео Интернешнл» / ВЦИОМ, социологическое исследование «Телевидение глазами телезрителей», ноябрь — декабрь 2002.
http://grp.ru/Что такое телевизионный рейтинг и с чем его едят//
https://telestrekoza.com"Достоевского на «мыло»!" (Итоги. 2003. 10 июня).О телевидении и журналистике / Пер. с фр. Т. В. Анисимова и Ю. В. Марковой, отв.
ред. и предисл. Н. А. Шматко. — Москва: Прагматика культуры, 2002. — 160 с.
